展开：广告滚动
已发表: 2021-09-29作为本博客的读者，您可能对自己说：“我喜欢这个内容！” 但随后又问：“等等，AdRoll 到底是做什么的？”
我们明白了：通过我们在内容中讨论的所有重定向、电子邮件和数据驱动的解决方案，很难跟踪我们的核心解决方案。 因此，通过回顾我们公司过去 14 (!) 年的发展历程，我们在本月的展开中获得了一些元数据——完整的提示和技巧让您也可以用一个想法运行并彻底改变您的行业。
与时俱进
如果您是一位精疲力尽的营销人员，其职业生涯涉及目睹互联网的诞生和随之而来的快速数字增长，您可能已经意识到在线广告空间在 1990 年代末和 2000 年代初是多么复杂和混乱。 想为展示广告购买数字空间？ 您必须访问主要网站（如雅虎）、索取价目表、协商合同、提交创意并等待批准。 当时，数字营销只是将传统广告模式应用于在线平台。 考虑到每个站点都有的 Flash 图形、炫酷的 GIF 和 3D 文本，您已经对早期互联网的混乱程度有了一个很好的了解。
Adam Berke、Peter Krivkovich、Valentino Volonghi、Jared Kompf 和 Aaron Bell 意识到有机会将数字广告模式改造成更加精简和基于绩效的模式，于 2007 年创立了 AdRoll。该公司提供了一个简单的广告网络，可以解决一个简单（但高尚）的挑战：帮助品牌有效地在网上做广告，尤其是那些没有巨额预算和无限资源的品牌。
AdRoll 执行团队早在 2013 年。
“我们的使命一直是让展示广告适合所有人。 显然，Google 已经将 AdWords 扩展到了非常庞大的广告客户受众——无论大小、财富 500 强、企业到本地。 但是没有人能够在展示广告中做同样的事情，”贝尔在接受 AdExchanger 采访时说。
但在 2008 年，一个游戏规则改变者出现了：广告交易。 换句话说，技术平台促进了来自不同广告网络的广告空间的购买和销售。 借助技术驱动的实时库存竞价，媒体购买者必须与每个网站协商价格的日子已经一去不复返了。
就在那时，重新定位——当时是一种仅限于大公司和机构的工具——变得更容易被品牌使用。 团队对重新定位的潜力感到兴奋，立即采用了这项新技术，立即为他们的中小型客户带来了巨大的成功。 事实上，他们只用了几个小时就可以看到转化率的提升。
凭借这一成功的模式，AdRoll 不再作为广告网络运作，而是转向构建一个大型、可扩展的重定向平台——任何客户公司，无论大小，都会在该平台上发现有用的。 该团队登陆了一个软件即服务平台：用户友好、自动化、预算友好的定价层。
从那时起，我们已经大大扩展了我们的产品范围，而不是重新定位。 想要发起跨越电子邮件和社交媒体的跨渠道活动？ AdRoll 为您提供服务。 需要一个分析仪表板来查看您的所有活动如何共同推动销售？ 我们也有。 （继续阅读以了解我们能为您做的一切。）
如果你不相信，你最好自己试试 AdRoll。
14 年来，我们通过发展成为一个一体化电子商务营销平台，使直接面向消费者 (D2C) 的品牌能够吸引、吸引和取悦世界各地的客户，从而彻底改变了数字营销行业 (并在您的漏斗中）。 这就是我们在 2013 年被 Inc. Magazine 评为美国增长第七快的私营公司之一的原因之一。
今天，我们在全球设有五个办事处，为超过 120,000 个品牌提供服务（而且还在不断增加！）——我们的客户年销售额总计 1650 亿美元。
我喜欢你滚动的方式
与我们的客户保持密切的关系继续为 AdRoll 提供良好的服务。 我们认为这是我们首先获得成功的主要原因之一。 2007 年我们完成第一轮融资后不久，灾难袭来——全球金融服务公司雷曼兄弟倒闭，引发了经济崩溃。
