Remediați conținutul învechit pentru a vă îmbunătăți rezultatele SEO

Dacă organizația dvs. există de mai mult de un an sau doi, site-ul dvs. web probabil ține un munte de conținut publicat. O mare parte din acest conținut nu vă mai ajută publicul sau marca dvs. deoarece este învechit sau irelevant.

Dar nu doare nimic, nu?

Gresit. Conținutul vechi poate avea un impact negativ asupra clasamentului în căutarea conținutului și experiența vizitatorilor.

De exemplu, conținutul publicat poate trimite către articole, rapoarte de cercetare sau alte pagini web utile. De-a lungul timpului, paginile se mută offline dintr-un motiv sau altul. Aceste link-uri ar putea merge acum la pagini disparute. Acest lucru vă dăunează performanței căutării, deoarece Google se încruntă asupra conținutului cu linkuri întrerupte. Și nici publicul nu le iubește.

De asemenea, este posibil să aveți conținut despre subiecte care nu se potrivesc cu conținutul actual sau cu strategia dvs. de afaceri. Nu ai vrea ca acele pagini să apară în căutare.

Multe mărci ezită să ștergă conținut, dar rezultatele sunt adesea surprinzător de pozitive. De exemplu, HubSpot a șters peste 3000 de conținut învechit. În câteva luni, compania a văzut o îmbunătățire a rezultatelor sale SEO.

Începeți cu un audit de conținut

Experiența HubSpot nu înseamnă că puteți sau ar trebui să ștergeți tot conținutul vechi. Puteți îmbunătăți o mare parte din conținutul postat anterior pentru a vă îmbunătăți SEO și experiența publicului.

Din fericire, există multe moduri în care puteți îmbunătăți conținutul postat anterior pentru a vă îmbunătăți SEO. Și mai bine, conținutul corect renovat sau actualizat vă poate servi la fel de bine pentru postări noi. De exemplu, conform Search Engine Journal, site-ul dvs. ar putea vedea mai mult trafic pe pagină și un SEO mai bun prin ștergerea sau renovarea conținutului vechi din când în când. Practicând aceste strategii, ai putea economisi banii mărcii pe termen lung.

Dacă aveți de gând să folosiți niște foarfece digitale pentru conținut inexact sau învechit, va trebui să îl găsiți mai întâi. Asta înseamnă că va trebui să-ți auditezi conținutul. În mod ideal, veți examina fiecare conținut de pe site-ul dvs. (postări de blog, tutoriale sau postări de interviu) pentru a vedea ce funcționează și ce nu mai oferă o creștere a autorității sau beneficii informative pentru publicul țintă. Dacă cantitatea de conținut face ca sarcina să fie prea descurajantă, începeți cu o categorie de conținut (postări de blog, de exemplu), apoi extindeți-vă de acolo.

Ștergeți sau redirecționați conținutul care este:

• Nu mai este relevant din cauza schimbării tendințelor din industrie sau a schimbărilor în afacerea dvs
• Nu este de folos publicului țintă actual

Conținutul pe care decideți să îl păstrați poate beneficia de tehnicile de optimizare SEO de mai jos.

PUBLICITATE

Opțiuni de top pentru găzduirea (și optimizarea!) Conținutului dvs

Deciziile dvs. de găzduire a site-ului web pot avea un impact mare asupra vitezei, performanței și gestionabilității - și asupra experienței pe care o oferiți consumatorilor de conținut. Înainte de a alege o soluție de găzduire, urmăriți acest chat cu Harry Jackson de la InMotion Hosting, unde acesta prezintă cele trei opțiuni principale și explică avantajele și dezavantajele fiecăreia. Priveste acum!

Actualizați și republicați conținut bun, dar vechi

Ce să faci cu vechile postări de blog și cu alte piese de conținut precise și valoroase pe care vrei să le păstrezi? Google adoră conținutul publicat recent, așa că republicați-l.

Dar nu le republicați pe site-ul dvs. așa cum sunt - aceasta este o modalitate rapidă de a câștiga o penalizare pentru clasament în ochii computerizați ai algoritmului motorului de căutare Google.

În schimb, reîmprospătați articolul prin:

• Adăugarea de noi paragrafe
• Actualizarea celor existente
• Adăugarea de noi linkuri și elemente vizuale

Apoi, republicați conținutul de calitate cu data curentă. Databox, un instrument de bord popular pentru companii, a înregistrat o creștere cu 75% a traficului pe site-ul web după actualizarea a peste 20 de postări vechi de blog.

Căutați următoarele oportunități în timp ce lucrați la actualizarea conținutului mai vechi.

Ștergeți referințele la statistici învechite din conținutul pe care îl păstrați

Pieptănați prin posturi destul de bune și precise. Editați orice puncte de date inexacte sau referințe învechite pe care le pot conține.

Să presupunem că aveți o postare excelentă pe blog pentru afacerea dvs. mică despre cum să utilizați un anumit produs. Articolul rămâne relevant, dar include date de acum cinci ani. Fă-ți o favoare mărcii tale eliminând acele propoziții.

Procedând astfel, vă împiedicați conținutul să sufere din cauza link-urilor întrerupte. De asemenea, împiedică publicul țintă să citească informații învechite, apoi să ajungă la concluzii incorecte despre autoritatea sau autenticitatea mărcii tale.

După ce scăpați de aceste referințe sau puncte de date învechite, puteți crește valoarea SEO a paginilor publicate anterior prin înlocuirea acelor puncte de date vechi cu cele actuale.

Căutați online referințe moderne, precise și actualizate pentru a înlocui fiecare link eliminat. Acest lucru garantează că linkurile dvs. nu sunt întrerupte și că acestea leagă la surse autorizate.

Nu uitați să revizuiți și să reîmprospătați și postările veșnic verzi

În mod similar, citiți prin postări veșnic verzi pentru referințe care nu mai sunt exacte sau convingătoare. Luați în considerare industria actuală, tendințele acesteia și ceea ce caută publicul țintă.

Apoi pune-ți pălăria de redactor și apucă-te de treabă. Scoateți grăsimea din conținutul vechi, adăugați propoziții noi cu perspective noi și multe altele, fără a atinge oasele pieselor publicate anterior. Veți petrece mai puțin timp făcând acest lucru decât dacă ați crea conținut nou, îmbunătățind în același timp SEO-ul mărcii dvs.

Introduceți noi cuvinte cheie și link-uri SEO

În cele din urmă, puteți actualiza conținutul vechi și puteți îmbunătăți valoarea de optimizare a motorului de căutare, împletind cuvinte cheie și link-uri SEO proaspăt cercetate.

Dacă încă publicați în mod regulat conținut nou ca parte a strategiei dvs. de conținut, puteți să luați cercetarea de cuvinte cheie pe care ați făcut-o deja și să o utilizați pentru a îmbunătăți conținutul vechi. Schimbați sau adăugați cuvinte cheie noi la postările vechi și luați în considerare plasarea unor link-uri proaspete, de înaltă autoritate în blogurile vechi, pentru a le face mai relevante și mai autoritare decât înainte.

Învelire

Curățarea conținutului vechi și a-l face relevant pentru publicul țintă necesită încă o dată muncă. Dar eliminarea conținutului care nu mai funcționează și actualizarea a ceea ce face poate face minuni pentru strategia ta de marketing de conținut.

Puteți îmbunătăți traficul organic către site-ul dvs. fără a investi în conținut proaspăt și veți satisface mai bine nevoile publicului dvs. Încercați aceste strategii pentru dvs. și vedeți rezultatele.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute