Czy bułka tarta jest czynnikiem rankingowym Google?

Google definiuje „bułkę tartą” jako nawigację wskazującą pozycję strony w hierarchii witryny.

Kiedy słyszysz termin „bułka tarta”, może przyjść ci na myśl Jaś i Małgosia. W starej baśni główni bohaterowie pozostawiają po sobie ślad z okruchów chleba, aby nie zgubić się w lesie.

Podobnie bułka tarta jest pomocna dla użytkowników, którzy przechodzą do hierarchii Twojej witryny.

Witryna internetowa może wyświetlać „bułkę tartą” ślad wewnętrznej nawigacji witryny, dzięki czemu użytkownik może łatwo odnaleźć drogę powrotną w strukturze witryny.

Zrzut ekranu z NASA.gov, czerwiec 2022 r

Wiemy więc, że bułka tarta jest pomocna dla użytkowników i że Google zawsze mówi nam, abyśmy skupili się na wygodzie użytkownika. Czy to oznacza, że ​​bułka tarta jest czynnikiem rankingowym?

[Dokładne omówienie:] Kompletny przewodnik po czynnikach rankingowych Google

Twierdzenie: Bułka tarta jako czynnik rankingowy

W 2009 roku Google ogłosił, że wyniki wyszukiwania zaczną wyświetlać hierarchie witryn.

Była to próba pokazania użytkownikom lokalizacji (zapewniając w ten sposób kontekst) strony w serwisie.

Poniżej znajduje się przykład, jak wyglądały wyniki wyszukiwania Google w 2009 roku przed i po tej monumentalnej zmianie.

Zrzut ekranu z wyszukiwarki Google, czerwiec 2022 r

Biorąc pod uwagę, że Google mało mówi, czym dokładnie są czynniki rankingowe (nie bez powodu), społeczność wyszukiwarek polega na tym, co jest dostępne, aby lepiej zrozumieć, jak działa wyszukiwanie.

Obejmuje to mieszankę tego, co możemy zobaczyć na stronach wyników wyszukiwania, patentach, oficjalnej dokumentacji i wypowiedziach przedstawicieli Google.

Google zmienił sposób wyświetlania wyników wyszukiwania i napisał: „Analizując okruszki witryn, byliśmy w stanie poprawić fragment wyszukiwania dla niewielkiego odsetka wyników wyszukiwania i mamy nadzieję, że rozszerzy się to w przyszłości”.

Marketingowcy w wyszukiwarkach słuchali i zadali pytanie: Czy bułka tarta ma wpływ na ranking?

Dowody: Bułka tarta jako czynnik rankingowy

Wyszukiwarki próbują zrozumieć Twoją witrynę, analizując, w jaki sposób tekst jest podzielony na główne tematy i podtematy.

Bułka tarta wzmacnia hierarchiczny układ stron w witrynie i sposób, w jaki te strony są ze sobą powiązane.

Dokumenty Google dla programistów wyjaśniają, że używanie znaczników nawigacyjnych w treści strony internetowej pomaga kategoryzować informacje ze strony w wynikach wyszukiwania.

Ponieważ strona internetowa jest oceniana pod kątem więcej niż jednego słowa kluczowego, użytkownicy często trafiają na stronę z wielu różnych typów zapytań.

Każde z tych unikalnych zapytań zwraca tę samą stronę internetową. Ale dzięki znacznikom nawigacyjnym zawartość można kategoryzować w kontekście zapytania wyszukiwania.

Zrzut ekranu z Centrum wyszukiwarki Google, czerwiec 2022 r

W styczniu 2009 roku firma Google złożyła wniosek patentowy w USA zatytułowany Wizualizacja struktury witryny i umożliwienie nawigacji w witrynie dla wyniku wyszukiwania lub strony, do której prowadzi link .

Patent może sugerować, że Google może umieszczać bułkę tartą w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli witryna ich nie używa.

