搜索引擎优化专家综述：有见地的搜索引擎优化技巧，让您的搜索引擎优化活动飙升

知识共享是领导者的主要属性之一，最近，Elsner 组织了一次 SEO 专家综述，其中一些 SEO 专家分享了他们在数字营销和 SEO 领域的观点和想法。 除了打破一些SEO神话和分享一些在SEO项目中取得成功的专家秘诀外，专家们还对谷歌12月核心算法更新和2021年的趋势给出了一些见解。 对于从事SEO服务的专业人士来说，这将是一个值得一读的经验，从 SEO 专家那里学习一些有见地的技巧。

以下是专家的有见地的答案，将帮助您的 SEO 活动：

SEO 专家#1：Liraz Postan

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

与您的听众交谈：创建调查、测试社区、跟踪趋势，甚至一对一聊天。 了解他们需要什么，他们的痛苦是什么，以及如何通过内容解决它。 一旦你得到它，编制一个快速获胜的列表并解决长尾问题，有意提出问题。

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– 不，您不能“提升”搜索引擎优化-如果代理机构告诉您-请避免使用它们
– 不，你不能欺骗谷歌，在任何层面上 - 欺骗谷歌正在欺骗你的客户。
– 不，博客文章不仅适用于 SEO。 内容创作是您能为读者和未来客户做的最好的事情。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

将 EO 视为团队中的一员，不要让它在孤岛中工作。 将 SEO 与开发、SEO 与 PR、SEO 与营销、SEO 与 PPC 策略相结合，您将赢得胜利！

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

到目前为止，它似乎是对 May 更新的更正。 继续按意图创建优质内容，提供最佳用户体验，专注于技术 SEO 和核心 Web 要素。

成功的三大法则：

– 高效利用您的资源。
– 提前计划——知道目标是什么以及实现它的小行动是什么。
– 从他人的错误中学习，并分享——总是分享失败和成功。

SEO 专家 #2：Itamar Blauer

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

过去一年对我有用的是创建可链接的内容片段，并将它们与吸引人的网站管理员联系起来。 权威将在 2021 年的 SEO 中发挥重要作用，因此创建人们真正想要链接的内容*并且*知道如何有效地进行外展将是关键。

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– 购买链接很好（因为其他拥有低排名网站的人也在购买它们！）
– 只要有内容就足够了（Google 想根据外部数据查看您的网站是否具有权威性）
– GMB 与排名无关（有什么比在 Google 自己的平台上显示您的业务信息更好的方式来展示您的存在？）

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

对于初创公司，重要的是要了解开始 SEO 永远不会太晚。 当然，这可能需要时间，但这一切都是为了保持一致——尤其是当您有几个月的排名不存在或您觉得自己没有取得进展时。 坚持下去！

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

与任何 Google 更新一样，他们希望改进用户的搜索结果。 对我来说，我看到了巨大的排名增长，但我应该简单地确定用户想要在我的网站上实现什么并（最终）实现它。

成功的三大法则：

– 进行你自己的实验，不要盲目地听别人的
– 专注于通过出色的社交信号和一流的内容（比竞争对手更好）使您的网站面向未来
– 保持一致 – SEO 是一项长期的游戏。

SEO 专家 #3：Farzad Rashidi

SEO Hack 在 2021 年排名更高

对于那些希望登上搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部的人，我只有一个重要的建议：“大力投资于页外 SEO”。

当我说“投资”时，我的意思不是购买一堆低质量的反向链接，这些反向链接几乎不会提供链接资产。 我说的是投入时间从具有高质量流量的权威域中建立相关链接。

链接构建在 2021 年非常活跃，有很多方法可以通过有意义的协作来构建链接，而不会受到谷歌的惩罚。 以下是我最喜欢的一些：

• 锚文本外展活动：使用您已经发布的内容为另一个可能缺乏某个主题（也就是您的重点关键字/所需锚文本）细节的博客提供额外资源。
• 访客发帖：提议为您已经与之建立关系的另一个站点撰写博客文章，以换取返回您站点的链接。
• 可链接资产：创建对其他作者有用的内容。 这些可以是数据驱动的研究、信息图表、视觉统计/图表等。

我知道对于你们中的一些人来说，这似乎很明显，但你会惊讶于一个单一的、高质量的反向链接可以做什么，而不是十个不相关的链接。 正如布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 喜欢说的那样。 “反向链接就像来自其他网站的 [信任] 投票”。

创建和发布内容仅仅是个开始。 您在页外支持页面所做的工作将有助于它获得更高的排名，更快地获得吸引力，并提高您域的整体权威。

SEO 专家 #4：Carla Dawson

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

无可挑剔的移动优先 Web Vitals 和优质的长篇内容

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

用关键字填充标题和内容，将内容写作外包给“负担得起的作家”，

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

Schemas 应该是 SEO 项目的要求，Local SEO 是战略性的，深入研究 SERP，DuckDuckGo 会很大

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

它以非常积极的方式打击了我们

成功的三大法则：

了解业务是使您的 SEO 正确的最佳方式。

– 了解业务
– 无可挑剔的移动优先 Web Vitals
– 优秀的高质量长篇内容

SEO 专家 #5：Matt Diggity

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

快速 SEO 黑客的时代已经结束。 没有直达 SERP 顶部的快速电梯。 做所有的事情。 并把它们做好。

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

–好的内容不需要宣传：您可能已经就所选主题写了“最后一句话”，但坐在那里等待“互联网”认识到这是浪费时间。 投资于您创建的内容。
–关键字密度已经过时：尽管在 AI 和 NLP 方面取得了进步，但 Google 仍然是一种算法。 Surfer等下一代内容优化工具使您的作者能够大规模创建 SEO 内容。
–购买反向链接是不好的：在一个完美的世界里，如果你创造了完美的内容，谷歌会自动奖励你。 在我们的世界中，谷歌依靠反向链接来帮助确定排名。 从信誉良好的供应商那里购买智能链接仍然是值得的。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

