Sunt Breadcrumbs un factor de clasare Google?

Google definește „breadcrumbs” ca navigare care indică poziția paginii în ierarhia site-ului.

Când auziți termenul „pesmet”, s-ar putea să vă vină în minte Hansel și Gretel. În vechiul basm, personajele principale lasă în urmă o dâră de pesmet pentru a nu se pierde în pădure.

În mod similar, breadcrumb-urile sunt utile pentru utilizatori, deoarece aceștia detaliază ierarhia site-ului dvs.

Un site web poate afișa un traseu de navigare internă pe site, astfel încât un utilizator să poată găsi cu ușurință calea înapoi prin structura site-ului.

Captură de ecran de pe NASA.gov, iunie 2022

Așadar, știm că pesmeturile sunt utile pentru utilizatori și că Google ne spune întotdeauna să ne concentrăm pe experiența utilizatorului. Înseamnă asta că pesmeturile sunt un factor de clasare?

[Deep Dive:] Ghidul complet pentru factorii de clasare Google

Afirmația: pesmeturile ca factor de clasare

În 2009, Google a anunțat că rezultatele căutării vor începe să afișeze ierarhiile site-urilor.

Acesta a fost un efort de a arăta utilizatorilor locația (oferind astfel context) unei pagini de pe site.

Mai jos este un exemplu despre cum arătau rezultatele căutării Google în 2009 înainte și după această schimbare monumentală.

Captură de ecran din căutare, Google, iunie 2022

Având în vedere că Google are buzele strânse cu privire la care sunt exact factorii de clasare (dintr-un motiv întemeiat), comunitatea de căutare se bazează pe ceea ce este accesibil pentru a înțelege mai bine cum funcționează căutarea.

Aceasta include un amestec de ceea ce putem vedea în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, brevete, documentație oficială și ceea ce spun reprezentanții Google.

Google a schimbat modul în care au fost afișate rezultatele căutării și a scris: „Prin analizarea breadcrumb-urilor site-ului, am reușit să îmbunătățim fragmentul de căutare pentru un mic procent din rezultatele căutării și sperăm să ne extindem în viitor”.

Agenții de marketing au ascultat și au pus întrebarea: Sunt pesmeturile un factor de clasare?

Dovezile: Pesmet ca factor de clasare

Motoarele de căutare încearcă să dea sens site-ului dvs. analizând modul în care textul este organizat în subiecte principale și subteme.

Breadcrumb-urile întăresc aranjarea ierarhică a paginilor de pe un site web și modul în care aceste pagini sunt legate.

Documentele pentru dezvoltatori Google explică faptul că utilizarea markupurilor de tip breadcrumb în corpul unei pagini web ajută la clasificarea informațiilor din pagină în rezultatele căutării.

Deoarece o pagină web se clasifică pentru mai mult de un singur cuvânt cheie, utilizatorii vor ajunge adesea la o pagină din mai multe tipuri diferite de interogări de căutare.

Fiecare dintre aceste interogări unice de căutare returnează aceeași pagină web. Dar, datorită markupului de tip breadcrumb, conținutul poate fi clasificat în contextul interogării de căutare.

Captură de ecran din Google Search Central, iunie 2022

În ianuarie 2009, Google a depus o cerere de brevet din SUA intitulată Vizualizarea structurii site-ului și activarea navigării pe site pentru un rezultat al căutării sau o pagină legată .

Brevetul poate sugera că Google ar putea include breadcrumbs în rezultatele căutării, chiar dacă un site web nu le folosește.

Cu toate acestea, brevetul explică și modul în care acest lucru ar putea face mai ușor pentru Google să înțeleagă structura unui site web și să includă aceste informații în rezultatele căutării.

De atunci, brevetul a fost listat ca „abandonat”. Ar putea fi acesta un indiciu că Google a renunțat la utilizarea pesmeturilor în acest mod?

[Citește recomandată:] Factori de clasare Google: realitate sau ficțiune

Pesmeturile Trec Pagerank

Ca răspuns la o întrebare pe Twitter despre breadcrumbs, Gary Illyes, analist de tendințe Google webmaster, a spus: „Ne plac. Le tratăm ca linkuri normale în, de exemplu, calculul PageRank.”

Captură de ecran de pe Twitter, iunie 2022

PageRank (PR) este un algoritm de analiză a linkurilor utilizat de Google pentru a clasa paginile web în rezultatele motorului lor de căutare.

Deși nu are atât de mult impact ca înainte, Google încă folosește PageRank, printre mulți alți factori, pentru a clasa rezultatele.

Avertisment Google Search Console

Există un avertisment în ghidurile prezentate în GSC sub pesmet pentru acțiuni manuale împotriva site-urilor web care utilizează greșit ghidurile privind datele structurate.

Captură de ecran din Google Search Central, iunie 2022

Majoritatea acțiunilor manuale se adresează încercărilor de a manipula indexul de căutare Google.

Dacă marcajul de breadcrumb nu ar face parte din indexul de căutare Google, probabil că nu ar fi expus riscului de acțiuni manuale pentru spammeri care îl abuzează.

Google nu numai că este serios să nu dorească ca oamenii să manipuleze breadcrumbs, dar sunt, de asemenea, investiți în proprietarii de site-uri web să implementeze breadcrumbs în mod corespunzător.

Consultați mai jos tweetul Google Search Console, din septembrie 2019.

Captură de ecran de pe Twitter, iunie 2022

GSC și-a actualizat interfața pentru a le arăta utilizatorilor unde au existat erori în îmbunătățirile de căutare, inclusiv breadcrumbs.

În același weekend, GSC a început să trimită pe site-urile lor conturi de e-mail cu erori de date structurate pe breadcrumb – și încă fac acest lucru trei ani mai târziu.

Captură de ecran din Google Search Central, iunie 2022

Dacă pesmeturile nu ar fi importante pentru Google, de ce ar cheltui timp și resurse pentru a educa proprietarii de site-uri web cu privire la implementarea corectă și pentru a trimite notificări atunci când au apărut erori?

[Descoperiți:] Mai multe informații despre factorul de clasare Google

Verdictul nostru: pesmeturile sunt un fel de factor de clasare

Pesmeturile sunt, din neatenție, un factor de clasare.

Un factor de clasare este un set de criterii pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a evalua paginile web și a le pune în ordinea pe care o vedeți în rezultatele căutării.

Folosește Google breadcrumbs pentru a evalua paginile web?

Da, documentația Google susține teoria conform căreia pesmeturile sunt folosite pentru a evalua paginile web.

Iar un reprezentant a confirmat că pesmeturile sunt considerate link-uri normale în algoritmul de analiză a linkurilor de la Google, PageRank.

Greutatea acordată acelor legături este necunoscută.

Înseamnă asta că adăugarea unui marcaj de tip breadcrumb va propulsa pagina ta în partea de sus a rezultatelor căutării sau că ești condamnat să nu ajungi niciodată la prima pagină dacă nu le ai?

Desigur că nu; algoritmul Google este mult prea complex pentru asta.

Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal