Tweet sponsorizzati: sono adatti al tuo marchio?

Con oltre 300 milioni di utenti attivi, Twitter può essere un ottimo strumento pubblicitario per i marchi. Oltre al tweeting standard e al coinvolgimento dei follower, Twitter offre una miriade di opzioni pubblicitarie per gli esperti di marketing, in particolare i tweet promossi.

La combinazione del coinvolgimento di Twitter con i Promoted Tweet consente ai professionisti del marketing di raggiungere e coinvolgere meglio il proprio pubblico, aumentare la consapevolezza del marchio e indirizzare il traffico verso le pagine di destinazione post clic per aumentare i profitti.

Iniziamo.

Cosa sono i Tweet sponsorizzati?

I Tweet sponsorizzati (noti anche come Tweet sponsorizzati) sono Tweet standard, tranne per il fatto che vengono pagati dagli inserzionisti che tentano di aumentare la propria copertura e/o coinvolgimento su Twitter. I Tweet sponsorizzati sono etichettati come tali, ma in caso contrario possono essere apprezzati, commentati e ritwittati.

Quando gli inserzionisti pagano per un Promoted Tweet, ciò consente loro di posizionare i loro migliori contenuti di fronte al loro pubblico mirato nel momento preferito del marchio. Per il posizionamento degli annunci, gli inserzionisti pagano affinché i propri Tweet vengano visualizzati in diverse posizioni su Twitter, tra cui:

• Nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca pertinenti
• Nei risultati di ricerca di Tendenze sponsorizzate
• Sul feed Twitter live di un utente, se il Tweet sponsorizzato è rilevante per quell'utente
• Sui profili utente che corrispondono alle qualifiche di targeting per la campagna pubblicitaria

Tweet sponsorizzati e altre forme di annunci su Twitter

Esistono tre modi principali per impegnarsi nella pubblicità su Twitter: con Tendenze promosse, Account sponsorizzati e Tweet sponsorizzati. Diamo un'occhiata alle differenze tra queste tre forme di pubblicità, incluso come e quando utilizzarle.

Tendenze promosse

L'acquisto di una tendenza promossa invia l'argomento sponsorizzato o l'hashtag specifico in cima all'elenco degli argomenti di tendenza. Sebbene l'acquisto di una tendenza promossa faccia in modo che il tuo argomento sia uno degli argomenti più discussi su Twitter in un dato momento, può essere una delle opzioni pubblicitarie più costose su Twitter.

L'immagine sotto mostra l'elenco delle tendenze trovato sul feed Twitter di qualsiasi utente. #TargetRun è la tendenza promossa qui, poiché appare in cima all'elenco delle tendenze ed è etichettata come "Promossa da Target". La cosa interessante è che la tendenza promossa è anche molto tempestiva perché Target sta cercando di capitalizzare sugli acquirenti delle vacanze promuovendo le loro vendite:

Account sponsorizzati

Questi sono generalmente utilizzati per aumentare i follower, poiché suggeriscono account nuovi e interessanti alle persone su Twitter. Con l'aumentare del numero di follower, anche il tuo coinvolgimento su Twitter aumenterà leggermente, ma l'obiettivo principale di un account promosso è semplicemente ottenere più follower in base a chi è il tuo pubblico di destinazione. La promozione del tuo account mostrerà il tuo nome utente nella sezione "Chi seguire" delle home page degli altri utenti.

Di seguito è riportato un esempio della sezione "Chi seguire" con un account promosso elencato in alto:

Tweet sponsorizzati

I Tweet sponsorizzati sono l'ideale quando si desidera aumentare la copertura e il coinvolgimento del pubblico di Twitter. Quando hai un grande annuncio, un nuovo post sul blog, una campagna di marketing o un evento imminente che vorresti raggiungere più persone di quante ne faresti organicamente, i Promoted Tweets sono la strategia migliore. Questo perché i tuoi Tweet sponsorizzati verranno visualizzati nei feed live degli utenti e nei risultati di ricerca.

Puoi vedere che questo Tweet promosso da Natures Bounty è etichettato come "Promosso" nella parte superiore e inferiore del Tweet:

Quando crei un account sponsorizzato, paghi solo per i follower che acquisisci dalla campagna. I Tweet sponsorizzati, d'altra parte, richiedono che tu paghi per ogni coinvolgimento che ricevi durante la campagna, inclusi Mi piace, risposte, retweet, follower o clic sui link in qualsiasi punto del tuo annuncio Twitter. Pertanto, è fondamentale determinare il pubblico che si desidera raggiungere con il Tweet sponsorizzato (considerare sesso, età, località, interessi, parole chiave, ecc.) e impostare le opzioni di targeting per riflettere questo.

In che modo i brand utilizzano i Promoted Tweet?

Poiché i Promoted Tweet hanno lo scopo di aumentare la copertura e il coinvolgimento del pubblico, ha senso che i marchi li utilizzino solo per aumentare il traffico della pagina di destinazione post clic, la generazione di lead, le vendite e anche la consapevolezza del marchio.

Un modo eccellente e molto comune di utilizzare i Promoted Tweet per indirizzare il traffico della pagina di destinazione post clic su Twitter è allegare le Twitter Card ai Promoted Tweet. Innanzitutto, diamo una rapida occhiata a cosa comportano le Twitter Card. Quindi, esamineremo alcuni esempi reali di come i marchi hanno utilizzato i Promoted Tweet e le Twitter Card.

