Продвигаемые твиты: подходят ли они вашему бренду?

Твиттер с более чем 300 миллионами активных пользователей может стать отличным рекламным инструментом для брендов. Помимо стандартных твитов и взаимодействия с подписчиками, Twitter предлагает множество вариантов рекламы для маркетологов - в частности, продвигаемые твиты.

Сочетание взаимодействия в Твиттере с продвигаемыми твитами позволяет маркетологам лучше охватить и взаимодействовать со своей аудиторией, повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на целевые страницы после клика, чтобы увеличить прибыль.

Давайте начнем.

Что такое продвигаемые твиты?

Продвигаемые твиты (также известные как спонсируемые твиты) - это стандартные твиты, за исключением того, что они оплачиваются рекламодателями, пытающимися увеличить охват и / или участие в Твиттере. Продвигаемые твиты помечаются как таковые, но в остальном их можно лайкать, комментировать и ретвитнуть.

Когда рекламодатели платят за продвигаемый твит, это позволяет им размещать лучший контент перед своей целевой аудиторией в предпочтительное для бренда время. Рекламодатели платят за размещение своих твитов в нескольких разных местах Twitter, в том числе:

• Вверху релевантных страниц результатов поиска
• В результатах поиска Promoted Trends
• В прямом эфире Twitter-канала пользователя, если продвигаемый твит имеет отношение к этому пользователю.
• В профилях пользователей, соответствующих критериям таргетинга для рекламной кампании.

Рекламные твиты и другие формы рекламы в Твиттере

Есть три основных способа участия в рекламе в Твиттере: с помощью продвигаемых трендов, продвигаемых аккаунтов и продвигаемых твитов. Давайте посмотрим на различия между этими тремя формами рекламы, в том числе на то, как и когда использовать каждую из них.

Продвигаемые тенденции

Покупка продвигаемого тренда отправляет вашу спонсируемую тему или конкретный хэштег в верхнюю часть списка популярных тем. Хотя покупка продвигаемого тренда делает вашу тему одной из самых обсуждаемых тем в Твиттере в любой момент времени, это может быть одним из самых дорогих вариантов рекламы в Твиттере.

На изображении ниже показан список тенденций, который можно найти в ленте Twitter любого пользователя. #TargetRun - это продвигаемый тренд здесь, поскольку он отображается в верхней части списка тенденций и помечен как «Продвигаемый целью». Интересно то, что Promoted Trend также очень своевременен, потому что Target пытается заработать на праздничных покупателях, продвигая их продажи:

Продвигаемые аккаунты

Обычно они используются для увеличения числа подписчиков, поскольку предлагают новые интересные учетные записи людям в Твиттере. По мере увеличения количества ваших подписчиков ваше участие в Твиттере также немного увеличится, но основная цель продвигаемой учетной записи - просто привлечь больше подписчиков в зависимости от вашей целевой аудитории. При продвижении вашей учетной записи ваше имя пользователя будет отображаться в разделе «На кого подписываться» на домашних страницах других пользователей.

Ниже приведен пример раздела «На кого подписываться» с продвигаемой учетной записью, указанной вверху:

Продвигаемые твиты

Продвигаемые твиты идеальны, когда вы хотите увеличить охват аудитории и вовлеченность в Twitter. Когда у вас есть большое объявление, новый пост в блоге, маркетинговая кампания или предстоящее мероприятие, вы хотите охватить больше людей, чем вы бы обычно, продвигаемые твиты - лучшая стратегия. Это связано с тем, что ваши продвигаемые твиты будут отображаться в лентах пользователей и в результатах поиска.

Вы можете видеть, что этот продвигаемый твит от Natures Bounty помечен как «Продвигаемый» вверху и внизу твита:

Создавая продвигаемую учетную запись, вы платите только за подписчиков, которых приобретаете в рамках кампании. С другой стороны, продвигаемые твиты требуют, чтобы вы платили за каждое взаимодействие, которое вы получаете на протяжении всей кампании, включая лайки, ответы, ретвиты, подписки или переходы по ссылкам в любом месте вашей рекламы в Твиттере. Поэтому очень важно определить аудиторию, которую вы хотите охватить своим продвигаемым твитом (с учетом пола, возраста, местоположения, интересов, ключевых слов и т. Д.), И установить параметры таргетинга, чтобы отразить это.

Как бренды используют продвигаемые твиты?

Поскольку продвигаемые твиты предназначены для увеличения охвата аудитории и вовлеченности, брендам имеет смысл использовать их только для увеличения посещаемости целевой страницы после клика, привлечения потенциальных клиентов, продаж и узнаваемости бренда.

Один отличный и очень распространенный способ использования продвигаемых твитов для увеличения посещаемости целевой страницы Twitter после щелчка мышью - это прикрепление Twitter-карт к продвигаемым твитам. Во-первых, давайте кратко рассмотрим, что влечет за собой Twitter Cards. Затем мы рассмотрим несколько реальных примеров того, как бренды использовали продвигаемые твиты и Twitter-карты.

