Tweeturi promovate: sunt potrivite pentru marca dvs.?

Cu peste 300 de milioane de utilizatori activi, Twitter poate fi un instrument excelent de publicitate pentru mărci. În plus față de tweet-urile standard și implicarea adepților, Twitter oferă o mulțime de opțiuni de publicitate pentru specialiștii în marketing - Tweets promovate în special.

Combinarea implicării Twitter cu Tweets promovate permite specialiștilor în marketing să ajungă mai bine și să se implice cu publicul lor, să crească gradul de cunoaștere a mărcii și să direcționeze traficul către paginile de destinație post-clic pentru a crește profitul.

Să începem.

Ce sunt tweet-urile promovate?

Tweet-urile promovate (cunoscute sub numele de Tweets sponsorizate) sunt Tweets standard, cu excepția faptului că sunt plătite de agenții de publicitate care încearcă să-și mărească acoperirea și / sau implicarea pe Twitter. Tweeturile promovate sunt etichetate ca atare, dar în caz contrar, pot fi apreciate, comentate și retweeted.

Când agenții de publicitate plătesc pentru un Tweet promovat, le permite să plaseze cel mai bun conținut în fața publicului vizat la momentul preferat al mărcii. Pentru plasarea anunțurilor, agenții de publicitate plătesc pentru afișarea Tweet-urilor lor în mai multe locații diferite de pe Twitter, inclusiv:

• În partea de sus a paginilor relevante ale rezultatelor căutării
• În rezultatele căutării Tendințe promovate
• În fluxul Twitter live al unui utilizator, dacă Tweetul promovat este relevant pentru acel utilizator
• Pe profilurile de utilizator care se potrivesc calificărilor de direcționare pentru campania publicitară

Tweeturi sponsorizate vs. Alte forme de anunțuri Twitter

Există trei modalități principale de a vă angaja în publicitatea pe Twitter: cu Tendințe promovate, Conturi promovate și Tweets promovate. Să aruncăm o privire asupra diferențelor dintre aceste trei forme de publicitate, inclusiv cum și când să le folosim pe fiecare.

Tendințe promovate

Cumpărarea unei tendințe promovate trimite subiectul sponsorizat sau hashtagul specific în partea de sus a listei de subiecte de tendință. Deși cumpărarea unei tendințe promovate face ca subiectul dvs. să fie unul dintre cele mai discutate subiecte pe Twitter la un moment dat, poate fi una dintre cele mai scumpe opțiuni de publicitate pe Twitter.

Imaginea de mai jos prezintă lista Tendințe găsită pe fluxul Twitter al oricărui utilizator. #TargetRun este tendința promovată aici, deoarece apare în partea de sus a listei de tendințe și este etichetată „Promovată de țintă”. Ce este interesant este că Tendința promovată este, de asemenea, foarte oportună, deoarece Target încearcă să valorifice cumpărătorii de vacanță prin promovarea vânzărilor lor:

Conturi promovate

Acestea sunt utilizate în general pentru a crește adepții, deoarece sugerează conturi noi și interesante oamenilor de pe Twitter. Pe măsură ce numărul dvs. de adepți crește, implicarea dvs. pe Twitter va crește ușor, de asemenea, dar obiectivul principal al unui cont promovat este să obțineți pur și simplu mai mulți adepți în funcție de cine este publicul dvs. țintă. Promovarea contului dvs. va afișa numele dvs. de utilizator în secțiunea „Cine să urmați” din paginile de pornire ale altor utilizatori.

Mai jos este un exemplu al secțiunii „Cine să urmeze” cu un cont promovat listat în partea de sus:

Tweeturi promovate

Tweeturile promovate sunt ideale atunci când doriți să vă sporiți acoperirea și implicarea publicului pe Twitter. Când aveți un anunț important, o nouă postare pe blog, o campanie de marketing sau un eveniment viitoare pe care doriți să ajungeți la mai mulți oameni decât ați face organic, Tweets promovate este strategia cea mai bună. Acest lucru se datorează faptului că Tweeturile dvs. promovate vor apărea în fluxurile live ale utilizatorilor și în rezultatele căutării.

