أصلح المحتوى القديم لتعزيز نتائج تحسين محركات البحث

إذا كانت مؤسستك موجودة منذ أكثر من عام أو عامين ، فمن المحتمل أن يكون موقع الويب الخاص بك محتفظًا به جبل من المحتوى المنشور. لم يعد الكثير من هذا المحتوى يساعد جمهورك أو علامتك التجارية لأنه قديم أو غير ذي صلة.

لكنها لا تؤذي أي شيء ، أليس كذلك؟

خاطئ - ظلم - يظلم. قد يؤثر المحتوى القديم سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بالمحتوى وتجربة الزوار.

على سبيل المثال ، قد يرتبط المحتوى المنشور بمقالات أو تقارير بحثية أو صفحات ويب أخرى مفيدة. بمرور الوقت ، تنتقل الصفحات إلى وضع عدم الاتصال لسبب أو لآخر. قد تنتقل هذه الروابط الآن إلى صفحات منتهية الصلاحية. هذا يضر بأداء البحث لأن Google تستهجن المحتوى ذي الروابط المعطلة. والجماهير لا تحبهم أيضًا.

قد يكون لديك أيضًا محتوى حول مواضيع لا تتناسب مع المحتوى الحالي أو استراتيجية العمل. لا تريد أن تظهر هذه الصفحات في البحث.

تتردد العديد من العلامات التجارية في حذف المحتوى ، لكن النتائج غالبًا ما تكون إيجابية بشكل مدهش. على سبيل المثال ، حذف HubSpot أكثر من 3000 قطعة محتوى قديمة. في غضون أشهر ، شهدت الشركة تحسنًا في نتائج تحسين محركات البحث.

ابدأ بتدقيق المحتوى

لا تعني تجربة HubSpot أنه يمكنك أو يجب عليك حذف كل المحتوى القديم الخاص بك. يمكنك تحسين الكثير من المحتوى المنشور مسبقًا لتحسين تجربة الجمهور وتحسين محركات البحث.

لحسن الحظ ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين المحتوى المنشور مسبقًا لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. حتى المحتوى الأفضل ، الذي تم تجديده أو تحديثه بشكل صحيح ، يمكن أن يخدمك تمامًا مثل المنشورات الجديدة. على سبيل المثال ، وفقًا لـ Search Engine Journal ، قد يرى موقعك المزيد من حركة مرور الصفحات وتحسين محركات البحث عن طريق حذف المحتوى القديم أو تجديده بين الحين والآخر. من خلال ممارسة هذه الاستراتيجيات ، يمكنك توفير أموال علامتك التجارية على المدى الطويل.

إذا كنت ستأخذ بعض المقص الرقمي لمحتوى غير دقيق أو قديم ، فستحتاج إلى العثور عليه أولاً. هذا يعني أنك ستحتاج إلى تدقيق المحتوى الخاص بك. من الناحية المثالية ، ستقوم بمراجعة كل جزء من المحتوى على موقعك (منشورات المدونة أو البرامج التعليمية أو منشورات المقابلات) لمعرفة ما يصلح وما لم يعد يوفر تعزيزًا للسلطة أو فوائد إعلامية لجمهورك المستهدف. إذا كان مقدار المحتوى يجعل هذه المهمة شاقة للغاية ، فابدأ بفئة محتوى واحدة (منشورات المدونة ، على سبيل المثال) ، ثم قم بالتوسيع من هناك.

احذف أو أعد توجيه المحتوى التالي:

• لم تعد ذات صلة بسبب اتجاهات الصناعة المتغيرة أو التغييرات في عملك
• ليست مفيدة لجمهورك المستهدف الحالي

قد يستفيد المحتوى الذي تقرر الاحتفاظ به من تقنيات تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الموضحة أدناه.

الإعلانات

أفضل الخيارات لاستضافة (وتحسين) المحتوى الخاص بك

يمكن أن يكون لقرارات استضافة موقع الويب الخاص بك تأثير كبير على السرعة والأداء وإمكانية الإدارة - والتجربة التي تقدمها إلى مستهلكي المحتوى الخاص بك. قبل أن تختار حل استضافة ، شاهد هذه الدردشة مع Harry Jackson of InMotion Hosting ، حيث يحدد الخيارات الثلاثة الرئيسية ويشرح إيجابيات وسلبيات كل منها. شاهد الآن!

تحديث وإعادة نشر محتوى جيد ولكن قديم

ماذا تفعل بمنشورات المدونة القديمة وغيرها من أجزاء المحتوى الدقيقة والجديرة بالاهتمام التي تريد الاحتفاظ بها؟ تحب Google المحتوى المنشور مؤخرًا ، لذا أعد نشرها.

