Aufschlussreiche Details über digitales Marketing von Stacey MacNaught

Stacey MacNaught ist eine renommierte SEO- und Content-Marketing-Spezialistin mit Leidenschaft für SEO. Angefangen im Jahr 2009, war sie fast 9 Jahre in einer Agentur in Manchester tätig und hat sich dann selbstständig gemacht. Sie gründete MacNaught Digital im April 2018 und begann, ihren Kunden wertvolle, innovative und beispiellose digitale Marketinglösungen anzubieten.

MacNaught Digital betreut Kunden aus verschiedenen Sektoren wie Einzelhandel, Gesundheitswesen, Finanzen, um nur einige zu nennen. Sie hat ein Team von 6 SEO- und Content-Marketing-Experten, die ihre Expertise nutzen, um ergebnisorientierte Strategien und Lösungen anzubieten, die ihren Kunden einen Vorsprung im Wettbewerb verschaffen. Sie hat auch Vorträge auf einigen großartigen Konferenzen wie Mozcon Seattle, BrightonSEO, SearchLove London, SASCon, Learn Inbound und SMX London gehalten.

Kannst du uns von dir erzählen? Wie sind Sie in die Online-Marketing-Branche gekommen?

Stacey MacNaught: Ich habe 2009 durch Zufall mit SEO angefangen. Ich war als freiberuflicher Werbetexter tätig und Kunden fragten zunehmend nach SEO. Ich begann mich selbst zu unterrichten und erkannte schnell, dass es viel mehr gab, als ich alleine bewältigen könnte. Also machte ich mich auf die Suche nach einer Praktikumsstelle in einer Agentur und sah, dass ein Unternehmen in Manchester Praktikanten einstellte. Ich habe ein Vorstellungsgespräch bei Tecmark geführt und mir wurde eine Stelle angeboten. Ich denke, mein Plan war wahrscheinlich, ein oder zwei Jahre zu machen, die ganze Sache herauszufinden und dann zu meiner glücklichen Texterarbeit zurückzukehren! Ich habe das Schreiben geliebt (und tue es immer noch).

Aber ich liebte SEO wirklich. Ich habe bei einem der Mitbegründer, Kevin Jones, trainiert. Er bleibt einer der klügsten Menschen, mit denen ich je zusammengearbeitet habe. Er hielt eine Reihe von wirklich wettbewerbsfähigen Rankings in Großbritannien und war ein großartiger Lehrer! Ich habe sehr schnell so viel von Kevin gelernt. Und auf der anderen Seite des Unternehmens war der andere Gründer, Richard Heyes, der kaufmännische Leiter, der den Verkauf, die Kundenbeziehungen, die Positionierung unserer Dienstleistungen und so weiter regelte. Im Laufe meiner Rollen bei Tecmark wurde ich mehr mit dieser Seite des Geschäfts vertraut und wurde ziemlich sicher mit dem Schreiben von B2B- Angeboten , dem Account Management und den Nicht-SEO-Elementen der Agentur.

Während dieser Zeit fing ich auch an, auf Konferenzen zu sprechen und hatte Gelegenheiten wie Mozcon, BrightonSEO, SearchLove, LearnInbound und viele andere. Ein weiterer Aspekt meiner persönlichen Entwicklung war die öffentliche Rede.

2014 wurde ich zum Search Director befördert und saß im Vorstand von Tecmark. Zu dieser Zeit stellte ich fest, dass ich auch mit meinem ersten Sohn schwanger war. Es dauerte nur ein paar Jahre, bis mein zweiter Sohn folgte und ungefähr zu dieser Zeit, als ich mit unserem zweiten im Mutterschaftsurlaub war, begann ich, meine Möglichkeiten zu hinterfragen.

