ทบทวนการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการปรับแต่งส่วนบุคคลของ Instapage: การเพิ่มการแปลงให้สูงสุดด้วยประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง

ผู้ใช้ออนไลน์ในปัจจุบันคาดหวังประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวอย่างมาก และนักการตลาดดิจิทัลจะต้องสามารถให้บริการแก่พวกเขาได้ นักการตลาดต้องใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ชมที่มีอยู่ทั้งหมดเพื่อสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็กเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

แทนที่จะส่งการคลิกเหล่านั้นไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกทั่วไป นักการตลาดควรจับคู่โฆษณากับหน้า Landing Page หลังการคลิก การทำเช่นนี้นำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้นและต้นทุนต่อการกระทำที่ลดลง และหากไม่มีการปรับเปลี่ยนโฆษณาในหน้าในแบบของคุณ 1:1 ผู้บริโภคอาจไม่ไว้วางใจแบรนด์ นับประสาซื้อจากพวกเขา

ในการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเมื่อเร็วๆ นี้ เราได้พูดคุยถึงวิธีเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดด้วยการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบตัวต่อตัว และเหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่ม ROI ของโฆษณาดิจิทัลของคุณ

นี่คือบทสรุปโดยย่อ:

3 ประเด็นสำคัญจากการสัมมนาผ่านเว็บส่วนบุคคล

1) 96% ของงบประมาณโฆษณาสูญเปล่าไปกับการคลิกที่ไม่ทำให้เกิด Conversion ใช้งบประมาณเพียง 1% ในการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion

ปัญหาหนึ่งที่ Instapage แก้ไขคืออัตรา Conversion หลังการคลิกต่ำมาก — เพียง 3.65% ซึ่งเทียบได้กับการทิ้งค่าโฆษณามากกว่า 96%:

นี่คือสถิติการโฆษณาที่น่าประหลาดใจยิ่งกว่า:

• สำหรับทุกๆ 92 ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการกระตุ้นการคลิกโฆษณา ผู้โฆษณาและนักการตลาด PPC จะใช้เงินเพียง 1 ดอลลาร์ในการแปลง
• 62% ใช้จ่ายน้อยกว่า 10% ของงบประมาณโฆษณาเพื่อเพิ่ม Conversion และ 44% ใช้จ่ายน้อยกว่า 5%
• มีเพียง 15% ของผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด PPC เท่านั้นที่มีหน้า Landing Page ที่เพิ่มประสิทธิภาพการแปลงมากกว่า 5 หน้าเพื่อให้ตรงกับโฆษณาของพวกเขา

Instapage เน้นที่หน้า Landing Page หลังคลิกเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากค่าโฆษณา การได้รับคลิกเป็นสิ่งสำคัญ หน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นจุดที่เกิด Conversion:

2) 80% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะทำธุรกิจกับบริษัทมากกว่าหากเสนอประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว

ผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับโฆษณามากกว่าหากเจาะจงสำหรับพวกเขา (สถานที่ ตำแหน่งงาน ความสนใจ ฯลฯ)

ในความเป็นจริง:

ไม่เพียงแค่นั้น แต่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณยังสร้าง:

• ลดต้นทุนการได้มา 50%
• รายได้เพิ่มขึ้น 5 ถึง 15%
• ประสิทธิภาพการใช้จ่ายทางการตลาดเพิ่มขึ้น 10 ถึง 30%

ทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นถึงข้อเท็จจริงที่ว่า การสร้างหน้า Landing Page ที่ตรงกับข้อความและตรงกับข้อความเป็นสิ่งสำคัญในการเรียกใช้แคมเปญที่มีประสิทธิภาพด้วยการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งขึ้นและอัตราการแปลงที่สูงขึ้น

3) คุณสามารถทำซ้ำและเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์หน้าในเวลาจริง และสร้างหน้าส่วนบุคคลสูงตามข้อมูลผู้ชม

Facebook เพียงอย่างเดียวมีจุดข้อมูลผู้ชมมากกว่า 2 พันล้านจุด (ข้อมูลประชากร ข้อมูลบริษัท พฤติกรรมออนไลน์ การใช้เทคโนโลยี และการมีส่วนร่วมก่อนหน้ากับแบรนด์ของคุณ) ข้อมูลผู้ชมทั้งหมดที่มีให้สำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลในปัจจุบันมีข้อมูลรวมมากกว่าหนึ่งล้านล้านจุดข้อมูล

ข้อมูลผู้ชมจำนวนมากนี้ช่วยให้คุณมุ่งเน้นที่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในแคมเปญ ช่วยให้คุณ:

• สร้างประสบการณ์ของผู้ฟังที่เกี่ยวข้องตามบริบท
• ตอบสนองความคาดหวังที่ผู้เข้าชมได้รับจากโฆษณา
• ส่งข้อความที่สอดคล้องกันจากการคลิกสู่การแปลง