不过，这对 AdRoll 品牌来说是因祸得福。 团队利用这个机会专注于改进我们的产品，而不是花在营销和追求销售上。 我们对当时的少数客户加倍关注，并询问他们在经济低迷时期的优先事项是什么。 共识？ 投资回报率 (ROI)。
我们的客户告诉我们，他们想“花 1 美元赚 5 美元”，这导致团队将 AdRoll 扩展到不仅仅是一个普通的广告网络。
今天，AdRoll 和 RollWorks 都隶属于 NextRoll 品牌。
同样，在牢牢把握客户是谁的情况下，我们决定在 2018 年进行大规模重组，以更好地满足他们的需求。 由于我们成功帮助中小企业达到新的高度，我们开始看到企业级和财富 500 强企业客户的需求显着增加。
我们没有牺牲我们帮助客户实现其独特目标的能力，而是决定推出一个新部门 RollWorks，该部门专注于企业对企业 (B2B) 增长和基于客户的营销。 同时，AdRoll 平台将继续致力于支持雄心勃勃的电子商务和 D2C 品牌。 鉴于 B2B 和 D2C 公司日益多样化的需求和最佳实践，这是一项战略决策，帮助我们比以往更好地发展。
客户是我们所做一切的核心，我们营销策略的两个重要部分是庆祝他们的胜利，并使他们成为更成功的营销人员和企业家。 这就是为什么我们：
推出 Guerilla Growth Collective，这是一个面向 D2C 电子商务营销人员的全球免费加入社区。 会员资格解锁了宝贵的交流机会、可操作的资源、专门的 Slack 小组、虚拟和面对面的活动以及各种研讨会系列。 这是扩展您的电子商务知识并成为更好的营销人员的绝佳方式。
我们激起了你的兴趣吗？ 是的，您也可以成为 GGC 的一员。
在我们的网站、博客和社交渠道中聚焦客户的成功故事。
邀请我们的客户成为我们展开电子商务播客系列的嘉宾。
主持电子商务营销方法，这是一个由专家主导的社区研讨会，为营销人员提供提示、技巧和工具来推动他们的品牌。
摇滚乐的内容
如果您是 AdRoll 内容的常客，您可能已经意识到我们创造了很多内容。 博客、电子书、播客、指南、工作簿和网络研讨会构成了我们入站营销策略的重要组成部分，帮助我们将 AdRoll 品牌介绍给比以往更多的公司。
AdRoll 的营销资源库是查找您可能遇到的任何营销问题的答案的好地方。
如果这听起来像很多工作，我们不会粉饰它……它确实是。 然而，我们成功的关键是我们的全明星团队，他们共同建立了一个可扩展和可重复的计划。 以下是帮助我们将内容创建过程转变为运转良好的转换机器的其他一些技巧：
提供相关和及时的更新。 鉴于各种 iOS 更新可以极大地改变我们今天的数字营销方式，我们注意到我们的客户（尤其是可能缺乏资源来彻底改革现有战略的小品牌）的很多困惑和恐慌。 因此，在构建我们的内容日历时，我们总是试图通过提供真正有用的信息和后续步骤来领先于任何重大行业变化，以便我们的观众有时间有条不紊地进行准备和反应。 不用再折腾了！
尝试不同的格式。 有些人喜欢阅读，而另一些人则喜欢听或看。 消费内容的方式没有对错之分——随你的便便。 这就是为什么我们尝试以尽可能多的不同格式重新调整我们创建的所有内容，以便以他们喜欢的方式接触我们的观众。 同样，我们一直在尝试通过将工作表和 DIY 模板混合在一起来减少内容体验的被动性——当您直接与想法互动时会更有趣。
寻找行业合作伙伴。 一遍又一遍地从同一个人那里阅读同一件事可能很乏味。 虽然我们在重新定位等专业领域处于行业领先地位，但我们承认在数字营销的某些方面我们并不是领跑者。 这就是合作关系的用武之地：如果您注意到由行业同行撰写的博客文章，例如来自 Smile 的 Tim Peckover 撰写的博客文章，那是因为我们已将提升营销领域其他领导者的专业知识作为优先事项，并且为我们的观众提供不同的视角。