Есть много типов карточек Twitter, каждая из которых служит определенной цели. Одним из конкретных типов карты Twitter является карта веб-сайта, которую лучше всего использовать для увеличения посещаемости веб-сайта и целевой страницы после клика. Карточки веб-сайтов содержат изображение, связанный текст твита и четкий призыв к действию (обычно в заголовке), например:

Как видно здесь, Hulu использует Twitter Card со встроенной видеорекламой, чтобы предложить бесплатную подписку Hulu на один месяц. К карточке прикреплено видео и ссылка на эту целевую страницу после клика для регистрации:

Ancestry - еще один бренд, который использовал карты Twitter, но они использовали карту ниже, чтобы ссылаться на эту статью в блоге:

Плюсы и минусы продвигаемых твитов

Прежде чем идти ва-банк с продвигаемыми твитами, следует помнить следующее:

Плюсы

• Продвигаемые твиты обычно дешевле, чем другие варианты платной рекламы, потому что Google и другие поисковые системы более насыщены рекламой, чем Twitter.
• Продвигаемые твиты увеличивают охват и привлекают трафик на ваш веб-сайт и целевые страницы после клика, что, в свою очередь, увеличивает привлечение потенциальных клиентов и продажи.
• Вы можете выбрать целевую аудиторию для своих продвигаемых твитов, чтобы адаптировать рекламное сообщение и впечатления от целевой страницы после клика, чтобы они были последовательными и релевантными для них.
• Рекламируемые твиты также появляются на ленте мобильного Твиттера, что еще больше увеличивает ваш охват.
• Независимо от используемого устройства, продвигаемые твиты оплачиваются только тогда, когда пользователь взаимодействует.
• Продвигаемые твиты просто предлагают повышенный уровень интерактивности со своей аудиторией, так как зрители по-прежнему могут лайкать твит, отвечать на него, ретвитить его и / или щелкать включенную ссылку, как обычный твит.

Минусы

• Хотя вы можете выбрать целевую аудиторию для своих продвигаемых твитов, в конечном итоге за Твиттером остается последнее слово в том, кто видит ваши твиты. Таким образом, ваши продвигаемые твиты могут попасть в ленту людей, которых не интересует то, что вы пытаетесь продвигать.
• При продвижении твитов бренды могут получать негативные комментарии, которые увидят больше зрителей, поскольку охват увеличится.

Как развивались продвигаемые твиты

2010: Впервые представлены продвигаемые твиты, цель которых - предоставить более релевантные возможности таргетинга с менее навязчивой рекламой.

2012 : Появилась первая карта Twitter Card, после чего последовало постепенное развертывание всех различных типов карт Twitter. Внедрение Twitter Cards позволило рекламодателям включать видео, изображения и ссылки в свои продвигаемые твиты, что, в свою очередь, помогло привлечь потенциальных клиентов.

2013: Было введено отслеживание конверсий, что позволило маркетологам определить, какие продвигаемые твиты вызвали определенные действия и принесли наибольшую отдачу.

2014: стали доступны целевые кампании, позволяющие маркетологам выбирать, каковы были их рекламные цели и сколько они были готовы платить за каждое желаемое действие. Это сделало продвигаемые твиты намного более рентабельными, поскольку маркетологи теперь должны были платить только тогда, когда пользователь выполнял желаемое действие.

2015: Запуск Quick Promote. Этот ярлык для продвижения твитов дал маркетологам возможность покупать продвигаемые твиты всего за несколько простых шагов (см. Ниже).

Как настроить продвигаемые твиты

Twitter предоставляет своим пользователям несколько различных способов настройки продвигаемых твитов - из вашего профиля Twitter, из панели управления активностью твитов, на вашем устройстве iOS или Android. Взгляните на процесс быстрого продвижения:

Шаг 1. Создайте учетную запись Twitter Ads, если у вас ее еще нет.

Шаг 2: Войдите в свою учетную запись Twitter и посетите свой профиль. Или вы можете посетить панель управления активностью твитов, если хотите.

Шаг 3. На странице вашего профиля в Twitter или на панели управления активностью твитов выберите твит, который вы хотите продвигать, и нажмите «Продвигать этот твит». Как только вы это сделаете, вы увидите что-то похожее на это:

Шаг 4. После того, как вы нажмете «Продвигать свой твит», просто подтвердите местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг, свой бюджет и указанную кредитную карту. (На этом этапе для каждого выбранного размера бюджета будет отображаться приблизительное количество обязательств.)

Шаг 5. Просмотрите результаты своего продвигаемого твита в любое время, нажав «Просмотр аналитики» в любом из продвигаемых твитов в своем профиле или войдя в свою учетную запись Twitter Ads. Вы также можете приостановить или отредактировать кампанию в любое время, посетив панель управления рекламной кампанией Twitter.

Пришло время настроить ваши продвигаемые твиты

Продвигаемые твиты могут быть простым способом привлечения трафика, потенциальных клиентов и продаж для ваших маркетинговых кампаний. Как и в случае с любой рекламной платформой, убедитесь, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию и отслеживаете эффективность кампании. Однако настройка продвигаемых твитов - это только половина дела.

Для преобразования вашего рекламного трафика в Твиттере лучше всего использовать оптимизированную целевую страницу после клика, потому что они предназначены для конверсии и ориентированы на предложение вашей кампании. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.