尽可能优化，但要建立在坚实的基础上。 谷歌在寻找捷径方面做得越来越好。 在做出 SEO 决定时要考虑长远。

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

现在就对 12 月核心更新做出任何明确的预测还为时过早。 我依靠单变量测试来告知我的 SEO 策略，而这项工作才刚刚开始。 话虽如此，我希望谷歌在识别搜索意图、主题相关性以及实体和情绪等 NLP 因素方面继续做得更好。 用外行人的话来说，这意味着为人类而不是算法编写的内容将继续获得更好的排名。

成功的三大法则：

- 足够的睡眠
- 从未停止学习
– 做所有的事情

SEO 专家 #6：Tim Schmoyer

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

由于 YouTube 非常注重搜索、主页和推荐视频中的个性化结果，因此 2021 年的排名靠前完全取决于制作服务于特定受众的内容以及使用快速吸引他们注意力的标题和缩略图。

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– YouTube 根据关键字对视频进行排名。 事实上，YouTube 在 2012 年放弃了关键字匹配，转而关注观众信号，例如观看时间，以及最近的观众满意度。
– YouTube 算法偏爱经常发布新视频的频道。 事实是，YouTube 并不关心您发布新视频的频率。 相反，您将学习如何更好地服务和接触您的受众，发布频率越高。
– 您需要在发布视频的前 24 小时内获得大量观看次数才能取得成功。 实际上，新频道一直从 0 次观看和 0 次订阅者增长。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

准确了解您的视频针对谁，并以吸引他们注意力的方式准确制作他们需要的内容。 但在按下录制键之前，先确定您的标题和缩略图是什么，这样您就可以制作视频的开场秒数，以进一步建立为观众设置的标题和缩略图的预期。

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

算法更新会让我们觉得我们在使用一个不稳定的系统，但只要我们了解 Google 的目标是什么：为人们提供最好服务的表面内容，它们通常是有意义的。 我们不需要担心所有的技术元素，尽管这些元素是必要的，但往往会分散我们对最终使内容表现良好的人为因素的注意力。

成功的三大法则：

——着力做好人民服务。
– 以令人信服的愿景为动力。
– 将变化视为新机遇。

SEO 专家 #7：安迪·克雷斯托迪纳 (Andy Crestodina)

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

当页面没有排名时，几乎总是因为缺乏权威（没有足够的链接）或缺乏相关性（内容稀少）。 相关性问题更容易解决。 只是让页面更详细。
但真正重要的页面是金钱页面。 这些是服务页面，而不是博客文章。 他们的工作不仅仅是排名，而是转换访问者并产生潜在客户。

向服务页面添加详细信息通常更难。 您描述了服务、流程和方法。 还有什么好说的？ 将内容深度添加到服务页面的最佳技巧是有助于排名和转化的技巧。 这是以关键字为中心的推荐。 虽然视频推荐更引人注目，但基于文本的推荐是一个 SEO 机会。 实际上，互联网上的每个服务页面都可以通过包含关键短语的推荐来获得更好的效果。

这就是一个很棒的推荐书的样子。 它有一个标志、一个标题、一张图片、名字、头衔、公司……和一个关键词。 它同时是奶酪和捕鼠器！

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– 过度依赖工具
“Yoast 中的栏变绿了，因此此页面已准备好排名高！”您的页面分级器可能会给您开绿灯，但这显然不足以进行排名。 初级 SEO 经常寻找规范性建议。 他们使用工具并阅读报告并根据最佳实践列表检查他们的行动。 但最好的 SEO 都知道，它既是科学又是艺术。 他们不太依赖工具。 他们认为最佳实践只是假设，仅此而已。 他们忽略了在报告中看到的许多警告。 为什么？ 因为他们第一手知道工具不能替代第一手经验。

1. 加载时间就是一切
   “如果我们能让这个页面的加载速度快 300 毫秒，它的排名就会高得多！”没门。 如果您认为页面速度是一个重要的排名因素，请尝试以下操作：搜索任何内容，然后通过页面速度工具运行排名第一的页面。 看看它得到什么等级。 惊讶？
   听谷歌人马丁斯普利特揭穿这个神话，看这个……
2. 有重复内容的惩罚
   “网络上还有另一个页面与该页面具有相同的内容，因此他们都会受到排名下降的惩罚！”“重复内容”一词可以指很多东西。 它可能是不同站点上具有相同正文文本的两个 URL。 您网站上可能有 50 个具有相同标题标签的 URL。 无论定义如何，您可能认为的方式都没有“惩罚”。
   更常见的是“重复内容错失机会”，例如具有独特的描述性标题。 作为最有经验的 SEO，您了解重复内容并查看他们是否使用“惩罚”一词。

