Flesch Reading Ease: что означает тест на удобочитаемость для SEO
Опубликовано: 2022-08-08
В зависимости от того, с кем вы разговариваете, тесты на удобочитаемость либо необходимы для SEO, либо почти полностью бессмысленны.
Что он? Мне было любопытно, поэтому я провел небольшое исследование. Вот что я нашел.
Что такое тесты на читабельность?
Чем сложнее предложение, чем больше слов в нем используется и чем сложнее выражения, тем выше уровень чтения текста (что приводит к более низкому баллу). Я обычно пишу довольно сложные предложения и использую большие слова, поэтому мой уровень чтения часто относительно высок.
Как правило, вы увидите, что тесты на удобочитаемость используются по нескольким причинам.
- Чтобы сбалансировать уровень чтения контента, созданного разными авторами.
- Чтобы настроить сложность письменного произведения для определенной аудитории, особенно для начальной школы.
- Чтобы оценить общую сложность части контента.
Я видел тесты на удобочитаемость, используемые для «отупления» контента для определенных областей потребления, хотя это не совсем правильное использование.
В маркетинге удобочитаемость часто рассматривается как метрика в рамках общего анализа контента. Yoast, например, интегрирует FRE в качестве одной из своих метрик и рекомендует сделать ваше письмо более простым.
Что такое тест Флеша на легкость чтения?
FRE — это тест Флеша на легкость чтения, разработанный Рудольфом Флешем в 1948 году. Это относительно простой математический анализ фрагмента текста. Уравнение выглядит следующим образом:
206,835 – 1,015 (всего слов в произведении/всего предложений) – 84,6 (всего слогов/всего слов)
Итак, первая скобка — это среднее количество слов в предложении, а вторая — среднее количество слогов в слове.
А какие еще цифры? Правда в том, что это просто значения, выбранные таким образом, чтобы результат полного уравнения соответствовал где-то по шкале от 1 до 100.
1 — относительно сложный, насыщенный и трудный для чтения отрывок, а 100 — легкий для чтения простой текст, подходящий для пятиклассников.Часто вы увидите тест Флеша как часть теста, состоящего из двух частей, называемого тестом на удобочитаемость Флеша-Кинкейда. В этом тесте, состоящем из двух частей, также используется тест Флеша-Кинкейда, который используется в основном в школах и не применяется к маркетингу или поисковой оптимизации, поэтому мы не уделяем ему особого внимания.
Имеют ли значение тесты на читабельность для SEO?
Yoast SEO, самый популярный SEO-плагин WordPress с более чем 5 000 000 установок, использует Flesch в качестве метрики.
Если вы посмотрите на него, вы также увидите намеки на то, что Google и другие поисковые системы учитывают удобочитаемость контента, и такие сайты, как RankFuse, говорят следующее:
«Google оценивает удобочитаемость при ранжировании контента и использует для этого показатель легкости чтения Флеша. Для Google идея состоит в том, чтобы имитировать то, как человек читает контент. Вот почему наполнение ключевыми словами теперь проблематично для веб-контента. , Google хочет прочитать что-то ясное и простое для понимания».
Это утверждение верно лишь наполовину. Google заботится о читабельности и наполнении ключевыми словами, но используют ли они тест Flesch Reading Ease в каком-либо качестве?
Еще в 2018 году Джон Мюллер сказал следующее:
«Поэтому с точки зрения SEO вам, вероятно, не нужно сосредотачиваться на этом, в том смысле, что, насколько мне известно, у нас нет таких базовых алгоритмов, которые просто считают слова и пытаются вычислить их. какой уровень чтения основан на этих существующих алгоритмах».
На мой взгляд, это говорит о том, что Google явно не использует что-то столь же простое, как тест Flesch Reading Ease, и загадка определения того, какие страницы являются превосходными и релевантными, представляет собой гораздо более сложную задачу. Под «удобочитаемостью» можно поместить тысячи различных сигналов.
Google определенно использовал анализ уровня чтения как часть своего алгоритма. Они даже показывали это вам в результатах поиска. Хотя это было более десяти лет назад. Вещи меняются, и никто не может отрицать, что Google бесконечно сложнее, чем раньше. Этот анализ был до Panda и даже до латентной семантической индексации; сейчас другой мир.
