Stacey MacNaught 关于数字营销的深刻细节
已发表: 2022-01-02Stacey MacNaught 是著名的 SEO 和内容营销专家，对 SEO 充满热情。 从 2009 年开始，她在曼彻斯特的一家机构工作了近 9 年，然后成为自由职业者。 她于 2018 年 4 月创立了 MacNaught Digital，并开始为客户提供有价值、创新和无与伦比的数字营销解决方案。
MacNaught Digital为来自零售、医疗保健、金融等不同领域的客户提供服务。 她拥有一支由 6 名 SEO 和内容营销专业人士组成的团队，他们利用他们的专业知识提供以结果为导向的策略和解决方案，使他们的客户在竞争中处于领先地位。 她还在一些令人惊叹的会议上发表演讲，例如 Mozcon Seattle、BrightonSEO、SearchLove London、SASCon、Learn Inbound 和 SMX London。
你能告诉我们关于你自己吗？ 您是如何进入网络营销行业的？
Stacey MacNaught：我是在 2009 年偶然开始做 SEO 的。 我是自由撰稿人，客户越来越多地询问 SEO。 我开始自学，并很快意识到它比我自己能够掌握的要多得多。 所以我出去寻找代理实习生的角色，看到曼彻斯特的一家公司正在招聘实习生。 我采访了 Tecmark 并获得了一个职位。 我想我的计划可能是做一两年，弄清楚整个事情，然后回到我快乐的文案工作！ 我喜欢（并且仍然喜欢）写作。
但我真的很喜欢 SEO。 我在其中一位联合创始人凯文琼斯的指导下接受培训。 他仍然是我共事过的最聪明的人之一。 他在英国获得了许多真正具有竞争力的排名，并且是一位出色的老师！ 我很快从凯文那里学到了很多东西。 在业务的另一边，另一位创始人理查德·海耶斯 (Richard Heyes) 是负责处理销售、客户关系、我们如何定位服务等等的商业主管。 随着我在 Tecmark 中担任角色，我获得了更多的业务机会，并对 B2B提案撰写、帐户管理和代理的非 SEO 元素变得非常有信心。
在这段时间里，我也开始在会议上发言，并有机会像 Mozcon、BrightonSEO、SearchLove、LearnInbound 和许多其他人一样，所以我个人发展的另一个元素是公开演讲。
到 2014 年，我被提升为搜索总监并成为 Tecmark 的董事会成员。 大约在那个时候，我发现我也怀上了第一个儿子。 几年后，我的第二个儿子也加入了，大约在这个时候，当我和第二个儿子休产假时，我开始质疑我的选择。
我在 Tecmark 学到了很多东西，这对我来说是职业转型。 这正是我在这个行业所需要的开始。 但是为了平衡家庭，我开始寻找不意味着每天要花几个小时去通勤的选择。 当我开始审视我在 Tecmark 的角色时，我变得更加自我意识了。 我不喜欢人事管理。 一点都没有。 而且，正如在许多组织中的情况一样，你进步得越远，你的动手就越少。
我想做一些适合我生活方式的事情，让我在家里和工作之间取得更好的平衡，并且亲眼见证了我的实践。 所以我在 2018 年初开始了自由职业，几个月后，成为了我的第一个永久雇员（我的妈妈！）。 这是小型设计机构的开始。
在扩展 MacNaught Digital 时，您遇到的最大障碍是什么？
Stacey MacNaught：所以，规模不是我需要担心的事情，因为我无意这样做。 当我在 Tecmark 并且我们着眼于增长时，我们遇到的一些规模痛点与人有关。 在服务游戏中，一切都与人有关。 实际上，我认为，找到想要在 SEO 中为其他人工作的有才华的前辈（主管或主管级别）可能非常棘手。
当我自己出发时，我决定我们最多有 8 或 9 个人。 当 Tecmark 有这么大的尺寸时，我记得它是最有趣的。 我又想要那个。 所以我们特意决定不以人为本。
这意味着我们在为客户开展的活动方面非常有选择性。 在扩大收入方面，我们正在运行一些我们自己的附属项目和潜在客户网站，这为我们提供了财务规模，而无需大量人员投入。担心。
您在网络营销职业生涯开始时犯的前 3 大错误是什么？
Stacey MacNaught：我认为我早些时候最大的错误就是没有花时间弄清楚我想要从一个角色中得到什么。 我升职一次又一次，因为我知道我想要进步，而且进步看起来像管理。 但实际上，管理让我不高兴。 我花了很多年才弄清楚我自己，我也许可以早几年到达那里！
我犯的第二个错误是花费了太多时间。 在最初几年的某些时候，当我回想起来时，我会从早上 8 点开始工作，大约 5:30 回家。 我会吃晚饭，然后从 7 点开始直到我上床睡觉。 那时我没有孩子，我现在的丈夫对此非常理解。 但事后看来，这似乎是对晚上的疯狂浪费，有时可能会导致对我的工作感到不满。 我应该补充一点，没有人把这些时间强加给我。 我对一天结束时未完成的事情有疑问