阅读对 Rand Fishkin 的深刻采访：SparkToro 的联合创始人

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

在撰写博客文章之前，请先制定好内容策略。 这意味着编写您的内容营销使命声明。 这些基础工作记录了您的受众、您的主题以及其中的内容。

这个简单的练习可以为您节省数百小时的浪费时间。 它还可以为您的电子邮件列表增长创造奇迹，因为您的使命可以适应您的订阅号召性用语。

因此，请以书面形式获得您的内容使命。 它基本上是内容营销的第零步。

成功的三大法则：

– 记录您的目标和进度。 以一种直观、易于访问的方式进行操作，让您始终走上正轨！
– 不要错过合作的机会。 对于内容营销人员来说，这意味着永远不要在没有至少一个贡献者引用的情况下撰写帖子。
–睡觉。 营养。 锻炼。 您的日常能量水平主要取决于这三件事。 我遇到的每一个超级成功的人都会在健康方面采取深思熟虑的行动。

成功从来都不是偶然的。 它是您获得机会和行动质量的函数。 就这么简单。

SEO 专家 #8：Andrea Volpini

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

让 Google 为您完成繁重的工作，充分利用 Google Discover，并创建引人入胜的网络故事。 这是我为将我们网站上的流量提高504.17% 所做的工作。
Discover 上的 Web Stories 对我们大多数人来说仍然是一个尚未开发的机会，可以明显地帮助您在很短的时间内获得额外的流量。

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– 您需要大量链接才能成功（显然您不需要，您需要具有权威性，这可能会在一段时间后变成拥有大量链接）
– 谷歌知识图仅适用于大型组织和/或知名人士（在 2021 年创建您的图并优化您在其他大型图中的存在，如谷歌图、维基数据、必应图是您营销策略的重要组成部分）
– 仅依靠基于绩效的营销/广告而失去对业务的关注。 正如优步欺诈案向我们展示的那样（优步因数字广告欺诈而烧毁了 1 亿美元），营销中没有自动驾驶选项。 花时间检查对您的业务很重要的数字。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

以下是 2021 年的 7 大趋势，这些趋势中的每一个都是增长的机会：

• 自然语言生成
• 结构化数据和新的 SERP 功能
• 基于段落的内容优化
• 电子商务，无处不在
• 您的图表和品牌 SERP 优化
• 无查询搜索和网络故事
• 搜索引擎优化自动化

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

我们一直在跟踪 Google 2020 年 12 月核心更新的影响，并且我们一直在为医疗领域的一些客户进行一些挖掘，因为医疗领域的影响似乎更广泛。 我们再次看到 UX 发挥作用，但也有其他因素在 YMYL 空间中发挥作用。

成功的三大法则：

– 真实
- 玩得开心
– 不断创新

SEO 专家 #9：Olesia Korobka

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

针对 Google 知识图进行优化。 这是必不可少的，尤其是如果您在 YMYL 利基市场。 如果您以前从未听说过，请谷歌 Jason Barnard、Andrea Volpini。 他们提供了大量教程、说明和工具，可以在此过程中为您提供帮助。 让您的品牌在 Google 眼中强大而值得信赖。 它将为您的 SEO 工作奠定良好的基础。

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

–仅高估一个排名因素的影响：针对信号组合进行优化很重要。 技术、内容和外部因素（链接）——这三者在排名方面都很重要。 只让其中一个变得优秀而忽略其他人，可能会导致您的网站根本没有真正排名，因为 Google 会考虑所有因素。 有时，最好让这三个人至少在某个地方处于平庸和排名，而不是根本不做任何一个并且永远不会达到您的有机目标。
–每天写一篇文章，但从来没有完美地优化它：广泛增长而不是面向目标的情况：生产大量内容并认为它会以某种方式自行排名有时会奏效，但大多数情况下是行不通的。 这是一种幸存者偏差。 我经常看到这种建议：每天写一篇文章，总有一天你会有自然流量。 事实并非如此，对于需要设定一些销售目标并赚钱的企业来说，这肯定不是一个好的策略。 为自由博主工作 5 年的事情可能会扼杀您的业务。
–有很多 SEO 秘密，人们应该花很多时间去寻找它们： SEO 秘密在大多数情况下是一个高度膨胀的话题。 大部分知识已经发表。 尽管很多人说谷歌没有说实话或隐瞒他们的算法是如何工作的，但他们的开发者指南很棒，而且没有多少人真正阅读和遵循它们。 谷歌甚至制作了 SEO 教程，其中一些建议真的很有帮助，特别是如果你能读懂字里行间。

花太多时间试图寻找一些秘诀，通常是不值得的。 根据我的经验，与寻找隐藏的宝藏相比，专注于结果、大量工作并自己测试一切可以带来更多的结果。 如果您自己工作并进行大量测试，无论如何您都会得到结果，并且您将拥有宝贵的经验，可以吸引与您相似的其他人进入您的生活，并乐意与您交流他们的经验。 这才是真正的金块。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