Если вы думаете, что я не поддерживаю это, Ahrefs также провел «мини-исследование», изучив 15 000 ключевых слов, и сказал следующее:
«В 2018 году Джон Мюллер из Google сказал, что ему неизвестны какие-либо алгоритмы, использующие базовые показатели удобочитаемости. А поскольку FRE довольно прост, в нем задействованы всего две переменные, в его использовании нет особого смысла. Так что нет, удобочитаемость такие оценки, как FRE, не влияют напрямую на рейтинг. Это подтверждается нашим исследованием 15 000 ключевых слов, которое обнаружило практически нулевую корреляцию между рейтингом и оценками FRE».
Они вообще не обнаружили корреляции, ни положительной, ни отрицательной, между ранжированием и уровнем чтения.
Неважно, пишете ли вы на уровне начальной школы или на уровне доктора философии; уровень чтения Флеша сам по себе не повлияет на ваш рейтинг и не является фактором ранжирования.
По-прежнему важно оптимизировать свой уровень чтения?
Я скажу здесь две вещи.
1. Во-первых, я почти никогда не обращаю внимания на уровни чтения, кроме как посмотреть на метрику и сказать: «О, классно». Я склонен писать на умеренно высоком уровне, потому что некоторые из тем, которые я обсуждаю, более сложны или носят технический характер. Во многих случаях стремление к положительному показателю удобочитаемости могло бы запутать мою аудиторию или снизить качество этих сообщений. Вы даже не можете говорить о «читабельности», не повышая свой уровень чтения, потому что английское слово «читабельность» состоит из большего количества слогов, чем в среднем, и может повысить оценку.
Мы создаем контент для блога, который конвертирует не только нас самих, но и наших клиентов.
Мы выбираем темы для блога так же, как хедж-фонды выбирают акции. Затем мы создаем статьи, которые в 10 раз лучше, чтобы занять первое место.
Контент-маркетинг состоит из двух составляющих — контента и маркетинга. Мы заработали наши черные пояса в обоих.
2. Во-вторых, оценка удобочитаемости может быть полезна в определенных обстоятельствах, если вы знаете, что она означает и какова ваша цель.
Почему? Все зависит от трех факторов. Первое — это ваша целевая аудитория, второе — тема, которую вы освещаете, а третье — глубина объяснения, в которое вы хотите углубиться, и цель контента.
1. Фактор первый: уровень знаний вашей аудитории.
Первый фактор — это ваша целевая аудитория, а точнее уровень их навыков.
Если вы пишете детям и даете им основы программирования, вы напишете о том, как «используется что-то, называемое языком программирования, чтобы сказать компьютеру, что делать». С другой стороны, если вы пишете учебник по программированию для выпускника колледжа, вы можете написать больше о синтаксисе, переменных, объектно-ориентированном проектировании и дополнительной важной информации.
Я уже уменьшил свой балл FRE, напечатав некоторые из этих слов.
Чем более образован (по конкретной теме) читатель, тем выше уровень чтения, который вам может сойти с рук. И, действительно, тем выше уровень чтения, для которого вы должны писать. Подумайте об этом так: если вы встретите парня, который проектирует ракеты для НАСА, и вы начнете объяснять ему аэродинамику в детском лепете, он обидится. Верно? Оскорбительно, когда с вами «разговаривают», и попытка объяснить что-то, не говоря об этом, сбивает с толку и отталкивает ваших посетителей.
Это не значит, что это не может произойти случайно. Это также может происходить из-за привычной снисходительности. Один взгляд на Твиттер, и каждый раз, когда какой-то человек выходит из дерева, чтобы объяснить тему женщине, написавшей книгу, которую он цитирует, может сказать вам все, что вам нужно знать об этом.
2. Фактор второй: сложность темы.
Есть темы простые, есть сложные. Объяснить сложение в математике гораздо проще, чем исчисление. Гораздо проще объяснить, что означает термометр, чем объяснить, как работает термодинамика.
Но это также отличная иллюстрация. Одна тема может иметь множество различных уровней сложности. По сути, обе математические операции являются частью математики. Вы считаете само собой разумеющимся, что 1 + 1 = 2, но есть тонна логики, которая помогает доказать, что это правда, и когда вы копаете достаточно глубоко, вы должны определить такие вещи, как «что такое число» и «что такое сложение». "
Однако в целом темы, как правило, имеют относительно узкий диапазон сложности, где происходит большинство обсуждений. Вам не нужно доказывать, что сложение работает, когда все принимают его как факт. Вам не нужно доказывать, что рейтинг Google важен для маркетинга, прежде чем вы сможете обсудить, что такое SEO.
