Tanıtılan Tweetler: Markanız İçin Doğru mu?

300 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Twitter, markalar için harika bir reklam aracı olabilir. Standart tweetleme ve takipçi katılımına ek olarak Twitter, pazarlamacılar için çok sayıda reklam seçeneği sunar - özellikle de Tanıtılan Tweetler.

Twitter etkileşimini Tanıtılan Tweetlerle birleştirmek, pazarlamacıların hedef kitlelerine daha iyi ulaşmasını ve onlarla etkileşim kurmasını, marka bilinirliğini artırmasını ve kârı artırmak için tıklama sonrası açılış sayfalarına trafik çekmesini sağlar.

Başlayalım.

Tanıtılan Tweetler nedir?

Tanıtılan Tweetler (diğer adıyla Sponsorlu Tweetler), Twitter erişimlerini ve/veya etkileşimlerini artırmaya çalışan reklamverenler tarafından ödenmeleri dışında standart Tweetlerdir. Tanıtılan Tweetler bu şekilde etiketlenir, ancak aksi takdirde beğenilebilir, yorumlanabilir ve retweetlenebilirler.

Reklamcılar bir Sponsorlu Tweet için ödeme yaptıklarında, en iyi içeriklerini markanın tercih ettiği zamanda hedef kitlelerinin önüne koymalarını sağlar. Reklam yerleşimi için, reklamverenler Tweetlerinin Twitter'da aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı yerde görüntülenmesi için ödeme yapar:

• Alakalı arama sonuçları sayfalarının en üstünde
• Tanıtılan Trendler arama sonuçlarında
• Bir kullanıcının canlı Twitter akışında, Tanıtılan Tweet o kullanıcıyla alakalıysa
• Reklam kampanyasının hedefleme niteliklerine uyan kullanıcı profillerinde

Sponsorlu Tweetler ve Twitter reklamlarının diğer biçimleri

Twitter reklamcılığına katılmanın üç ana yolu vardır: Tanıtılan Trendler, Tanıtılan Hesaplar ve Tanıtılan Tweetler. Her birinin nasıl ve ne zaman kullanılacağı da dahil olmak üzere, bu üç reklam biçimi arasındaki farklara bir göz atalım.

Tanıtılan Trendler

Tanıtılan bir Trend satın almak, sponsorlu konunuzu veya belirli bir hashtag'inizi trend olan konular listesinin en üstüne gönderir. Tanıtılan Trend satın almak, konunuzun herhangi bir zamanda Twitter'da en çok tartışılan konulardan biri olmasını sağlasa da, en pahalı Twitter reklam seçeneklerinden biri olabilir.

Aşağıdaki resim, herhangi bir kullanıcının Twitter beslemesinde bulunan Trendler listesini göstermektedir. #TargetRun, trendler listesinin en üstünde göründüğü ve "Hedef Tarafından Tanıtıldı" olarak etiketlendiği için buradaki Tanıtılan Trenddir. İlginç olan, Promosyonlu Trend'in de çok yerinde olmasıdır, çünkü Target, tatil müşterilerinin satışlarını teşvik ederek onlardan yararlanmaya çalışmaktadır:

Tanıtılan Hesaplar

Bunlar genellikle Twitter'da insanlara yeni ve ilginç hesaplar önerdiği için takipçi artırmak için kullanılır. Takipçi sayınız arttıkça, Twitter etkileşiminiz de biraz artacaktır, ancak Tanıtılan bir Hesabın birincil amacı, hedef kitlenizin kim olduğuna bağlı olarak daha fazla takipçi kazanmaktır. Hesabınızı tanıtmak, diğer kullanıcıların ana sayfalarının “Kimler Takip Edilir” bölümünde kullanıcı adınızı gösterecektir.

Aşağıda, en üstte bir Tanıtılan Hesap listelenen "Kim Takip Edilmeli" bölümünün bir örneği verilmiştir:

Tanıtılan Tweetler

Tanıtılan Tweetler, Twitter hedef kitlenizin erişimini ve etkileşimini artırmak istediğinizde idealdir. Organik olarak ulaşacağınızdan daha fazla kişiye ulaşmak istediğiniz büyük bir duyurunuz, yeni bir blog yazınız, bir pazarlama kampanyanız veya yaklaşan bir etkinliğiniz olduğunda, Tanıtılan Tweetler daha iyi bir stratejidir. Bunun nedeni, Tanıtılan Tweetlerinizin kullanıcıların canlı yayınlarında ve arama sonuçlarında görünmesidir.

