Instapage Kişiselleştirme Web Seminerini Özetleme: İlgili Deneyimlerle Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma

Günümüzün çevrimiçi kullanıcıları son derece kişiselleştirilmiş bir deneyim beklemektedir ve dijital pazarlamacılar bunu onlara sağlayabilmelidir. Pazarlamacılar, tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için kitleleri mikro olarak hedefleyen kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak için mevcut tüm kitle verilerinden yararlanmalıdır.

Ancak, bu tıklamaları genel tıklama sonrası açılış sayfalarına göndermek yerine, pazarlamacılar reklamlarını ve tıklama sonrası açılış sayfalarını eşleştirmelidir. Bunu yapmak, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve edinme başına maliyetin düşmesine yol açar; ve sayfaya 1:1 reklam kişiselleştirme olmadan, tüketiciler bir markadan satın almayı bırakın, bir markaya bile güvenmeyebilir.

Son kişiselleştirme web seminerimizde, bire bir reklam kişiselleştirme ile dönüşümleri nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı ve dijital reklamcılık YG'nizi artırmak için tıklama sonrası optimizasyonun neden gerekli olduğunu tartışıyoruz.

İşte kısa bir özet:

Kişiselleştirme web seminerinden 3 önemli çıkarım

1) Reklam bütçelerinin %96'sı, dönüşüm sağlamayan tıklamalara harcanıyor. Bütçelerin yalnızca %1'i dönüşüm optimizasyonuna harcanıyor.

Instapage'in çözdüğü sorunlardan biri, son derece düşük tıklama sonrası dönüşüm oranlarıdır - yalnızca %3,65, bu da reklam harcamanızın %96'sından fazlasını çöpe atmakla karşılaştırılabilir:

İşte daha da şaşırtıcı reklam istatistikleri:

• Reklam tıklamalarını artırmak için harcanan her 92 ABD Doları için, reklamcılar ve PPC pazarlamacıları bunları dönüştürmek için yalnızca 1 ABD Doları harcar.
• %62'si reklam bütçelerinin %10'undan daha azını dönüşüm sağlamak için harcıyor ve %44'ü %5'ten az harcıyor.
• Reklamverenlerin ve PPC pazarlamacılarının yalnızca %15'i, reklamlarıyla eşleşecek 5'ten fazla dönüşüm için optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfasına sahiptir.

Instapage, reklam harcamalarından en fazla getiriyi elde etmek için tıklama sonrası açılış sayfasını vurgular. Tıklamayı almak önemlidir, tıklama sonrası açılış sayfası dönüşümün gerçekleştiği yerdir:

2) Kişiselleştirilmiş bir deneyim sunan bir şirketle tüketicilerin %80'inin iş yapma olasılığı daha yüksektir.

Çoğu çevrimiçi kullanıcı, kendilerine özelse (konumları, iş unvanı, ilgi alanları vb.) bir reklama daha fazla dikkat eder.

Aslında:

Sadece bu değil, kişiselleştirme şunları da üretir:

• Edinme maliyetlerinde %50 azalma
• Gelirde %5 ila %15 artış
• Pazarlama harcaması verimliliğinde %10 ila %30 artış

Tüm bunlar, yüksek düzeyde alakalı, mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanın, daha güçlü katılım ve daha yüksek dönüşüm oranlarıyla verimli kampanyalar yürütmenin ayrılmaz bir parçası olduğuna işaret ediyor.

3) Sayfa deneyimlerini gerçek zamanlı olarak yineleyebilir ve optimize edebilir ve hedef kitle verilerine dayalı olarak son derece kişiselleştirilmiş sayfalar oluşturabilirsiniz.

Yalnızca Facebook'ta 2 milyardan fazla hedef kitle veri noktası vardır (demografi, firma grafiği, çevrimiçi davranış, teknoloji kullanımı ve markanızla önceden etkileşim). Bugün dijital reklamcılara sunulan tüm hedef kitle verilerinin toplamı bir trilyonun biraz üzerinde veri noktasıdır.

