Flesch Reading Ease: O que um teste de legibilidade significa para SEO
Publicados: 2022-08-08
Dependendo de com quem você fala, os testes de legibilidade são essenciais para SEO ou quase completamente sem sentido.
Qual é? Fiquei curioso, então fiz uma pesquisa. Aqui está o que eu encontrei.
O que são testes de legibilidade?
Quanto mais complexa for uma frase, mais palavras ela usará, e quanto mais complexas forem as expressões, maior será o nível de leitura do texto (resultando em uma pontuação mais baixa). Costumo escrever frases bastante complexas e usar palavras grandes, então meu nível de leitura geralmente é relativamente alto.
Geralmente, você verá testes de legibilidade usados por alguns motivos diferentes.
- Equilibrar o nível de leitura do conteúdo criado por diferentes autores.
- Ajustar a complexidade de um texto para públicos específicos, especialmente para níveis de ensino fundamental.
- Para estimar a complexidade geral de um conteúdo.
Eu vi testes de legibilidade usados para "emburrecer" o conteúdo de certas áreas de consumo, embora esse não seja um uso apropriado.
No marketing, você geralmente vê a legibilidade como uma métrica em parte da análise geral de conteúdo. O Yoast, por exemplo, integra o FRE como uma de suas métricas e recomenda tornar sua escrita mais direta.
O que é o teste de facilidade de leitura de Flesch?
O FRE é o teste Flesch Reading Ease, desenvolvido por Rudolf Flesch em 1948. É uma análise matemática relativamente simples de um pedaço de texto. A equação fica assim:
206,835 – 1,015 (total de palavras em uma peça/total de frases) – 84,6 (total de sílabas/total de palavras)
Assim, o primeiro parêntese é o número médio de palavras por frase, e o segundo é o número médio de sílabas por palavra.
Mas quais são os outros números? A verdade é que eles são apenas valores escolhidos para que o resultado da equação completa caiba em algum lugar em uma escala de 1-100.
1 é uma passagem relativamente complexa, densa e difícil de ler, e 100 é um texto simples de fácil leitura adequado para alunos da 5ª série.Muitas vezes, você verá o teste Flesch como parte de um teste de duas partes chamado Teste de Legibilidade Flesch-Kincaid. Este teste de duas partes também usa o Teste de Nível de Série Flesch-Kincaid, que é usado principalmente em escolas e não se aplica a marketing ou SEO, por isso não prestamos muita atenção a ele.
Os testes de legibilidade são importantes para SEO?
Yoast SEO, o plugin WordPress SEO mais popular com mais de 5.000.000 de instalações, usa Flesch como métrica.
Se você pesquisar, também verá dicas de que o Google e outros mecanismos de pesquisa levam em consideração a legibilidade do conteúdo, e sites como o RankFuse dizem o seguinte:
"O Google analisa a legibilidade quando classifica o conteúdo e usa o Flesch Reading Ease Score para fazer isso. Para o Google, a ideia é imitar como um humano lê o conteúdo. É por isso que o preenchimento de palavras-chave agora é problemático para o conteúdo da web. Como os humanos , o Google quer ler algo claro e fácil de entender."
Esta afirmação é apenas meia verdade. O Google se preocupa com a legibilidade e o preenchimento de palavras-chave, mas eles usam o teste Flesch Reading Ease de alguma forma?
Em 2018, John Mueller disse o seguinte:
"Então, do ponto de vista de SEO, provavelmente não é algo em que você precisa se concentrar, no sentido de que, até onde eu sei, não temos esses algoritmos básicos que apenas contam palavras e tentam descobrir qual é o nível de leitura baseado nesses algoritmos existentes."
Para mim, o que isso diz é que o Google explicitamente não usa algo tão simples quanto o teste Flesch Reading Ease, e há muito mais no quebra-cabeça de determinar quais páginas são excelentes e relevantes. Você pode encaixar milhares de sinais diferentes em "legibilidade".
Agora, o Google definitivamente costumava ter uma análise de nível de leitura como parte de seu algoritmo. Eles até costumavam mostrar para você nos resultados da pesquisa. Isso foi há mais de uma década, no entanto. As coisas mudam, e ninguém pode negar que o Google é infinitamente mais complexo do que era naquela época. Essa análise foi anterior ao Panda e até mesmo antes da indexação semântica latente; é um mundo diferente agora.
