Anúncios carrossel do LinkedIn: o que são, como usá-los, especificações de anúncios e práticas recomendadas

Os anúncios carrossel permitem que os anunciantes exibam várias imagens em um único anúncio, aumentando assim a probabilidade de uma conversão. Os anúncios Carrossel do LinkedIn não são diferentes - eles ajudam você a contar uma história com seus anúncios, obter o reconhecimento da marca e aumentar o ROI de publicidade.

Vamos nos aprofundar mais no que os anúncios do LinkedIn Carousel envolvem.

O que são Anúncios Carrossel do LinkedIn?

Os anúncios carrossel do LinkedIn são uma forma de conteúdo patrocinado que apresenta uma série de cartões que podem ser deslizados. Você pode apresentar várias ofertas / produtos, o que ajuda a fornecer mais informações para seu público.

Esses anúncios aparecem nativamente no feed de notícias, em sua página do LinkedIn e no feed de notícias de seus seguidores em todos os dispositivos e plataformas, também em dispositivos móveis.

Um anúncio típico de carrossel do LinkedIn apresenta vários cartões de imagem e cada cartão tem um título e um texto de introdução:

Você pode criar anúncios Carrossel para dois objetivos de campanha, reconhecimento da marca, consideração da marca e conversões. Dependendo do objetivo da campanha definido, você pode:

• Envie as pessoas para sua página de pós-clique
• Colete leads usando o formulário de geração de leads do LinkedIn

O anúncio carrossel da VMware Cloud coleta leads por meio de um formulário de geração de leads:

Além de todas as métricas de publicidade padrão, como CTR e número de leads, os anúncios em carrossel no LinkedIn também fornecem aos anunciantes acesso ao número de impressões e cliques de cada cartão. Esse insight ajuda a refinar os anúncios até encontrar a maneira perfeita de apresentar a história de sua marca.

Os anúncios carrossel oferecem três coisas que outros formatos de anúncio do LinkedIn não oferecem:

• Melhor narrativa: você pode contar uma história com cada cartão e tornar seu anúncio mais personalizado para seu público. O tipo de anúncio mostra a personalidade da sua marca e ajuda você a se conectar com o público.
• Promoção de mais conteúdo em um bloco de anúncios: ao contrário de outros formatos de anúncio que limitam você a uma peça criativa, os anúncios em carrossel promovem até 10 imagens / cartões. Com 10 imagens, CTAs adicionais e a possibilidade de cada cartão ir para uma página única de pós-clique, você dá ao seu público uma visão completa do que é a oferta.
• CTRs mais altos: de mais de 300 anunciantes que testaram a versão beta dos anúncios carrossel para conteúdo patrocinado, 75% afirmaram usar os anúncios em sua próxima campanha de conteúdo, porque viram um aumento no engajamento e cliques em comparação com outras campanhas de conteúdo patrocinado padrão. Isso ocorre porque os carrosséis têm mais conteúdo, o que dá aos anunciantes várias oportunidades de motivar os usuários a clicar e avaliar a oferta na página de pós-clique.
  Quer você seja uma empresa financeira ou uma empresa de SaaS, pode usar o formato de anúncio para promover suas ofertas ao seu público-alvo.

Agora que detalhamos os objetivos da campanha e demonstramos o quão único é o tipo de anúncio, vamos delinear as especificações do anúncio.

Especificações de anúncio para anúncios carrossel

Antes de criar anúncios carrossel, existem dois pré-requisitos. Você deve ser:

• Um administrador de página do LinkedIn com acesso de usuário à ferramenta Campaign Manager e permissões superiores a de visualizador
• Permissão concedida para postar conteúdo patrocinado diretamente

Se você atender a ambos os requisitos, estas são as especificações de anúncio para referência:

• Você deve ter no mínimo dois cartões e não mais do que 10 cartões.
• Para o bloco de anúncios geral, a área de texto / comentário / descrição de introdução é limitada a um máximo de 255 caracteres.
• O texto de introdução pode truncar até 150 caracteres em alguns dispositivos móveis.

Para os cartões individuais no carrossel:

• Tamanho máximo do arquivo: 10 MB
• Especificação de imagem individual recomendada: 1080 × 1080 pixels com proporção de 1: 1

Formatos de rich media suportados:

• JPG
• PNG
• GIF (apenas não animado)

O texto do título para cada cartão de imagem tem no máximo duas linhas antes de ser truncado:

• Limite de 45 caracteres para anúncios carrossel que direcionam para uma página de destino
• Limite de 30 caracteres para anúncios carrossel com um formulário CTA de geração de leads

O formato de vídeo não está disponível para o formato de anúncio. Anúncios que usam formulários de geração de leads incluem um botão CTA em cada cartão de imagem. No entanto, os anúncios carrossel padrão no LinkedIn que levam os visitantes a uma página pós-clique não incluem um botão de CTA:

Depois de saber o que o formato do anúncio considera permissível, você pode criar seus anúncios carrossel seguindo estas etapas.

