Quais backlinks são melhores para SEO e quais devem ser evitados? [+14 exemplos]

Não é nenhum segredo que a quantidade e a qualidade de seus backlinks definem se suas campanhas de SEO têm sucesso ou fracassam. Mas nenhum backlinks é igualado, e toneladas de pequenos detalhes que parecem pequenos podem afetar drasticamente o valor que você obtém de cada link. Por causa disso, hoje, veremos quais backlinks são melhores e piores em SEO.

Quais backlinks são melhores para você?

Backlinks podem fazer ou quebrar seu SEO. Obtenha muitos links bons e o Google saberá imediatamente que você é alguém cujo conteúdo as pessoas merecem ver. Obtenha muitos backlinks de spam e observe suas classificações irem pelo ralo. Mas o que torna alguns backlinks excelentes?

Geralmente, os melhores backlinks são backlinks “dofollow” relevantes de sites confiáveis, onde o link aparece no conteúdo principal da página. Embora você deva ter como objetivo backlinks de alta qualidade, você ainda pode criar ímpeto por meio de links de qualidade média, mas evite links de baixa qualidade a todo custo.

Backlinks são usados ​​para distribuir autoridade do site ao redor. Os backlinks de alta qualidade sinalizam essencialmente que o site de origem recomenda o site de destino. Eles dão a entender que o site de destino é confiável e de alta qualidade no assunto, merecendo mais visibilidade.

Isso ocorre porque os backlinks funcionam como “votos de confiança”. A qualidade do backlink representa a qualidade da votação. Junto com o número de backlinks que você tem, isso dá ao Google uma boa visão da relevância e autoridade da página vinculada. Em outras palavras, muitos backlinks de baixa qualidade podem sugerir fortemente que seu site não merece ser mostrado no topo. Além disso, às vezes pode sinalizar claramente que você está envolvido em esquemas de links que visam manipular o algoritmo.

Por outro lado, ter muitos votos de alta qualidade indica ao Google que você estabeleceu um certo nível de credibilidade em seu setor. Sua reputação, credibilidade e utilidade geral são importantes para o Google porque têm como objetivo satisfazer o usuário final. Na verdade, ao focar em backlinks de alta qualidade, você pode evitar quase que totalmente a preocupação com o impacto negativo em seu SEO. Em outras palavras, não há necessidade de se preocupar se você “não fez nada de errado”.

Mas backlinks de alta qualidade são importantes não apenas para os benefícios diretos de SEO. Eles podem trazer a você tráfego mais relevante e abrir portas para parcerias com influenciadores e veículos de mídia. Por sua vez, isso pode impulsionar todos os seus esforços de marketing, pois aumenta o reconhecimento da sua marca.

9 características comuns de backlinks de alta qualidade:

Backlinks de sites em seu nicho

Quando se trata de backlinks, a relevância é crítica. Como os backlinks funcionam como citações acadêmicas para o seu site, é sempre melhor ser reconhecido pelos especialistas do seu setor.

Por exemplo, imagine que seu site é sobre pesca. Nesse caso, um backlink de um site oficial sobre vida ao ar livre ou caça ainda pode ser muito valioso. Isso é especialmente verdadeiro se o conteúdo específico vinculado a você abordar o seu assunto.

Backlinks de sites autorizados

Embora não haja um número verdadeiramente objetivo que possamos atribuir à autoridade de um site, obter um backlink de um site de alta qualidade ainda é ótimo. Por exemplo, mesmo que não esteja especificamente em seu nicho, um backlink de um meio de comunicação de alta autoridade como Entrepreneur.com ainda pode ser muito benéfico. No mínimo, ser apresentado por essa mídia é uma grande conquista - portanto, você pode esperar ser devidamente recompensado por isso.

Backlinks de páginas com links de alta qualidade

Outro fator importante a considerar é se a página com links para você tem backlinks de entrada de alta qualidade. Como você sabe, os backlinks são um dos principais fatores para a classificação no Google, e seu valor é transferido. Se o seu backlink vier de uma página da web oficial, você pode esperar que parte dessa autoridade seja transferida para você.