Ich hatte bei Tecmark viel gelernt und es war für mich eine berufliche Wende. Das war genau der Einstieg, den ich in der Branche brauchte. Aber da ich auch eine Familie zum Ausgleich hatte, suchte ich nach Möglichkeiten, die nicht bedeuten würden, jeden Tag ein paar Stunden für das Pendeln zu verlieren. Und als ich anfing, meine Rolle bei Tecmark zu betrachten, wurde ich ein wenig selbstbewusster. Mir gefiel die Personalführung nicht. Nicht ein Bisschen. Und wie es in vielen Organisationen der Fall ist, werden Sie mit zunehmendem Fortschritt weniger praktisch.

Ich wollte etwas tun, das zu meinem Lebensstil passt, mir eine bessere Balance zwischen Zuhause und Arbeit bietet und mich hautnah erleben. Also habe ich mich Anfang 2018 selbstständig gemacht und nach einigen Monaten meine erste Festanstellung (meine Mama!) Dies war der Beginn einer kleinen Designagentur.

Was sind die größten Hürden, mit denen Sie bei der Skalierung von MacNaught Digital konfrontiert waren?

Stacey MacNaught: Ich muss mir also keine Sorgen um die Skalierung machen, weil ich nicht die Absicht habe, es zu tun. Als ich bei Tecmark war und wir uns mit Wachstum beschäftigten, waren einige der Skalenprobleme, denen wir begegneten, bei Menschen. Im Service-Spiel dreht sich alles um Menschen. Und tatsächlich kann es ziemlich schwierig sein, talentierte Senioren (Leiter- oder Direktorenebene) zu finden, die für jemand anderen im SEO-Bereich arbeiten möchten, denke ich.

Als ich alleine aufbrach, habe ich die Entscheidung getroffen, dass wir höchstens 8 oder 9 Leute sind. Als Tecmark diese Größe hatte, habe ich mich daran erinnert, dass es am meisten Spaß gemacht hat. Und das wollte ich wieder. Daher haben wir uns bewusst entschieden, nicht nach Personen zu skalieren.

Das bedeutet, dass wir bei Kampagnen, die wir für Kunden durchführen, sehr selektiv vorgehen. Und in Bezug auf die Umsatzskalierung betreiben wir eine Reihe unserer eigenen Affiliate-Projekte und Lead-Gen-Sites, die uns finanzielle Reichweite verschaffen, ohne unbedingt Leute anhäufen zu müssen. Daher werde ich nicht auf die Skalierung in Bezug auf die Menschen eingehen sich Sorgen machen.

Was sind die Top-3-Fehler, die Sie zu Beginn Ihrer Online-Marketing-Karriere gemacht haben?

Stacey MacNaught: Ich glaube, mein größter Fehler war früher, sich einfach nicht die Zeit zu nehmen, herauszufinden, was ich von einer Rolle will . Ich wurde nach der anderen befördert, weil ich wusste, dass ich mich weiterentwickeln wollte und eine Weiterentwicklung wie Management aussah. Aber das Management hat mich in Wirklichkeit unglücklich gemacht. Ich habe einige Jahre gebraucht, um das über mich selbst herauszufinden, und ich hätte es vielleicht ein paar Jahre früher schaffen können!

Der zweite Fehler, den ich gemacht habe, war, zu viele Stunden zu investieren. Wenn ich zurückblicke, war ich in den ersten Jahren manchmal schon ab 8 Uhr morgens im Dienst, gegen 5:30 Uhr zu Hause. Ich aß zu Abend und machte dann von 7 Uhr bis zum Schlafengehen weiter. Ich hatte zu diesem Zeitpunkt noch keine Kinder und mein jetziger Ehemann war sehr verständnisvoll. Aber im Nachhinein scheint es eine verrückte Abendverschwendung zu sein und hat an manchen Stellen wahrscheinlich zu einem Gefühl der Unzufriedenheit gegenüber meinem Job beigetragen. Ich sollte hinzufügen, dass mir diese Stunden nie jemand aufgezwungen hat. Ich habe ein Problem damit, Dinge am Ende eines Tages unvollendet zu lassen

In Bezug auf aktivitätsspezifische Fehler ... Nun, ich habe den Ball GROßZEIT beim Schreiben einer robots.txt-Datei in meinen ersten oder zwei Monaten fallen lassen. Eine Katastrophe, die von jemandem, der älter ist als ich, abgewendet wurde, der sie glücklicherweise vor der Veröffentlichung erkannt hat.

