Flesch Reading Ease: Okunabilirlik Testi SEO için Ne Anlama Geliyor?

Kiminle konuştuğunuza bağlı olarak, okunabilirlik testleri ya SEO için çok önemlidir ya da neredeyse tamamen anlamsızdır.

Hangisi? Merak ettim, biraz araştırma yaptım. İşte bulduklarım.

Okunabilirlik Testleri nedir?

Bir cümle ne kadar karmaşıksa, o kadar çok kelime kullanır ve ifadeler ne kadar karmaşıksa, metnin okuma seviyesi o kadar yüksek olur (bu da daha düşük bir puanla sonuçlanır). Oldukça karmaşık cümleler yazmaya ve büyük kelimeler kullanmaya meyilliyim, bu yüzden okuma seviyem genellikle nispeten yüksektir.

Genellikle birkaç farklı nedenden dolayı kullanılan okunabilirlik testlerini göreceksiniz.

• Farklı yazarlar tarafından oluşturulan içeriğin okuma seviyesini dengelemek.
• Bir yazının karmaşıklığını belirli hedef kitleler için, özellikle ilkokul seviyeleri için ayarlamak.
• Bir içeriğin genel karmaşıklığını tahmin etmek.

Uygun bir kullanım olmasa da, belirli tüketim alanlarında içeriği "aptallaştırmak" için kullanılan okunabilirlik testleri gördüm.

Pazarlamada, okunabilirliği genellikle genel içerik analizinin bir parçası olarak bir metrik olarak görürsünüz. Örneğin Yoast, FRE'yi metriklerinden biri olarak entegre eder ve yazınızı daha basit hale getirmenizi önerir.

Flesch Okuma Kolaylığı Testi Nedir?

FRE, 1948'de Rudolf Flesch tarafından geliştirilen Flesch Okuma Kolaylığı testidir. Bir metin parçasının nispeten basit bir matematiksel analizidir. Denklem şöyle görünür:

206.835 – 1.015 ( parçadaki toplam kelime / toplam cümle ) – 84.6 ( toplam hece / toplam kelime )

Bu nedenle, ilk parantez, cümle başına ortalama kelime sayısıdır ve ikincisi, kelime başına ortalama hece sayısıdır.

Peki diğer sayılar ne? Gerçek şu ki, bunlar sadece tam denklemin sonucunun 1-100 ölçeğinde bir yere uyması için seçilen değerlerdir.

Genellikle Flesch testini, Flesch-Kincaid Okunabilirlik Testi adı verilen iki parçalı bir testin parçası olarak görürsünüz. Bu iki bölümden oluşan test ayrıca öncelikle okullarda kullanılan ve pazarlama veya SEO için geçerli olmayan Flesch-Kincaid Grade Level Test'i de kullanıyor, bu yüzden buna pek dikkat etmiyoruz.

Okunabilirlik Testleri SEO İçin Önemli mi?

5.000.000'den fazla kurulumla en popüler WordPress SEO eklentisi olan Yoast SEO, metrik olarak Flesch'i kullanır.

Bakarsanız, Google ve diğer arama motorlarının içeriğin okunabilirliğini hesaba kattığına dair ipuçları da görürsünüz ve RankFuse gibi siteler şunları söyler:

"Google, içeriği sıralarken okunabilirliğe bakar ve bunu yapmak için Flesch Okuma Kolaylığı Puanını kullanır. Google için fikir, bir insanın içeriği nasıl okuduğunu taklit etmektir. Bu nedenle, anahtar kelime doldurma artık web içeriği için sorunludur. İnsanlar gibi , Google açık ve anlaşılması kolay bir şey okumak istiyor."

Bu ifade sadece yarı doğrudur. Google, okunabilirliğe ve anahtar kelime doldurmaya önem verir, ancak Flesch Reading Ease testini herhangi bir kapasitede kullanıyorlar mı?

2018'de John Mueller şunları söyledi:

"Yani bir SEO bakış açısından, muhtemelen odaklanmanız gereken bir şey değil, bildiğim kadarıyla, sadece kelimeleri sayan ve anlamaya çalışan bu tür temel algoritmalara sahip değiliz . bu mevcut algoritmalara göre okuma seviyesi nedir."

Bana göre bu, Google'ın Flesch Reading Ease testi kadar basit bir şeyi açıkça kullanmadığını ve hangi sayfaların mükemmel ve alakalı olduğunu belirleme bulmacasında çok daha fazlasının olduğunu söylüyor. Binlerce farklı sinyali "okunabilirlik" altına sığdırabilirsiniz.

Artık Google, algoritmalarının bir parçası olarak kesinlikle bir okuma seviyesi analizine sahipti. Hatta arama sonuçlarında size gösterirlerdi. Gerçi bu on yıldan fazla bir süre önceydi. İşler değişiyor ve hiç kimse Google'ın o zamandan çok daha karmaşık olduğunu inkar edemez. Bu analiz Panda'dan ve hatta gizli anlamsal indekslemeden önceydi; artık farklı bir dünya.

Bunu desteklemediğimi düşünüyorsanız, Ahrefs ayrıca 15.000 anahtar kelimeye bakarak bir "mini çalışma" yaptı ve şunları söyledi:

"2018'de Google'dan John Mueller, temel okunabilirlik puanlarını kullanan herhangi bir algoritmadan haberdar olmadığını söyledi. Ve FRE, yalnızca iki değişkenin kullanıldığı oldukça basit olduğu için, onu kullanmak pek mantıklı olmaz. Yani hayır, okunabilirlik FRE gibi puanlar, sıralamaları doğrudan etkilemez. Bu, sıralamalar ile FRE puanları arasında neredeyse sıfır korelasyon bulan 15.000 anahtar kelimeyi içeren çalışmamızla desteklenmektedir. "

Sıralama ve okuma düzeyi arasında ne olumlu ne de olumsuz hiçbir ilişki bulamadılar.

İlkokul düzeyinde veya doktora düzeyinde yazmanız fark etmez; Flesch okuma seviyesinin kendisi sıralamanızı etkilemez ve bir sıralama faktörü değildir.

Okuma Seviyenizi Optimize Etmek Hala Değerli mi?

Burada iki şey söyleyeceğim.

1. İlk olarak, metriğe bakıp "ah, düzgün" demek dışında okuma seviyelerine hemen hemen hiç dikkat etmem. Orta derecede yüksek bir seviyede yazmaya meyilliyim çünkü tartıştığım bazı konular daha karmaşık veya teknik. Çoğu durumda, olumlu bir okunabilirlik puanı elde etmeye çalışmak, kitlemin kafasını karıştırır veya bu gönderilerin kalitesini düşürür. Okuma seviyenizi yükseltmeden "okunabilirlik" hakkında konuşamazsınız çünkü İngilizce "okunabilirlik" kelimesi ortalamadan daha fazla heceye sahiptir ve skoru yükseltecektir.

Blogunuz size iş kazandırıyor mu? Değilse, bunu düzeltelim.

Dönüştüren blog içeriği oluşturuyoruz - sadece kendimiz için değil, müşterilerimiz için de.

Hedge fonları hisse senedi almak gibi blog konularını seçiyoruz. Ardından, en üst sırada yer almak için 10 kat daha iyi makaleler oluşturuyoruz.

İçerik pazarlamasının iki bileşeni vardır - içerik ve pazarlama. Her ikisinde de siyah kuşaklarımızı kazandık.

İnternet tabanlı bir işletmeniz varsa ve ölçeklendirmek istiyorsanız, kurucumuzla konuşmak için bir arama planlayın:

Ücretsiz Strateji Çağrısı

2. İkinci olarak, ne anlama geldiğini ve hedefinizin ne olduğunu biliyorsanız, bir okunabilirlik puanı belirli durumlarda yardımcı olabilir.

Neden? Niye? Her şey üç faktöre bağlı. Birincisi hedef kitleniz, ikincisi ele aldığınız konunun türü ve üçüncüsü girmek istediğiniz açıklamanın derinliği ve içeriğin amacı.

1. Birinci faktör: hedef kitlenizin bilgi düzeyi.

İlk faktör, hedef kitleniz ve daha spesifik olarak onların beceri seviyesidir.

Çocuklara yazıyorsanız ve onlara programlama konusunda temel bir başlangıç ​​veriyorsanız, "bir bilgisayara ne yapması gerektiğini söylemek için programlama dili denen bir şeyi kullanmanın" nasıl olduğu hakkında yazacaksınız. Öte yandan, üniversite mezunu bir okuyucu için programlama üzerine bir başlangıç ​​yazıyorsanız, sözdizimi, değişkenler, nesne yönelimli tasarım ve ek önemli bilgiler hakkında daha fazla yazabilirsiniz.

Bu kelimelerden bazılarını yazarak FRE puanımı zaten düşürdüm.

Okuyucu (belirli bir konuda) ne kadar eğitimli olursa, okuma seviyesi o kadar yüksek olur. Ve gerçekten de, yazmanız gereken okuma seviyesi o kadar yüksek. Bunu şu şekilde düşünün: NASA için roket tasarlayan bir adamla tanışırsanız ve ona bebek konuşmasıyla aerodinamiği açıklamaya başlarsanız, gücenecektir. Doğru? "Aşağılanmak" bir hakarettir ve bir şeyi onun hakkında konuşmadan açıklamaya çalışmak kafa karıştırıcıdır ve ziyaretçilerinizi geri çevirecektir.

Bu, tesadüfen olamayacağı anlamına gelmez. Ayrıca alışılmış küçümseme yoluyla da ortaya çıkabilir. Twitter'a bir bakış ve birisinin, alıntı yaptığı kitabı yazan bir kadına bir konuyu açıklamak için her zaman ahşap işlerinden çıktığı zaman, size bu konuda bilmeniz gereken her şeyi anlatabilir.

2. İkinci faktör: konunun karmaşıklığı.

Bazı konular basit, bazıları ise karmaşıktır. Matematikte toplamayı açıklamak, hesabı açıklamaktan çok daha kolaydır. Bir termometrenin ne anlama geldiğini açıklamak, termodinamiğin nasıl çalıştığını açıklamaktan çok daha kolaydır.

Ama bu aynı zamanda mükemmel bir örnek. Tek bir konu birçok farklı karmaşıklık düzeyine sahip olabilir. Temel olarak, her iki matematik işlemi de matematiğin bir parçasıdır. 1+1=2 olduğunu kabul ediyorsunuz, ancak bunun doğru olduğunu kanıtlamak için bir ton mantık var ve yeterince derine indiğinizde, "sayı nedir" ve "toplama nedir" gibi şeyleri tanımlamanız gerekir. "

Bununla birlikte, genel olarak, konular, çoğu tartışmanın gerçekleştiği yerde nispeten dar bir karmaşıklık aralığına sahip olma eğilimindedir. Herkes bunu gerçek olarak kabul ettiğinde, toplamanın işe yaradığını kanıtlamanız gerekmez . SEO'nun ne olduğunu tartışmadan önce Google sıralamasının pazarlama için gerekli olduğunu kanıtlamanız gerekmez.

3. Üçüncü faktör: içeriğin amacı.

Hedef kitlenin ve konunun hizalanması, tartışmanın karmaşıklığını belirler ve içeriğin amacına göre tanımlanır.

Bir uzmanla eşit düzeyde üst düzey kavram ve teorileri mi tartışıyorsunuz? Uzman konumunu alıyor ve konuyu acemilere bilgi düzeylerini artırmayı öğrenmelerine yardımcı olmak için mi öğretiyorsunuz? Bu iki amaç, ürettiğiniz içerikte farklı karmaşıklık seviyelerine sahip olacaktır.

Bu faktörlerin üçünü de dengelemek, okuma seviyesi açısından neyi hedeflemeniz gerektiğini nasıl belirleyeceğinizdir.

4. Neyi hedeflemelisiniz?

İşin zor yanı bu soruda devreye giriyor. Hangi Flesch skorunu hedeflemelisiniz?

Okuma seviyesi konusunda endişeleriniz varsa, onu üç veya dört gruba ayırmanız, ultra basit ve ultra karmaşık gruplardan kaçınmanız ve orta yolda çalışmak sorun değil.

Daha da önemlisi, bazen daha basit bir okuma seviyesi aramak, yazınızı anlamayı zorlaştırır. Bazı durumlarda, yazdığınız içeriğin önüne bile geçebilir. Yine de çoğu zaman, ilk etapta rahatsız etmek için hiçbir neden yoktur.

Örneğin, daha önce de belirttiğim gibi, "okunabilirlik", sınıf düzeyinde okuma puanınızı yükselten beş heceli karmaşık bir kelimedir. Bunu, aşağı yukarı aynı anlama gelecek olan "okuma kolaylığı" ile değiştirebilirsiniz. Yine de, bir yerine üç kelime olduğu için, cümle başına kelime anlamında karmaşıklık biraz artar. Her iki seçeneğin de dört hecesi olduğundan, kelime başına hece anlamında karmaşıklık azalır, ancak daha düşük puan buna değdi mi?

Herhangi biri Google'da okunabilirlik ve bunun SEO üzerindeki etkisi için arama yaparsa, "okunabilirlik" anahtar kelimesini hiç kullanmadığınız için görünmezsiniz. Elbette, ilkokul öğrencileri içeriğinizi anlayabilir, ancak çıktısını alıp sınıfınızda dağıtmadıkça onu bulamazlar.

Ortalama cümle uzunluğunu yönetmek biraz daha kolaydır. Yine de, bir dizi kritik kronolojik öğe listelediğinizi, başka birinden alıntı yaptığınızı veya önemli bir nedenle (bunun gibi) uzun bir cümleyi listelediğinizi varsayalım. Bu durumda, cümle uzunluğunuz daha uzun olacaktır ve daha yüksek bir puan için bunları kısa cümlelere bölmek, genel içerik kaliteniz için her zaman en iyi seçim değildir.

Bu nedenle, artık Et puanının SEO için, en azından çoğu izleyici için o kadar önemli olmadığını biliyoruz. Bunun yerine ne yapmalısınız?

Harika İçerik Nasıl Yazılır?

İşte harika SEO dostu içerik yazmak için genel tavsiyem.

Almak zorunda değilsin, ama en azından bir bak.

• İlk olarak, sadece konunuza değil, hedef kitlenize de dikkat edin. Testler ve algoritmalar için değil , insanlar için yazın. Okuyucularınız tarafından ertelendiyse, Flesch'i ne kadar iyi yatıştırdığınızın bir önemi yok.
• İkincisi, hedeflemek için mükemmel metrikler aramayı bırakın. Tek bir "en iyi" Flesch puanı yoktur, tıpkı bir blog yazısı için ideal bir anahtar kelime yoğunluğu ve ideal sayıda geri bağlantı olmadığı gibi. İçeriğinizi bir testte çarpıtmaya çalışırken, yalnızca hedef kitleniz için yazmaktan daha fazla sorun yaşamanız daha olasıdır.
• Karmaşıklıktan korkmayın. Konuştuğunuz kişiler konuyu benzer şekilde anlıyorsa veya bu karmaşık konuları yararlı ve sindirilebilir bir şekilde bölüyorsanız, karmaşıklık iyidir. Ayrıca, karmaşıklık cazip olabilir. 1+1=2 olduğunu kanıtlamak için yukarıdaki bağlantıya kaçınız tıkladınız? Basit bir ekleme hakkında bile muhtemelen sahip olmadığınız bir bilginiz olabilir ve merak, bugün yeni bir şey öğrendiğiniz anlamına gelebilir.

Dijital pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, bağlam çok önemlidir. Hedeflediğiniz insanlar için içerik pazarlamanızı planlayın ve onları daha fazla öğrenmeye, daha fazla araştırma yapmaya ve daha fazla bağlantıya tıklamaya ikna etmek için karmaşıklıktan yararlanın. Sonuçta, okuyucularınızın ilgisini çekmiyorsa içeriğinizle başka ne yapmaya çalışıyorsunuz?

Flesch Reading Ease testine dikkat ediyor musunuz ve eğer öyleyse bu makale fikrinizi değiştirdi mi? Söylediğim herhangi bir şeye katılmıyor musunuz veya bazı durumlarda SEO çalışmalarınızda faydalı buldunuz mu? Lütfen aşağıdaki yorumlar bölümünde bizimle paylaşın; Sizinle sohbet etmeyi ve bu konu hakkında bir sohbet başlatmayı çok isterim!