Facilità di lettura di Flesch: cosa significa un test di leggibilità per la SEO

A seconda della persona con cui parli, i test di leggibilità sono essenziali per la SEO o quasi del tutto privi di significato.

Cos'è questo? Ero curioso, quindi ho fatto delle ricerche. Ecco cosa ho trovato.

Cosa sono i test di leggibilità?

Più una frase è complessa, più parole utilizza e più complesse sono le espressioni, maggiore è il livello di lettura del testo (con conseguente punteggio più basso). Tendo a scrivere frasi piuttosto complesse e a usare parole grosse, quindi il mio livello di lettura è spesso relativamente alto.

In genere vedrai i test di leggibilità utilizzati per diversi motivi.

• Per bilanciare il livello di lettura dei contenuti creati da autori diversi.
• Per adattare la complessità di un pezzo di scrittura per un pubblico specifico, in particolare per i livelli delle scuole elementari.
• Per stimare la complessità complessiva di un contenuto.

Ho visto test di leggibilità utilizzati per "sminuire" i contenuti per determinate aree di consumo, anche se non è un uso appropriato.

Nel marketing, vedi spesso la leggibilità come una metrica in parte dell'analisi generale del contenuto. Yoast, ad esempio, integra il FRE come una delle sue metriche e consiglia di rendere la tua scrittura più semplice.

Che cos'è il test della facilità di lettura di Flesch?

Il FRE è il test Flesch Reading Ease, sviluppato da Rudolf Flesch nel 1948. È un'analisi matematica relativamente semplice di un pezzo di testo. L'equazione si presenta così:

206.835 – 1.015 (totale parole in un pezzo/totale frasi) – 84.6 (totale sillabe/totale parole)

Quindi, la prima parentesi è il numero medio di parole per frase e la seconda è il numero medio di sillabe per parola.

Quali sono gli altri numeri, però? La verità è che sono solo valori scelti in modo che il risultato dell'intera equazione si adatti da qualche parte su una scala da 1 a 100.

Spesso vedrai il test di Flesch come parte di un test in due parti chiamato Test di leggibilità di Flesch-Kincaid. Questo test in due parti utilizza anche il Flesch-Kincaid Grade Level Test, che viene utilizzato principalmente nelle scuole e non si applica al marketing o alla SEO, quindi non prestiamo molta attenzione ad esso.

I test di leggibilità sono importanti per la SEO?

Yoast SEO, il plugin SEO di WordPress più popolare con oltre 5.000.000 di installazioni, utilizza Flesch come metrica.

Se lo cerchi, vedrai anche suggerimenti sul fatto che Google e altri motori di ricerca tengono conto della leggibilità dei contenuti e siti come RankFuse dicono questo:

"Google esamina la leggibilità quando classifica i contenuti e utilizza il Flesch Reading Ease Score per farlo. Per Google, l'idea è di imitare il modo in cui un essere umano legge i contenuti. Questo è il motivo per cui il keyword stuffing è ora problematico per i contenuti web. Come gli esseri umani , Google vuole leggere qualcosa di chiaro e di facile comprensione."

Questa affermazione è vera solo a metà. Google si preoccupa della leggibilità e del riempimento delle parole chiave, ma utilizza il test Flesch Reading Ease a qualsiasi titolo?

Nel 2018, John Mueller ha detto questo:

"Quindi da un punto di vista SEO, probabilmente non è qualcosa su cui devi concentrarti, nel senso che, per quanto ne so, non abbiamo questo tipo di algoritmi di base che si limitano a contare le parole e cercano di capire qual è il livello di lettura basato su questi algoritmi esistenti."

Per me, ciò che questo dice è che Google esplicitamente non usa qualcosa di semplice come il test Flesch Reading Ease, e c'è molto di più nel puzzle di determinare quali pagine sono eccellenti e rilevanti. Puoi inserire migliaia di segnali diversi in "leggibilità".

Ora, Google sicuramente aveva un'analisi del livello di lettura come parte del suo algoritmo. Te lo mostravano persino nei risultati di ricerca. Questo è stato più di un decennio fa, però. Le cose cambiano e nessuno può negare che Google sia infinitamente più complesso di quanto non fosse allora. Questa analisi era prima di Panda e anche prima dell'indicizzazione semantica latente; ora è un mondo diverso.