就活动特定错误而言……嗯，我在第一个月或两个月内放弃了编写 robots.txt 文件的大好时机。 幸运的是，灾难被比我更高级的人避免了，他在它上线之前就抓住了它。
你对谷歌和澳大利亚新闻媒体争议的看法
Stacey MacNaught：因此，与 Facebook 不同的是，谷歌实际上已经坐在谈判桌旁，并同意至少对默多克的新闻公司进行某种形式的经济补偿。 但 Facebook 所做的，只是阻止新闻网站的内容在其网站上共享，实际上凸显了新闻网站对 Facebook 和谷歌等科技巨头的依赖程度来发送流量。 当然，新闻公司发现他们的广告收入大幅下降。 我同意自由、有效的媒体对任何民主都很重要。 但我不确定我是否同意，如果价值交换是公平的（即谷歌和 Facebook 最终成为向这些出版商发送流量的平台），由 Facebook 和谷歌来买单。
如果谷歌继续垄断内容并在其结果页面上使用出版商和企业的内容而不将用户发送到最终网站，那么可以说不仅应该向新闻出版商支付费用，而且应该向谷歌以这种方式使用其内容的任何人支付费用没有最终将用户发送到该网站的价值交换。
我很想看看这一切会如何发展，因为我认为这也可以为其他国家树立先例。
您能给那些刚开始从事数字营销职业的人提供什么建议？
斯泰西麦克诺特：弄脏你的手！ 如果您正在努力获得入门级角色，那么建立一个小网站，为某些关键字对其进行排名（如果您正在考虑 SEO）。 但是，无论您最感兴趣的渠道是什么，证明您可以使用全新的网络资产（网站、Facebook 群组、TikTok 个人资料……无论是什么）并为其创建受众，都表明您是数字营销人员制作。
就我个人而言，我认为从代理机构（如果它是合适的代理机构）开始是一个很好的举措，因为您可以接触到各个行业的大量不同业务，这些业务具有大量不同的挑战和商业模式。
但最终，只要尽可能多地学习。 无论您从哪里开始，只需学习、阅读、实验、测试即可。 如果您无法访问您的工作中的一两个，请运行您自己的站点来运行测试。
是什么让您成为成功的励志演讲者？
Stacey MacNaught：所以，我当然不会认为自己是励志演说家。 我分享策略、案例研究和经验，以帮助人们更多地了解 SEO、内容和链接建设。 所以，一个扬声器，当然。 但可能不在励志阵营！
我很幸运能收到这么多邀请发言，有时我会收到一些来自观众的很好的反馈。 对我来说，我采取了一种方法，说的是实用。 并非活动中的每一次演讲都需要切合实际，有时人们只需要灵感。 但我更擅长在一周中的任何一天提供实用和鼓舞人心的信息。 所以我在每次演讲中都强调挑战自己，给人们一些他们可以离开并明天尝试的东西。
您想在任何会议活动中分享的任何难忘时刻
斯泰西MacNaught：在人事件的最后，我去还早2020年三月，这是该组织WTSFest通过Areej Abuali（今年这是怎么回事虚拟）。 只有一位女性，这一天的组织方式使得当天的最后 3 位演讲者都与 SEO 无关，并且更多的是个人经历/授权。
在那场会议上，有汉娜·史密斯、我和科斯蒂·赫尔斯。 这对我来说非常可怕，原因有两个：
- Hannah 和 Kirsty 都是非常出色的演讲者！！ 太不可思议了，我见过的最好的两个说话，我见过他们都说话很多次
- 这不是基于我尝试过的策略或我获得的数据的实际演讲。 这是个人谈话。 我将谈论我试图获得工作/生活协同作用的经历。 这意味着要非常诚实地谈论我在第一个儿子出生时长时间工作时感到的许多负罪感，以及我为尝试改变它所做的一切。
尽管在此之前进行了二十多次会议演讲，但这是我最紧张的一次。
但整个会议只是另一回事。 感觉就像和 200 个最好的朋友在一个房间里一样。 在三场演讲中，有观众的欢呼，有观众的泪水，还有让人感觉非常关键的时刻。
我不知道是什么让那个会议如此特别。 也许这是活动的合适规模，事实上这只是女性？ 这可能是这两件事的结合和完美的编程，带来了一个实用和营销相关的一天，但以不同的方式结束。
这是一个非常特别的事件。
在一天结束时，当您完成工作和放松时，您喜欢做什么来充电或休息？
Stacey MacNaught：我喜欢走路。 我有 3 个儿子，最小的只有 9 个月，所以独处的时间并不多。 但我住在某个地方，在那里我可以走出家门，步行约 10 分钟即可登上一座没有其他人的巨大山丘。 所以我经常把婴儿放在远足背袋里，然后走出去。
不管发生什么事，我可以保证在那之后我会感觉好些。
结论：
这就是斯泰西麦克诺特。 她在数字营销领域为自己开辟了一片天地。 她分享了一些有趣且有见地的数字营销技巧，可以帮助您设计自己的数字营销策略并取得成功。