并非每个初创公司都首先需要 SEO。 但通常一个人还是需要一个好的品牌和一个基础。 立即开始建立您的在线品牌，它将获得回报。 创建您需要的所有配置文件。 有时人们可能会发现他们不知道要定位哪些关键字或如何争取自然流量。 这意味着您可能会转向在社区中进行开发并在其他平台上找到。 拥有搜索引擎的不仅仅是谷歌。 考虑针对您的目标受众更有可能找到您的其他平台进行优化，即使他们可能没有专门搜索您提供的内容。 这将为您未来的 Google 优化奠定基础。

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

我的网站和我客户的网站都没有任何负面影响。 除非许多其他 SEO 没有发布关于它的推文，否则不会注意到任何更新。 因此，我的假设是，如果您在技术、网站内容和链接建设这三个方面做得或多或少，您就不太可能受到此类更新的负面影响。
但是，您无法为所有事情做好准备。 谷歌从来没有清楚地解释过，或者根本没有解释他们正在改变什么。 平衡以保持事物的完整性是有帮助的。

成功的三大法则：

SEO 中（几乎）没有规则。 有些人创造了趋势，有些人遵循指导方针。 超越所有这些多重且有时复杂的指令有助于最终获得更高的排名。
我的规则是：
– 专注于结果
– 与志同道合的人合作，并在他们需要时帮助他们
– 保持动力，永不放弃

SEO 专家 #10：Callum Scott

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

这些天搜索引擎优化发展很快。 谷歌在弄清楚哪些内容真正满足搜索者的意图以及哪些内容是同类内容中最好的方面不断变得越来越好。 因此，对于 2021 年的 SEO 来说，没有真正的“黑客”。 我们需要投入大量精力，弄清楚用户真正在寻找什么，并为他们提供他们想要的东西！

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– 避免尝试通过不自然的链接或任何告诉您他们可以通过仅向您出售链接来对您进行排名的 SEO 来购买自己的方式。 谷歌在评估链接质量的算法上建立了自己的帝国，不管你认为自己有多狡猾，有了这么多数据，他们可以弄清楚一个合法的提及是什么样的。 它可能在短期内奏效，但不是一个好的长期策略。
– Pagespeed 是一个高优先级的排名因素。 是的，页面速度和很快的 CWV 是因素，一个快速的页面对你的用户来说是很好的……但是在排名方面，谷歌总是会奖励一个内容丰富的慢速网站，而不是一个内容丰富的快速网站。
– 大量的 Google 广告支出可以改善您的自然搜索结果。 我在 SEO 论坛上看到这种说法，但事实并非如此。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

我建议不要尝试做所有事情。 找到您的专业领域，并真正专注于在这方面做到最好！

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

一般来说，过去一年左右的大多数核心更新似乎都发生了同样的情况。 该算法的每次迭代都会在评估内容质量、站点质量以及确定用户在执行某些搜索时想要的信息类型方面做得更好。
随着 12 月 3 日的更新，出现了一些特定的趋势。 许多利基市场受到重创，金融业出现了最大的动荡之一。 但是，我们看到许多规模较小、权威性较低的网站，当它们的内容客观上更好时，就会看到改进。 看到这一点真的很积极！

成功的三大法则：

– 喝水，
– 坚持健康的时间表，以及
– 不要在周末工作。

SEO 专家 #11：Bartosz Goralewicz

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

比其他人更好地理解和解决用户意图是 SEO 最重要的方面。 我的观察是，最近的核心更新对专注于一个主题且具有深厚专业知识的网站非常慷慨，而对涉及多个主题的网站则无情。

如果您经营电子商务网站，请找到市场的一小部分并拥有它。 如果您销售葡萄酒并与大型葡萄酒商店竞争，请专注于您可以提供最多专业知识并赢得胜利的领域。 例如，专注于对您的听众进行非酒精葡萄酒的教育。 创建大量令人惊叹的内容，解释制作无酒精葡萄酒的整个过程，比较市场上的产品，最重要的是，尝试预测市场的发展方向并围绕它构建内容。 即使没有人在寻找它（还）。

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– 内容的频率和长度。 SEO 痴迷于每周发布 X 字长的内容 Y 次，以确保 Google 将他们的网站排名更高。 这让我发疯。 创建令人惊叹的内容始终是困难和耗时的。 你会错过最后期限，你不会发布一段时间，但是当它结束时，它会为你的网站带来流量、链接和业务。
– 点击率和其他行为指标不是排名因素。 这是一场永无止境的讨论。 如果专注于这些指标的网站从技术 SEO 的角度来看是完美的并且充满了精彩的内容，我会很好地优化这些指标。 但事实并非如此。 通过对技术 SEO 和页面体验的深入了解，创造惊人的体验。 这需要大量工作，但它是一种 100% 行之有效的方法来提高您的排名和组织的收入。
– 赶上您的竞争对手。 根据我的经验，开辟自己的新道路、开拓创新、承担风险和保持领先地位更有价值——即使这只是竞争格局的一小部分。
专注于您的愿景和热情将推动更多的业务和更多的客户相信您的品牌，而不是赢得与竞争对手相比的第一名。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

如果您想在 2021 年及以后取得成功，深入了解技术 SEO 、Web 性能和页面体验对您的组织至关重要。 它不再是自愿的。 在过去的几年里，它成为任何在线存在的基础。 开始尝试营销的技术方面，您可能会对所有这些“冻结”的排名如何解冻感到惊讶。