Caso você ache que não estou apoiando isso, o Ahrefs também fez um "mini-estudo" analisando 15.000 palavras-chave e disse o seguinte:
"Em 2018, John Mueller, do Google, disse que não conhece nenhum algoritmo que use pontuações básicas de legibilidade. E como o FRE é bastante básico com apenas duas variáveis em jogo, não faria muito sentido usá-lo. Então não, legibilidade pontuações como FRE não afetam diretamente os rankings. Isso é apoiado por nosso estudo de 15.000 palavras-chave, que encontrou correlação praticamente zero entre classificações e pontuações de FRE. "
Eles não encontraram nenhuma correlação, positiva ou negativa, entre classificação e nível de leitura.
Não importa se você escreve em nível de escola primária ou em nível de doutorado; o próprio nível de leitura de Flesch não afetará suas classificações e não é um fator de classificação.
Ainda vale a pena otimizar seu nível de leitura?
Vou dizer duas coisas aqui.
1. Primeiro, eu praticamente nunca presto atenção aos níveis de leitura, a não ser olhar para a métrica e dizer "oh, legal". Costumo escrever em um nível moderadamente alto porque alguns dos tópicos que discuto são mais complexos ou técnicos. Em muitos casos, buscar uma pontuação de legibilidade positiva confundiria meu público ou reduziria a qualidade dessas postagens. Você não pode nem falar sobre "legibilidade" sem aumentar seu nível de leitura porque a palavra em inglês "legibilidade" tem mais sílabas do que a média e aumentará a pontuação.
Criamos conteúdo de blog que converte - não apenas para nós mesmos, mas também para nossos clientes.
Escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Então, criamos artigos 10x melhores para conquistar o primeiro lugar.
O marketing de conteúdo tem dois ingredientes - conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa preta em ambos.
2. Em segundo lugar, uma pontuação de legibilidade pode ser útil em determinadas circunstâncias se você souber o que significa e qual é o seu objetivo.
Por quê? Tudo depende de três fatores. O primeiro é o seu público-alvo, o segundo é o tipo de tópico que você está cobrindo e o terceiro é a profundidade da explicação que você deseja abordar e o propósito do conteúdo.
1. Fator um: o nível de conhecimento do seu público.
O primeiro fator é seu público-alvo e, mais especificamente, seu nível de habilidade.
Se você estiver escrevendo para crianças e dando a elas uma cartilha básica sobre programação, você escreverá sobre como "é usar algo chamado linguagem de programação para dizer a um computador o que fazer". Por outro lado, se você estiver escrevendo uma cartilha sobre programação para um leitor de pós-graduação, poderá escrever mais sobre sintaxe, variáveis, design orientado a objetos e informações adicionais importantes.
Já reduzi minha pontuação no FRE digitando algumas dessas palavras.
Quanto mais instruído (no tópico específico) o leitor for, maior será o nível de leitura que você poderá obter. E, de fato, quanto maior o nível de leitura para o qual você deve escrever. Pense desta forma: se você conhecer um cara que projeta foguetes para a NASA e começar a tentar explicar aerodinâmica para ele em conversa de bebê, ele ficará ofendido. Certo? É um insulto ser "rebaixado" e tentar explicar algo sem falar sobre isso é confuso e afastará seus visitantes.
Isso não quer dizer que não pode acontecer acidentalmente. Também pode ocorrer por condescendência habitual. Uma olhada no Twitter e todas as vezes que alguém sai da toca para explicar um tópico para uma mulher que escreveu o livro que ele está citando pode dizer tudo o que você precisa saber sobre isso.
2. Fator dois: a complexidade do tema.
Alguns tópicos são simples, e alguns são complexos. É muito mais fácil explicar adição em matemática do que explicar cálculo. É muito mais fácil explicar o que significa um termômetro do que explicar como funciona a termodinâmica.
Mas isso também é uma excelente ilustração. Um único tópico pode ter muitos níveis diferentes de complexidade. Fundamentalmente, ambas as operações matemáticas fazem parte da matemática. Você assume que 1 + 1 = 2, mas há uma tonelada de lógica para provar que isso é verdade e, quando você se aprofunda o suficiente, precisa definir coisas como "o que é um número" e "o que é adição. "
Em geral, porém, os tópicos tendem a ter uma faixa relativamente estreita de complexidade onde ocorre a maior parte da discussão. Você não precisa provar que a adição funciona quando todos a aceitam como um fato. Você não precisa provar que a classificação do Google é essencial para o marketing antes de discutir o que é SEO.