Nel caso in cui pensi che non lo stia supportando, Ahrefs ha anche fatto un "mini-studio" guardando 15.000 parole chiave e ha detto questo:

"Nel 2018, John Mueller di Google ha affermato di non essere a conoscenza di alcun algoritmo che utilizzi i punteggi di leggibilità di base. E poiché FRE è piuttosto semplice con solo due variabili in gioco, non avrebbe molto senso usarlo. Quindi no, leggibilità punteggi come FRE non influiscono direttamente sulle classifiche. Ciò è supportato dal nostro studio su 15.000 parole chiave, che ha trovato una correlazione praticamente nulla tra classifiche e punteggi FRE. "

Non hanno trovato alcuna correlazione, né positiva né negativa, tra la classifica e il livello di lettura.

Non importa se scrivi a livello di scuola elementare oa livello di dottorato; il livello di lettura Flesch stesso non influirà sulla tua classifica e non è un fattore di classifica.

È ancora utile ottimizzare il tuo livello di lettura?

Dirò due cose qui.

1. In primo luogo, praticamente non prendo mai attenzione ai livelli di lettura, a parte guardare la metrica e dire "oh, pulito". Tendo a scrivere a un livello moderatamente alto perché alcuni degli argomenti che discuto sono più complessi o tecnici. In molti casi, cercare di ottenere un punteggio di leggibilità positivo confonderebbe il mio pubblico o ridurrebbe la qualità di quei post. Non puoi nemmeno parlare di "leggibilità" senza aumentare il tuo livello di lettura perché la parola inglese "readability" ha più sillabe della media e aumenterà il punteggio.

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2. In secondo luogo, un punteggio di leggibilità può essere utile in determinate circostanze se sai cosa significa e qual è il tuo obiettivo.

Come mai? Tutto dipende da tre fattori. Il primo è il tuo pubblico di destinazione, il secondo è il tipo di argomento che stai trattando e il terzo è la profondità della spiegazione in cui vuoi approfondire e lo scopo del contenuto.

1. Fattore uno: il livello di conoscenza del tuo pubblico.

Il primo fattore è il tuo pubblico di destinazione e, più specificamente, il loro livello di abilità.

Se scrivi ai bambini e fornisci loro un'introduzione di base sulla programmazione, scriverai di come "sta usando qualcosa chiamato linguaggio di programmazione per dire a un computer cosa fare". D'altra parte, se stai scrivendo un primer sulla programmazione per un lettore laureato, potresti scrivere di più sulla sintassi, le variabili, la progettazione orientata agli oggetti e altre informazioni importanti.

Ho già ridotto il mio punteggio FRE digitando alcune di quelle parole.

Più il lettore è istruito (sull'argomento specifico), maggiore è il livello di lettura con cui puoi farla franca. E, in effetti, maggiore è il livello di lettura per cui dovresti scrivere. Pensala in questo modo: se incontri un ragazzo che progetta razzi per la NASA e inizi a cercare di spiegargli l'aerodinamica in chiacchiere, si offenderà. Destra? È offensivo essere "denunciato" e cercare di spiegare qualcosa senza parlarne crea confusione e allontanerà i tuoi visitatori.

Questo non vuol dire che non possa accadere accidentalmente. Può verificarsi anche per condiscendenza abituale. Uno sguardo a Twitter e tutte le volte che una persona esce dall'ufficio per spiegare un argomento a una donna che ha scritto il libro che sta citando può dirti tutto ciò che devi sapere al riguardo.

2. Fattore due: la complessità dell'argomento.

Alcuni argomenti sono semplici e altri sono complessi. È molto più facile spiegare l'addizione in matematica che spiegare il calcolo. È molto più facile spiegare cosa significa un termometro che spiegare come funziona la termodinamica.

Ma è anche un'eccellente illustrazione. Un singolo argomento può avere molti diversi livelli di complessità. Fondamentalmente, entrambe le operazioni matematiche fanno parte della matematica. Dai per scontato che 1+1=2, ma c'è un sacco di logica che serve a dimostrare che è vero, e quando scavi abbastanza in profondità, devi definire cose come "cos'è un numero" e "cos'è l'addizione. "

In generale, tuttavia, gli argomenti tendono ad avere una gamma di complessità relativamente ristretta in cui si verifica la maggior parte delle discussioni. Non è necessario dimostrare che l'addizione funziona quando tutti la accettano come un dato di fatto. Non è necessario dimostrare che il ranking di Google è essenziale per il marketing prima di poter discutere di cos'è la SEO.

3. Fattore tre: lo scopo del contenuto.

L'allineamento del pubblico e dell'argomento determina la complessità della discussione ed è definito dallo scopo del contenuto.