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

只要有可能，我都会尽量避免只看一个核心算法更新。 这通常会导致 SEO 拼凑，而不是执行长期策略。 如果你想被列为下一次核心更新的赢家，以下是需要解决的关键点：
– 查看您的所有排名（或尽可能多的您和您的团队）并确保您实际上是最合适的。
– 确保您在 Google 中被 100% 编入索引（我们数据库中的平均值，取决于细分市场，在 60% 到 80% 之间）；
– 了解您的页面布局并确保您的主要内容周围的所有内容对您的用户都有帮助。 谷歌将跳过与您的主要内容不密切相关的网站索引部分；
– 优化您的 Core Web Vitals；
– 实施绩效预算；
– 定期抓取和分析您的所有站点地图，直到您 100% 确定站点地图中的所有页面都有价值且可编入索引；
– 最后但并非最不重要的 – 这是不言而喻的 – 确保您的网站尽可能精简。 摆脱所有不增加流量的页面。

成功的三大法则：

– 不要赶上竞争对手。 只要有可能，找到您的品牌将拥有的垂直行业。
– 保持您的结构精益、清洁和快速。 有一个监控系统，以便这些方面始终在您的控制之下。
– 了解您正在使用的技术并充分利用它。

SEO 专家 #12：Payman Taei

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

创造伟大的内容！ 目前，仅发布您的内容是不够的。 您还应该使用强大的视觉和视频内容来支持您的文章。 在您的内容中使用各种类型的图形（例如信息图表或演示文稿）是非常必要的。 这将帮助您获得大量免费反向链接并在整个社交媒体平台上传播。 互联网上充斥着各种带有大量原始文本的“书面形式”文章。 人们对此不感兴趣。 与阅读长篇文章相比，观看视频或查看信息图更容易、更快捷。 这就是今年将非常流行的。

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– 社交信号没有SEO价值（社交网络已经成为我们生活中不可或缺的一部分。因此，谷歌越来越关注那里人们的行为。错过可能带来链接和分享的机会是非常不明智的
– 内容会自动排名（不，这不会发生。当然，网站的权威可以帮助您对内容进行排名。但这还不够。链接和社交信号在内容中扮演着最重要的角色之一排名。因此，您将无法通过简单的文章制作成为国王。）
– 链接无关紧要（显然，任何 SEO 策略中最重要的部分之一 – 链接。但是您需要创建与您的网站相关的真实链接并为网络增加价值。没有垃圾邮件，没有低质量的链接。否则，谷歌企鹅会惩罚你

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

外面有很多噪音，你需要坚持基本的、行之有效的策略，并持续有效地改进这些策略，而不是同时尝试 10 种不同的技术。
将 70-80% 的时间集中在几个行之有效的策略上，将 20-30% 的时间集中在实验上； 一旦你看到生命的迹象，然后加速。

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

谷歌改变了一些东西，搜索引擎优化社区没有注意到。 但是，我认为该算法旨在减少反向链接在排名中的作用。

成功的三大法则：

- 努力工作
- 始终如一
– 不要太在意别人说什么。 做你真正相信的事情。

SEO 专家 #13：Everett Sizemore

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

优化您的内部链接。 这与其说是一种黑客攻击，不如说是一种基本的 SEO 策略，当人们专注于更令人兴奋的“黑客攻击”时，它往往会被忽视。 您是否有指向整个站点多个页面的相同锚文本？ 您最重要的页面是否拥有最多的链接？ 即使从分析中删除导航和页脚链接也是如此吗？ 您是否有包含大量无法转换的链接的内容，例如病毒式博客文章或广告系列登陆页面？ 这些页面是否链接到您最重要的赚钱页面以分享宝贵的 PageRank？

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– 您不应该链接到其他站点，或者您应该“nofollow”所有这些链接，这是一个“神话”。
– 每个 SEO 都需要了解 Python，这是一个神话。
– 有两个页面同时排名是一件坏事，这是一个神话。 一个 SEO 的关键字蚕食是另一个 SEO 的双重倾斜。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

SEO 需要时间。 初创公司需要尽快从 0 到 60，因此请引入称职的公关专家来帮助推动需求和链接，同时为 SEO 成功建立内容和技术基础。 如果您想知道这对您来说有多困难，只需比较您的目标关键字/主题的排名靠前的网站即可。 他们出现多久了？ 他们有多少个链接？ 你认为需要多长时间才能得到这么多？

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

它使我客户的网站受益。 随着新数据来自现实世界，核心算法更新经常会被调整——有时几乎被逆转。 新 SEO 犯的最大错误之一是过于关注算法更新。 过去，它们非常具体，可以收集到会立即产生影响的见解。 I do not find that to be the case anymore, especially with core updates.

Your Top 3 Rules For Success:

– Put in the work. Continuously improve the site. Improve or remove outdated content. Dot the i's and cross the t's before publishing anything. Don't slack on the small things because they aren't exciting anymore. Good SEO is about doing all of the little things right for months and years at a time.
– More content is not always better. Don't publish for the sake of publishing. Fire any consultant or agency who says something like “You need to publish two blog posts a weekhttps://www.elsner.com/an-insightful-interview-with-rand-fishkin-a-co-founder-of-sparktoro/ to rank better in Google”.
– Have a fast, mobile-first site. It might help to stop viewing everything on a desktop screen during analysis and meetings. Is your designer still using a primarily desktop view when showing wireframes, mockups, and previews? Tell them you don't want to see desktop anymore. Tell them to show you the mobile version instead.

