Flesch 읽기 용이성: SEO에 대한 가독성 테스트의 의미

대화 상대에 따라 가독성 테스트는 SEO에 필수적이거나 거의 의미가 없습니다.

무엇 이니? 궁금해서 조사를 좀 해봤습니다. 여기 내가 찾은 것이 있습니다.

가독성 테스트란 무엇입니까?

문장이 복잡할수록 더 많은 단어를 사용하고 표현이 복잡할수록 텍스트의 읽기 수준이 높아집니다(결과적으로 낮은 점수). 나는 꽤 복잡한 문장을 쓰고 큰 단어를 사용하는 경향이 있어서 읽기 수준이 비교적 높은 경우가 많습니다.

일반적으로 몇 가지 다른 이유로 가독성 테스트가 사용되는 것을 볼 수 있습니다.

• 다른 저자가 만든 콘텐츠의 읽기 수준의 균형을 유지합니다.
• 특정 청중, 특히 초등학교 수준의 글의 복잡성을 조정합니다.
• 콘텐츠의 전체 복잡성을 추정합니다.

적절한 사용은 아니지만 특정 소비 영역에 대해 콘텐츠를 "단절"하는 데 사용되는 가독성 테스트를 본 적이 있습니다.

마케팅에서는 일반적인 콘텐츠 분석의 일부에서 가독성을 지표로 보는 경우가 많습니다. 예를 들어, Yoast는 FRE를 메트릭 중 하나로 통합하고 작성을 보다 직관적으로 만들 것을 권장합니다.

Flesch 읽기 용이성 테스트는 무엇입니까?

FRE는 1948년 Rudolf Flesch가 개발한 Flesch 읽기 용이성 테스트입니다. 텍스트 조각에 대한 비교적 간단한 수학적 분석입니다. 방정식은 다음과 같습니다.

206.835 – 1.015(조각의 총 단어/총 문장) – 84.6(총 음절/총 단어)

따라서 첫 번째 괄호는 문장당 평균 단어 수이고 두 번째 괄호는 단어당 평균 음절 수입니다.

그러나 다른 숫자는 무엇입니까? 진실은 전체 방정식의 결과가 1-100 척도의 어딘가에 맞도록 선택된 값일 뿐입니다.

Flesch-Kincaid 가독성 테스트라는 두 부분으로 구성된 테스트의 일부로 Flesch 테스트가 표시되는 경우가 많습니다. 이 두 부분으로 구성된 테스트는 주로 학교에서 사용되며 마케팅이나 SEO에는 적용되지 않는 Flesch-Kincaid Grade Level Test를 사용하므로 그다지 주의를 기울이지 않습니다.

가독성 테스트가 SEO에 중요한가요?

5,000,000개 이상의 설치가 있는 가장 인기 있는 WordPress SEO 플러그인인 Yoast SEO는 Flesch를 지표로 사용합니다.

검색하면 Google 및 기타 검색 엔진이 콘텐츠의 가독성을 고려하고 RankFuse와 같은 사이트에서 다음과 같이 말합니다.

"Google은 콘텐츠의 순위를 정할 때 가독성을 고려하고 Flesch 읽기 용이성 점수를 사용하여 그렇게 합니다. Google의 경우 아이디어는 사람이 콘텐츠를 읽는 방식을 모방하는 것입니다. 이것이 바로 키워드 스터핑이 웹 콘텐츠에 문제가 되는 이유입니다. 사람과 마찬가지로 , Google은 명확하고 이해하기 쉬운 것을 읽고 싶어합니다."

이 진술은 절반만 사실입니다. Google은 가독성과 키워드 채우기에 신경을 쓰지만 Flesch Reading Ease 테스트를 어떤 방식으로든 사용합니까?

2018년에 John Mueller는 다음과 같이 말했습니다.

"따라서 SEO의 관점에서 내가 아는 한, 우리는 단어 수를 계산하고 이러한 기존 알고리즘을 기반으로 하는 읽기 수준입니다."

나에게 이것이 말하는 것은 Google이 Flesch Reading Ease 테스트와 같은 간단한 것을 명시적으로 사용하지 않으며 어떤 페이지가 우수하고 관련성이 있는지 결정하는 퍼즐보다 훨씬 더 많다는 것입니다. "가독성"에서 수천 개의 서로 다른 신호를 맞출 수 있습니다.

이제 Google은 알고리즘의 일부로 읽기 수준 분석을 사용 했습니다. 그들은 심지어 검색 결과에서 당신에게 그것을 보여주곤 했습니다. 그게 십여 년 전 일이지만. 상황이 변하고 Google이 그 당시보다 훨씬 더 복잡하다는 사실을 누구도 부인할 수 없습니다. 이 분석은 Panda 이전과 심지어 잠재적 의미론적 인덱싱 이전이었습니다. 지금은 다른 세상입니다.

내가 이것을 뒷받침하지 않는다고 생각한다면 Ahrefs는 15,000개의 키워드를 살펴보는 "미니 스터디"를 했고 다음과 같이 말했습니다.