Dofollow backlinks que passam seu valor total

Um fator importante a ser observado é se seus backlinks são dofollow ou nofollow. Os backlinks do Nofollow ainda têm algum valor, mesmo que alguns SEOs discordem e os evitem. No entanto, backlinks dofollow são conhecidos por passar o máximo possível de sua autoridade. Por isso, ao analisar seus backlinks, considere observar quais links são dofollow e nofollow.

Backlinks colocados no topo do conteúdo principal

A localização dos seus backlinks na página também é importante. Em suas Diretrizes de avaliadores de qualidade, o Google pede explicitamente aos avaliadores que marquem as diferentes seções de conteúdo das páginas da web. Eles definem cada seção com base no tipo de conteúdo presente nela. Os três tipos são Conteúdo Principal (MC), Conteúdo Complementar (SC) e Anúncios / Monetização (Anúncios). Naturalmente, os backlinks da área de conteúdo principal fornecem sinais de relevância em comparação com os links do conteúdo complementar ou dos anúncios.

Além disso, embora ainda não tenha sido comprovado, existe a possibilidade de que os backlinks no início do conteúdo tragam um pouco mais de valor do que aqueles colocados na parte inferior.

Backlinks com textos âncora ricos em palavras-chave

Backlinks com textos âncora ricos em palavras-chave são conhecidos por dar mais valor às suas páginas. Para provar isso, pegue a explicação original do Google:

“Primeiro, as âncoras costumam fornecer descrições mais precisas das páginas da web do que as próprias páginas.”

Os textos âncora não são tão importantes como costumavam ser simplesmente porque hoje em dia o Google é melhor para entender o conteúdo de uma página. No entanto, eles ainda desempenham um papel importante. Um backlink de alta qualidade de um site oficial com uma âncora rica em palavras-chave pode ser um grande impulsionador para as classificações de sua página.

Os textos âncora também são um fator de grande influência para a detecção de spam. O Google pode detectar esquemas de backlinks que tentam enganar o sistema, analisando os textos âncora do site. Por isso, concentre-se em fazer um link building natural sem tentar forçar os limites. Seus textos âncora devem ser naturais, com a maioria sendo âncoras de marca ou âncoras de link aberto.

Especialmente ao olhar para páginas de destino, ter muitas âncoras com muitas palavras-chave pode ser um sinal de spam. Isso ocorre porque os proprietários de sites que normalmente criam backlinks geralmente não gostam de criar links diretos para as páginas de vendas. Em parte, é também por isso que o blog para empresas está se tornando tão popular - ele permite que você ganhe backlinks para conteúdo que outros considerem valioso e passe esse valor para páginas importantes por meio de links internos.

Backlinks de conteúdo profundo e valioso

Quanto mais valioso for um conteúdo, mais autoridade seus backlinks oferecem. Um bom sinal de que um backlink é ótimo é se ele já recebe tráfego do Google. Por exemplo, se o artigo com um link para você já está classificado no topo para uma palavra-chave competitiva, você pode ter certeza de que o site é considerado confiável.

Além disso, se essa página já tiver uma boa quantidade de tráfego, as chances são de que você obterá algum tráfego de referência devido ao efeito de transbordamento.

Por último, mas não menos importante, procure backlinks que tenham links contextuais no texto. As frases em torno do backlink também fornecem contexto para usuários e mecanismos de pesquisa, o que significa que você se beneficia disso. Os backlinks contextuais dão ao usuário um motivo para explorar seu conteúdo. Também pode ser um bom sinal para o Google, pois ajuda o mecanismo de pesquisa a restringir seu tópico e estabelecer a intenção de pesquisa exata para a qual sua postagem deve ser classificada.

Exemplo de backlink de alta qualidade

Aqui está um exemplo de link de alta qualidade que encontrei ao analisar o perfil de backlink do nosso site. Seguindo as dicas acima, vou detalhar o que torna este link bom. No final, também comentei como esse link poderia ser melhor.