3. Fator três: a finalidade do conteúdo.
O alinhamento do público e do tema determina a complexidade da discussão e é definido pela finalidade do conteúdo.
Você está discutindo conceitos e teorias de alto nível em pé de igualdade com um especialista? Você está assumindo a posição de especialista e ensinando o tópico aos novatos para ajudá-los a aprender a aumentar seu nível de conhecimento? Esses dois propósitos terão diferentes níveis de complexidade no conteúdo que você produzir.
Equilibrar todos esses três fatores é como você determina o que deve almejar em termos de nível de leitura.
4. O que você deve almejar?
Esta questão é onde entra a parte complicada. Qual pontuação Flesch você deve almejar?
Se você está preocupado com o nível de leitura, não há problema em dividi-lo em um conjunto básico de três ou quatro grupos, evite os grupos ultrassimples e ultracomplexos e trabalhe no meio termo.
Mais importante, às vezes, buscar um nível de leitura mais direto torna sua escrita mais difícil de entender. Em alguns casos, pode até atrapalhar o conteúdo que você está escrevendo. Na maioria das vezes, porém, não há razão para se preocupar em primeiro lugar.
Por exemplo, como já mencionei, "legibilidade" é uma palavra complexa com cinco sílabas, que aumenta sua pontuação de leitura no nível da série. Você poderia substituí-lo por "facilidade de leitura", o que significaria mais ou menos a mesma coisa. Ainda assim, como são três palavras em vez de uma, a complexidade aumenta um pouco no sentido de palavras por frase. Como ambas as opções têm quatro sílabas, a complexidade diminui no sentido de sílabas por palavra, mas a pontuação mais baixa valeu a pena?
Se alguém fizer uma pesquisa no Google por legibilidade e seu impacto no SEO, você não aparecerá porque não usa a palavra-chave "legibilidade". Claro, os alunos do ensino fundamental podem entender seu conteúdo, mas eles não o encontrarão a menos que você o imprima e o entregue em sua sala de aula.
A duração média da sua frase é um pouco mais fácil de gerenciar. Ainda assim, suponha que você esteja listando uma série de itens cronológicos críticos, citando outra pessoa ou listando uma frase longa por um motivo importante (como este). Nesse caso, a duração da frase será maior e dividi-las em frases curtas para obter uma pontuação mais alta nem sempre é a melhor opção para a qualidade geral do conteúdo.
Então, sabemos agora que a pontuação do Flesh não é tão importante para SEO, pelo menos para a maioria dos públicos. O que você deve fazer em vez disso?
Como escrever um ótimo conteúdo
Aqui está o meu conselho geral para escrever um ótimo conteúdo amigável para SEO.
Você não precisa tomá-lo, mas pelo menos dê uma olhada.
- Primeiro, preste atenção não apenas ao seu tópico, mas ao seu público. Escreva para pessoas, não para testes e algoritmos. Não importa o quão bem você apazigua Flesch se seus leitores ficarem desanimados com isso.
- Em segundo lugar, pare de buscar métricas perfeitas para atingir. Não existe uma "melhor" pontuação de Flesch, assim como não existe uma densidade ideal de palavras-chave e nenhum número ideal de backlinks para um post de blog. É mais provável que você tenha problemas tentando distorcer seu conteúdo em torno de um teste do que apenas escrever para seu público.
- Não tenha medo da complexidade. A complexidade é aceitável, desde que as pessoas com quem você está falando tenham uma compreensão semelhante do tópico ou se você estiver dividindo esses tópicos complexos de uma maneira útil e digerível. Além disso, a complexidade pode ser atraente. Quantos de vocês clicaram no link acima para provar que 1+1=2? É provável que você não tenha conhecimento, mesmo sobre simples adição, e a curiosidade pode significar que você aprendeu algo novo hoje.
Tal como acontece com todas as coisas no marketing digital, o contexto é vital. Planeje seu marketing de conteúdo para as pessoas que você está segmentando e aproveite a complexidade para ajudá-las a aprender mais, investigar mais e clicar em mais links. Afinal, o que mais você está tentando fazer com seu conteúdo se não torná-lo atraente para seus leitores?
Você presta atenção no teste Flesch Reading Ease e, em caso afirmativo, este artigo mudou sua opinião? Você discorda de qualquer coisa que eu disse ou achou útil em alguns casos com seus esforços de SEO? Por favor, compartilhe conosco na seção de comentários abaixo; Eu adoraria conversar com você e iniciar uma conversa sobre este assunto!