Flesch Reading Ease：可读性测试对 SEO 意味着什么

根据您与谁交谈，可读性测试对于 SEO 来说要么是必不可少的，要么几乎完全没有意义。

它是哪一个？ 我很好奇，所以我做了一些研究。 这是我发现的。

什么是可读性测试？

一个句子越复杂，它使用的单词越多，表达越复杂，文本的阅读水平就越高（导致分数越低）。 我倾向于写很复杂的句子并使用大词，所以我的阅读水平通常比较高。

您通常会看到出于几个不同原因而使用的可读性测试。

• 平衡不同作者创建的内容的阅读水平。
• 为特定受众调整一篇文章的复杂性，特别是针对小学水平。
• 估计一段内容的整体复杂性。

我已经看到用于“简化”某些消费领域的内容的可读性测试，尽管这不是一个合适的用途。

在市场营销中，您经常将可读性视为一般内容分析的一部分。 例如，Yoast 将 FRE 集成为他们的指标之一，并建议让你的写作更直接。

什么是 Flesch 阅读轻松测试？

FRE 是 Fl​​esch Reading Ease 测试，由 Rudolf Flesch 于 1948 年开发。它是对一段文本的相对简单的数学分析。 方程如下所示：

206.835 - 1.015（总字数/总句子数） - 84.6（总音节数/总字数）

所以，第一个括号是每个句子的平均单词数，第二个是每个单词的平均音节数。

但是，其他数字是多少？ 事实是，它们只是选择的值，因此完整方程的结果适合 1-100 范围内的某个地方。

通常，您会看到 Flesch 测试是称为 Flesch-Kincaid 可读性测试的两部分测试的一部分。 这个两部分测试也使用了Flesch-Kincaid Grade Level Test，主要用于学校，不适用于市场营销或SEO，所以我们不太关注。

可读性测试对 SEO 重要吗？

Yoast SEO 是最受欢迎的 WordPress SEO 插件，安装量超过 5,000,000，它使用 Flesch 作为指标。

如果您查找它，您还会看到 Google 和其他搜索引擎考虑内容的可读性的提示，RankFuse 等网站这样说：

“谷歌在对内容进行排名时会考虑可读性，并使用 Flesch Reading Ease Score 来做到这一点。对于谷歌来说，这个想法是模仿人类阅读内容的方式。这就是为什么关键字填充现在对网络内容来说是个问题。就像人类一样，谷歌希望阅读清晰易懂的内容。”

这种说法只对了一半。 谷歌关心可读性和关​​键字填充，但他们是否以任何身份使用 Flesch Reading Ease 测试？

早在 2018 年，约翰·穆勒就说过：

“所以从 SEO 的角度来看，这可能不是你需要关注的事情，从某种意义上说，据我所知，我们没有那种只计算单词并试图弄清楚的基本算法基于这些现有算法的阅读水平是多少。”

对我来说，这说明谷歌明确没有使用像 Flesch Reading Ease 测试这样简单的东西，确定哪些页面优秀且相关的难题还有很多。 您可以在“可读性”下拟合数千种不同的信号。

现在，谷歌肯定曾经将阅读水平分析作为其算法的一部分。 他们甚至曾经在搜索结果中向您展示它。 不过那是十多年前的事了。 事情发生了变化，没有人可以否认谷歌比当时复杂得多。 这种分析在 Panda 之前，甚至在潜在语义索引之前； 这是一个不同的世界。

如果您认为我不支持这一点，Ahrefs 还对 15,000 个关键字进行了一项“小型研究”，并表示：

“在 2018 年，来自 Google 的 John Mueller 表示他不知道有任何算法使用基本的可读性分数。而且由于 FRE 非常基本，只有两个变量在起作用，所以使用它并没有多大意义。所以不，可读性FRE 等分数不会直接影响排名。我们对 15,000 个关键词的研究证实了这一点，发现排名和 FRE 分数之间的相关性几乎为零。 ”

他们发现排名和阅读水平之间根本没有相关性，无论是正的还是负的。

无论您是在小学水平还是在博士水平写作都没有关系。 Flesch 阅读水平本身不会影响您的排名，也不是排名因素。

优化阅读水平还有价值吗？

我在这里说两件事。

1.首先，我几乎从不关注阅读水平，除了看指标然后说“哦，整洁”。 我倾向于以中等水平写作，因为我讨论的一些主题更复杂或技术性更强。 在许多情况下，努力获得正面的可读性分数会使我的观众感到困惑或降低这些帖子的质量。 你甚至不能在不提高阅读水平的情况下谈论“可读性”，因为英文单词“readability”的音节比平均数多，并且会提高分数。

2.其次，如果您知道可读性分数的含义和目标是什么，那么可读性分数在某些情况下可能会有所帮助。

为什么？ 这一切都取决于三个因素。 第一个是您的目标受众，第二个是您所涵盖的主题类型，第三个是您想要深入解释的深度和内容的目的。

1.因素一：你的听众的知识水平。

第一个因素是您的目标受众，更具体地说，是他们的技能水平。

如果您正在给孩子们写信并给他们编程的基本入门，那么您将写到“它是如何使用一种称为编程语言的东西来告诉计算机该做什么”。 另一方面，如果您正在为大学毕业生阅读编程入门，您可能会写更多关于语法、变量、面向对象设计和其他重要信息的内容。