Jednak patent wyjaśnia również, w jaki sposób może to ułatwić Google zrozumienie struktury witryny i uwzględnienie tych informacji w wynikach wyszukiwania.

Od tego czasu patent został wymieniony jako „porzucony”. Czy to może być wskazówka, że ​​​​Google zrezygnowało z używania bułki tartej w ten sposób?

[Zalecana lektura:] Czynniki rankingu Google: fakt czy fikcja

Pagerank przepustki Breadcrumbs

W odpowiedzi na pytanie na Twitterze dotyczące bułki tartej, Gary Illyes, analityk trendów Google dla webmasterów, powiedział: „Lubimy je. Traktujemy je jako normalne linki np. w obliczeniach PageRank.”

Zrzut ekranu z Twittera, czerwiec 2022 r

PageRank (PR) to algorytm analizy linków używany przez Google do pozycjonowania stron internetowych w wynikach wyszukiwania.

Chociaż nie ma to tak dużego wpływu jak kiedyś, Google nadal wykorzystuje PageRank, wśród wielu innych czynników, do ustalania pozycji wyników.

Ostrzeżenie Google Search Console

W przewodnikach polecanych przez GSC w menu nawigacyjnym znajduje się ostrzeżenie dotyczące ręcznych działań przeciwko witrynom, które niewłaściwie wykorzystują wytyczne dotyczące danych strukturalnych.

Zrzut ekranu z Centrum wyszukiwarki Google, czerwiec 2022 r

Większość działań ręcznych dotyczy prób manipulowania indeksem wyszukiwania Google.

Gdyby znaczniki nawigacyjne nie były częścią indeksu wyszukiwania Google, prawdopodobnie nie byłyby narażone na ręczne działania ze strony nadużywających ich spamerów.

Google nie tylko poważnie podchodzi do tego, aby ludzie nie manipulowali bułką tartą, ale także inwestuje w właścicieli witryn, którzy prawidłowo wdrażają bułkę tartą.

Sprawdź poniżej tweet Google Search Console z września 2019 r.

Zrzut ekranu z Twittera, czerwiec 2022 r

GSC zaktualizował swój interfejs, aby pokazać użytkownikom, gdzie wystąpiły błędy w ulepszeniach wyszukiwania, w tym bułka tarta.

W ten sam weekend GSC zaczęło wysyłać e-maile do kont z błędami w uporządkowanych danych nawigacyjnych w swoich witrynach – i nadal to robią trzy lata później.

Zrzut ekranu z Centrum wyszukiwarki Google, czerwiec 2022 r

Gdyby bułka tarta nie była ważna dla Google, dlaczego miałaby poświęcać czas i zasoby na edukowanie właścicieli witryn w zakresie prawidłowego wdrażania i wysyłanie powiadomień, gdy wystąpiły błędy?

[Odkryj:] Więcej statystyk Google Ranking Factor

Nasz werdykt: Bułka tarta jest rodzajem czynnika rankingowego

Bułka tarta jest nieumyślnie czynnikiem rankingowym.

Czynnik rankingowy to zestaw kryteriów używanych przez wyszukiwarki do oceny stron internetowych i układania ich w kolejności widocznej w wynikach wyszukiwania.

Czy Google używa bułki tartej do oceny stron internetowych?

Tak, dokumentacja Google potwierdza teorię, że bułka tarta jest używana do oceny stron internetowych.

A przedstawiciel potwierdził, że bułka tarta jest uważana za normalne linki w algorytmie analizy linków Google, PageRank.

Waga przypisywana tym linkom jest nieznana.

Czy to oznacza, że ​​dodanie znaczników nawigacyjnych spowoduje, że Twoja strona znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania, czy też jesteś skazany na to, że nigdy nie dotrzesz na pierwszą stronę, jeśli ich nie masz?

Oczywiście nie; algorytm Google jest na to zbyt skomplikowany.

Wyróżniony obraz: Paulo Bobita/Search Engine Journal