Ihre Gedanken zur Kontroverse in den Nachrichtenmedien von Google und Australien

Stacey MacNaught: Im Gegensatz zu Facebook hat sich Google also tatsächlich an den Verhandlungstisch gesetzt und zumindest eine Art finanzielle Rückerstattung für Murdochs Nachrichtenunternehmen vereinbart. Aber was Facebook getan hat, indem es nur verhindert hat, dass der Inhalt von Nachrichtenseiten auf seiner Website geteilt wird, zeigt tatsächlich, wie sehr Nachrichtenseiten auf Technologiegiganten wie Facebook und Google angewiesen sind, um Datenverkehr zu senden. Natürlich stellen Nachrichtenunternehmen fest, dass ihre Werbeeinnahmen massiv zurückgehen. Und ich stimme zu, dass freie, effektive Medien für jede Demokratie wichtig sind. Aber ich bin mir nicht sicher, ob ich damit einverstanden bin, dass es an Facebook und Google liegt, die Rechnung zu bezahlen, wenn der Wertaustausch fair ist (dh Google und Facebook sind letztendlich Plattformen, die Traffic an diese Herausgeber senden).

Wenn Google diesen Trend fortsetzt, Inhalte zu monopolisieren und Inhalte von Verlagen und Unternehmen auf seinen Ergebnisseiten zu verwenden, ohne Nutzer auf die End-Website zu leiten, dann sollte wohl eine Gebühr nicht nur an Nachrichtenverlage gezahlt werden, sondern an alle, deren Inhalte Google auf diese Weise verwendet ohne den Wertaustausch, den Benutzer letztendlich auf diese Website zu senden.

Es würde mich interessieren, wie sich das alles entwickelt, da ich denke, dass dies auch für andere Nationen einen Präzedenzfall schaffen könnte.

Welche Ratschläge können Sie denjenigen geben, die gerade ihre Karriere im digitalen Marketing beginnen?

Stacey MacNaught: Mach dir die Hände schmutzig! Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine Einstiegsrolle zu bekommen, erstellen Sie eine kleine Website und ordnen Sie sie nach einigen Schlüsselwörtern (wenn Sie über SEO nachdenken). Aber was auch immer Kanal Sie am meisten interessiert, die zeigen , dass Sie eine brandneue Web - Asset - nehmen (Website, Facebook, TikTok Profil ... was auch immer es ist) und ein Publikum schaffen es Sie ist die zeigen , dass Sie eine digitale Vermarkter sind in der Herstellung.

Persönlich denke ich, dass der Einstieg in Agenturen (wenn es die richtige Agentur ist) ein großartiger Schritt ist, da man mit einer Menge verschiedener Unternehmen in verschiedenen Sektoren mit vielen unterschiedlichen Herausforderungen und Geschäftsmodellen in Kontakt kommt.

Aber letztendlich lernen Sie einfach so viel wie möglich. Wo immer Sie anfangen, einfach lernen, lesen, experimentieren, testen. Führen Sie Ihre eigene Site aus, um Tests durchzuführen, wenn Sie keinen Zugriff auf eine oder zwei in Ihrem Job haben.

Was macht Sie zu einem erfolgreichen Motivationsredner?

Stacey MacNaught: Ich würde mich also sicherlich nicht als Motivationsrednerin bezeichnen. Ich teile Taktiken, Fallstudien und Erfahrungen, um Menschen zu helfen, mehr über SEO, Content und Linkbuilding zu erfahren. Also ein Lautsprecher, klar. Aber wahrscheinlich nicht im Motivationslager!

