Flesch Reading Ease: Was ein Lesbarkeitstest für SEO bedeutet
Veröffentlicht: 2022-08-08
Je nachdem, mit wem Sie sprechen, sind Lesbarkeitstests entweder unerlässlich für SEO oder nahezu völlig bedeutungslos.
Welches ist es? Ich war neugierig, also habe ich recherchiert. Hier ist, was ich gefunden habe.
Was sind Lesbarkeitstests?
Je komplexer ein Satz ist, je mehr Wörter er verwendet, und je komplexer die Ausdrücke sind, desto höher ist das Leseniveau des Textes (was zu einer niedrigeren Punktzahl führt). Ich neige dazu, ziemlich komplexe Sätze zu schreiben und große Wörter zu verwenden, daher ist mein Leseniveau oft relativ hoch.
Lesbarkeitstests werden im Allgemeinen aus verschiedenen Gründen verwendet.
- Um das Leseniveau von Inhalten auszugleichen, die von verschiedenen Autoren erstellt wurden.
- Die Komplexität eines schriftlichen Textes für bestimmte Zielgruppen anpassen, insbesondere für Grundschulstufen.
- Um die Gesamtkomplexität eines Inhalts abzuschätzen.
Ich habe Lesbarkeitstests gesehen, die verwendet wurden, um Inhalte für bestimmte Konsumbereiche zu „verdummen“, obwohl dies keine angemessene Verwendung ist.
Im Marketing sehen Sie die Lesbarkeit oft als Metrik im Rahmen der allgemeinen Inhaltsanalyse. Yoast zum Beispiel integriert die FRE als eine ihrer Metriken und empfiehlt, Ihr Schreiben einfacher zu gestalten.
Was ist der Flesch Reading Ease Test?
Der FRE ist der Flesch Reading Ease Test, der 1948 von Rudolf Flesch entwickelt wurde. Es ist eine relativ einfache mathematische Analyse eines Textes. Die Gleichung sieht so aus:
206,835 – 1,015 (Gesamtzahl der Wörter in einem Stück / Gesamtzahl der Sätze) – 84,6 (Gesamtzahl der Silben / Gesamtzahl der Wörter)
Die erste Klammer ist also die durchschnittliche Anzahl von Wörtern pro Satz und die zweite die durchschnittliche Anzahl von Silben pro Wort.
Aber was sind die anderen Nummern? Die Wahrheit ist, dass es sich nur um Werte handelt, die so gewählt wurden, dass das Ergebnis der vollständigen Gleichung irgendwo auf eine Skala von 1 bis 100 passt.
1 eine relativ komplexe, dichte und schwer lesbare Passage und 100 ein leicht lesbarer, einfacher Text ist, der für die 5. Klasse geeignet ist.Oft sehen Sie den Flesch-Test als Teil eines zweiteiligen Tests namens Flesch-Kincaid Readability Test. Dieser zweiteilige Test verwendet auch den Flesch-Kincaid-Grade-Level-Test, der hauptsächlich in Schulen verwendet wird und nicht für Marketing oder SEO gilt, sodass wir ihm nicht viel Aufmerksamkeit schenken.
Sind Lesbarkeitstests für SEO wichtig?
Yoast SEO, das beliebteste WordPress-SEO-Plugin mit über 5.000.000 Installationen, verwendet Flesch als Metrik.
Wenn Sie es nachschlagen, sehen Sie auch Hinweise, dass Google und andere Suchmaschinen die Lesbarkeit von Inhalten berücksichtigen, und Websites wie RankFuse sagen Folgendes:
„Google betrachtet die Lesbarkeit, wenn es Inhalte einstuft, und verwendet dazu den Flesch Reading Ease Score. Für Google besteht die Idee darin, nachzuahmen, wie ein Mensch Inhalte liest. Aus diesem Grund ist Keyword-Stuffing jetzt für Webinhalte problematisch. Wie Menschen , Google möchte etwas Klares und Leicht Verständliches lesen."
Diese Aussage ist nur halb wahr. Google kümmert sich um Lesbarkeit und Keyword-Stuffing, aber verwenden sie den Flesch Reading Ease-Test in irgendeiner Form?
