Ușurința de citire Flesch: Ce înseamnă un test de citire pentru SEO
Publicat: 2022-08-08
În funcție de cine vorbiți, testele de lizibilitate sunt fie esențiale pentru SEO, fie aproape complet lipsite de sens.
Care este? Eram curioasă, așa că am făcut câteva cercetări. Iată ce am găsit.
Ce sunt testele de lizibilitate?
Cu cât o propoziție este mai complexă, cu atât folosește mai multe cuvinte și cu cât expresiile sunt mai complexe, cu atât nivelul de citire al textului este mai mare (rezultând un scor mai mic). Tind să scriu propoziții destul de complexe și să folosesc cuvinte mari, așa că nivelul meu de lectură este adesea relativ ridicat.
În general, veți vedea teste de lizibilitate utilizate din câteva motive diferite.
- Pentru a echilibra nivelul de lectură al conținutului creat de diferiți autori.
- Pentru a ajusta complexitatea unui text pentru un anumit public, în special pentru nivelurile de școală.
- Pentru a estima complexitatea generală a unui conținut.
Am văzut teste de lizibilitate folosite pentru a „amuci” conținutul pentru anumite zone de consum, deși aceasta nu este o utilizare adecvată.
În marketing, vedeți adesea lizibilitatea ca pe o măsură în parte a analizei generale de conținut. Yoast, de exemplu, integrează FRE ca una dintre valorile lor și recomandă să vă faceți scrisul mai simplu.
Ce este testul Flesch de ușurință în citire?
FRE este testul Flesch Reading Ease, dezvoltat de Rudolf Flesch în 1948. Este o analiză matematică relativ simplă a unui text. Ecuația arată astfel:
206.835 – 1.015 ( total cuvinte într-o bucată / total propoziții ) – 84,6 ( total silabe / total cuvinte )
Deci, prima paranteză este numărul mediu de cuvinte pe propoziție, iar a doua este numărul mediu de silabe pe cuvânt.
Care sunt însă celelalte numere? Adevărul este că sunt doar valori alese astfel încât rezultatul ecuației complete să se potrivească undeva pe o scară de la 1 la 100.
1 este un pasaj relativ complex, dens și greu de citit, iar 100 este un text simplu, ușor de citit, potrivit pentru elevii de clasa a 5-a.Adesea, veți vedea testul Flesch ca parte a unui test în două părți numit Testul de lizibilitate Flesch-Kincaid. Acest test din două părți folosește și testul Flesch-Kincaid Grade Level Test, care este folosit în principal în școli și nu se aplică marketingului sau SEO, așa că nu îi acordăm prea multă atenție.
Testele de lizibilitate contează pentru SEO?
Yoast SEO, cel mai popular plugin SEO WordPress cu peste 5.000.000 de instalări, folosește Flesch ca măsurătoare.
Dacă o căutați, veți vedea și indicii că Google și alte motoare de căutare iau în considerare lizibilitatea conținutului, iar site-uri precum RankFuse spun următoarele:
„Google se uită la lizibilitate atunci când clasifică conținutul și folosește Scorul Flesch Reading Ease pentru a face acest lucru. Pentru Google, ideea este să imite modul în care un om citește conținutul. Acesta este motivul pentru care umplerea cuvintelor cheie este acum problematică pentru conținutul web. La fel ca oamenii. , Google vrea să citească ceva clar și ușor de înțeles.”
Această afirmație este doar pe jumătate adevărată. Google îi pasă de lizibilitate și de umplerea cuvintelor cheie, dar folosesc testul Flesch Reading Ease în orice fel?
În 2018, John Mueller a spus asta:
„Deci, din punct de vedere SEO, probabil că nu este ceva pe care trebuie să te concentrezi, în sensul că, din câte știu eu, nu avem un fel de acești algoritmi de bază care doar numără cuvintele și încearcă să-și dea seama. ce nivel de citire se bazează pe acești algoritmi existenți.”
Pentru mine, ceea ce spune acest lucru este că Google în mod explicit nu folosește ceva atât de simplu precum testul Flesch Reading Ease și există mult mai mult în puzzle-ul de a determina care pagini sunt excelente și relevante. Puteți încadra mii de semnale diferite în „lizibilitate”.
Acum, Google obișnuia să aibă o analiză a nivelului de citire ca parte a algoritmului lor. Chiar și ți-l arătau în rezultatele căutării. Asta a fost în urmă cu peste un deceniu, totuși. Lucrurile se schimbă și nimeni nu poate nega că Google este infinit mai complex decât era atunci. Această analiză a fost înainte de Panda și chiar înainte de indexarea semantică latentă; acum este o altă lume.