Natures Bounty'nin bu Tanıtılan Tweet'ini, Tweet'in üstünde ve altında "Tanıtıldı" olarak etiketlenmiş olarak görebilirsiniz:

Promosyonlu Hesap oluştururken, yalnızca kampanyadan kazandığınız takipçiler için ödeme yaparsınız. Öte yandan Tanıtılan Tweetler, Twitter reklamınızın herhangi bir yerindeki beğeniler, yanıtlar, retweetler, takipler veya bağlantı tıklamaları dahil olmak üzere kampanya boyunca aldığınız her etkileşim için ödeme yapmanızı gerektirir. Bu nedenle, Tanıtılan Tweetinizin ulaşmasını istediğiniz hedef kitleyi belirlemeniz (cinsiyet, yaş, konum, ilgi alanları, anahtar kelimeler vb. dikkate alın) ve hedefleme seçeneklerinizi bunu yansıtacak şekilde ayarlamanız çok önemlidir.

Markalar Tanıtılan Tweetleri nasıl kullanır?

Tanıtılan Tweetlerin hedef kitle erişimini ve katılımını artırması amaçlandığından, markaların bunları yalnızca tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini, olası satış yaratmayı, satışları ve marka bilinirliğini artırmak için kullanmaları mantıklıdır.

Twitter'ın tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmak için Tanıtılan Tweetleri kullanmanın mükemmel ve çok yaygın bir yolu, Tanıtılan Tweetlere Twitter Kartları eklemektir. İlk olarak, Twitter Kartlarının neleri içerdiğine hızlıca bir göz atalım. Ardından, markaların Tanıtılan Tweetleri ve Twitter Kartlarını nasıl kullandığına dair gerçek dünyadan bazı örnekleri inceleyeceğiz.

Hepsi belirli bir amaca hizmet eden birçok Twitter Kartı türü vardır. Belirli bir Twitter Kartı türü, en iyi web sitesi ve tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmak için kullanılan Web Sitesi Kartıdır. Web Sitesi Kartlarında aşağıdaki gibi bir resim, ilgili tweet kopyası ve net bir harekete geçirici mesaj (genellikle başlıkta) bulunur:

Burada görüldüğü gibi Hulu, bir aylık ücretsiz Hulu aboneliği sunmak için gömülü bir video reklam içeren bir Twitter Kartı kullanıyor. Karta ekte video ve kaydolmak için bu tıklama sonrası açılış sayfasının bağlantısı bulunmaktadır:

Ancestry, Twitter Kartlarını kullanan başka bir markadır, ancak bu blog makalesine bağlantı vermek için aşağıdaki kartı kullandılar:

Tanıtılan Tweetlerin artıları ve eksileri

Tanıtılan Tweetlere geçmeden önce, akılda tutulması gereken bazı şeyler şunlardır:

Artıları

• Google ve diğer arama motorları reklamlara Twitter'dan daha fazla doymuş olduğundan, Tanıtılan Tweetler genellikle diğer ücretli reklam seçeneklerinden daha ucuzdur.
• Tanıtılan Tweetler, erişimi artırır ve web sitenize ve tıklama sonrası açılış sayfalarına trafik çeker, bu da olası satış yaratma ve satışları artırır.
• Tanıtılan Tweetleriniz için, reklam mesajınızı ve tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminizi bunlarla tutarlı ve alakalı olacak şekilde özelleştirebileceğiniz bir hedef kitle seçebilirsiniz.
• Tanıtılan Tweetler, mobil Twitter zaman çizelgelerinde de görünür ve bu da erişiminizi daha da artırır.
• Kullanılan cihazdan bağımsız olarak, Tanıtılan Tweetler yalnızca bir kullanıcı etkileşim kurduğunda ödenir.
• Tanıtılan Tweetler, izleyiciler Tweet'i beğenebilir, yanıtlayabilir, retweetleyebilir ve/veya içerdiği bağlantıya tıklayabilir, tıpkı normal bir Tweet gibi, izleyicileriyle daha yüksek etkileşim düzeyi sunar.

