使用 Netflix CTV 广告提高您的品牌知名度
已发表: 2022-10-21Netflix 长期以来一直是顶级视频流媒体平台之一，但与它无关的一件事是广告。 现在这一切都将改变。 流行的流媒体服务将很快推出一个新的广告支持的会员等级，它将看到 Netflix CTV 广告在观众的节目中弹出。
虽然这对于喜欢不间断流媒体的观众来说可能令人失望，但对于希望通过联网电视 (CTV) 广告在 Netflix 数百万订户面前展示自己品牌的广告商来说，这是一个好消息。
继续阅读以详细了解如何在 Netflix 广告策略中利用 Netflix CTV 广告来宣传您的品牌并提高您的品牌知名度和认知度。
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Netflix 上的广告：我们目前所知道的
2022 年初，Netflix 的订阅量下降，引发了许多人的担忧。 这种下降的原因是什么？ 在过去的几年里，越来越多的流媒体服务不断涌现，以取代传统的有线电视并与 Netflix 竞争。
不过，竞争流媒体服务的存在并不是 Netflix 的问题。 问题在于，这些其他平台，如 Hulu 和 HBO Max，提供了多种价格较低的订阅选项。
竞争对手的低价选择包括支持广告的流媒体，用户有机会升级到无广告流媒体（当然，每月的成本更高）。
为了赢回订阅者并更好地与 Hulu 和 HBO Max 等其他流媒体巨头竞争，Netflix 宣布将推出一个支持广告的新订阅层。
Netflix CTV 广告
虽然对这些广告的具体外观知之甚少，但我们可以有把握地预测，CTV 广告将成为其中的主要参与者。
我们可以查看 Hulu 和 Peacock 等流媒体平台，以更好地了解 Netflix 的广告支持层可能是什么样子。 与电视广告一样，Hulu 和 Peacock 的广告在观众的节目中播放。
就像典型的电视广告一样，您需要确保制作高质量的 CTV 广告，以吸引观众的注意力并促使他们更多地了解您的品牌。
让我们仔细看看 CTV 广告，它们是如何工作的，以及它们如何通过提高在线知名度和品牌知名度来使您的品牌受益。
什么是 CTV 广告？
CTV 广告是指当有人在可以连接到互联网的电视或“智能电视”上流式传输视频内容时弹出的视频广告。 这些 CTV 广告会在整个视频内容观众流中弹出，就像定期安排的广告插播时间一样。
随着对流媒体服务的需求增加，智能电视越来越受欢迎。
广告商不想失去宝贵的曝光率有线电视广告给他们的品牌，可以在流媒体服务上投放 CTV 广告，继续向观众推广他们的产品和服务。
CTV 广告如何运作？
CTV 广告是程序化广告的一种形式，这意味着您正在与其他品牌竞争广告空间。 您将通过广告网络创建视频，并尝试在广告位上超过竞争对手。
为了为您的 Netflix CTV 广告赢得最佳广告位并超越竞争对手，您需要制作高质量的视频广告并进行战略性投标。
CTV 广告的好处
CTV 广告为广告商提供了三大好处：帮助您覆盖目标受众的广告定位功能、通过流媒体平台的订阅者群访问更广泛的受众以及跟踪活动成功的能力。
让我们更深入地了解这些好处如何帮助您的品牌。
访问广告定位功能
CTV 广告对营销人员如此有吸引力的原因之一是因为它使您可以访问受众定位功能。 借助定位功能，您可以确保您的广告能够覆盖您的目标受众。
您将能够创建具有针对性的广告来吸引您的目标受众，并在知道合适的人会看到它们的情况下启动它们。 您可以根据位置、年龄范围、流媒体兴趣等来定位受众！
衡量您的结果并调整您的广告系列
除了广告定位功能外，您还可以衡量 Netflix 广告的成功与否，以便更好地了解您的广告系列的效果。 通过 CTV 广告，您可以跟踪和分析活动指标，例如：
- 广告浏览量
- 展示次数
- 观众数据
能够跟踪广告系列的成功意味着您可以不断调整广告系列中可能表现不佳的元素。 这样，您可以确保您的 Netflix 广告（或其他 CTV 广告）能够继续为您的品牌带来更好的结果，并获得更高的投资回报率 (ROI)。
接触更广泛的受众
当您在 Netflix 和其他视频流媒体平台上投放 CTV 广告时，您可以获得非常庞大的受众。
运行 Netflix CTV 广告让您有机会与 2.21 亿订阅者建立联系。 但这还不是全部——您可以通过其他流媒体平台上的 CTV 广告吸引更多人，包括：
- Hulu 的 4500 万订阅者
- HBO Max 的 7600 万订户
- Peacock 的 1500 万订阅者
- Disney+ 的 1.37 亿订阅者
这种曝光可以帮助您提高品牌知名度和认知度，让观众熟悉您的品牌并提高您的整体知名度。 谁不想这样？
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