O link em questão é do respeitado site Hubspot.com, onde um de nossos profissionais de marketing colaborou com seus redatores. Nele, expressamos nossa opinião sobre alguns ótimos plug-ins do WordPress. Esta é a aparência:

O próprio Hubspot é um site muito confiável. Eles têm uma boa classificação para toneladas de palavras-chave no mesmo setor que nós e, portanto, podemos presumir que o Google considera esse link altamente relevante.

O link em si é colocado contextualmente, e o usuário sabe o que esperar ao clicar nele. O texto âncora é a nossa marca, o que está perfeitamente correto. Afinal, dado o contexto do artigo, forçar-nos a um texto âncora rico em palavras-chave não teria sido natural.

A página em si não é “fina” e contém quase 3.000 palavras de conteúdo. Usei essa ferramenta para verificar a contagem de palavras na página. Melhor ainda, o próprio link aparece na seção de conteúdo principal, então temos certeza de que ele fornece ao Google os sinais certos.

Além disso, muitos sites de alta qualidade possuem links para o próprio artigo da Hubspot:

Na verdade, existem 115 deles.

Por último, o link também é “dofollow”, o que significa que ele passa todo o seu valor potencial para nossa página.

Este link pode ser melhorado? Sim, e aqui está como. Você pode ver que este link leva diretamente para a nossa página inicial. Essa situação é normal e a maioria dos links que você obtém direcionam para a página inicial. Sua primeira página é importante porque aumenta a autoridade de todo o seu site.

No entanto, em última análise, você também deseja ter "links profundos", que apontam para outras páginas além da sua página inicial. Quando a concorrência em palavras-chave específicas for acirrada, você também precisará de links apontando diretamente para a página exata para a qual deseja se classificar.

Dito isso, nem sempre é possível obter um link direto para suas páginas importantes naturalmente. Se tivéssemos tentado “forçar” nosso backlink ali, o HubSpot poderia ter rejeitado nossa contribuição. Além disso, como o Google está cada vez mais avançado, eles podem ter notado uma má prática de vinculação.

Por causa disso, a honestidade e a veracidade nos ajudaram a construir uma reputação melhor com o HubSpot, o que ajudou nosso SEO. É importante lembrar que você raramente obtém “cenários de casos perfeitos” com seus links. E, em qualquer caso, esse não é o objetivo do link building. Quer um perfil natural e diversificado com bons links como o anterior.

Na verdade, de certa forma, os algoritmos do Google estão procurando diligentemente por muitos desses “cenários de casos perfeitos” porque eles são um indicador claro de um esquema de link.

Quais backlinks são menos importantes para você?

Geralmente, muitos SEOs evitam construir links nofollow porque os consideram sem importância. No entanto, os links nofollow não são necessariamente ruins - e para provar isso, o Google mudou a forma como tratava os links nofollow em 2020. Por causa disso, para responder quais backlinks não são importantes para você, devem ser evitados ou podem prejudicar totalmente o seu SEO, precisamos procurar em outro lugar. Uma abordagem mais verdadeira é seguir as diretrizes do Google para determinar quais links são ruins. Afinal, o Google não é contra links nofollow. No entanto, eles têm diretrizes rígidas para outros tipos de links que visam enganar o algoritmo.

Como regra geral, você deseja evitar backlinks de spam de baixa qualidade, pois são os menos valiosos ou podem prejudicar o SEO. Os backlinks de spam são geralmente caracterizados como gerados automaticamente - geralmente estão em outro idioma e aparecem em sites de spam com conteúdo limitado ou duplicado.

Os links Nofollow são uma parte natural da Internet por muitos motivos - e muitas vezes podem provar seu valor em comparação com a ausência de links ou menções. Considere o seguinte - um grande meio de comunicação como a Forbes decide publicar uma de suas contribuições. No entanto, naturalmente, como eles não têm certeza se seu site estará no ar daqui a um ou dois anos, eles decidem nofollow o link para ele.