ตัวอย่าง Airbnb

พิจารณาตัวอย่าง Airbnb นี้:

บริษัทได้สร้างแคมเปญโฆษณาแยกกันสองแคมเปญ แคมเปญหนึ่งสำหรับนิวยอร์กและอีกแคมเปญสำหรับซานฟรานซิสโก เมื่อคลิกโฆษณา ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจคาดหวังว่าจะถูกนำไปยังหน้าที่ปรับแต่งให้เหมาะกับตำแหน่งของตน ในทางกลับกัน แต่ละคนจะเข้าสู่หน้าเดียวกัน ทำให้เกิดความคับข้องใจเนื่องจากขาดการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ:

Airbnb ควรสร้างแต่ละแคมเปญให้อิงตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ หน้า Landing Page หลังการคลิกแต่ละหน้าควรตรงกับโฆษณา และความคาดหวังของผู้เข้าชมควรสัมพันธ์กับกรณีการใช้งานเฉพาะ:

เครื่องมือส่วนใหญ่ในตลาดไม่อนุญาตให้ผู้โฆษณาสร้าง ปรับแต่ง และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังคลิกได้เร็วเท่ากับโฆษณา กระบวนการนี้มักจะใช้เวลานานเกินไปหรือส่งผลให้หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาไม่ดีหลังการคลิกซึ่งไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลง

Instapage มีวิธีการตั้งค่าประสบการณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างรวดเร็ว ทดสอบ สร้างประสบการณ์ที่ละเอียดยิ่งขึ้น และใช้วิธีการทดสอบซ้ำแบบเดียวกับที่คุณใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

2 คำถามและคำตอบที่ยอดเยี่ยม

ถาม: Instapage Personalization แตกต่างจากคุณสมบัติการแทนที่ข้อความและเนื้อหาแบบไดนามิกอย่างไร

ตอบ: ข้อดีหลักสองประการในการใช้ Personalization คือหน้าเว็บโหลดเร็วขึ้นโดยไม่ต้องใช้โค้ดพิเศษสำหรับการแทนที่เนื้อหาแบบไดนามิก และคะแนนคุณภาพของคุณจะได้รับรางวัลสำหรับความเกี่ยวข้องของโฆษณาต่อเพจที่สูงขึ้น

มีข้อเสียหลักสองประการในการใช้เนื้อหาแบบไดนามิกและคุณลักษณะข้อความ:

• มันเพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพราะคุณไม่ได้แค่โหลดเนื้อหาของหน้าเท่านั้น คุณยังโหลดตรรกะทั้งหมดที่ใช้ในการเลือกเนื้อหาที่ถูกต้องสำหรับหน้านั้นด้วย
• มันไม่ได้ปรับปรุงคะแนนคุณภาพของ Google ของคุณ เนื่องจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไม่ได้ดูเนื้อหาที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกบนหน้าเว็บ พวกเขากำลังดูรหัสเส้นทางของหน้า

ในทางกลับกัน Personalization ช่วยให้หน้าโหลดเร็วขึ้นมากโดยไม่ต้องเข้ารหัสเนื้อหาแบบไดนามิกพิเศษ คะแนนคุณภาพยังได้รับการปรับปรุงเนื่องจากความเกี่ยวข้องของโฆษณากับหน้าเว็บที่สูงขึ้น

ถาม: คุณสามารถสร้างประสบการณ์หน้าเว็บได้กี่หน้าในหนึ่งแคมเปญ

ตอบ: ประสบการณ์มากมายเท่าที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญเดียว

สำหรับการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดยิ่งขึ้น คุณสามารถสร้างประสบการณ์ได้มากเท่าที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญเดียว เพียงแค่เพิ่มพารามิเตอร์ UTM เพิ่มเติม ดังนั้นคุณจึงสามารถปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นสำหรับคำหลัก ข้อมูลประชากร ฯลฯ หรือคุณสามารถปรับแต่งในระดับที่สูงมาก

1 คำพูดที่น่าสนใจ

Yon Xiao ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ Instapage:

ด้วยการใช้ประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ คุณจะสามารถจับคู่ข้อความในโฆษณาและคำหลักของคุณได้ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะปรับปรุงคะแนนคุณภาพ อันดับโฆษณาของคุณ และลดต้นทุนการเสนอราคาของคุณ

รับการสาธิตการตั้งค่าส่วนบุคคลที่นี่

ไม่มีผู้ชมสองคนที่เหมือนกัน ดังนั้นอย่าปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนกัน ดูว่าโซลูชัน Instapage Personalization ช่วยให้คุณสร้างหน้า Landing Page ที่มีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับผู้เยี่ยมชมทุกคนได้อย่างไร แคมเปญโฆษณาและอัตราการแปลงของคุณจะขอบคุณทั้งคู่