Gesponserte Tweets: Passen sie zu Ihrer Marke?

Mit über 300 Millionen aktiven Nutzern kann Twitter ein großartiges Werbetool für Marken sein. Neben dem standardmäßigen Tweeten und Follower-Engagement bietet Twitter eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten für Vermarkter – insbesondere gesponserte Tweets.

Die Kombination von Twitter-Engagement mit gesponserten Tweets ermöglicht es Vermarktern, ihr Publikum besser zu erreichen und mit ihnen zu interagieren, die Markenbekanntheit zu steigern und den Traffic auf Post-Click-Landingpages zu steigern, um den Gewinn zu steigern.

Lass uns anfangen.

Was sind gesponserte Tweets?

Gesponserte Tweets (auch bekannt als gesponserte Tweets) sind Standard-Tweets, außer dass sie von Werbetreibenden bezahlt werden, die versuchen, ihre Twitter-Reichweite und/oder ihr Engagement zu erhöhen. Gesponserte Tweets werden als solche gekennzeichnet, können aber ansonsten geliked, kommentiert und retweetet werden.

Wenn Werbetreibende für einen gesponserten Tweet bezahlen, können sie ihre besten Inhalte zum von der Marke bevorzugten Zeitpunkt vor ihrem Zielpublikum platzieren. Für die Anzeigenplatzierung bezahlen Werbetreibende dafür, dass ihre Tweets an verschiedenen Orten auf Twitter angezeigt werden, darunter:

• Oben auf relevanten Suchergebnisseiten
• In den Suchergebnissen für gesponserte Trends
• Im Live-Twitter-Feed eines Benutzers, wenn der gesponserte Tweet für diesen Benutzer relevant ist
• Auf Nutzerprofilen, die den Targeting-Qualifikationen für die Werbekampagne entsprechen

Gesponserte Tweets im Vergleich zu anderen Formen von Twitter-Anzeigen

Es gibt drei Hauptmethoden, um Twitter-Werbung zu betreiben: mit gesponserten Trends, gesponserten Konten und gesponserten Tweets. Lassen Sie uns einen Blick auf die Unterschiede zwischen diesen drei Werbeformen werfen, einschließlich der Art und Weise, wie und wann sie jeweils verwendet werden.

Gesponserte Trends

Wenn Sie einen gesponserten Trend kaufen, wird Ihr gesponsertes Thema oder Ihr bestimmter Hashtag an die Spitze der Liste der Trendthemen gesetzt. Obwohl der Kauf eines gesponserten Trends dazu führt, dass Ihr Thema zu jedem Zeitpunkt eines der am meisten diskutierten Themen auf Twitter ist, kann es eine der teuersten Twitter-Werbeoptionen sein.

Das Bild unten zeigt die Trendliste, die im Twitter-Feed eines beliebigen Benutzers zu finden ist. #TargetRun ist hier der gesponserte Trend, da er ganz oben in der Trendliste angezeigt wird und die Bezeichnung „Von Ziel beworben“ trägt. Interessant ist, dass der Promoted Trend auch sehr aktuell ist, da Target versucht, durch die Verkaufsförderung von Weihnachtskäufern Kapital zu schlagen:

Gesponserte Konten

Diese werden im Allgemeinen verwendet, um die Follower zu erhöhen, da sie den Leuten auf Twitter neue und interessante Accounts vorschlagen. Mit zunehmender Anzahl von Followern wird auch Ihr Twitter-Engagement leicht zunehmen, aber das Hauptziel eines gesponserten Accounts besteht darin, einfach mehr Follower zu gewinnen, je nachdem, wer Ihre Zielgruppe ist. Wenn Sie für Ihr Konto werben, wird Ihr Benutzername im Abschnitt „Wem Sie folgen“ auf den Homepages anderer Benutzer angezeigt.

Unten ist ein Beispiel für den Abschnitt „Wem man folgen soll“, wobei ein gesponsertes Konto oben aufgeführt ist:

Gesponserte Tweets

Gesponserte Tweets sind ideal, wenn Sie die Reichweite und das Engagement Ihres Twitter-Publikums erhöhen möchten. Wenn Sie eine große Ankündigung, einen neuen Blog-Beitrag, eine Marketingkampagne oder eine bevorstehende Veranstaltung haben, bei der Sie mehr Menschen erreichen möchten, als Sie organisch erreichen würden, ist Promoted Tweets die bessere Strategie. Dies liegt daran, dass deine gesponserten Tweets in den Live-Feeds und Suchergebnissen der Nutzer erscheinen.