Essa contribuição pode ser ótima para sua marca em geral e trazer a você mais exposição e até mesmo clientes - grandes recompensas a longo prazo. No entanto, se você olhar através das “lentes da velha escola de SEO”, porque o link nofollow pode não apresentar uma recompensa grande o suficiente a curto prazo, você pode perder todos os outros benefícios.

Enquanto isso, infelizmente, backlinks com spam, de baixa qualidade e ruins são inevitáveis. Quase todo site em crescimento recebe um em algum momento. Mas, felizmente, o Google pode detectar muitos desses links usando seu algoritmo Penguin. Eles geralmente os removem como um fator de influência no índice, e você não é penalizado. Isso significa que eles fazem a “manutenção do perfil do link” para você e não o penalizam diretamente se você receber apenas um link inválido.

No entanto, se o algoritmo do Google detectar que você ainda está ganhando backlinks ruins depois de algum tempo - e se for capaz de determinar se você está fazendo isso de propósito - você pode ser penalizado. Seu site costumava ser marcado como suspeito no passado, e a equipe de revisão do Google (composta por milhares de revisores humanos) poderia tomar medidas contra ele. Isso também era conhecido como "Ação manual".

Hoje em dia, no entanto, a maioria das penalidades é automática e aplicada uma vez que determinados critérios nos algoritmos proprietários do Google sejam atendidos. Para classificar mais facilmente um link de baixa qualidade, vamos examinar suas características mais comuns.

7 características comuns de backlinks de baixa qualidade:

Links de conteúdo perigoso ou “proibido”

Uma tática popular para piorar a pontuação de spam de um site é direcionar muitos links de conteúdo explícito que não seja adequado para todos os públicos. Evitar esses links é importante porque eles podem confundir os mecanismos de pesquisa, fazendo-os desaprovar o seu conteúdo. Esses links podem ser especialmente prejudiciais se o seu site for sobre um tópico YMYL.

Links de sites de cupons

Links de cupons gratuitos não são necessariamente ruins para o SEO, simplesmente porque o Google tem facilidade para localizá-los e ignorá-los. Recentemente, o Google tem feito grandes esforços para mudar a forma como trata o spam na web, incluindo backlinks. Isso significa que, embora esses backlinks pudessem ser penalizados no passado, hoje em dia, o Google está simplesmente tentando ignorar esses sinais.

Backlinks finos da página de perfil

Embora não sejam necessariamente prejudiciais, os backlinks de perfil não fazem muito pelo seu SEO. Geralmente, os links de perfil podem ser facilmente detectados e classificados pelo Google, o que permite que o mecanismo de pesquisa simplesmente os ignore. Os links de perfil às vezes são chamados de links de almofada porque alguns SEOs optam por criá-los ao tentar diversificar o perfil de backlink de uma empresa. O “travesseiro”, neste caso, refere-se ao efeito de amortecimento de um travesseiro, que está tentando suavizar os potenciais efeitos negativos do link building não natural. No entanto, se está provado que funciona (especialmente a longo prazo) ainda está em debate.

Links pagos especificamente para SEO

O Google é fortemente contra a compra de links apenas pelo valor de SEO que isso traz para você. Na verdade, o Google é contra qualquer tática de criação de links em que o valor gire em torno do próprio link. Essas práticas não apenas tentam burlar o algoritmo de classificação, mas também criam um ambiente desonesto para concorrentes e usuários finais.

Por isso, evite esquemas de backlinks que prometem grandes resultados pagando pelos links. Em vez disso, tente fornecer valor genuíno para a Internet e seus clientes em potencial. Isso melhorará não apenas o seu SEO, mas também os esforços gerais de marketing.

Redes privadas de blogs

Assim como os links SEO pagos, os links PBN são uma das grandes proibições para os mecanismos de pesquisa. A premissa por trás de um PBN é simples - é uma rede de sites que uma única pessoa ou empresa possui. Os PBNs costumam ser mantidos em sigilo para evitar que os algoritmos do Google descubram o esquema. Esta definição por si só já diz o suficiente sobre se você precisa deles. Embora os SEOs da BlackHat tenham confirmado continuamente que os PBNs podem classificar você, esses resultados costumam durar pouco. As atualizações algorítmicas do Google garantem regularmente que o efeito de classificação de muitos PBNs grandes e pequenos seja apagado.