3. Фактор третий: цель контента.
Расстановка аудитории и темы определяет сложность обсуждения и определяется целью содержания.
Вы обсуждаете концепции и теории высокого уровня на равных с экспертом? Вы занимаете позицию эксперта и обучаете новичков этой теме, чтобы помочь им научиться повышать уровень своих знаний? Эти две цели будут иметь разные уровни сложности создаваемого вами контента.
Сбалансировав все три фактора, вы определите, к чему следует стремиться с точки зрения уровня чтения.
4. К чему вы должны стремиться?
В этом вопросе начинается самая сложная часть. К какому результату Флеша вы должны стремиться?
Если вас беспокоит уровень чтения, можно разделить его на базовый набор из трех или четырех групп, избегать сверхпростых и сверхсложных групп и работать посередине.
Что еще более важно, иногда поиск более простого уровня чтения делает ваш текст более трудным для понимания. В некоторых случаях это может даже помешать написанию контента. Однако в большинстве случаев причин для беспокойства нет.
Например, как я уже упоминал, «читабельность» — это сложное слово из пяти слогов, которое увеличивает ваш балл по чтению на уровне вашего класса. Вы можете заменить его на «легкость чтения», что будет означать примерно то же самое. Тем не менее, поскольку это три слова, а не одно, сложность немного увеличивается в смысле количества слов в предложении. Поскольку оба варианта состоят из четырех слогов, сложность снижается в смысле количества слогов в слове, но стоила ли того более низкая оценка?
Если кто-то выполнит поиск в Google по читабельности и ее влиянию на SEO, вы не обнаружитесь, потому что вы вообще не используете ключевое слово «читабельность». Конечно, первоклассники могут понять ваш контент, но они не найдут его, если вы его не распечатаете и не раздадите в классе.
Средней длиной предложения немного легче управлять. Тем не менее, предположим, что вы перечисляете серию важных хронологических элементов, цитируете кого-то еще или иным образом перечисляете длинное предложение по важной причине (например, это). В этом случае длина вашего предложения будет длиннее, и разделение его на короткие предложения для получения более высокого балла не всегда является лучшим выбором для вашего общего качества контента.
Итак, теперь мы знаем, что оценка Flesh не так уж важна для SEO, по крайней мере, для большинства аудиторий. Что делать вместо этого?
Как написать отличный контент
Вот мой общий совет по написанию отличного SEO-дружественного контента.
Не обязательно брать, но хотя бы посмотреть.
- Во-первых, обратите внимание не только на свою тему, но и на свою аудиторию. Пишите для людей, а не для тестов и алгоритмов. Не имеет значения, насколько хорошо вы умиротворяете Флеша, если ваших читателей это отталкивает.
- Во-вторых, перестаньте искать идеальные показатели, к которым нужно стремиться. Не существует одного «лучшего» показателя Флеша, так же как нет идеальной плотности ключевых слов и идеального количества обратных ссылок для поста в блоге. У вас больше шансов попасть в беду, пытаясь исказить свой контент вокруг теста, чем просто писать для своей аудитории.
- Не бойтесь сложности. Сложность — это нормально, если люди, с которыми вы разговариваете, имеют одинаковое понимание темы или если вы разбиваете эти сложные темы полезным и удобоваримым способом. Кроме того, сложность может быть заманчивой. Сколько из вас щелкнули ссылку выше о доказательстве того, что 1 + 1 = 2? Скорее всего, у вас не было знаний даже о простом сложении, и любопытство может означать, что вы сегодня узнали что-то новое.
Как и во всем в цифровом маркетинге, контекст имеет жизненно важное значение. Планируйте свой контент-маркетинг для людей, на которых вы ориентируетесь, и используйте сложность, чтобы побудить их узнать больше, исследовать больше и щелкнуть больше ссылок. В конце концов, что еще вы пытаетесь сделать со своим контентом, если не сделать его привлекательным для ваших читателей?
Обращаете ли вы внимание на тест Flesch Reading Ease, и если да, то эта статья изменила ваше мнение? Вы не согласны с чем-либо из того, что я сказал, или вы нашли это полезным в некоторых случаях в ваших усилиях по SEO? Пожалуйста, поделитесь с нами в разделе комментариев ниже; Я хотел бы пообщаться с вами и начать разговор на эту тему!