"2018년 Google의 John Mueller는 기본 가독성 점수를 사용하는 알고리즘에 대해 알지 못한다고 말했습니다. 그리고 FRE는 매우 기본적이므로 두 개의 변수만 사용하므로 사용하는 것이 별로 의미가 없습니다. 따라서 가독성 FRE와 같은 점수는 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 이는 순위와 FRE 점수 사이에 거의 상관 관계가 없는 것으로 밝혀진 15,000개의 키워드에 대한 연구에 의해 뒷받침됩니다. "

그들은 순위와 읽기 수준 사이에 긍정적이든 부정적이든 상관 관계를 전혀 찾지 못했습니다.

초등학교 수준에서 글을 쓰든 박사 수준에서 글을 쓰든 그것은 중요하지 않습니다. Flesch 읽기 수준 자체는 순위에 영향을 미치지 않으며 순위 요소가 아닙니다.

읽기 수준을 최적화하는 것이 여전히 가치가 있습니까?

여기서 두 가지를 말씀드리겠습니다.

1. 첫째, 나는 지표를 보고 "오, 깔끔하다"는 것 외에는 읽기 수준에 거의 주의를 기울이지 않습니다. 내가 논의하는 주제 중 일부는 더 복잡하거나 기술적인 것이기 때문에 적당히 높은 수준에서 글을 쓰는 경향이 있습니다. 많은 경우에 긍정적인 가독성 점수를 얻으려고 노력하면 청중을 혼란스럽게 하거나 해당 게시물의 품질을 떨어뜨릴 수 있습니다. 영어 단어 "readability"는 평균보다 음절이 많고 점수를 올릴 것이기 때문에 읽기 수준을 올리지 않고 "가독성"에 대해 이야기할 수 없습니다.

2. 둘째, 가독성 점수는 의미와 목표가 무엇인지 안다면 특정 상황에서 도움이 될 수 있습니다.

왜요? 그것은 모두 세 가지 요인에 달려 있습니다. 첫 번째는 타겟 청중이고, 두 번째는 다루고자 하는 주제의 종류이며, 세 번째는 다루고자 하는 설명의 깊이와 콘텐츠의 목적입니다.

1. 요인 1: 청중의 지식 수준.

첫 번째 요소는 대상 고객, 보다 구체적으로 기술 수준입니다.

아이들에게 글을 쓰고 프로그래밍에 대한 기본 입문서를 제공하는 경우 "컴퓨터에게 무엇을 하라고 지시하기 위해 프로그래밍 언어라는 것을 사용하는 것"에 대해 글을 쓰게 될 것입니다. 반면에 대학 대학원 독자를 위한 프로그래밍 입문서를 작성하는 경우 구문, 변수, 객체 지향 설계 및 추가 중요한 정보에 대해 더 많이 작성할 수 있습니다.

나는 이미 그 단어 중 일부를 입력하여 내 FRE 점수를 줄였습니다.

(특정 주제에 대해) 더 많은 교육을 받은 독자일수록 더 높은 읽기 수준에서 벗어날 수 있습니다. 그리고 실제로 읽기 수준이 높을수록 글을 써야 합니다. 이렇게 생각해 보세요. NASA의 로켓을 설계하는 사람을 만나고 아기 이야기에서 공기역학을 설명하려고 하면 그는 기분이 상할 것입니다. 오른쪽? "말을 거는 것"은 모욕적이며, 그것에 대해 말하지 않고 무언가를 설명하려고 하면 혼란스럽고 방문자를 외면할 것입니다.

우발적으로 일어날 수 없다는 말은 아닙니다. 습관적인 오만함을 통해서도 발생할 수 있습니다. Twitter를 한 번만 보면 어떤 사람이 목공 작업에서 나와 그가 인용하는 책을 쓴 여성에게 주제를 설명할 때마다 그에 대해 알아야 할 모든 것을 알 수 있습니다.

2. 두 번째 요인: 주제의 복잡성.

어떤 주제는 간단하고 어떤 주제는 복잡합니다. 미적분학을 설명하는 것보다 수학에서 덧셈을 설명하는 것이 훨씬 쉽습니다. 열역학이 어떻게 작동하는지 설명하는 것보다 온도계가 의미하는 바를 설명하는 것이 훨씬 쉽습니다.

그러나 그것은 또한 훌륭한 예시이기도 합니다. 단일 주제는 다양한 수준의 복잡성을 가질 수 있습니다. 기본적으로 두 수학 연산 모두 수학의 일부입니다. 당신은 1+1=2를 당연하게 여기지만 그것이 사실임을 증명하는 데 들어가는 수많은 논리가 있습니다. 충분히 깊이 파고들면 "숫자란 무엇인가" 및 "덧셈이 무엇입니까?"와 같은 것을 정의해야 합니다. "

그러나 일반적으로 주제는 대부분의 토론이 발생하는 비교적 좁은 범위의 복잡성을 갖는 경향이 있습니다. 모든 사람이 그것을 사실로 받아들일 때 덧셈이 작동한다는 것을 증명할 필요 는 없습니다. SEO가 무엇인지 논의하기 전에 Google 순위가 마케팅에 필수적임을 증명할 필요는 없습니다.