Eksileri

• Tanıtılan Tweetleriniz için bir hedef kitle seçebilseniz de, Tweetlerinizi kimlerin görebileceği konusunda nihai söz Twitter'a aittir. Bu nedenle, Tanıtılan Tweetleriniz, tanıtmaya çalıştığınız şeyle ilgilenmeyen kişilerin yayınlarına girebilir.
• Markalar, Erişim arttığından daha fazla izleyici tarafından görülecek olan Tweetleri Tanıtırken olumsuz yorumlar alabilir.

Tanıtılan Tweetler nasıl gelişti?

2010: Daha az müdahaleci reklamlarla daha alakalı hedefleme fırsatları sağlama misyonuyla Tanıtılan Tweetler ilk kez tanıtıldı.

2012 : İlk Twitter Kartı kullanıma sunuldu ve ardından çeşitli Twitter Kartı türlerinin tümü kademeli olarak kullanıma sunuldu. Twitter Kartlarının kullanıma sunulması, reklamverenlerin Tanıtılan Tweetlerine videolar, resimler ve bağlantılar eklemelerine olanak tanıdı ve bu da olası satış yaratmaya yardımcı oldu.

2013: Pazarlamacıların hangi Sponsorlu Tweetlerin belirli eylemlere yol açtığını ve en fazla geri dönüşü sağladığını belirlemesini sağlayan dönüşüm izleme tanıtıldı.

2014: Hedefe dayalı kampanyalar kullanıma sunuldu ve pazarlamacıların reklamcılık hedeflerinin ne olduğunu ve istenen her eylem için ne kadar ödemeye hazır olduklarını seçmelerine olanak sağladı. Pazarlamacıların artık yalnızca bir kullanıcı istenen eylemi tamamladığında ödeme yapması gerektiğinden, bu, Tanıtılan Tweetleri çok daha uygun maliyetli hale getirdi.

2015: Hızlı Tanıtım başlatıldı. Tweet'leri tanıtmanın bu kısayolu, pazarlamacılara yalnızca birkaç basit adımda Sponsorlu Tweetler satın alma olanağı verdi (aşağıya bakın).

Tanıtılan Tweetler nasıl kurulur

Twitter, kullanıcılarına, Twitter profilinizden, Tweet etkinlik panosundan, iOS veya Android cihazınızdan Tanıtılan Tweetleri ayarlamak için bir dizi farklı yol sunar. Hızlı Tanıtım sürecine bir göz atın:

Adım 1: Henüz bir hesabınız yoksa, bir Twitter Ads hesabı oluşturun.

Adım 2: Twitter hesabınıza giriş yapın ve profilinizi ziyaret edin. Veya isterseniz Tweet etkinliği kontrol panelinizi ziyaret etmeyi seçebilirsiniz.

3. Adım: Twitter profil sayfanızda veya Tweet etkinlik panosunda, tanıtmak istediğiniz Tweeti seçin ve "Bu Tweeti Tanıt"ı tıklayın. Bunu yaptığınızda, buna benzer bir şey göreceksiniz:

Adım 4: "Tweet'inizi tanıtın"ı tıkladıktan sonra, hedeflemek istediğiniz konumu, bütçenizi ve dosyadaki kredi kartını onaylamanız yeterlidir. (Bu adım sırasında, her bir bütçe tutarı seçimi için tahmini bir katılım miktarı görüntülenecektir.)

Adım 5: Profilinizdeki Tanıtılan Tweetlerinizden herhangi birinde "Analizleri görüntüle"ye tıklayarak veya Twitter Reklamları hesabınıza giriş yaparak Sponsorlu Tweet sonuçlarınızı istediğiniz zaman görüntüleyin. Ayrıca, Twitter Reklamları kampanya panosunu ziyaret ederek kampanyayı istediğiniz zaman duraklatabilir veya düzenleyebilirsiniz.

Tanıtılan Tweetlerinizi oluşturmanın zamanı geldi

Tanıtılan Tweetler, pazarlama kampanyalarınız için trafik, olası satışlar ve satışlar oluşturmak için kolay bir yöntem olabilir. Herhangi bir reklam platformunda olduğu gibi, doğru kitleyi hedeflediğinizden ve kampanyanın performansını izlediğinizden emin olun. Tanıtılan Tweetleri ayarlamak, denklemin sadece yarısıdır.

Twitter reklam trafiğinizi dönüştürmek için en iyi seçeneğiniz, optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasıdır, çünkü bu sayfalar dönüşüm için tasarlanmıştır - kampanyanızın teklifine odaklanır. Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.