În cazul în care credeți că nu susțin acest lucru, Ahrefs a făcut și un „mini-studiu” privind 15.000 de cuvinte cheie și a avut de spus:
„În 2018, John Mueller de la Google a spus că nu cunoaște niciun algoritm care să folosească scoruri de lizibilitate de bază. Și, deoarece FRE este destul de simplu, cu doar două variabile în joc, nu ar avea prea mult sens să îl folosești. Deci nu, lizibilitate scoruri precum FRE nu afectează în mod direct clasamentele. Acest lucru este susținut de studiul nostru pe 15.000 de cuvinte cheie, care a găsit o corelație practic zero între clasamente și scorurile FRE. "
Ei nu au găsit nicio corelație, fie pozitivă sau negativă, între clasament și nivelul de citire.
Nu contează dacă scrii la nivel de școală sau la nivel de doctorat; nivelul de citire Flesch în sine nu vă va afecta clasamentul și nu este un factor de clasare.
Este încă valoros să-ți optimizezi nivelul de lectură?
Voi spune două lucruri aici.
1. În primul rând, nu acord aproape niciodată atenție nivelurilor de citire, în afară de a mă uita la metrica și de a spune „oh, neat”. Tind să scriu la un nivel moderat înalt pentru că unele dintre subiectele pe care le discut sunt mai complexe sau mai tehnice. În multe cazuri, străduința către un scor pozitiv de lizibilitate ar deruta publicul meu sau ar reduce calitatea acestor postări. Nici măcar nu poți vorbi despre „lizibilitate” fără să-ți ridici nivelul de lectură, deoarece cuvântul englezesc „lizibilitate” are mai multe silabe decât media și va crește scorul.
Creăm conținut de blog care convertește - nu doar pentru noi, ci și pentru clienții noștri.
Alegem subiecte de blog, cum ar fi fondurile speculative care aleg acțiuni. Apoi, creăm articole care sunt de 10 ori mai bune pentru a câștiga primul loc.
Marketingul de conținut are două ingrediente - conținut și marketing. Ne-am câștigat centurile negre în ambele.
2. În al doilea rând, un scor de lizibilitate poate fi util în anumite circumstanțe dacă știi ce înseamnă și care este ținta ta.
De ce? Totul depinde de trei factori. Primul este publicul țintă, al doilea este tipul de subiect pe care îl acoperiți, iar al treilea este profunzimea explicației în care doriți să intrați și scopul conținutului.
1. Factorul unu: nivelul de cunoștințe al publicului dvs.
Primul factor este publicul țintă și, mai precis, nivelul de calificare al acestuia.
Dacă le scrieți copiilor și le oferiți o notă de bază despre programare, veți scrie despre cum „se folosește ceva numit limbaj de programare pentru a spune unui computer ce trebuie să facă”. Pe de altă parte, dacă scrieți o notă despre programare pentru un cititor absolvent de facultate, ați putea scrie mai multe despre sintaxă, variabile, design orientat pe obiecte și informații suplimentare importante.
Mi-am redus deja scorul FRE tastând unele dintre acele cuvinte.
Cu cât cititorul este mai educat (pe tema specifică), cu atât este mai mare nivelul de lectură cu care poți scăpa. Și, într-adevăr, cu cât este mai mare nivelul de citire pentru care ar trebui să scrieți. Gândiți-vă la asta astfel: dacă întâlnești un tip care proiectează rachete pentru NASA și începi să încerci să-i explici aerodinamica în conversații cu bebelușii, el va fi jignit. Dreapta? Este jignitor să fii „discutat” și să încerci să explici ceva fără să vorbești despre asta este confuz și îi va îndepărta pe vizitatori.
Asta nu înseamnă că nu se poate întâmpla accidental. Poate apărea și prin condescendență obișnuită. O singură privire pe Twitter și de fiecare dată când o persoană iese din lemn pentru a explica un subiect unei femei care a scris cartea pe care o citează, vă poate spune tot ce trebuie să știți despre ea.
2. Factorul doi: complexitatea temei.
Unele subiecte sunt simple, iar altele sunt complexe. Este mult mai ușor să explici adunarea în matematică decât să explici calculul. Este mult mai ușor să explici ce înseamnă un termometru decât să explici cum funcționează termodinamica.
Dar asta este și o ilustrare excelentă. Un singur subiect poate avea o mulțime de niveluri diferite de complexitate. În principiu, ambele operații matematice fac parte din matematică. Luați de la sine înțeles că 1+1=2, dar există o mulțime de logică pentru a demonstra că acest lucru este adevărat, iar când săpați suficient de adânc, trebuie să definiți lucruri precum „ce este un număr” și „ce este adunarea. "
În general, totuși, subiectele tind să aibă o gamă relativ restrânsă de complexitate acolo unde au loc cele mai multe discuții. Nu trebuie să dovediți că adăugarea funcționează atunci când toată lumea o acceptă ca fapt. Nu trebuie să dovediți că clasarea Google este esențială pentru marketing înainte de a putea discuta despre ce este SEO.
3. Factorul trei: scopul conținutului.
Alinierea audienței și a subiectului determină complexitatea discuției și este definită de scopul conținutului.