SEO Expert #14: Kristin Tynski

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

Something that has always worked, and will continue to improve in efficacy. Data-journalism style content creation + high-touch outreach. These two methodologies combined create a predictable ability to drive press mentions, subsequent syndications, and significant improvements to domain and page authority via these valuable, editorially given links.

Any 3 SEO Myths Every Business Should Avoid:

– First is that there aren't really any magic bullets, some super secret tool that will make you rank first permenantly for highly competitive keywords with little effort. SEO is a long game, and really beyond good on-site practices, comes down to creating and promoting great content.
– The Second is that there isn't a sustainable way to build links that isn't related to content marketing. If the links you are building are not about sharing valuable content with relevant audiences , those links will eventually become worthless.
– Third, is that there are any solid answers to the specifics of SEO. No one knows the algo, and now that so much of it is becoming a black with BERT running much of the show, it's only becoming more mysterious. What people need to understand is that success with SEO comes from moving in the same direction as Google's end goal. Relevance, being the best answer to a question or query. If you haven't created the best possible resource, you don't deserve to rank in the best positions for it.

What tips would you share with startups and Online Business firms in 2021?

Explore emerging synthetic media opportunities. GPT-3, CLIP, and DALL-E, among others are going to begin disrupting content creation as we know it. Startups that understand the implications of these new AI technologies will be poised to reap massive rewards, while laggards will find themselves being disrupted and made irrelevant across many areas of creative. These new technologies will turn people with average creative and artistic abilities into creative powerhouses, leveraging the collective knowledge of humanity filtered through an AI lens, mixed and matched in new and brilliant ways.

How Do You See Google's December Core Algorithm Update?

Just another in a long string of past and future updates that is incrementally improving the quality of search results, preferencing high quality, unique, thorough, and engaging content. This will continue, and SEO practitioners should see that Google will continue getting better and better at understanding what it crawls, increasingly regardless of best on-page SEO practices. The focus of SEOs will continue toward becoming Content Marketers who understand that the future SEO competitive advantage will be data-driven content + high-touch outreach/PR.

Your Top 3 Rules For Success:

– Understand what technological innovations are occurring in adjacent sectors. If you want to succeed, you need to in some ways be able to predict the future. Investigate and understand the explosive and exponential nature of AI we are seeing currently. Think critically about how specific AI tech might be applied to marketing and creative use cases. – Explore and experiment with public models and APIs, to get a feel for how you might apply this emerging tech. Next, do your own investigations. Don't take my advice or anyone else's. If you have a question related to SEO or content, figure out a way to get a primary source answer. What experiment could you run? What data might you be able to scrape or get from an API that could help you answer your question? Could you run a survey? Make sure you document your process, and write it up for others. Create value as you learn, use your learnings to turn yourself into a thought leader.
– Lastly, surround yourself with people smarter than you, both on social media and in real life. Leveling up is that much easier when everyone around you is already there. Even if it hurts the ego a bit.

SEO Expert #15: Jeff Baker

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

Title tag optimization has been my most exciting project over the past six months. Once you get to page one, through a strong link profile and/or highly in-depth content, it will be your click-through rate relative to your competitors that determines your position. Searchers vote with their clicks, and Google reshuffles the deck based on these votes. By looking at your competitors' title tags, you'll get an idea of the types of title tags that your audience wants to click on. By constantly modifying and testing, we have been able to improve our traffic by 20%+.

Any 3 SEO Myths Every Business Should Avoid:

– The Yoast stoplight is NOT the trick to ranking for a keyword. As a matter of fact, they are still using factors in their plugin that have no bearing on performance .
– Using keywords in content does nothing. People still like to choose keywords that they sprinkle throughout the site, in the hopes that their site will rank for that keyword. Sites don't rank for keywords, pages do. So you need to choose one keyword for one page, then do everything in your power to make that page as comprehensive as possible, on-page optimized, title tag optimized, and build backlinks.
– SEO tools are not very accurate. They are meant to be used for macro trend identification and competitor benchmarking, along with identifying opportunities to re-optimize content.

What tips would you share with startups and Online Business firms in 2021?

I would recommend that every company, including startups, Online marketing firms and everything in between, learn how to connect the dots between SEO performance and commercial impact. Generally what's missing from SEO strategies is a clear understanding of how a specific effort translates to inbound revenue generation.

How Do You See Google's December Core Algorithm Update?

Speculation about core updates can be dangerous, and oftentimes leads marketers to make kneejerk reactions that cause more harm than anything. My advice is to always check your own data after an update to understand how/if the update impacted YOUR site. By understanding how an update impacted you, you'll have a better idea of how to make corrections, if possible. Otherwise, you're left with making choices from SEOs' best guesses at what happened.

Your Top 3 Rules For Success:

– Keyword research is at the center of every performing SEO strategy.
– Content development is 90% of SEO. Topics should be approached objectively, but looking at all the possible discussion points you could possibly cover in order to make your content the strongest on the web for that particular topic,
– Test, test, test. SEO is ongoing, even for the keywords you own position 1 for. Everything is always changing and you need to change alongside.