搜索引擎优化 (SEO) 是关键。 在我们开始创建任何内容之前，我们确保进行适当的关键字研究。 我们还持续监控我们现有的帖子以寻找优化机会，无论是更新过时的信息还是添加新的关键字——这样我们就尽一切可能确保人们可以通过搜索轻松找到我们的内容。
我们的产品？ 他们在滚动
AdRoll（请原谅我们的双关语！）总是与时俱进，取得巨大成功。 将公司从广告网络转变为重定向巨头再到一体化电子商务营销平台并非易事。 我们发展的能力植根于优先考虑我们的产品——投资于研发，聘请顶尖工程师，并使用数据为下一步提供信息。
近年来，由于社交媒体平台的不断变化和变化无常，这一点已被证明尤为重要——没有人希望他们的整个产品因一个简单的 Facebook 算法变化而脱轨。这就是我们与40 个最大的平台，确保我们的广告商能够在任何地方找到他们的客户。 此外，我们的公司文化一直是关于快速行动和保持敏捷。 游戏的名称是保持更新并通过新的营销技术推动创新，使客户领先于竞争对手。
也许有机会说“这就是为什么我们与 40 个最大的平台合作，以确保我们的广告商能够在任何地方找到他们的客户”。
借助为整个 AdRoll 平台提供支持的机器学习（分析实时效果广告数据），我们的客户始终提出最有效的营销方案。 以下是我们帮助品牌与购物者建立联系并达到新高度的一些方法：
废弃的购物车恢复活动
重定向广告
品牌知名度活动（视频、展示、电子邮件、原生等）
人口统计和兴趣定位
内容相关定位
相似定位
数字广告（Facebook、Instagram、网络上，随你所想）
人工智能驱动的产品推荐（针对广告和您的网站）
电子邮件营销工具（包括 200 多个模板！）
动态广告（我们的内部创意团队可以为您设计）
跨渠道测量和归因
与您的电子商务平台集成
与您现有的报告平台集成
同意管理
和更多！
TL;DR：AdRoll 不仅仅是广告。 我们全面的产品涵盖了您的品牌成功所需的一切——从产品推荐到绩效跟踪——意味着 a) 您可以简化 MarTech 堆栈，并且 b) 您的所有接触点都可以保证相互配合。
成为“滚动”模型
面对如此多的挑战、可能性和机遇，让 AdRoll 保持专注的一个因素是我们的明确目标：帮助各种规模的品牌成长。
鉴于预算和资源的差异，电子商务的竞争环境从来都不是公平的。 然而，在 AdRoll，我们相信每个企业都应该有平等的成功机会。 这就是为什么让品牌更容易挑战老牌公司并通过电子商务空间的民主化从头开始建立业务对我们如此重要的原因——这一目标融入了我们推出的每一个新功能、我们推送的每一条营销信息以及每一条我们关注的客户。
卷起
AdRoll 是世界上最大的电子商务营销解决方案之一，已帮助数十万品牌找到合适的受众，与他们互动，并将销售推向前所未有的高度。 虽然您可能不销售技术产品，但您可以学习这些课程并成为您所在行业的领导者：
看大图。 很容易陷入经营企业所需的日常任务的杂草中。 但是花点时间停下来问问自己：你为什么要这样做？ 你希望达到什么目标？ 考虑到这些答案，考虑更大的图景。 是否有潜在的新机会让您离实现目标更近一步？
关心你的客户。 客户就是一切。 与其以交易方式对待每一笔销售，不如将其视为新关系的开始。 了解您的每一位客户将使您深入了解他们正在寻找什么、他们需要什么以及如何帮助他们。
保持敏捷，但不要害怕变大。 虽然您今天的业务可能非常出色，但时代变化很快。 成为 Netflix，而不是 Blockbuster。 保持灵活和敏捷总是更好。 同时，如果出现新的机会，不要害怕改变你的业务——只要知道什么时候去冒险并做大。