Como criar anúncios carrossel

1. Faça login no gerente de campanha do LinkedIn

2. Selecione criar campanha

3. Selecione seu objetivo. O LinkedIn tem alguns disponíveis no momento: visitas ao site, engajamento, visualizações de vídeos e geração de leads

4. Dê um nome à sua campanha

5. Depois de selecionar seu objetivo, escolha o idioma do perfil, locais para segmentar seu anúncio e selecione seu público-alvo. (Crie seu próprio público, redirecione os usuários que visitaram seu site ou carregue uma lista de usuários para segmentar).

6. Selecione o formato do seu anúncio. Nesse caso, você selecionará o anúncio gráfico de carrossel:

7. Selecione seu orçamento, programação, tipo de lance e valor do lance

8. Adicione o acompanhamento de conversões (opcional, mas recomendado)

9. Clique em salvar e próximo

10. Selecione criar novo anúncio no canto superior direito ou selecione navegar pelo conteúdo existente se você tiver algum conteúdo de carrossel que tenha executado no passado.

11. Ao clicar em criar um novo anúncio, insira o nome do anúncio, o texto de introdução (máximo de 255 caracteres, trunca cerca de 150 caracteres no celular), o URL de destino e crie seus cartões

12. Clique em criar e pronto.

Conforme você passa pelo processo de configuração, tenha essas práticas recomendadas em mente para que seus anúncios causem uma boa impressão em seu público-alvo.

Práticas recomendadas ao criar anúncios

Aqui estão algumas técnicas que você pode usar para otimizar seus anúncios:

• Escreva títulos de anúncios descritivos e copie para que seu público entenda a mensagem.
• Apresente um CTA claro para que o público saiba o que receberá a seguir.
• Seja específico com a segmentação de anúncios, mas não muito específico para restringir o público. Escolha o local e dois outros critérios de segmentação ao começar e, a seguir, siga estas práticas recomendadas de segmentação de anúncios.
• Inclua mensagens claras e frases de chamariz na descrição de cada cartão do carrossel.
• Aproveite o conteúdo existente combinando-o com conteúdo que tenha um tema semelhante ou desconstrua uma grande parte do conteúdo em cartões de carrossel.
• Comece com 3 a 5 cartas no carrossel e, em seguida, teste adicionando mais cartas a partir daí.
• Coloque seus cartões em ordens diferentes e otimize com base no desempenho.
• Se seu anúncio carrossel está contando uma história, coloque a oferta principal ou call to action no cartão final para que o público passe por todo o carrossel.
• Acompanhe as impressões e os cliques de cada cartão para quantificar a presença da marca. Acompanhe sua taxa de cliques para medir o tráfego. Siga as tendências de demanda por meio de leads e taxas de conversão.
• Use depoimentos ou feedback de clientes em seu carrossel. Com a publicidade B2B, pode ser útil permitir que clientes em potencial saibam como seu produto ou solução melhora seus dias de trabalho.
• Para campanhas de retargeting, use os anúncios para exibir cartões de imagem relacionados aos serviços / ofertas pelos quais o público estava demonstrando interesse quando estava em seu site.
• Para anúncios que levam o público a um URL de destino, sempre conecte seus anúncios a páginas dedicadas de pós-clique em vez de sua página inicial. Conectar seus anúncios a uma página dedicada e relevante garante que o público obtenha a página de destino pós-clique certa, o que aumenta a probabilidade de conversão para a oferta.

Mostre mais com anúncios carrossel

Plataformas de publicidade em mídia social, como o LinkedIn, oferecem aos anunciantes muitas oportunidades exclusivas de segmentação de anúncios e de alcance de público. Os anúncios carrossel do LinkedIn permitem que você capture e mantenha a atenção do seu público com narrativas visuais usando vários cartões de imagem em um único bloco de anúncios.

Use anúncios carrossel para aumentar o conhecimento da marca, consideração, conversões de publicidade e gerar demanda para sua marca. Certifique-se de seguir as especificações do anúncio para criar um anúncio otimizado que causa o impacto certo em seu público. Obtenha uma cópia do Guia Instapage para todos os formatos de publicidade digital e analise as especificações, práticas recomendadas e exemplos de anúncios para todas as principais redes de anúncios e seus formatos de anúncios - tudo em um só lugar.