3. 세 번째 요소: 콘텐츠의 목적.

청중과 주제의 정렬은 토론의 복잡성을 결정하고 내용의 목적에 따라 정의됩니다.

전문가와 동등한 입장에서 높은 수준의 개념과 이론을 논의하고 있습니까? 당신은 전문가의 입장을 취하고 초보자가 지식 수준을 높이는 방법을 배울 수 있도록 주제를 가르치고 있습니까? 이 두 가지 목적은 제작하는 콘텐츠의 복잡성 수준이 다릅니다.

이 세 가지 요소의 균형을 맞추는 것은 읽기 수준 측면에서 목표로 삼아야 할 것을 결정하는 방법입니다.

4. 무엇을 목표로 해야 합니까?

이 질문은 까다로운 부분이 나오는 부분입니다. 어떤 Flesch 점수를 목표로 해야 합니까?

읽기 수준이 걱정된다면 기본 3~4개 그룹으로 나눠서 초단순, 초복잡 그룹을 피하고 중간 정도에서 작업하면 됩니다.

더 중요한 것은 때때로 더 간단한 읽기 수준을 찾는 것이 글을 이해하기 어렵게 만든다는 것입니다. 어떤 경우에는 작성 중인 콘텐츠에 방해가 될 수도 있습니다. 그러나 대부분의 경우 처음에는 귀찮게 할 이유가 없습니다.

예를 들어, 이미 언급했듯이 "가독성"은 5음절로 된 복잡한 단어로 학년 수준의 읽기 점수를 높입니다. 거의 같은 것을 의미하는 "읽기 쉬움"으로 대체할 수 있습니다. 그래도 1단어가 아닌 3단어이기 때문에 문장당 단어의 의미에서 복잡성이 약간 증가합니다. 두 옵션 모두 4음절이므로 단어당 음절의 의미에서 복잡성이 줄어들지만 낮은 점수가 그만한 가치가 있었습니까?

누군가가 가독성과 SEO에 미치는 영향에 대해 Google 검색을 수행하면 "가독성"이라는 키워드를 전혀 사용하지 않기 때문에 표시되지 않습니다. 물론, 초등학교 학생들은 귀하의 내용을 이해할 수 있지만 인쇄하여 교실에서 나누어주지 않는 한 찾지 못할 것입니다.

평균 문장 길이는 관리하기가 조금 더 쉽습니다. 그럼에도 불구하고 일련의 중요한 시간순 항목을 나열하거나 다른 사람의 말을 인용하거나 중요한 이유로 긴 문장을 나열한다고 가정합니다(예: 이와 같은). 이 경우 문장 길이가 더 길어지고 점수를 높이기 위해 짧은 문장으로 나누는 것이 전체 콘텐츠 품질에 항상 최선의 선택은 아닙니다.

따라서 우리는 이제 최소한 대부분의 청중에게 Flesh 점수가 SEO에 그다지 중요하지 않다는 것을 알고 있습니다. 대신 무엇을 해야 합니까?

훌륭한 콘텐츠를 작성하는 방법

다음은 훌륭한 SEO 친화적인 콘텐츠를 작성하기 위한 일반적인 조언입니다.

당신은 그것을 취할 필요는 없지만 적어도 한 번은보십시오.

• 첫째, 주제뿐만 아니라 청중에게도 주의를 기울이십시오. 테스트와 알고리즘이 아닌 사람 을 위해 작성하십시오. 당신의 독자가 그것에 의해 연기되는 경우에 당신이 Flesch를 얼마나 잘 달래는지는 중요하지 않습니다.
• 둘째, 목표로 삼을 완벽한 지표를 찾지 마십시오. 블로그 게시물에 이상적인 키워드 밀도와 이상적인 백링크 수가 없는 것처럼 "최고의" Flesch 점수는 없습니다. 청중을 위해 작성하는 것보다 테스트를 중심으로 콘텐츠를 왜곡하는 데 어려움을 겪을 가능성이 더 큽니다.
• 복잡성을 두려워하지 마십시오. 당신이 이야기하는 사람들이 그 주제에 대해 비슷한 이해를 가지고 있거나 당신이 도움이 되고 이해하기 쉬운 방식으로 복잡한 주제를 분해한다면 복잡성은 괜찮습니다. 또한 복잡성이 매력적일 수 있습니다. 1+1=2를 증명하기 위해 위의 링크를 클릭한 사람은 몇 명입니까? 단순한 덧셈에 대해서도 몰랐던 지식일 가능성이 높고, 오늘 새로운 것을 배웠다는 호기심이 생길 수도 있습니다.

디지털 마케팅의 모든 것과 마찬가지로 컨텍스트가 중요합니다. 대상으로 삼는 사람들을 위한 콘텐츠 마케팅을 계획하고 복잡성을 활용하여 그들이 더 많이 배우고, 더 많이 조사하고, 더 많은 링크를 클릭하도록 유도하십시오. 결국, 독자의 관심을 끌지 않는다면 콘텐츠로 무엇을 하려고 하십니까?

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