I breadcrumb sono un fattore di ranking di Google?

Google definisce “breadcrumb” la navigazione che indica la posizione della pagina nella gerarchia del sito.

Quando senti il ​​termine "pangrattato", potrebbe venire in mente Hansel e Gretel. Nella vecchia fiaba i protagonisti lasciano dietro di sé una scia di briciole di pane per evitare di perdersi nel bosco.

Allo stesso modo, i breadcrumb sono utili per gli utenti mentre approfondiscono la gerarchia del tuo sito.

Un sito web può visualizzare una traccia "breadcrumb" della navigazione interna del sito in modo che un utente possa facilmente ritrovare la strada attraverso la struttura del sito web.

Screenshot da NASA.gov, giugno 2022

Quindi, sappiamo che i breadcrumb sono utili per gli utenti e che Google ci dice sempre di concentrarci sull'esperienza dell'utente. Significa che i breadcrumb sono un fattore di ranking?

[Approfondimento:] La guida completa ai fattori di ranking di Google

L'affermazione: il pangrattato come fattore di ranking

Nel 2009 Google ha annunciato che i risultati di ricerca avrebbero iniziato a visualizzare le gerarchie dei siti.

Questo è stato uno sforzo per mostrare agli utenti la posizione (fornendo così il contesto) di una pagina sul sito web.

Di seguito è riportato un esempio di come apparivano i risultati di ricerca di Google nel 2009 prima e dopo questo enorme cambiamento.

Screenshot dalla ricerca, Google, giugno 2022

Dato che Google ha la bocca chiusa su cosa siano esattamente i fattori di ranking (per una buona ragione), la comunità di ricerca fa affidamento su ciò che è accessibile per capire meglio come funziona la ricerca.

Ciò include un miscuglio di ciò che possiamo vedere nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, brevetti, documentazione ufficiale e ciò che dicono i rappresentanti di Google.

Google ha cambiato la modalità di visualizzazione dei risultati di ricerca e ha scritto: "Analizzando i breadcrumb del sito, siamo stati in grado di migliorare lo snippet di ricerca per una piccola percentuale dei risultati di ricerca e speriamo di espanderci in futuro".

I marketer della ricerca hanno ascoltato e posto la domanda: i breadcrumb sono un fattore di ranking?

Le prove: le briciole di pane come fattore di ranking

I motori di ricerca cercano di dare un senso al tuo sito web analizzando come il testo è organizzato in argomenti principali e sottoargomenti.

I breadcrumb rafforzano la disposizione gerarchica delle pagine su un sito Web e il modo in cui tali pagine sono correlate.

I documenti per sviluppatori di Google spiegano che l'utilizzo del markup breadcrumb nel corpo di una pagina Web aiuta a classificare le informazioni dalla pagina nei risultati di ricerca.

Poiché una pagina web si classifica per più di una sola parola chiave, gli utenti spesso arriveranno a una pagina da più tipi diversi di query di ricerca.

Ognuna di queste query di ricerca univoche restituisce la stessa pagina web. Ma, grazie al markup breadcrumb, il contenuto può essere classificato all'interno del contesto della query di ricerca.

Screenshot da Google Search Central, giugno 2022

Nel gennaio 2009, Google ha depositato una domanda di brevetto statunitense intitolata Visualizzazione della struttura del sito e attivazione della navigazione del sito per un risultato di ricerca o una pagina collegata .

Il brevetto potrebbe suggerire che Google potrebbe includere breadcrumb nei risultati di ricerca anche se un sito Web non li utilizza.

Tuttavia, il brevetto spiega anche come ciò potrebbe rendere più facile per Google comprendere la struttura di un sito Web e includere tali informazioni nei risultati di ricerca.

Da allora il brevetto è stato elencato come "abbandonato". Potrebbe essere un indizio del fatto che Google ha abbandonato l'uso del pangrattato in questo modo?

[Lettura consigliata:] Fattori di ranking di Google: realtà o finzione

Le briciole di pane passano Pagerank

In risposta a una domanda su Twitter sui breadcrumb, Gary Illyes, analista delle tendenze dei webmaster di Google, ha dichiarato: “Ci piacciono. Li trattiamo come normali collegamenti, ad esempio, nel calcolo del PageRank”.

Screenshot da Twitter, giugno 2022

PageRank (PR) è un algoritmo di analisi dei collegamenti utilizzato da Google per classificare le pagine Web nei risultati dei motori di ricerca.

Sebbene non abbia lo stesso impatto di una volta, Google utilizza ancora PageRank, tra molti altri fattori, per classificare i risultati.

Avviso di Google Search Console

C'è un avviso nelle guide in primo piano di GSC sotto i breadcrumb per le azioni manuali contro i siti Web che utilizzano in modo improprio le linee guida sui dati strutturati.

Screenshot da Google Search Central, giugno 2022

La maggior parte delle azioni manuali affronta i tentativi di manipolare l'indice di ricerca di Google.

Se il markup breadcrumb non facesse parte dell'indice di ricerca di Google, probabilmente non sarebbe a rischio di azioni manuali per gli spammer che ne abusano.

Non solo Google è seriamente intenzionato a non volere che le persone manipolino il breadcrumb, ma investono anche nei proprietari di siti Web che implementano correttamente il breadcrumb.

Dai un'occhiata al tweet di Google Search Console qui sotto, da settembre 2019.

Screenshot da Twitter, giugno 2022

GSC ha aggiornato la sua interfaccia per mostrare agli utenti dove si sono verificati errori nei miglioramenti della ricerca, inclusi i breadcrumb.

Quello stesso fine settimana GSC ha iniziato a inviare e-mail agli account con errori di dati strutturati breadcrumb sui propri siti e lo stanno ancora facendo tre anni dopo.

Screenshot da Google Search Central, giugno 2022

Se i breadcrumb non fossero importanti per Google, perché dovrebbero dedicare tempo e risorse per istruire i proprietari di siti Web sulla corretta implementazione e inviare avvisi in caso di errori?

[Scopri:] Altri approfondimenti sui fattori di ranking di Google

Il nostro verdetto: i breadcrumb sono una specie di fattore di ranking

I breadcrumb sono inavvertitamente un fattore di ranking.

Un fattore di ranking è un insieme di criteri che i motori di ricerca utilizzano per valutare le pagine Web e inserirle nell'ordine visualizzato nei risultati di ricerca.

Google utilizza i breadcrumb per valutare le pagine web?

Sì, la documentazione di Google supporta la teoria secondo cui i breadcrumb vengono utilizzati per valutare le pagine web.

E un rappresentante ha confermato che i breadcrumb sono considerati collegamenti normali nell'algoritmo di analisi dei collegamenti di Google, PageRank.

Il peso dato a quei collegamenti è sconosciuto.

Ciò significa che l'aggiunta del markup breadcrumb spingerà la tua pagina in cima ai risultati di ricerca o che sei condannato a non raggiungere mai la prima pagina se non li hai?

Ovviamente no; l'algoritmo di Google è troppo complesso per questo.

Immagine di presentazione: Paulo Bobita/Giornale dei motori di ricerca