Du kannst sehen, dass dieser gesponserte Tweet von Natures Bounty oben und unten im Tweet als „Gesponsert“ gekennzeichnet ist:

Bei der Einrichtung eines gesponserten Accounts zahlen Sie nur für die Follower, die Sie durch die Kampagne gewinnen. Bei gesponserten Tweets hingegen müssen Sie für jede Interaktion, die Sie während der Kampagne erhalten, bezahlen – einschließlich Likes, Antworten, Retweets, Follows oder Link-Klicks an einer beliebigen Stelle Ihrer Twitter-Anzeige. Daher ist es wichtig, dass Sie die Zielgruppe festlegen, die Ihr gesponserter Tweet erreichen soll (berücksichtigen Sie Geschlecht, Alter, Standort, Interessen, Schlüsselwörter usw.) und Ihre Ausrichtungsoptionen entsprechend festlegen.

Wie verwenden Marken gesponserte Tweets?

Da gesponserte Tweets dazu gedacht sind, die Reichweite und das Engagement des Publikums zu erhöhen, ist es für Marken nur sinnvoll, sie zu verwenden, um den Post-Click-Landingpage-Traffic, die Lead-Generierung, den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern.

Eine hervorragende und sehr gängige Möglichkeit, gesponserte Tweets zu verwenden, um den Twitter-Post-Click-Landingpage-Traffic zu steigern, besteht darin, Twitter Cards an gesponserte Tweets anzuhängen. Werfen wir zunächst einen kurzen Blick darauf, was Twitter Cards beinhalten. Anschließend untersuchen wir einige Beispiele aus der Praxis, wie Marken gesponserte Tweets und Twitter Cards verwendet haben.

Es gibt viele Arten von Twitter Cards, die alle einem bestimmten Zweck dienen. Eine spezielle Art von Twitter Card ist die Website Card, die am besten verwendet wird, um den Website- und Post-Click-Landingpage-Traffic zu erhöhen. Website Cards enthalten ein Bild, eine zugehörige Tweet-Kopie und einen klaren Call-to-Action (normalerweise in der Überschrift) wie folgt:

Wie hier zu sehen ist, verwendet Hulu eine Twitter Card mit einer eingebetteten Videoanzeige, um ein kostenloses Hulu-Abonnement für einen Monat anzubieten. Der Karte beigefügt ist das Video und der Link zu dieser Post-Click-Landingpage, um sich anzumelden:

Ancestry ist eine weitere Marke, die Twitter Cards verwendet hat, aber sie haben die Karte unten verwendet, um auf diesen Blog-Artikel zu verlinken:

Die Vor- und Nachteile von gesponserten Tweets

Bevor Sie mit gesponserten Tweets aufs Ganze gehen, sollten Sie Folgendes beachten:

Vorteile

• Gesponserte Tweets sind in der Regel günstiger als andere bezahlte Werbeoptionen, da Google und andere Suchmaschinen stärker mit Anzeigen gesättigt sind als Twitter.
• Gesponserte Tweets erhöhen die Reichweite und steigern den Traffic auf Ihre Website und Post-Click-Landingpages, was wiederum die Lead-Generierung und den Umsatz steigert.
• Sie können eine Zielgruppe für Ihre gesponserten Tweets auswählen, die Sie mit Ihrer Werbebotschaft und der Landingpage-Erfahrung nach dem Klick konsistent und relevant für sie gestalten können.
• Gesponserte Tweets erscheinen auch auf mobilen Twitter-Timelines, was Ihre Reichweite noch weiter erhöht.
• Unabhängig vom verwendeten Gerät werden gesponserte Tweets nur dann bezahlt, wenn sich ein Nutzer engagiert.
• Gesponserte Tweets bieten einfach eine erhöhte Interaktivität mit ihrem Publikum, da die Zuschauer den Tweet weiterhin mögen, darauf antworten, ihn retweeten und/oder auf den enthaltenen Link klicken können, genau wie bei einem normalen Tweet.