Im Jahr 2018 sagte John Mueller Folgendes:
„Aus SEO-Sicht ist es also wahrscheinlich nichts, worauf Sie sich konzentrieren müssen, in dem Sinne, dass wir, soweit ich weiß, keine dieser grundlegenden Algorithmen haben, die nur Wörter zählen und versuchen, es herauszufinden was das Leseniveau auf diesen bestehenden Algorithmen basiert."
Für mich bedeutet dies, dass Google etwas so Einfaches wie den Flesch Reading Ease-Test ausdrücklich nicht verwendet, und es steckt viel mehr hinter dem Rätsel, festzustellen, welche Seiten ausgezeichnet und relevant sind. Unter "Lesbarkeit" können Sie Tausende von verschiedenen Signalen anpassen.
Nun, Google hatte früher definitiv eine Analyse des Leseniveaus als Teil ihres Algorithmus. Früher haben sie es Ihnen sogar in den Suchergebnissen angezeigt. Das ist allerdings schon über ein Jahrzehnt her. Die Dinge ändern sich, und niemand kann leugnen, dass Google unendlich viel komplexer ist als damals. Diese Analyse war vor Panda und sogar vor der latenten semantischen Indizierung; es ist jetzt eine andere Welt.
Falls Sie denken, dass ich das nicht untermauere, Ahrefs hat auch eine „Mini-Studie“ durchgeführt, in der 15.000 Keywords untersucht wurden, und hatte Folgendes zu sagen:
„Im Jahr 2018 sagte John Mueller von Google, dass ihm keine Algorithmen bekannt sind, die grundlegende Lesbarkeitswerte verwenden. Und da FRE ziemlich einfach ist und nur zwei Variablen im Spiel sind, würde es nicht wirklich viel Sinn machen, es zu verwenden. Also nein, Lesbarkeit Bewertungen wie FRE wirken sich nicht direkt auf Rankings aus. Dies wird durch unsere Studie mit 15.000 Schlüsselwörtern gestützt, die praktisch keine Korrelation zwischen Rankings und FRE-Bewertungen ergab.
Sie fanden keinerlei Korrelation, weder positiv noch negativ, zwischen Ranking und Leseniveau.
Es spielt keine Rolle, ob Sie auf Grundschulniveau oder auf PhD-Niveau schreiben; Das Flesch-Leseniveau selbst hat keinen Einfluss auf Ihr Ranking und ist kein Ranking-Faktor.
Ist es immer noch wertvoll, Ihr Leseniveau zu optimieren?
Ich sage hier zwei Dinge.
1. Erstens achte ich so gut wie nie auf Leseniveaus, außer wenn ich mir die Metrik anschaue und „oh, toll“ sage. Ich neige dazu, auf einem mäßig hohen Niveau zu schreiben, weil einige der Themen, die ich erörtere, komplexer oder technischer sind. In vielen Fällen würde das Streben nach einer positiven Lesbarkeitsbewertung mein Publikum verwirren oder die Qualität dieser Beiträge verringern. Sie können nicht einmal über „Lesbarkeit“ sprechen, ohne Ihr Leseniveau zu erhöhen, da das englische Wort „Lesbarkeit“ mehr Silben als der Durchschnitt hat und die Punktzahl ankurbeln wird.
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2. Zweitens kann ein Lesbarkeitswert unter bestimmten Umständen hilfreich sein, wenn Sie wissen, was er bedeutet und was Ihr Ziel ist.
Wieso den? Es hängt alles von drei Faktoren ab. Das erste ist Ihre Zielgruppe, das zweite ist die Art des Themas, das Sie behandeln, und das dritte ist die Tiefe der Erklärung, auf die Sie eingehen möchten, und der Zweck des Inhalts.
1. Faktor eins: der Wissensstand Ihres Publikums.
Der erste Faktor ist Ihre Zielgruppe und insbesondere deren Qualifikationsniveau.
Wenn Sie Kindern schreiben und ihnen eine grundlegende Einführung in das Programmieren geben, schreiben Sie darüber, wie „es eine sogenannte Programmiersprache verwendet, um einem Computer zu sagen, was er tun soll“. Wenn Sie andererseits eine Einführung in die Programmierung für einen Hochschulabsolventen schreiben, könnten Sie mehr über Syntax, Variablen, objektorientiertes Design und zusätzliche wichtige Informationen schreiben.