Ich hatte das Glück, so viele Einladungen zu erhalten, und ich habe manchmal großartige Rückmeldungen vom Publikum erhalten. Für mich habe ich einen Ansatz gewählt, indem ich davon spreche, praktisch zu sein. Nicht jeder einzelne Vortrag auf einer Veranstaltung muss praktisch sein und manchmal brauchen Menschen einfach nur Inspiration. Aber ich bin besser darin, praktisch und inspirierend an jedem Tag der Woche zu liefern. Deshalb fordere ich mich selbst in jedem Vortrag heraus, um den Leuten etwas zu geben, das sie morgen verlassen und ausprobieren können.

Jeder unvergessliche Moment, den Sie bei einer Konferenzveranstaltung teilen möchten

Stacey MacNaught: Die letzte persönliche Veranstaltung, die ich besucht habe, war Anfang März 2020 und es war das von Areej Abuali organisierte WTSFest (das dieses Jahr virtuell wird). Es war nur eine Frau und der Tag war so organisiert, dass die letzten 3 Redner des Tages alle nicht SEO-bezogen waren und mehr persönliche Erfahrungen/Ermächtigung führten.

Da waren Hannah Smith, ich und Kirsty Hulse in dieser Sitzung. Das war für mich aus 2 Gründen sehr einschüchternd:

1. Hannah und Kirsty sind beide absolut unermessliche Redner!! Einfach unglaublich, zwei der besten, die ich je sprechen gesehen habe, und ich habe sie beide viele Male sprechen sehen
2. Dies war kein praktischer Vortrag auf der Grundlage von Taktiken, die ich ausprobiert hatte, oder Daten, die ich erlangt hatte. Dies war ein persönliches Gespräch. Ich wollte über meine Erfahrungen mit dem Versuch sprechen, eine Synergie zwischen Arbeit und Leben zu erzielen. Es bedeutete, sehr ehrlich über die Schuldgefühle zu sprechen, die ich bei der Geburt meines ersten Sohnes gefühlt hatte, und darüber, was ich getan hatte, um dies zu ändern.

Trotz mehr als zwanzig Konferenzgesprächen vor dieser war es eine der nervösesten, die ich je erlebt habe.

Aber diese ganze Sitzung war nur etwas anderes. Es fühlte sich an, als wäre man mit 200 deiner besten Freunde in einem Raum. Während der drei Vorträge gab es Jubel des Publikums, Tränen des Publikums und Momente, die sich wirklich entscheidend anfühlten.

Ich weiß nicht genau, was diese Konferenz so besonders gemacht hat. Vielleicht war es die richtige Größe der Veranstaltung, die Tatsache, dass es sich nur um Frauen handelte? Es war wahrscheinlich eine Kombination dieser beiden Dinge und eine perfekte Programmierung, um einen Tag zu bescheren, der durchweg praktisch und marketingbezogen war, aber mit einer anderen Note endete.

Es war ein wirklich besonderes Ereignis.

Was möchten Sie am Ende des Tages, wenn Sie mit der Arbeit fertig sind und sich entspannen, aufladen oder ausruhen?

Stacey MacNaught: Ich liebe es zu laufen. Ich habe 3 Söhne und der jüngste ist erst 9 Monate alt, also Zeit alleine zu bekommen passiert nicht viel. Aber ich lebe irgendwo, wo ich aus meiner Tür gehen und in etwa 10 Minuten zu Fuß einen riesigen Hügel ohne andere Menschen erklimmen kann. Also stecke ich das Baby oft in die Wandertrage und laufe einfach irgendwo raus.

Egal was passiert, ich kann garantieren, dass es mir danach besser geht.

Fazit:

Das war also Stacey MacNaught. Sie hat sich eine Nische im Bereich des digitalen Marketings geschaffen. Sie hat einige interessante und aufschlussreiche Tipps für digitales Marketing geteilt, die Ihnen helfen können, Ihre eigene digitale Marketingstrategie zu entwickeln und erfolgreich zu sein.