Stai discutendo concetti e teorie di alto livello su un piano di parità con un esperto? Stai assumendo la posizione dell'esperto e insegnando l'argomento ai principianti per aiutarli a imparare ad aumentare il loro livello di conoscenza? Questi due scopi avranno diversi livelli di complessità nel contenuto che produci.

Bilanciare tutti e tre questi fattori è il modo in cui determini ciò a cui dovresti mirare in termini di livello di lettura.

4. A cosa dovresti mirare?

Questa domanda è dove entra in gioco la parte difficile. A quale punteggio Flesch dovresti mirare?

Se sei preoccupato per il livello di lettura, va bene dividerlo in un insieme base di tre o quattro gruppi, evitare i gruppi ultra-semplici e ultra-complessi e lavorare nella via di mezzo.

Ancora più importante, a volte cercare un livello di lettura più diretto rende la tua scrittura più difficile da capire. In alcuni casi, può persino intralciare il contenuto che stai scrivendo. La maggior parte delle volte, però, non c'è motivo di preoccuparsi in primo luogo.

Ad esempio, come ho già detto, "leggibilità" è una parola complessa con cinque sillabe, che aumenta il punteggio di lettura del tuo livello scolastico. Potresti sostituirlo con "facilità di lettura", il che significherebbe più o meno la stessa cosa. Tuttavia, poiché sono tre parole anziché una, la complessità aumenta leggermente nel senso delle parole per frase. Poiché entrambe le opzioni hanno quattro sillabe, la complessità diminuisce nel senso delle sillabe per parola, ma ne valeva la pena il punteggio più basso?

Se qualcuno fa una ricerca su Google per la leggibilità e il suo impatto sulla SEO, non ti presenterai perché non usi affatto la parola chiave "leggibilità". Certo, gli studenti delle elementari possono capire i tuoi contenuti, ma non li troveranno a meno che tu non li stampi e li distribuisci in classe.

La lunghezza media della tua frase è un po' più facile da gestire. Tuttavia, supponiamo che tu stia elencando una serie di elementi cronologici critici, citando qualcun altro o elencando in altro modo una lunga frase per un motivo importante (come questo). In tal caso, la lunghezza della tua frase sarà più lunga e dividerle in frasi brevi per un punteggio più alto non è sempre la scelta migliore per la qualità complessiva dei tuoi contenuti.

Quindi, ora sappiamo che il punteggio Flesh non è così importante per la SEO, almeno per la maggior parte del pubblico. Cosa dovresti fare invece?

Come scrivere ottimi contenuti

Ecco il mio consiglio generale per scrivere ottimi contenuti SEO-friendly.

Non devi prenderlo, ma almeno dargli un'occhiata.

• Innanzitutto, presta attenzione non solo al tuo argomento ma al tuo pubblico. Scrivi per le persone, non per test e algoritmi. Non importa quanto bene plachi Flesch se i tuoi lettori ne sono scoraggiati.
• In secondo luogo, smetti di cercare metriche perfette a cui puntare. Non esiste un punteggio Flesch "migliore", proprio come non esiste una densità di parole chiave ideale e un numero ideale di backlink per un post sul blog. È più probabile che ti trovi nei guai cercando di deformare i tuoi contenuti attorno a un test piuttosto che scrivere semplicemente per il tuo pubblico.
• Non aver paura della complessità. La complessità va bene fintanto che le persone con cui stai parlando hanno una comprensione simile dell'argomento o se stai scomponendo quegli argomenti complessi in un modo utile e digeribile. Inoltre, la complessità può essere allettante. Quanti di voi hanno cliccato su quel link sopra per dimostrare che 1+1=2? Probabilmente è una conoscenza che non avevi, anche sulla semplice aggiunta, e la curiosità potrebbe significare che hai imparato qualcosa di nuovo oggi.

Come per tutte le cose nel marketing digitale, il contesto è vitale. Pianifica il tuo marketing dei contenuti per le persone a cui ti rivolgi e sfrutta la complessità per invogliarli a saperne di più, indagare di più e fare clic su più collegamenti. Dopotutto, cos'altro stai cercando di fare con i tuoi contenuti se non rendendoli coinvolgenti per i tuoi lettori?

Presti attenzione al test Flesch Reading Facilità e, in tal caso, questo articolo ti ha fatto cambiare idea? Non sei d'accordo con ciò che ho detto o l'hai trovato utile in alcuni casi con i tuoi sforzi SEO? Si prega di condividere con noi nella sezione commenti qui sotto; Mi piacerebbe chattare con te e iniziare una conversazione su questo argomento!