Ich habe meinen FRE-Score bereits reduziert, indem ich einige dieser Wörter eingetippt habe.
Je gebildeter (in Bezug auf das spezifische Thema) der Leser ist, desto höher ist das Leseniveau, mit dem Sie davonkommen können. Und in der Tat, je höher das Leseniveau, für das Sie schreiben sollten. Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie einen Typen treffen, der Raketen für die NASA entwirft, und Sie versuchen, ihm die Aerodynamik in Babysprache zu erklären, wird er beleidigt sein. Recht? Es ist beleidigend, „heruntergeredet“ zu werden, und der Versuch, etwas zu erklären, ohne darüber zu sprechen, ist verwirrend und wird Ihre Besucher abweisen.
Das heißt nicht, dass es nicht zufällig passieren kann. Es kann auch durch gewohnheitsmäßige Herablassung entstehen. Ein Blick auf Twitter und jedes Mal, wenn jemand aus dem Holz herauskommt, um einer Frau, die das Buch geschrieben hat, das er zitiert, ein Thema zu erklären, kann Ihnen alles gesagt werden, was Sie darüber wissen müssen.
2. Faktor zwei: die Komplexität des Themas.
Einige Themen sind einfach, andere komplex. Es ist viel einfacher, die Addition in der Mathematik zu erklären als die Analysis. Es ist viel einfacher zu erklären, was ein Thermometer bedeutet, als zu erklären, wie Thermodynamik funktioniert.
Aber das ist auch eine hervorragende Illustration. Ein einzelnes Thema kann viele verschiedene Komplexitätsstufen haben. Grundsätzlich gehören beide mathematischen Operationen zur Mathematik. Sie gehen davon aus, dass 1 + 1 = 2 ist, aber es gibt eine Menge Logik, um zu beweisen, dass das wahr ist, und wenn Sie tief genug graben, müssen Sie Dinge wie „was ist eine Zahl“ und „was ist eine Addition“ definieren. "
Im Allgemeinen haben Themen jedoch einen relativ engen Komplexitätsbereich, in dem die meisten Diskussionen stattfinden. Sie müssen nicht beweisen, dass die Addition funktioniert, wenn jeder sie als Tatsache akzeptiert. Sie müssen nicht beweisen, dass das Google-Ranking für das Marketing unerlässlich ist, bevor Sie diskutieren können, was SEO ist.
3. Faktor drei: der Zweck des Inhalts.
Die Ausrichtung des Publikums und des Themas bestimmt die Komplexität der Diskussion und wird durch den Zweck des Inhalts definiert.
Diskutieren Sie hochrangige Konzepte und Theorien auf Augenhöhe mit einem Experten? Nehmen Sie die Position des Experten ein und bringen Sie das Thema Anfängern bei, um ihnen zu helfen, ihr Wissen zu verbessern? Diese beiden Zwecke haben unterschiedliche Komplexitätsgrade in den von Ihnen erstellten Inhalten.
Wenn Sie alle drei Faktoren in Einklang bringen, bestimmen Sie, was Sie in Bezug auf das Leseniveau anstreben sollten.
4. Was sollten Sie anstreben?
Bei dieser Frage kommt der knifflige Teil ins Spiel. Welchen Flesch-Score sollten Sie anstreben?
Wenn Sie sich Sorgen um das Leseniveau machen, ist es in Ordnung, es in einen grundlegenden Satz von drei oder vier Gruppen zu unterteilen, die ultra-einfachen und ultra-komplexen Gruppen zu vermeiden und im Mittelfeld zu arbeiten.
Noch wichtiger ist, dass die Suche nach einem einfacheren Leseniveau Ihr Schreiben manchmal schwerer verständlich macht. In einigen Fällen kann es sogar den Inhalten im Wege stehen, die Sie schreiben. Meistens gibt es aber gar keinen Grund, sich darum zu kümmern.