SEO Expert #16: Victor Ijidola

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

I'd say instead of looking for quick hacks, focus on three fundamentals of SEO that really helps to drive more traffic:
(1) high-quality content optimized for searchers and search engine,
(2) build backlinks on high DR sites,
(3) site UX.
There are so many ranking factors to watch when it comes to SEO, but focus on these three and you'll almost always win.

Any 3 SEO Myths Every Business Should Avoid:

SEO myths to avoid:
– SEO is almost all about backlinks. 不对。 Backlinks are important but search-optimized, high-quality content is equally important.
– Keyword research isn't a must. It is, you'll have a hard time ranking for anything without keyword research.
– SEO is all about on-page SEO. While it's important to optimize your pages for search, it's only about 40% of what you need to rank.

What tips would you share with startups and Online Business firms in 2021?

Focus on your strengths and use them to grow. New channels and tools show up all the type, and they can cause a lot of distractions. But what would really help your business grow is to focus on channels where you have strengths.
For example, if you already have an engaged email list that brings you leads and clients, double down on that and use it to grow as much as possible . You can try other channels too if you want, but make sure they don't distract you from channels you have that already work.

SEO Expert #17: Ross Simmonds

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

Ensure every piece of content published on your site, whether it includes a landing page or blog post, also includes a Youtube video. There's a reason Google bought YouTube and I believe that content that incorporates a YouTube video will outrank assets that do not. You'll want to place this video higher up in the asset you've created but embedding Youtube videos is key.

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

– 反向链接已死 – 很多大师都在鼓吹您不必再担心这些，但这完全是错误的。
– 过度为谷歌写作 vs. 为人类写作 – 在谷歌任务的核心，他们提到他们想要提供最好的内容，所以不要仅仅为了让谷歌高兴而创建你的内容。 相反，创建您的内容以使您的员工开心并回答他们的问题。
– 内容为王 – 我们相信我们需要创造大量的内容，世界将是我们的，但实际上，当您在一段内容上按下“发布”时，工作并没有完成。 生命周期才刚刚开始，您现在需要分发该部分。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

不要害怕尝试竞争对手回避的渠道。 无论您是从事 B2B 业务并开始测试 Reddit 或 Clubhouse，还是从事 B2C 业务并开始尝试使用 LinkedIn 和福布斯，都没有关系。 归根结底，您希望将一些预算和注意力分配到竞争对手忽略的渠道上，因为这是您可以解锁一些突破的地方。

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

算法总是在变化。 我喜欢很少关注它们，并且真正将我的重点放在创建展示该领域专业知识、权威和领导水平的内容上。 如果你能始终如一地做这些事情，你就可以花更少的时间担心算法的作用，而将更多的时间花在创建值得寻找的内容上。

成功的三大法则

– 创造多于消耗。
– 不要害怕无聊的工作。
- 喝很多水。

SEO 专家 #18：凯蒂·坎宁安 (Katie Cunningham)

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

专注于内部链接。 如果您无法在您的网站上轻松找到它，它可能不会排名。

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

–一种工具可以为您提供 SEO 策略。 从爬虫导出不是策略，而是策略，需要有一层策略才能真正产生影响。
–搜索引擎优化是一次性活动或发布前要做的事情。 是的，您可能会在短时间内从中获得一些价值，但不包括 SEO 将错过长期的增长机会
–优秀的开发人员不需要 SEO。 不要误会我的意思，没有开发人员我无法完成一半的工作，但很少有开发人员会简单地为您做 SEO。 每次我听到这句话时，都会以整个博客不可索引或在 2,000 页的网站上索引 200 万页而告终。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

花一些时间思考您的潜在客户会搜索什么，然后自己进行搜索。 有哪些品牌出现？ 您的品牌是否正确展示自己？ 如果你不喜欢你所看到的，改变它。

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

老实说，我尽量不花大量时间分析更新，而是努力确保您继续使您的网站达到最佳质量。 我将从更新中查看趋势，但最好将精力花在推动实施建议上。 第一次我的网站受到重大影响时，我花了几个月的时间试图解释为什么我应该问自己“为什么这个网站不值得排名”并提出一个行动计划让它再次获得这些排名。

成功的三大法则：

– 了解您的数据
– 主动监控您的数据
– 更多地关注您的受众主题以及他们如何映射到您的网站，而不是确切的关键字和搜索量

SEO 专家 #19：Mihai Aperghis

SEO Hack 在 2021 年排名更高：

我倾向于避免就任何“黑客”提供建议，特别是因为它们通常暗示规避 Google 的质量指南，以便在竞争中占得先机。

然而，我注意到很多网站（包括非常大的网站）往往忘记的一件事是超越制作关键字列表。 实际检查查询背后的 SERP 总是一个好主意，即使它涉及花费更多时间来这样做。 这里的想法是尝试对谷歌的“意图检测”系统进行逆向工程，以了解哪种类型的内容有更好的排名机会。

让我给你举个例子。 在美国搜索“蓝光眼镜”时，至少在我写这篇文章的时候，你会注意到前 10 个结果中有很多（大约一半）是信息页面（指南、博客文章、资源）商业的。 它基本上是倾向于告知用户这些眼镜是什么以及它们带来什么好处的内容。