Discutați concepte și teorii la nivel înalt pe picior de egalitate cu un expert? Ocupați poziția de expert și predați subiectul începătorilor pentru a-i ajuta să învețe să-și crească nivelul de cunoștințe? Aceste două scopuri vor avea niveluri diferite de complexitate în conținutul pe care îl produceți.
Echilibrarea tuturor acestor trei factori este modul în care determinați spre ce ar trebui să urmăriți în ceea ce privește nivelul de lectură.
4. Ce ar trebui să țintiți?
Această întrebare este locul unde intervine partea dificilă. Ce scor Flesch ar trebui să țintiți?
Dacă sunteți îngrijorat de nivelul de citire, este bine să îl împărțiți într-un set de bază de trei sau patru grupuri, să evitați grupurile ultra-simple și ultra-complexe și să lucrați la un nivel de mijloc.
Mai important, uneori, căutarea unui nivel de lectură mai simplu face scrisul mai greu de înțeles. În unele cazuri, poate chiar să împiedice conținutul pe care îl scrieți. De cele mai multe ori, însă, nu există niciun motiv să ne deranjezi în primul rând.
De exemplu, așa cum am menționat deja, „lizibilitate” este un cuvânt complex cu cinci silabe, care crește scorul de citire la nivel de clasă. Ai putea să-l înlocuiești cu „ușurință de citit”, ceea ce ar însemna mai mult sau mai puțin același lucru. Totuși, deoarece sunt trei cuvinte mai degrabă decât unul, complexitatea crește ușor în sensul cuvintelor pe propoziție. Deoarece ambele opțiuni au patru silabe, complexitatea scade în sensul silabelor pe cuvânt, dar a meritat scorul mai mic?
Dacă cineva face o căutare pe Google pentru lizibilitate și impactul acesteia asupra SEO, nu vei apărea pentru că nu folosești deloc cuvântul cheie „lizibilitate”. Sigur, elevii pot înțelege conținutul dvs., dar nu îl vor găsi decât dacă îl imprimați și îl distribuiți în sala de clasă.
Lungimea medie a propoziției este puțin mai ușor de gestionat. Totuși, să presupunem că enumerați o serie de elemente cronologice critice, citați pe altcineva sau, altfel, enumerați o propoziție lungă pentru un motiv important (cum ar fi acesta). În acest caz, lungimea propoziției dvs. va fi mai mare, iar împărțirea acestora în propoziții scurte pentru un scor mai mare nu este întotdeauna cea mai bună alegere pentru calitatea generală a conținutului.
Deci, știm acum că scorul Flesh nu este atât de important pentru SEO, cel puțin pentru majoritatea publicului. Ce ar trebui să faci în schimb?
Cum să scrieți conținut grozav
Iată sfatul meu general pentru a scrie un conținut excelent pentru SEO.
Nu trebuie să-l iei, dar măcar să-i arunci o privire.
- În primul rând, acordați atenție nu doar subiectului, ci și publicului. Scrieți pentru oameni, nu pentru teste și algoritmi. Nu contează cât de bine îl liniștiți pe Flesch dacă cititorii dvs. sunt descurajați de asta.
- În al doilea rând, nu mai căutați valori perfecte pe care să le urmăriți. Nu există niciun „cel mai bun” scor Flesch, la fel cum nu există o densitate ideală a cuvintelor cheie și nici un număr ideal de backlink-uri pentru o postare pe blog. Este mai probabil să întâmpinați probleme când încercați să vă deformați conținutul în jurul unui test decât să scrieți pentru publicul dvs.
- Nu vă fie frică de complexitate. Complexitatea este în regulă atâta timp cât persoanele cu care vorbești au o înțelegere similară a subiectului sau dacă detaliezi acele subiecte complexe într-un mod util și ușor de digerat. În plus, complexitatea poate fi atrăgătoare. Câți dintre voi au făcut clic pe linkul de mai sus pentru a demonstra că 1+1=2? Este probabil cunoștințe pe care nu le aveai, chiar și despre simpla adăugare, iar curiozitatea ar putea însemna că ai învățat ceva nou astăzi.
Ca și în toate lucrurile în marketingul digital, contextul este vital. Planificați-vă marketingul de conținut pentru persoanele vizate și profitați de complexitate pentru a-i atrage să învețe mai multe, să investigheze mai multe și să facă clic pe mai multe linkuri. La urma urmei, ce altceva încerci să faci cu conținutul tău dacă nu îl faci captivant pentru cititorii tăi?
Acordați atenție testului Flesch Reading Ease și, dacă da, acest articol v-a răzgândit? Nu sunteți de acord cu ceea ce am spus sau ați găsit că este util în unele cazuri cu eforturile dvs. de SEO? Vă rugăm să ne împărtășiți în secțiunea de comentarii de mai jos; Mi-ar plăcea să discut cu tine și să încep o conversație pe acest subiect!