Puteți vedea acest Tweet promovat de la Natures Bounty cu eticheta „Promovat” în partea de sus și de jos a Tweetului:

Atunci când configurați un cont promovat, plătiți doar pentru urmăritorii pe care îi achiziționați din campanie. Tweeturile promovate, pe de altă parte, necesită să plătiți pentru fiecare angajament pe care îl primiți pe tot parcursul campaniei - inclusiv aprecieri, răspunsuri, retweets, urmări sau clicuri pe link oriunde în anunțul dvs. Twitter. Prin urmare, este esențial să stabiliți publicul la care doriți să ajungă Tweetul dvs. promovat (luați în considerare sexul, vârsta, locația, interesele, cuvintele cheie etc.) și să setați opțiunile de direcționare pentru a reflecta acest lucru.

Cum utilizează mărcile Tweets promovate?

Întrucât Tweeturile promovate sunt menite să mărească acoperirea și implicarea publicului, are sens doar ca mărcile să le utilizeze pentru a crește traficul de pagini de destinație după clic, generarea de clienți potențiali, vânzările și conștientizarea mărcii.

O modalitate excelentă și foarte obișnuită de a utiliza Tweets promovate pentru a genera trafic pe pagina de destinație post-clic pe Twitter este să atașați carduri Twitter la Tweets promovate. În primul rând, să aruncăm o privire rapidă asupra a ceea ce presupun cardurile Twitter. Apoi, vom examina câteva exemple din lumea reală a modului în care brandurile au folosit Tweets promovate și carduri Twitter.

Există mai multe tipuri de carduri Twitter, toate având un scop specific. Un tip specific de Twitter Card este Cardul Website, cel mai bine utilizat pentru a crește traficul pe pagina de destinație a site-urilor web și după clic. Cardurile de site web conțin o imagine, o copie tweet asociată și un îndemn clar (de obicei în titlu), astfel:

După cum se vede aici, Hulu folosește un card Twitter cu un anunț video încorporat pentru a oferi un abonament Hulu gratuit timp de o lună. Atașat cardului este videoclipul și linkul către această pagină de destinație după clic pentru a vă înscrie:

Ancestry este un alt brand care a folosit carduri Twitter, dar au folosit cardul de mai jos pentru a face link către acest articol de pe blog:

Argumente pro și contra Tweets promovate

Înainte de a participa la toate cu Tweets promovate, iată câteva lucruri de reținut:

Pro

• Tweeturile promovate sunt de obicei mai puțin costisitoare decât alte opțiuni de publicitate plătite, deoarece Google și alte motoare de căutare sunt mai saturate de reclame decât Twitter.
• Tweets-urile promovate sporesc acoperirea și generează trafic către site-ul dvs. web și paginile de destinație post-clic, ceea ce, la rândul său, crește generarea de clienți potențiali și vânzările.
• Puteți alege un public țintă pentru Tweets-urile dvs. promovate, pe care le puteți adapta mesajul publicitar și experiența paginii de destinație după clic pentru a fi consecvente și relevante pentru acestea.
• Tweeturile promovate apar și pe cronologiile mobile Twitter, ceea ce vă amplifică și mai mult acoperirea.
• Indiferent de dispozitivul utilizat, Tweeturile promovate sunt plătite numai atunci când un utilizator se angajează.
• Tweets-urile promovate oferă pur și simplu un nivel crescut de interactivitate cu publicul lor, deoarece spectatorii pot încă să aprecieze Tweet-ul, să-i răspundă, să-l redistribuie și / sau să facă clic pe linkul inclus, la fel ca un Tweet obișnuit.