Bu kitle verisi bolluğu, kampanyalarınızda kişiselleştirmeye odaklanmanıza olanak tanır. Şunları yapmanızı sağlar:

• Bağlamsal olarak alakalı kitle deneyimleri oluşturun
• Ziyaretçinin reklamdan beklentilerini karşılayın
• Tıklamadan dönüşüme tutarlı bir mesaj iletin

Airbnb örneği

Bu Airbnb örneğini düşünün:

Şirket, biri New York ve diğeri San Francisco için olmak üzere iki ayrı reklam kampanyası oluşturdu. Reklamı tıkladıktan sonra, potansiyel müşteriler muhtemelen kendi özel konumlarına göre uyarlanmış bir sayfaya yönlendirilmeyi beklerler. Bunun yerine, her kişi aynı genel sayfaya gelir ve kişiselleştirme eksikliği nedeniyle hayal kırıklığına neden olur:

Airbnb, kampanyalarının her birini coğrafi konum tabanlı olacak şekilde oluşturmalıdır. Her tıklama sonrası açılış sayfası, reklamla eşleşmeli ve ziyaretçi beklentisi, belirli kullanım durumlarıyla alakalı kalmalıdır:

Piyasadaki çoğu araç, reklamverenlerin tıklama sonrası açılış sayfalarını reklamlar kadar hızlı oluşturmasına, kişiselleştirmesine ve optimize etmesine izin vermez. İşlem genellikle çok uzun sürer veya dönüşümler için optimize edilmemiş, kötü tasarlanmış tıklama sonrası açılış sayfalarıyla sonuçlanır.

Instapage, tıklama sonrası açılış sayfası deneyimlerini hızlı bir şekilde ayarlamak, bunları test etmek, daha ayrıntılı deneyimler oluşturmak ve reklamlarınızı optimize etmek için kullandığınız yinelemeli deneme yaklaşımını uygulamak için bir yol sağlar.

2 harika soru ve cevap

S: Instapage Kişiselleştirmenin dinamik metin ve içerik değiştirme özelliklerinden farkı nedir?

Y: Kişiselleştirmeyi kullanmanın iki önemli avantajı, dinamik içerik değişimi için kullanılan ekstra kod olmadan sayfaların daha hızlı yüklenmesi ve Kalite Puanınızın, reklamdan sayfaya daha yüksek alaka düzeyi için ödüllendirilmesidir.

Dinamik içerik ve metin özelliklerini kullanmanın iki ana dezavantajı vardır:

• Yalnızca sayfanın içeriğini yüklemediğiniz için sayfa yükleme süresini artırır; ayrıca o sayfa için doğru içeriği seçmek için gereken tüm mantığı da yüklüyorsunuz.
• Web tarayıcıları sayfada dinamik olarak oluşturulmuş içeriğe bakmadığından, bu aslında Google Kalite Puanınızı iyileştirmez; sadece sayfanın yönlendirme kodlarına bakıyorlar.

Kişiselleştirme ise, ekstra dinamik içerik kodlaması olmadan sayfaların çok daha hızlı yüklenmesini sağlar. Reklamdan sayfaya daha yüksek alaka düzeyi nedeniyle Kalite Puanı da iyileştirilir.

S: Bir kampanya için kaç sayfa deneyimi oluşturabilirsiniz?

C: Bir kampanya için istediğiniz kadar deneyim.

Daha ayrıntılı hedefleme için, yalnızca daha fazla UTM parametresi ekleyerek bir kampanya için istediğiniz kadar deneyim oluşturabilirsiniz. Böylece anahtar kelimeler, demografi vb. için daha derin seviyelerde kişiselleştirebilir veya çok yüksek seviyede kişiselleştirebilirsiniz.

1 zorlayıcı alıntı

Instapage Ürün Direktörü Yon Xiao:

Kişiselleştirmeden yararlanarak, sonuçta Kalite Puanlarınızı, reklam sıralamanızı iyileştiren ve teklif maliyetlerinizi azaltan reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizdeki mesajları eşleştirebileceksiniz.

Kişiselleştirme demosunu buradan edinin

Hiçbir iki izleyici aynı değildir, bu yüzden onlara aynı şekilde davranmayın. Instapage Kişiselleştirme çözümünün, her ziyaretçi için son derece alakalı tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanıza nasıl olanak tanıdığını görün. Hem reklam kampanyalarınız hem de dönüşüm oranınız size teşekkür edecek.