Backlinks irrelevantes e de baixa qualidade

Geralmente, muitos backlinks de baixa qualidade não prejudicam seu SEO. Isso porque o Google prefere ignorar backlinks de baixa qualidade em vez de penalizar sites por eles. No entanto, links de baixa qualidade também não têm um efeito positivo.

Ao longo dos anos, o algoritmo do Google avançou na detecção de backlinks de autoatendimento que qualquer pessoa pode criar. Além disso, a preocupação com o “SEO negativo” também tem sido grande na comunidade. Ambos os fatores levaram o gigante dos motores de busca a mudar a forma como os backlinks de baixa qualidade afetam as classificações do site. Em vez de penalizar sites, eles simplesmente ignoram os links. No entanto, uma penalidade ainda é possível em alguns casos extremos.

Por isso, evite construir links em sites irrelevantes com conteúdo de baixa qualidade. Na melhor das hipóteses, você está perdendo seu tempo e, na pior, eles podem fazer com que você seja penalizado.

Backlinks de spam em outros idiomas

Um dos piores tipos de backlinks que você pode obter é um link de baixa qualidade em outro idioma. Normalmente, esses backlinks são gerados em massa por ferramentas que prometem criação automática de links. No entanto, esses links são frequentemente ignorados pelo Google, pois não agregam valor. Na pior das hipóteses, eles podem até prejudicar seu SEO. Na verdade, algumas ferramentas populares de SEO tentam levar em consideração esses links ao calcular as pontuações de spam do seu site.

Exemplo de um backlink ruim

Como mencionamos, alguns backlinks de spam são inevitáveis ​​e está fora de seu controle se algum raspador automático de sites direciona para você. Ninguém está “protegido” contra backlinks ruins e provavelmente você obterá alguns em algum momento. Isso também já aconteceu conosco - e estou feliz em explicar isso para você. Em meu esforço para ser transparente com você, deixe-me mostrar um exemplo disso com nosso próprio site.

Abaixo, você pode ver que recebemos um backlink de um “site de cupons gratuitos”. Pelo jeito, tenho certeza de que esse link foi gerado automaticamente, já que toneladas de sites vasculham a internet e criam páginas dinamicamente.

Como você pode ver, o link não é colocado contextualmente e quase não há conteúdo na página. O conteúdo é fino e provavelmente duplicado por ter sido copiado de outro site. Também não é absolutamente relevante para o assunto ("códigos de cupom" vs. "estratégias de marketing")

Aqui, você pode ver que este site não é oficial de forma alguma. Ele não obtém nenhum tráfego relevante dos mecanismos de pesquisa - e, portanto, o Google não o vê como uma autoridade em nenhum tópico específico.

Além disso, o link acima é “nofollow”. Claro, normalmente, eu prefiro um link dofollow, mas neste caso, estou feliz com a situação. A última coisa que quero são links dofollow com spam e irrelevantes que podem prejudicar nosso site.

Além disso, nenhum link aponta para esta página - o que significa que o valor do PageRank para a página é muito baixo.

E para concluir a análise, o próprio site também não é relevante para nós de forma alguma - eles são um site de cupons gratuitos e uma ferramenta de SEO. O resultado final é que esse link é praticamente inútil.

Conclusão

Para finalizar, lembre-se de que você pode julgar rapidamente a qualidade de um backlink com base em como você se sente a respeito dele. Se você ganhou um backlink genuíno e está orgulhoso dele, o Google provavelmente lhe dará os benefícios. Enquanto isso, se você sabe que um link específico não é honesto e transparente e serve apenas ao seu SEO, é provável que seja um backlink de baixa qualidade.

Uma técnica simples que uso para julgar a qualidade de um backlink é esta: imagine que você oferece serviços de SEO a um cliente que espera o melhor de você. Você honestamente ficaria orgulhoso de compartilhar o backlink com seu cliente ou tentaria ocultá-lo? A resposta o levará no caminho certo.