Esistono molti tipi di Twitter Card, ognuno dei quali ha uno scopo specifico. Un tipo specifico di Twitter Card è la Website Card, utilizzata al meglio per aumentare il traffico del sito Web e della pagina di destinazione post clic. Le schede dei siti web presentano un'immagine, una copia del tweet correlata e un chiaro invito all'azione (di solito nel titolo), come questo:

Come visto qui, Hulu utilizza una Twitter Card con un annuncio video incorporato per offrire un abbonamento Hulu gratuito per un mese. In allegato alla scheda c'è il video e il link a questa pagina di destinazione post clic per iscriversi:

Ancestry è un altro marchio che ha utilizzato le Twitter Card, ma hanno utilizzato la scheda seguente per collegarsi a questo articolo del blog:

I pro e i contro dei Promoted Tweets

Prima di iniziare con i Promoted Tweet, ecco alcune cose da tenere a mente:

Professionisti

• I Tweet sponsorizzati sono generalmente meno costosi di altre opzioni pubblicitarie a pagamento perché Google e altri motori di ricerca sono più saturi di annunci rispetto a Twitter.
• I Tweet sponsorizzati aumentano la copertura e indirizzano il traffico verso il tuo sito Web e le pagine di destinazione post clic, il che a sua volta aumenta la generazione di lead e le vendite.
• Puoi scegliere un pubblico di destinazione per i tuoi Tweet sponsorizzati, che puoi personalizzare il tuo messaggio pubblicitario e l'esperienza della pagina di destinazione post-clic per essere coerente e pertinente per loro.
• I Tweet sponsorizzati vengono visualizzati anche nelle timeline di Twitter per dispositivi mobili, il che amplifica ulteriormente la tua portata.
• Indipendentemente dal dispositivo utilizzato, i Promoted Tweet vengono pagati solo quando un utente interagisce.
• I Tweet sponsorizzati offrono semplicemente un maggiore livello di interattività con il loro pubblico, poiché gli spettatori possono ancora mettere Mi piace al Tweet, rispondere, ritwittarlo e/o fare clic sul collegamento incluso, proprio come un normale Tweet.

Contro

• Sebbene tu possa scegliere un pubblico di destinazione per i tuoi Tweet sponsorizzati, Twitter ha l'ultima parola su chi vede i tuoi Tweet. Pertanto, i tuoi Tweet sponsorizzati potrebbero finire nei feed di persone che non sono interessate a ciò che stai cercando di promuovere.
• I brand possono ricevere commenti negativi durante la promozione di Tweet, che saranno visti da più spettatori poiché la copertura è aumentata.

Come si sono evoluti i Promoted Tweet

2010: vengono introdotti per la prima volta i Promoted Tweet, con la missione di fornire opportunità di targeting più pertinenti con annunci meno intrusivi.

2012 : La prima Twitter Card diventa disponibile, seguita da un lancio graduale di tutti i vari tipi di Twitter Card. L'introduzione delle Twitter Card ha consentito agli inserzionisti di includere video, immagini e link nei propri Tweet sponsorizzati, che a loro volta hanno contribuito a promuovere la generazione di lead.

2013: è stato introdotto il monitoraggio delle conversioni, che consente ai professionisti del marketing di determinare quali Tweet sponsorizzati hanno generato azioni specifiche e hanno generato il maggior rendimento.

2014: sono diventate disponibili campagne basate sugli obiettivi, che consentono ai professionisti del marketing di scegliere quali erano i loro obiettivi pubblicitari e quanto erano disposti a pagare per ogni azione desiderata. Ciò ha reso i Promoted Tweets molto più convenienti, poiché i marketer ora dovevano pagare solo quando un utente completava l'azione desiderata.

2015: è stata lanciata la promozione rapida. Questa scorciatoia per promuovere i tweet ha dato ai marketer la possibilità di acquistare i tweet sponsorizzati in pochi semplici passaggi (vedi sotto).

Come impostare i Tweet sponsorizzati

Twitter offre ai suoi utenti una serie di modi diversi per impostare i Tweet sponsorizzati: dal tuo profilo Twitter, dalla dashboard delle attività dei Tweet, dal tuo dispositivo iOS o Android. Dai un'occhiata al processo di promozione rapida:

Passaggio 1: configura un account Twitter Ads, se non ne hai già uno.

Passaggio 2: accedi al tuo account Twitter e visita il tuo profilo. Oppure puoi scegliere di visitare la dashboard delle attività dei Tweet, se preferisci.

Passaggio 3: nella pagina del tuo profilo Twitter o nella dashboard delle attività dei Tweet, seleziona il Tweet che desideri promuovere e fai clic su "Promuovi questo Tweet". Una volta fatto, vedrai qualcosa di simile a questo:

Passaggio 4: dopo aver fatto clic su "Promuovi il tuo Tweet", conferma semplicemente la località che desideri scegliere come target, il tuo budget e la carta di credito in archivio. (Durante questo passaggio, verrà visualizzato un importo stimato di impegni per ogni scelta di importo del budget.)

Passaggio 5: visualizza i risultati dei tuoi Tweet sponsorizzati in qualsiasi momento, facendo clic su "Visualizza analisi" su uno qualsiasi dei Tweet sponsorizzati sul tuo profilo o accedendo al tuo account Twitter Ads. Puoi anche mettere in pausa o modificare la campagna in qualsiasi momento visitando la dashboard della campagna di Twitter Ads.

È ora di impostare i tuoi Tweet sponsorizzati

I Promoted Tweet possono essere un metodo semplice per generare traffico, lead e vendite per le tue campagne di marketing. Come con qualsiasi piattaforma pubblicitaria, assicurati di scegliere come target il pubblico giusto e di monitorare il rendimento della campagna. Tuttavia, impostare i Promoted Tweets è solo metà dell'equazione.

Per convertire il tuo traffico pubblicitario su Twitter, la soluzione migliore è una pagina di destinazione post clic ottimizzata perché progettata per la conversione, incentrata sull'offerta della tua campagna. Iscriviti oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.