Исправьте устаревший контент, чтобы улучшить результаты SEO

Если ваша организация существует более года или двух, ваш веб-сайт, вероятно, гора опубликованного контента. Большая часть этого контента больше не помогает вашей аудитории или вашему бренду, потому что устарела или неактуальна.

Но ведь ничего не болит?

Неправильный. Старый контент может отрицательно сказаться на рейтинге вашего контента в поиске и впечатлениях посетителей.

Например, опубликованный контент может содержать ссылки на статьи, исследовательские отчеты или другие полезные веб-страницы. Со временем страницы по той или иной причине переходят в автономный режим. Эти ссылки теперь могут вести на несуществующие страницы. Это снижает эффективность поиска, потому что Google не одобряет контент с неработающими ссылками. И зрители их тоже не любят.

У вас также может быть контент по темам, которые не соответствуют вашему текущему контенту или бизнес-стратегии. Вы бы не хотели, чтобы эти страницы появлялись в поиске.

Многие бренды не решаются удалять контент, но результаты часто бывают на удивление положительными. Например, HubSpot удалил более 3000 устаревших материалов. Всего за несколько месяцев компания увидела улучшение результатов SEO.

Начните с аудита контента

Опыт HubSpot не означает, что вы можете или должны удалить весь свой старый контент. Вы можете улучшить большую часть своего ранее опубликованного контента, чтобы улучшить SEO и опыт аудитории.

К счастью, есть много способов улучшить ранее опубликованный контент, чтобы улучшить SEO. Более того, правильно отремонтированный или обновленный контент может служить вам так же хорошо, как и новые сообщения. Например, согласно журналу Search Engine Journal, ваш сайт может получить больше трафика и улучшить SEO, если время от времени удалять или обновлять старый контент. Практикуя эти стратегии, вы можете сэкономить деньги своего бренда в долгосрочной перспективе.

Если вы собираетесь использовать цифровые ножницы для удаления неточного или устаревшего контента, вам нужно сначала найти его. Это означает, что вам нужно будет проверить свой контент. В идеале вы просмотрите каждую часть контента на своем сайте (сообщения в блогах, учебные пособия или сообщения с интервью), чтобы увидеть, что работает, а что больше не обеспечивает повышение авторитета или информационные преимущества для вашей целевой аудитории. Если количество контента делает эту задачу слишком сложной, начните с одной категории контента (например, постов в блоге), а затем расширяйте ее.

Удалить или перенаправить контент, который:

• Больше не актуально из-за меняющихся отраслевых тенденций или изменений в вашем бизнесе
• Бесполезно для вашей текущей целевой аудитории

Контент, который вы решите сохранить, может выиграть от приведенных ниже методов повышения SEO.

РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

Лучшие варианты размещения (и оптимизации!) вашего контента

Решения о размещении вашего веб-сайта могут оказать большое влияние на скорость, производительность и управляемость, а также на опыт, который вы предоставляете своим потребителям контента. Прежде чем выбрать решение для хостинга, посмотрите этот чат с Гарри Джексоном из InMotion Hosting, где он описывает три основных варианта и объясняет плюсы и минусы каждого из них. Смотри!

Обновляйте и переиздавайте хороший, но старый контент

Что делать со старыми сообщениями в блогах и другим точным и полезным контентом, который вы хотите сохранить? Google любит недавно опубликованный контент, поэтому публикуйте его повторно.

Но не публикуйте их на своем сайте как есть — это быстрый способ заработать штраф в рейтинге в компьютеризированных глазах алгоритма поисковой системы Google.

Вместо этого обновите статью:

• Добавление новых абзацев
• Обновление существующих
• Добавление новых ссылок и изображений

Затем повторно опубликуйте качественный контент с текущей датой. Databox, популярная инструментальная панель для бизнеса, увеличила посещаемость веб-сайта на 75% после обновления более 20 старых сообщений в блогах.

Ищите следующие возможности, работая над обновлением старого контента.

Удалите ссылки на устаревшую статистику в контенте, который вы храните.

Прочешите достаточно хорошие и точные посты. Отредактируйте любые неточные данные или устаревшие ссылки, которые они могут содержать.

Скажем, у вас есть отличный пост в блоге для вашего малого бизнеса о том, как использовать конкретный продукт. Статья остается актуальной, но включает данные пятилетней давности. Сделайте одолжение своему бренду, удалив эти предложения.

Это предотвратит страдание вашего контента из-за неработающих ссылок. Это также препятствует тому, чтобы ваша целевая аудитория читала устаревшую информацию, а затем делала неправильные выводы об авторитетности или подлинности вашего бренда.

Избавившись от этих устаревших ссылок или точек данных, вы можете повысить SEO-ценность ранее опубликованных страниц, заменив эти старые точки данных текущими.

Поищите в Интернете современные, точные и актуальные ссылки, чтобы заменить каждую удаленную ссылку. Это гарантирует, что ваши ссылки не повреждены и что они ссылаются на авторитетные источники.

Не забывайте также просматривать и обновлять вечнозеленые сообщения.

Точно так же прочитайте вечнозеленые сообщения на предмет ссылок, которые больше не являются точными или убедительными. Учитывайте текущую отрасль, ее тенденции и то, что ищет ваша целевая аудитория.

Тогда надень шляпу редактора и приступай к работе. Удалите жир из старого контента, добавьте новые предложения с новыми идеями и многое другое, не касаясь костей ранее опубликованных фрагментов. Вы потратите на это меньше времени, чем если бы вы создавали новый контент, улучшая SEO вашего бренда.

Добавляйте новые SEO-ключевые слова и ссылки

Наконец, вы можете обновить старый контент и повысить его ценность для поисковой оптимизации, добавив недавно исследованные SEO-ключевые слова и ссылки.

Если вы все еще регулярно публикуете новый контент в рамках своей контент-стратегии, вы можете провести исследование ключевых слов, которое вы уже провели, и использовать его, чтобы украсить старый контент. Замените или добавьте новые ключевые слова к старым сообщениям и рассмотрите возможность размещения нескольких свежих ссылок с высоким авторитетом в старых блогах, чтобы сделать их более релевантными и авторитетными, чем раньше.

Заворачивать

Очистка старого контента и превращение его в актуальное для вашей целевой аудитории снова требует работы. Но избавление от контента, который больше не работает, и обновление того, что работает, может творить чудеса с вашей стратегией контент-маркетинга.

Вы можете улучшить органический трафик на свой сайт, не инвестируя в новый контент, и вы будете лучше удовлетворять потребности своей аудитории. Попробуйте эти стратегии для себя и посмотрите на результаты.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute