LinkedInカルーセル広告：それらが何であるか、それらを何に使用するか、広告仕様とベストプラクティス

カルーセル広告を使用すると、広告主は1つの広告で複数の画像を表示できるため、コンバージョンの可能性が高まります。 LinkedInカルーセル広告も例外ではありません。広告でストーリーを伝え、ブランド認知度を高め、広告のROIを向上させるのに役立ちます。

LinkedInカルーセル広告の内容をもう少し深く掘り下げてみましょう。

LinkedInカルーセル広告とは何ですか？

LinkedInカルーセル広告は、スワイプ可能な一連のカードを備えたスポンサーコンテンツの1つの形式です。 視聴者により多くの洞察を提供するのに役立つ複数のオファー/製品を紹介できます。

これらの広告は、ニュースフィード、LinkedInページ、およびモバイルを含むすべてのデバイスとプラットフォームのフォロワーのニュースフィードにネイティブに表示されます。

典型的なLinkedInカルーセル広告には複数の画像カードがあり、すべてのカードに見出しと紹介テキストがあります。

カルーセル広告は、ブランド認知度、ブランド検討、コンバージョンという2つのキャンペーン目標に合わせて作成できます。 設定したキャンペーンの目標に応じて、次のいずれかを実行できます。

• クリック後のページにユーザーを送ります
• LinkedIn Lead GenFormを使用してリードを収集する

VMware Cloudのカルーセル広告は、LeadGenフォームを介してリードを収集します。

LinkedInのカルーセル広告では、クリック率やリード数などのすべての標準的な広告指標に加えて、各カードのインプレッション数とクリック数にアクセスできます。 この洞察は、ブランドのストーリーを提示するための完璧な方法が見つかるまで、広告を洗練するのに役立ちます。

カルーセル広告は、他のLinkedIn広告フォーマットにはない3つの機能を提供します。

• より良いストーリーテリング：各カードでストーリーを伝え、オーディエンス向けに広告をよりパーソナライズすることができます。 広告タイプは、ブランドの個性を示し、オーディエンスとつながるのに役立ちます。
• 1つの広告ユニットでより多くのコンテンツを宣伝する：クリエイティブを1つに制限する他の広告フォーマットとは異なり、カルーセル広告は最大10枚の画像/カードを宣伝します。 10枚の画像、追加のCTA、および各カードを一意のクリック後のページに移動させる可能性があるため、オーディエンスにオファーの全体像を提供できます。
• 高いクリック率：スポンサーコンテンツのカルーセル広告をベータテストした300以上の広告主のうち、75％が、他の標準的なスポンサーコンテンツキャンペーンと比較してエンゲージメントとクリックスルーが増加したため、次のコンテンツキャンペーンで広告を使用すると主張しました。 これは、カルーセルのコンテンツが多いため、広告主は、クリックした後のページでオファーをクリックして評価するようにユーザーを誘導する複数の機会を提供します。
  あなたが金融企業であろうとSaaS企業であろうと、広告フォーマットを使用してターゲットオーディエンスにオファーを宣伝することができます。

キャンペーンの目的を詳しく説明し、広告タイプがいかにユニークであるかを示したので、広告仕様の概要を説明しましょう。

カルーセル広告の広告仕様

カルーセル広告を作成する前に、2つの前提条件があります。 あなたはする必要があります：

• キャンペーンマネージャーツールへのユーザーアクセス権を持ち、閲覧者よりも高い権限を持つLinkedInページ管理者
• 直接スポンサーコンテンツを投稿する許可が与えられました

両方の要件を満たしている場合、参照する広告仕様は次のとおりです。

• カードは2枚以上、10枚以下である必要があります。
• 広告ユニット全体で、イントロテキスト/コメント/説明領域は最大255文字に制限されています。
• 一部のモバイルデバイスでは、イントロテキストが150文字で切り捨てられる場合があります。

カルーセル内の個々のカードの場合：

• 最大ファイルサイズ：10 MB
• 推奨される個別の画像仕様：アスペクト比1：1の1080×1080ピクセル

サポートされているリッチメディア形式：

• JPG
• PNG
• GIF（アニメーションなしのみ）

各画像カードの見出しテキストは、切り捨てられるまでに最大2行です。

• ランディングページに誘導するカルーセル広告の45文字の制限
• Lead Gen FormCTAを使用したカルーセル広告の30文字の制限

現在、動画フォーマットは広告フォーマットではご利用いただけません。 Lead Genフォームを使用する広告には、各画像カードにCTAボタンが含まれています。 ただし、訪問者をクリック後のページに誘導するLinkedInの標準カルーセル広告には、CTAボタンが含まれていません。