Contra

• Deși puteți alege un public țintă pentru tweet-urile dvs. promovate, Twitter are în cele din urmă ultimul cuvânt în cine vă vede tweeturile. Prin urmare, Tweeturile dvs. promovate pot ajunge în fluxurile persoanelor care nu sunt interesate de ceea ce încercați să promovați.
• Mărcile pot primi comentarii negative la promovarea tweet-urilor, care vor fi văzute de mai mulți spectatori, deoarece acoperirea este crescută.

Cum au evoluat Tweeturile promovate

2010: sunt introduse pentru prima dată Tweets promovate, cu misiunea de a oferi oportunități de direcționare mai relevante, cu reclame mai puțin intruzive.

2012 : a devenit disponibil primul card Twitter, urmat de o lansare treptată a tuturor tipurilor de carduri Twitter. Introducerea cardurilor Twitter a permis agenților de publicitate să includă videoclipuri, imagini și link-uri în mesajele lor promovate, care, la rândul lor, au ajutat la generarea de clienți potențiali.

2013: a fost introdus urmărirea conversiilor, permițând specialiștilor în marketing să determine ce Tweets promovate au condus acțiuni specifice și au oferit cea mai mare rentabilitate.

2014: campaniile bazate pe obiective au devenit disponibile, permițând specialiștilor în marketing să aleagă care erau obiectivele lor publicitare și ce erau dispuși să plătească pentru fiecare acțiune dorită. Acest lucru a făcut ca mesajele promovate să fie mult mai eficiente din punct de vedere al costurilor, deoarece specialiștii în marketing au fost nevoiți să plătească doar atunci când un utilizator a finalizat acțiunea dorită.

2015: Quick Promote a fost lansat. Această comandă rapidă pentru promovarea tweet-urilor a oferit specialiștilor în marketing posibilitatea de a cumpăra Tweets promovate în doar câțiva pași simpli (vezi mai jos).

Cum se configurează Tweets promovate

Twitter pune la dispoziția utilizatorilor săi o serie de moduri diferite de a configura Tweeturi promovate - din profilul dvs. Twitter, din tabloul de bord al activității Tweet, dispozitivul dvs. iOS sau Android. Aruncați o privire la procesul de promovare rapidă:

Pasul 1: configurați un cont Twitter Ads, dacă nu aveți deja unul.

Pasul 2: conectați-vă la contul dvs. Twitter și vizitați profilul dvs. Sau puteți alege să vizitați tabloul de bord al activității Tweet, dacă preferați.

Pasul 3: Pe pagina dvs. de profil Twitter sau în tabloul de bord al activității Tweet, selectați Tweetul pe care doriți să îl promovați și faceți clic pe „Promovați acest Tweet”. După ce faceți acest lucru, veți vedea ceva similar cu acesta:

Pasul 4: după ce faceți clic pe „Promovați-vă Tweetul”, confirmați pur și simplu locația pe care doriți să o vizați, bugetul și cardul de credit înregistrat. (În timpul acestui pas, va fi afișată o sumă estimată de angajamente pentru fiecare alegere a sumei bugetare.)

Pasul 5: Vizualizați în orice moment rezultatele Tweet-urilor dvs. promovate, fie făcând clic pe „Vizualizați analize” pe oricare dintre mesajele dvs. promovate din profilul dvs. sau conectându-vă la contul dvs. Twitter Ads. De asemenea, puteți întrerupe sau edita campania oricând accesând tabloul de bord al campaniei Twitter Ads.

Este timpul să vă configurați tweet-urile promovate

Tweeturile promovate pot fi o metodă ușoară de a genera trafic, clienți potențiali și vânzări pentru campaniile dvs. de marketing. Ca și în cazul oricărei platforme publicitare, asigurați-vă că vizați publicul potrivit și monitorizați performanța campaniei. Configurarea Tweeturilor promovate reprezintă totuși doar jumătate din ecuație.

Pentru a vă converti traficul publicitar Twitter, cel mai bun pariu este o pagină de destinație optimizată după clic, deoarece este concepută pentru conversie - axată pe oferta campaniei dvs. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.