Nachteile

• Obwohl Sie eine Zielgruppe für Ihre gesponserten Tweets auswählen können, hat Twitter letztendlich das letzte Wort darüber, wer Ihre Tweets sieht. Daher können Ihre gesponserten Tweets in den Feeds von Personen landen, die kein Interesse an dem haben, was Sie bewerben möchten.
• Marken können beim Bewerben von Tweets negative Kommentare erhalten, die von mehr Zuschauern gesehen werden, da die Reichweite erhöht wird.

Wie sich gesponserte Tweets entwickelt haben

2010: Gesponserte Tweets werden erstmals eingeführt, um mit weniger aufdringlichen Anzeigen relevantere Targeting-Möglichkeiten zu bieten.

2012 : Die erste Twitter Card wurde verfügbar, gefolgt von einer schrittweisen Einführung aller verschiedenen Twitter Card-Typen. Die Einführung von Twitter Cards ermöglichte es Werbetreibenden, Videos, Bilder und Links in ihre gesponserten Tweets aufzunehmen, was wiederum die Lead-Generierung förderte.

2013: Conversion-Tracking wurde eingeführt, mit dem Marketer feststellen können, welche gesponserten Tweets zu bestimmten Aktionen geführt und die meisten Renditen erzielt haben.

2014: Es wurden zielbasierte Kampagnen verfügbar, die es Vermarktern ermöglichen, ihre Werbeziele zu wählen und zu zahlen, was sie für jede gewünschte Aktion zu zahlen bereit sind. Dadurch wurden gesponserte Tweets deutlich kostengünstiger, da Vermarkter nur noch bezahlen mussten, wenn ein Nutzer die gewünschte Aktion ausgeführt hat.

2015: Quick Promote wurde eingeführt. Diese Abkürzung zum Bewerben von Tweets gab Vermarktern die Möglichkeit, gesponserte Tweets in nur wenigen einfachen Schritten zu kaufen (siehe unten).

So richten Sie gesponserte Tweets ein

Twitter bietet seinen Nutzern verschiedene Möglichkeiten, gesponserte Tweets einzurichten – über Ihr Twitter-Profil, das Tweet-Aktivitäts-Dashboard, Ihr iOS- oder Android-Gerät. Sehen Sie sich den Quick Promote-Prozess an:

Schritt 1: Richten Sie ein Twitter Ads-Konto ein, falls Sie noch keins haben.

Schritt 2: Melden Sie sich bei Ihrem Twitter-Konto an und besuchen Sie Ihr Profil. Oder Sie können Ihr Tweet-Aktivitäts-Dashboard besuchen, wenn Sie es vorziehen.

Schritt 3: Wählen Sie auf Ihrer Twitter-Profilseite oder dem Tweet-Aktivitäts-Dashboard den Tweet aus, den Sie bewerben möchten, und klicken Sie auf „Diesen Tweet bewerben“. Sobald Sie dies tun, sehen Sie etwas Ähnliches:

Schritt 4: Sobald Sie auf „Ihren Tweet bewerben“ geklickt haben, bestätigen Sie einfach den Zielort, Ihr Budget und die hinterlegte Kreditkarte. (Während dieses Schritts wird für jede Auswahl des Budgetbetrags eine geschätzte Anzahl von Interaktionen angezeigt.)

Schritt 5: Sehen Sie sich jederzeit die Ergebnisse Ihrer gesponserten Tweets an, indem Sie entweder in einem Ihrer gesponserten Tweets in Ihrem Profil auf „Analyse anzeigen“ klicken oder sich bei Ihrem Twitter Ads-Konto anmelden. Du kannst die Kampagne auch jederzeit pausieren oder bearbeiten, indem du das Twitter Ads-Kampagnen-Dashboard besuchst.

Es ist Zeit, deine gesponserten Tweets einzurichten

Gesponserte Tweets können eine einfache Methode sein, um Traffic, Leads und Verkäufe für Ihre Marketingkampagnen zu generieren. Stellen Sie wie bei jeder Anzeigenplattform sicher, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen und die Leistung der Kampagne überwachen. Das Einrichten von gesponserten Tweets ist jedoch nur die Hälfte der Gleichung.

Um Ihren Twitter-Werbeverkehr zu konvertieren, sollten Sie am besten eine optimierte Post-Click-Landingpage verwenden, da sie auf Conversions ausgelegt ist – fokussiert auf das Angebot Ihrer Kampagne. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.