很明显，谷歌已经确定这些类型的页面往往能够很好地为用户提供服务，因此得出的结论是，很多搜索这个词的人都希望了解情况，而不是立即购买。 出于这个原因，一定数量的结果将始终被“保留”用于信息页面，而其他的则是商业性质的（想想产品或类别页面）。

如果您是一家试图争夺这样一个术语的小型零售商，那么您将有更好的机会通过创建关于该主题的非常好的基于内容的资源来争夺那些以信息为中心的结果，而不是试图前往使用您的商业页面与大型零售商和品牌合作。 不仅您可能会遇到更少的竞争对手（许多大型零售商不会打扰创建信息内容），而且您还为 Google 提供了更多内容来判断您的页面质量（而不是商业页面） ，通常最多只限于几段）。

当然，信息页面的转化率通常较低，但您可以获得的流量，除了增加品牌知名度和以后能够向这些用户进行再营销之外，还可以带来很多价值。 这样想一想，您是愿意通过信息页面排在前 10 位，还是通过商业页面排在搜索结果的第 2 页或第 3 页？

每个企业都应该避免的任何 3 个 SEO 神话：

相当多的 SEO 神话在那里，但要列举三个我在过去一年左右反复听到的：

–通往高排名的捷径：这很简单：SEO 是一项长期投资，不要指望它会为您提供大量流量和转换或立即盈利。 在我们的案例中，我们通常需要 6 个月到 1 年的时间才能实现盈利，而在 2-3 年后的投资回报率是任何其他营销渠道的 2-4 倍。

现在，此规则有一些例外。 在与我们的一个客户（大型电子商务商店）合作的第一个月内，我们注意到他们大约 30% 的产品和类别由于重定向到未编入索引的页面而没有编入索引。 解决这个问题几乎在一夜之间提高了他们的有机知名度，并在流量和销售方面获得了巨大收益！ 但是，除非您遇到影响网站大部分内容的类似技术问题，否则您不太可能很快看到结果。

– Google Ads 对自然结果的影响：令人惊讶的是，我仍然听到很多创始人和营销经理担心如果不大量投资 Google Ads 就无法获得良好的排名。

即使您不相信 Google 员工所说的话，作为在该行业工作了近 15 年的人以及作为Google 搜索中心社区的产品专家，我还没有看到任何证据证明这一点。

– 负面搜索引擎优化：似乎总是担心竞争对手放置“不良”链接以降低您的排名。 就像我上面提到的 Google Ads 影响一样，似乎没有这种做法真正奏效的案例，至少从 Google 的报告来看是这样。

相反，总是有其他原因导致网站在搜索结果中表现不佳，而网站管理员却忽略了这一点。

您会在 2021 年与初创公司和在线业务公司分享哪些提示？

在去年的Google Virtual Webmaster Unconference 期间，我与 Google 的 Alan Kent 一起促成了电子商务会议。 多位参与者提出的问题之一是，当您是一家初创公司，要与市场上现有的较大品牌竞争时，如何在 Google 的有机结果中取得成功。 我的建议是（现在仍然是）总是尽可能地专注于一个细分市场。

这里的想法是让 Google（当然还有用户）将您的企业视为您所在市场的“专家”，比典型的大品牌、市场或零售商提供更多价值的人。 无论该价值转化为更好的产品或服务选择，还是通过以深入内容的形式提供您的专业知识，它都必须使您与竞争对手区分开来，并让人们有理由向您购买。

从技术角度来看，这也是有道理的。 虽然大品牌的好处是随着时间的推移积累了很多排名信号，但他们可能需要将这些信号“稀释”到他们网站上的许多不同区域，因为你会将所有内容集中在一个话题。

您如何看待 Google 的 12 月核心算法更新？

就像任何 Google Core 更新一样，总会有赢家和输家。 这里的关键是，如果您受到此类更新的负面影响，请不要考虑“我做错了什么？”，而更像是“我还能做得更好吗？”。 这是尝试找出哪些网站（例如您的某些竞争对手）可能出现增长的好时机。 他们在哪些方面做得好，他们如何提供更好的用户体验，他们如何更相关？

附带说明一下，这些核心/广泛更新很少成为尝试更改技术内容或调整一两个元标题的理由。 他们可能不会带回您丢失的排名。

成功的三大法则

我通常不遵循特定的规则，我只是尝试利用我拥有的时间做到最好，就像我团队的其他成员一样。 不过我建议的一件事是设定一些目标——当你心中有一个目标时，实现增长要容易得多。

但是您还需要确保这些目标也不会使您退缩。 谈到 SEO，我从不设定特定关键字排名的目标，更何况企业也不应该如此。 专注于在一天结束时真正重要的事情，例如流量和销售，就像您在大多数营销渠道中所做的那样。 是的，排名起着重要作用，但在判断您的 SEO 工作是否成功时，它们不应成为您的主要 KPI。

结论：

直接从马嘴里得到一些 SEO 见解，这难道不是一次富有成效的经历吗？ 希望您现在对即将到来的 2021 年 SEO 趋势以及其他可能帮助您在 SEO 项目中取得成功的 SEO 技巧和技巧有清晰的想法。 与可能对此类博客感兴趣的朋友分享。 请继续关注更多此类惊人的行业新闻和更新。