لكن لا تقم بإعادة نشرها على موقعك كما هي - فهذه طريقة سريعة لكسب عقوبة التصنيف في عيون الكمبيوتر لخوارزمية محرك بحث Google.

بدلاً من ذلك ، قم بتحديث المقالة عن طريق:

• اضافة فقرات جديدة
• تحديث القائمة
• إضافة روابط ومرئيات جديدة

بعد ذلك ، أعد نشر المحتوى عالي الجودة بالتاريخ الحالي. شهدت Databox ، وهي أداة لوحة معلومات شائعة للشركات ، زيادة بنسبة 75 ٪ في حركة مرور الموقع بعد تحديث أكثر من 20 منشورًا قديمًا في المدونة.

ابحث عن الفرص التالية أثناء عملك على تحديث المحتوى الأقدم.

احذف الإشارات إلى الإحصائيات القديمة في المحتوى الذي تحتفظ به

تمشيط من خلال وظائف جيدة ودقيقة بشكل معقول. قم بتحرير أي نقاط بيانات غير دقيقة أو مراجع قديمة قد تحتوي عليها.

لنفترض أن لديك منشور مدونة ممتاز لشركتك الصغيرة حول كيفية استخدام منتج معين. تظل المقالة ذات صلة ولكنها تتضمن نقاط بيانات من خمس سنوات مضت. افعل معروفًا لعلامتك التجارية عن طريق إزالة تلك الجمل.

يؤدي القيام بذلك إلى منع المحتوى الخاص بك من المعاناة بسبب الروابط المعطلة. كما أنه يمنع جمهورك المستهدف من قراءة المعلومات القديمة ، ثم الوصول إلى استنتاجات غير صحيحة حول سلطة علامتك التجارية أو مصداقيتها.

بعد التخلص من هذه المراجع أو نقاط البيانات القديمة ، يمكنك تعزيز قيمة تحسين محركات البحث للصفحات المنشورة مسبقًا عن طريق استبدال نقاط البيانات القديمة تلك بالنقاط الحالية.

اذهب للبحث على الإنترنت عن مراجع حديثة ودقيقة ومحدثة لاستبدال كل رابط تمت إزالته. يضمن هذا عدم كسر الروابط الخاصة بك وأنها مرتبطة بمصادر موثوقة.

تذكر مراجعة وتحديث المنشورات دائمة الخضرة أيضًا

وبالمثل ، اقرأ المنشورات دائمة الخضرة بحثًا عن المراجع التي لم تعد دقيقة أو مقنعة. ضع في اعتبارك الصناعة الحالية واتجاهاتها وما يبحث عنه جمهورك المستهدف.

ثم ارتد قبعة المحرر وابدأ في العمل. اقتطع الدهون من المحتوى القديم وأضف جملًا جديدة برؤى جديدة والمزيد دون لمس عظام المقالات المنشورة مسبقًا. ستقضي وقتًا أقل في القيام بذلك مما لو أنشأت محتوى جديدًا مع تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامتك التجارية.

نسج في روابط وكلمات رئيسية جديدة لتحسين محركات البحث

أخيرًا ، يمكنك تحديث المحتوى القديم وتحسين قيمة تحسين محرك البحث الخاص به عن طريق النسج في روابط وكلمات رئيسية مُحسّنة لمحركات البحث تم البحث عنها حديثًا.

إذا كنت لا تزال تنشر محتوى جديدًا بانتظام كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فيمكنك إجراء بحث الكلمات الرئيسية الذي قمت به بالفعل واستخدامه لإنشاء محتوى قديم. قم بتبديل أو إضافة كلمات رئيسية جديدة إلى المنشورات القديمة ، وفكر في وضع بعض الروابط الجديدة عالية الاستناد في المدونات القديمة لجعلها أكثر صلة بالموضوع وأكثر موثوقية من ذي قبل.

يتم إحتوائه

يستغرق تنظيف المحتوى القديم وجعله وثيق الصلة بجمهورك المستهدف مرة أخرى جهدًا. لكن التخلص من المحتوى الذي لم يعد يعمل وتحديث ما يفعله يمكن أن يفعل العجائب لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

يمكنك تحسين حركة المرور العضوية إلى موقعك دون الاستثمار في محتوى جديد ، وسوف تخدم احتياجات جمهورك بشكل أفضل. جرب هذه الاستراتيجيات بنفسك وشاهد النتائج.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى