益智营销：您的竞争对手未使用的强大互动技术

您是否曾经为了破解数独谜题的密码或解开无法钩住的金属环而花费数小时的时间？

这就是游戏吸引和保持某人注意力的力量。

在营销方面，在线互动游戏已成为各种规模品牌的流行技术。 一些示例是网站复活节彩蛋狩猎、刮刮乐赠品、测验、即时赢取卷轴、猜谜游戏和营销谜题。

这就把我带到了今天的话题——拼图营销。

什么是拼图营销？

拼图是您可以用来与客户互动并提高品牌回想度的众多互动游戏之一。 益智营销鼓励您的受众解决问题，例如交互式拼图游戏、填字游戏或脑筋急转弯，以此来吸引他们的注意力在您的网站或登录页面上。

除了吸引他们的注意力之外，您还试图通过拼图作为获得他们想要的东西（例如奖品或优惠券代码）的障碍来提高品牌知名度并收集潜在客户。

为什么要使用拼图营销？

品牌使用拼图营销来吸引潜在客户和客户的主要原因有两个：

• 品牌知名度和召回率。 研究表明，解决一个简单的问题或难题可以显着提高某人对品牌的熟悉程度。 他们对与拼图相关的业务产生了一种几乎错误的依恋感。 自然地，让某人在登陆页面（或社交帖子）上停留更长时间，就像拼图一样，无论如何都有助于保持品牌的记忆力。
• 领先一代。 与任何形式的互动营销一样，潜在客户生成是优先事项。 由于谜题的令人上瘾的性质，它们是吸引潜在客户全神贯注并让他们完成一个动作的好方法。 例如，您可以举办赠品活动，参赛者需要完成一个谜题才有机会获胜。 一旦他们完成了拼图，他们就会填写他们的联系方式以确认输入。 他们从解决难题中获得的积极感觉增加了他们完成表格的机会。

拼图是一种无需与客户交谈即可与客户互动的有趣方式。 诀窍是让谜题具有挑战性但并非不可能，并用奖品激励它的完成。 你的谜题越吸引人，人们就越有可能告诉他们的朋友，填写你的联系表格，记住你的品牌，并在下一次机会出现时从你的公司购买东西。

您如何开展拼图营销活动？

创建交互式拼图活动听起来很复杂，对吗？ 好吧，幸运的是，这并不像看起来那么难。

借助 ShortStack 等 SaaS 平台，您可以通过三个简单的步骤启动并运行您自己的拼图活动。 就是这样：

第 1 步 – 选择拼图类型

营销谜题有许多不同的形状和大小。 它们的风格、交货时间、激励措施和其他几个变量可能有所不同。 根据您的活动目标和目标受众的兴趣，您选择的谜题会有所不同。

营销谜题的一些示例包括基本拼图、拼字游戏、填字游戏、琐事测验和视觉比较，例如找出差异谜题。

ChuChuTV Nursery Rhymes 在 Instagram 上使用拼图作为评论，赢得比赛并取得巨大成功：

第 2 步 – 建立您的资产

一旦您决定在您的活动中使用哪种类型的谜题，就可以准备好资产了。

虽然上面赢得比赛的评论示例与社交媒体无关，但我们建议您使用登陆页面运行您的比赛，以便参与者访问您的网站，您可以将他们转化为潜在客户。 当然，对于更简单的社交媒体竞赛，当您只是想增加粉丝时，您不需要所有这些资产！

但是，如果您确实沿着着陆页路径前进，您还需要一个电子邮件后续序列和一些用于社交媒体推广的创意图像。

以下是制作广告系列资产时需要考虑的一些事项：

• 创建一个干扰最少、价值主张明确和品牌一致的登陆页面。 ShortStack 的模板让这一切变得非常简单——你甚至可以为你的品牌定制一个“益智游戏”模板：

• 将您所有的社交媒体创意、横幅广告和电子邮件促销文案与登陆页面对齐，以获得线性的客户体验。
• 在潜在客户完成测验后，编写一个自动的电子邮件跟进序列，与他们互动，进一步建立可信度，并提高品牌认知度。

这些资产是您的活动的关键，将不可避免地决定它在实现您的目标方面的成功程度。

第 3 步 – 宣传您的广告系列

即使您已经用完美的着陆页和后续序列创建了有史以来最令人兴奋的谜题，但如果您的客户没有看到它，这一切都毫无意义。 这就是为什么宣传您的活动与准备步骤一样重要。

推广营销难题的方法有很多种，但以下是最可靠的方法：

• 电子邮件广播——利用您当前的数据库通过一系列有针对性的电子邮件来宣传拼图活动。
• 社交媒体帖子——利用您的社交媒体受众来提高对活动的认识。 您如何处理这取决于您的目标，但不同内容类型（视频、静态图像、文本）的良好组合通常可以解决问题。
• 付费广告– 没有付费广告就很难吸引益智活动。 Facebook 广告非常适合，您可以将它们投放到热情或冷淡的受众群体以扩大影响范围。
• 合作伙伴关系- 与有影响力的人或互补品牌合作可以显着扩大您的广告系列的受众。

结合使用这些促销策略以获得最佳效果。

结论

当您想到一个谜题时，可能不会首先想到将其用作营销工具。 但实际上，它具备完美互动广告系列的所有要素。

我们天生就有解决问题的愿望，当一个简单的人坐在我们面前的屏幕上时，这种愿望就会接管。 这会导致额外的时间与您的品牌互动并下意识地记住它。

美妙之处在于，使用拼图营销的公司并不多，因此您有机会在竞争对手中脱颖而出。 启动和运行拼图也并不像听起来那么难，尤其是使用 ShortStack 的预构建登录页面模板。