我已经通过输入其中一些单词来降低我的 FRE 分数。

读者（在特定主题上）受过的教育越多，您可以摆脱的阅读水平就越高。 而且，确实，你应该写的阅读水平越高。 可以这样想：如果你遇到一个为 NASA 设计火箭的人，然后你开始试图用婴儿谈话向他解释空气动力学，他会被冒犯的。 正确的？ 被“说服”是一种侮辱，试图解释某事而不谈论它是令人困惑的，并且会让你的访问者望而却步。

这并不是说它不会偶然发生。 它也可以通过习惯性的屈尊出现。 看一眼推特，总有人从木制品中走出来向写他引用的书的女人解释一个话题，可以告诉你你需要知道的一切。

2.因素二：主题的复杂性。

有些主题很简单，有些主题很复杂。 在数学中解释加法比解释微积分要容易得多。 解释温度计的含义要比解释热力学的工作原理容易得多。

但这也是一个很好的例证。 单个主题可以具有许多不同级别的复杂性。 从根本上说，这两种数学运算都是数学的一部分。 你认为 1+1=2 是理所当然的，但是有大量的逻辑可以证明这是真的，当你深入挖掘时，你必须定义诸如“什么是数字”和“什么是加法”之类的东西。 "

不过，一般而言，主题往往具有相对较窄的复杂性范围，而大多数讨论都发生在这些地方。 当每个人都接受它为事实时，你不需要证明加法是有效的。 在讨论什么是 SEO 之前，您无需证明 Google 排名对营销至关重要。

3.因素三：内容的目的。

受众和主题的一致性决定了讨论的复杂性，并由内容的目的来定义。

您是否正在与专家平等地讨论高级概念和理论？ 您是否正在担任专家的职位，向新手教授该主题以帮助他们学习提高知识水平？ 这两个目的将在您制作的内容中具有不同程度的复杂性。

平衡所有这三个因素是您如何确定您在阅读水平方面的目标。

4.你的目标是什么？

这个问题是棘手的部分出现的地方。你应该瞄准什么 Flesch 分数？

如果你关心阅读水平，可以将它分成三四组的基本组，避免超简单和超复杂的组，并在中间地带工作。

更重要的是，有时寻求更直接的阅读水平会使您的写作更难理解。 在某些情况下，它甚至会妨碍您编写的内容。 但是，大多数时候，首先没有理由打扰。

例如，正如我已经提到的，“可读性”是一个有五个音节的复杂词，它会提高你的年级阅读分数。 您可以将其替换为“易于阅读”，这或多或少是相同的意思。 尽管如此，由于它是三个单词而不是一个单词，因此在每句单词意义上的复杂性略有增加。 由于这两个选项都有四个音节，因此在每个单词的音节的意义上，复杂性下降了，但较低的分数值得吗？

如果有人在 Google 上搜索可读性及其对 SEO 的影响，您将不会出现，因为您根本不使用关键字“可读性”。 当然，小学生可以理解您的内容，但除非您将其打印出来并在课堂上分发，否则他们不会找到它。

你的平均句子长度更容易管理。 尽管如此，假设您要列出一系列关键的时间顺序项目，引用其他人的话，或者出于重要原因（比如这个）列出一个长句子。 在这种情况下，您的句子长度会更长，并且将它们分成短句以获得更高的分数并不总是您整体内容质量的最佳选择。

所以，我们现在知道，Flesh 分数对于 SEO 来说并不那么重要，至少对于大多数受众来说。 你应该怎么做？

如何写出精彩的内容

这是我编写出色的 SEO 友好内容的一般建议。

你不必接受它，但至少看看它。

• 首先，不仅要关注你的主题，还要关注你的听众。 为人写作，而不是为测试和算法写作。 如果您的读者对此感到厌烦，那么您如何安抚 Flesch 也没关系。
• 其次，停止寻求完美的指标。 没有一个“最佳”的 Flesch 分数，就像没有理想的关键字密度和理想的博客文章反向链接数量一样。 你更有可能在试图围绕测试扭曲你的内容时遇到麻烦，而不是仅仅为你的听众写作。
• 不要害怕复杂性。 只要与您交谈的人对该主题有相似的理解，或者您以一种有用且易于理解的方式分解这些复杂的主题，复杂性就可以了。 此外，复杂性可能很诱人。 你们中有多少人点击了上面关于证明 1+1=2 的链接？ 这很可能是你没有的知识，即使是简单的加法，好奇心也可能意味着你今天学到了一些新东西。

与数字营销中的所有事物一样，上下文至关重要。 为您的目标人群规划您的内容营销，并利用复杂性来帮助吸引他们了解更多、调查更多并点击更多链接。 毕竟，如果你的内容不吸引读者，你还想做什么呢？

您是否关注 Flesch Reading Ease 测试，如果有，这篇文章是否改变了您的想法？ 您是否不同意我所说的任何内容，或者您​​是否发现它在某些情况下对您的 SEO 工作有帮助？ 请在下面的评论部分与我们分享； 我很想和你聊天，就这个话题开始对话！