Wie ich bereits erwähnt habe, ist „Lesbarkeit“ beispielsweise ein komplexes Wort mit fünf Silben, das Ihre Leseleistung auf Klassenstufe ankurbelt. Sie könnten es durch „Lesefreundlichkeit“ ersetzen, was mehr oder weniger dasselbe bedeuten würde. Da es sich jedoch um drei Wörter statt um eins handelt, nimmt die Komplexität im Sinne von Wörtern pro Satz leicht zu. Da beide Optionen vier Silben haben, sinkt die Komplexität im Sinne von Silben pro Wort, aber war es die niedrigere Punktzahl wert?
Wenn jemand eine Google-Suche nach Lesbarkeit und deren Auswirkungen auf SEO durchführt, werden Sie nicht angezeigt, weil Sie das Schlüsselwort „Lesbarkeit“ überhaupt nicht verwenden. Sicher, Grundschüler können Ihre Inhalte verstehen, aber sie werden sie nicht finden, es sei denn, Sie drucken sie aus und verteilen sie in Ihrem Klassenzimmer.
Ihre durchschnittliche Satzlänge ist etwas einfacher zu handhaben. Angenommen, Sie listen eine Reihe kritischer chronologischer Elemente auf, zitieren jemand anderen oder führen aus einem wichtigen Grund (wie diesem) einen langen Satz auf. In diesem Fall ist Ihre Satzlänge länger, und das Aufteilen dieser in kurze Sätze für eine höhere Punktzahl ist nicht immer die beste Wahl für Ihre allgemeine Inhaltsqualität.
Wir wissen jetzt also, dass der Flesh-Score für SEO nicht so wichtig ist, zumindest für die meisten Zielgruppen. Was sollten Sie stattdessen tun?
Wie man großartige Inhalte schreibt
Hier ist mein allgemeiner Rat zum Schreiben großartiger SEO-freundlicher Inhalte.
Du musst es nicht nehmen, aber schau es dir zumindest an.
- Achten Sie zunächst nicht nur auf Ihr Thema, sondern auch auf Ihr Publikum. Schreiben Sie für Menschen, nicht für Tests und Algorithmen. Es spielt keine Rolle, wie gut Sie Flesch besänftigen, wenn Ihre Leser davon abgeschreckt werden.
- Zweitens: Hören Sie auf, nach perfekten Metriken zu suchen, die Sie anstreben. Es gibt keinen „besten“ Flesch-Score, genauso wie es keine ideale Keyword-Dichte und keine ideale Anzahl von Backlinks für einen Blog-Beitrag gibt. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Probleme bekommen, wenn Sie versuchen, Ihre Inhalte um einen Test herum zu verzerren, als nur für Ihr Publikum zu schreiben.
- Scheuen Sie sich nicht vor Komplexität. Komplexität ist in Ordnung, solange die Personen, mit denen Sie sprechen, ein ähnliches Verständnis des Themas haben oder wenn Sie diese komplexen Themen auf hilfreiche und verständliche Weise herunterbrechen. Außerdem kann Komplexität verlockend sein. Wie viele von Ihnen haben oben auf den Link geklickt, um zu beweisen, dass 1+1=2? Es ist wahrscheinlich ein Wissen, das Sie nicht hatten, nicht einmal über einfache Additionen, und Neugier könnte bedeuten, dass Sie heute etwas Neues gelernt haben.
Wie bei allen Dingen im digitalen Marketing ist der Kontext entscheidend. Planen Sie Ihr Content-Marketing für die Personen, auf die Sie abzielen, und nutzen Sie die Komplexität, um sie dazu zu verleiten, mehr zu erfahren, mehr zu recherchieren und auf mehr Links zu klicken. Was versuchen Sie schließlich mit Ihren Inhalten zu tun, wenn Sie sie nicht für Ihre Leser interessant machen?
Achten Sie auf den Flesch Reading Ease Test, und wenn ja, hat dieser Artikel Ihre Meinung geändert? Sind Sie mit irgendetwas nicht einverstanden, was ich gesagt habe, oder haben Sie es in einigen Fällen als hilfreich für Ihre SEO-Bemühungen empfunden? Bitte teilen Sie uns dies im Kommentarbereich unten mit; Ich würde gerne mit Ihnen chatten und ein Gespräch zu diesem Thema beginnen!