広告フォーマットで許容されるものがわかったら、次の手順に従ってカルーセル広告を作成できます。

カルーセル広告の作成方法

1.LinkedInのキャンペーンマネージャーにサインインします

2.キャンペーンの作成を選択します

3.目的を選択します。 LinkedInには現在、いくつかの利用可能なものがあります：Webサイトへのアクセス、エンゲージメント、ビデオビュー、およびリード生成

4.キャンペーンに名前を付けます

5.目的を選択したら、プロファイル言語、広告をターゲティングする場所を選択し、ターゲットオーディエンスを選択します。 （独自のオーディエンスを作成するか、サイトにアクセスしたユーザーを再ターゲットするか、ターゲットとするユーザーのリストをアップロードします）。

6.広告フォーマットを選択します。 この場合、カルーセル画像広告を選択します。

7.予算、スケジュール、入札タイプ、および入札額を選択します

8.コンバージョントラッキングを追加します（オプションですが、推奨されます）

9. [保存して次へ]をクリックします

10.右上隅から[新しい広告を作成]を選択するか、過去に実行したカルーセルコンテンツがある場合は、[既存のコンテンツを参照]を選択します。

11. [新しい広告の作成]をクリックしたら、広告名、紹介テキスト（最大255文字、モバイルでは最大150文字で切り捨て）、リンク先URLを入力し、カードを作成します

12. [作成]をクリックすると、完了です。

設定プロセスを進めるときは、これらのベストプラクティスを念頭に置いて、広告がターゲットオーディエンスに良い印象を与えるようにしてください。

広告を作成する際のベストプラクティス

広告を最適化するために使用できるいくつかのテクニックは次のとおりです。

• 視聴者がメッセージを理解できるように、説明的な広告の見出しを書き、コピーします。
• 明確なCTAを備えているため、視聴者は次に何が得られるかを知ることができます。
• 広告のターゲティングを具体的にしますが、オーディエンスを絞り込むほど具体的にしないでください。 開始時に場所と他の2つのターゲティング基準を選択し、これらの広告ターゲティングのベストプラクティスに従います。
• 各カルーセルカードの説明に明確なメッセージと行動を促すフレーズを含めます。
• 既存のコンテンツを同様のテーマのコンテンツと組み合わせて活用するか、大きなコンテンツをカルーセルカードに分解します。
• カルーセルに3〜5枚のカードを入れてから、そこからカードを追加してテストします。
• カードをさまざまな順序でスロットし、パフォーマンスに基づいて最適化します。
• カルーセル広告がストーリーを伝えている場合は、メインオファーまたは召喚状を最終カードに入れて、視聴者がカルーセル全体をスワイプするようにします。
• 各カードのインプレッションとクリックを追跡して、ブランドの存在感を定量化します。 トラフィックを測定するには、クリック率を常に把握してください。 リードとコンバージョン率を通じて需要の傾向を追跡します。
• カルーセルでお客様の声やフィードバックを使用します。 B2B広告を使用すると、潜在的な顧客に、製品またはソリューションがどのように就業日を改善するかを知らせることが強力になる可能性があります。
• リターゲティングキャンペーンでは、広告を使用して、オーディエンスがWebサイトにアクセスしたときに関心を示していたサービス/オファーに関連するイメージカードを紹介します。
• オーディエンスをリンク先URLに誘導する広告の場合は、常にホームページではなく、クリック後の専用ページに広告を接続してください。 広告を専用の関連性の高いページに接続すると、オーディエンスはクリック後の適切なランディングページを取得できるため、オファーにコンバージョンする可能性が高くなります。

カルーセル広告でもっと紹介する

LinkedInのようなソーシャルメディア広告プラットフォームは、広告主に多くのユニークな広告ターゲティングとオーディエンスリーチの機会を提供します。 LinkedInカルーセル広告を使用すると、1つの広告ユニットで複数の画像カードを使用して視覚的なストーリーテリングで視聴者の注意を引き付け、維持することができます。

カルーセル広告を使用して、ブランドの認知度、対価、広告のコンバージョンを増やし、ブランドの需要を生み出します。 広告の仕様に従って、オーディエンスに適切な影響を与える最適化された広告を作成してください。 すべてのデジタル広告フォーマットのInstapageガイドのコピーを入手し、すべての主要な広告ネットワークとその広告フォーマットの広告仕様、ベストプラクティス、および例をすべて1か所で確認します。