이동 경로는 Google 순위 요소입니까?

Google은 "이동 경로"를 사이트 계층 구조에서 페이지의 위치를 ​​나타내는 탐색으로 정의합니다.

빵 부스러기라는 말을 들으면 헨젤과 그레텔이 떠오를 수 있습니다. 옛날 동화에서 주인공들은 숲에서 길을 잃지 않기 위해 빵 부스러기 흔적을 남긴다.

마찬가지로 이동 경로는 사용자가 사이트 계층 구조를 드릴다운할 때 유용합니다.

웹사이트는 사용자가 웹사이트 구조를 통해 자신의 길을 쉽게 찾을 수 있도록 내부 사이트 탐색의 "이동 경로" 흔적을 표시할 수 있습니다.

NASA.gov의 스크린샷, 2022년 6월

따라서 우리는 탐색경로가 사용자에게 도움이 되고 Google이 항상 사용자 경험에 집중하라고 우리에게 말한다는 것을 알고 있습니다. 그것은 빵 부스러기가 순위 요소라는 것을 의미합니까?

[심층 분석:] Google 순위 요소에 대한 전체 가이드

주장: 순위 요소로서의 빵부스러기

2009년 Google은 검색 결과에 사이트 계층 구조가 표시되기 시작할 것이라고 발표했습니다.

이는 사용자에게 웹사이트 페이지의 위치(따라서 컨텍스트 제공)를 보여주기 위한 노력이었습니다.

아래는 2009년 이 기념비적인 변화 전후의 Google 검색 결과의 예입니다.

검색 스크린샷, Google, 2022년 6월

Google이 정확한 순위 요소가 무엇인지에 대해 입을 다물고 있다는 점을 감안할 때(합당한 이유로) 검색 커뮤니티는 검색 작동 방식을 더 잘 이해하기 위해 액세스할 수 있는 항목에 의존합니다.

여기에는 검색 엔진 결과 페이지에서 볼 수 있는 내용, 특허, 공식 문서 및 Google 담당자가 말하는 내용이 포함됩니다.

Google은 검색 결과가 표시되는 방식을 변경하고 "사이트 이동 경로를 분석하여 검색 결과의 일부에 대한 검색 스니펫을 개선할 수 있었으며 앞으로 확장할 수 있기를 바랍니다."라고 썼습니다.

검색 마케팅 담당자는 귀를 기울이고 다음과 같은 질문을 했습니다. 이동 경로가 순위 요소입니까?

증거: 순위 요인으로서의 빵부스러기

검색 엔진은 텍스트가 기본 주제와 하위 주제로 구성되는 방식을 분석하여 웹 사이트를 이해하려고 합니다.

이동 경로는 웹 사이트에서 페이지의 계층적 배열과 해당 페이지의 관련 방식을 강화합니다.

Google 개발자 문서에서는 웹페이지 본문에 탐색경로 마크업을 사용하면 검색결과에서 페이지의 정보를 분류하는 데 도움이 된다고 설명합니다.

웹 페이지는 하나 이상의 키워드에 대해 순위를 매기기 때문에 사용자는 종종 다양한 유형의 검색 쿼리를 통해 페이지에 도달하게 됩니다.

이러한 각각의 고유한 검색어는 동일한 웹페이지를 반환합니다. 그러나 이동 경로 표시 마크업 덕분에 콘텐츠를 검색 쿼리 컨텍스트 내에서 분류할 수 있습니다.

Google 검색 센터의 스크린샷, 2022년 6월

2009년 1월 Google은 사이트 구조 시각화 및 검색 결과 또는 링크된 페이지에 대한 사이트 탐색 활성화라는 제목의 미국 특허 출원을 제출했습니다.

이 특허는 웹사이트에서 사용하지 않는 경우에도 Google이 검색 결과에 탐색 경로를 포함할 수 있음을 시사할 수 있습니다.

그러나 이 특허는 또한 이것이 Google이 웹사이트의 구조를 이해하고 검색 결과에 해당 정보를 포함하는 것을 더 쉽게 만드는 방법을 설명합니다.

이후 특허는 "포기"로 등록되었습니다. Google이 이러한 방식으로 탐색경로 사용을 포기했다는 단서가 될 수 있습니까?

[권장 읽기:] Google 순위 요소: 사실 또는 허구

빵부스러기 패스 Pagerank

Google 웹마스터 트렌드 분석가인 Gary Illyes는 빵 부스러기에 대한 Twitter의 질문에 대해 이렇게 말했습니다. 예를 들어 PageRank 계산에서 일반 링크로 취급합니다.”

Twitter 스크린샷, 2022년 6월

PageRank(PR)는 Google이 검색 엔진 결과에서 웹페이지의 순위를 매기기 위해 사용하는 링크 분석 알고리즘입니다.

이전만큼 큰 영향을 미치지는 않지만 Google은 다른 많은 요소 중에서 여전히 PageRank를 사용하여 결과 순위를 매깁니다.

Google 검색 콘솔 경고

구조화된 데이터 가이드라인을 오용하는 웹사이트에 대한 수동 조치에 대한 탐색경로 아래의 GSC 추천 가이드에는 경고가 있습니다.

Google 검색 센터의 스크린샷, 2022년 6월

대부분의 직접 조치는 Google의 검색 색인을 조작하려는 시도를 다룹니다.

이동 경로 마크업이 Google 검색 색인의 일부가 아닌 경우 이를 악용하는 스패머가 수동 조치를 취할 위험이 없을 것입니다.

Google은 사람들이 탐색경로를 조작하는 것을 원하지 않을 뿐만 아니라 탐색경로를 적절하게 구현하는 웹사이트 소유자에게도 투자하고 있습니다.

2019년 9월부터 아래 Google Search Console의 트윗을 확인하세요.

Twitter 스크린샷, 2022년 6월

GSC는 탐색 경로를 포함하여 향상된 검색 기능에 오류가 있는 위치를 사용자에게 표시하도록 인터페이스를 업데이트했습니다.

같은 주말에 GSC는 사이트에 탐색 경로 구조화된 데이터 오류가 있는 계정을 이메일로 보내기 시작했으며 3년이 지난 지금도 이 작업을 수행하고 있습니다.

Google 검색 센터의 스크린샷, 2022년 6월

탐색경로가 Google에 중요하지 않다면 웹사이트 소유자에게 올바른 구현에 대해 교육하고 오류가 있을 때 알림을 보내는 데 왜 시간과 리소스를 소비할까요?

[발견:] 더 많은 Google Rank Factor Insights

우리의 평결: 빵 부스러기는 일종의 순위 요인입니다.

이동 경로는 무심코 순위를 매기는 요소입니다.

순위 요소는 검색 엔진이 웹 페이지를 평가하고 검색 결과에 표시되는 순서대로 배치하는 데 사용하는 일련의 기준입니다.

Google은 탐색경로를 사용하여 웹페이지를 평가합니까?

예, Google 문서는 탐색경로가 웹페이지를 평가하는 데 사용된다는 이론을 뒷받침합니다.

그리고 대표자는 구글의 링크 분석 알고리즘인 페이지랭크에서 브레드크럼이 정상적인 링크로 간주된다고 확인했다.

해당 링크에 부여된 가중치는 알 수 없습니다.

이동 경로 표시 마크업을 추가하면 페이지가 검색 결과 상단에 표시된다는 의미인가요?

당연히 아니지; Google 알고리즘은 그렇게 하기에는 너무 복잡합니다.

주요 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널