Corrigez le contenu obsolète pour booster vos résultats de référencement

Si votre organisation existe depuis plus d'un an ou deux, votre site Web contient probablement une montagne de contenu publié. Une grande partie de ce contenu n'aide plus votre public ou votre marque car il est obsolète ou non pertinent.

Mais ça ne fait rien de mal, non ?

Mauvais. L'ancien contenu peut avoir un impact négatif sur le classement de recherche de votre contenu et sur l'expérience des visiteurs.

Par exemple, le contenu publié peut être lié à des articles, des rapports de recherche ou d'autres pages Web utiles. Au fil du temps, les pages se déconnectent pour une raison ou une autre. Ces liens pourraient maintenant aller vers des pages obsolètes. Cela nuit à vos performances de recherche car Google désapprouve le contenu avec des liens rompus. Et le public ne les aime pas non plus.

Vous pouvez également avoir du contenu sur des sujets qui ne correspondent pas à votre contenu actuel ou à votre stratégie commerciale. Vous ne voudriez pas que ces pages apparaissent dans la recherche.

De nombreuses marques hésitent à supprimer du contenu, mais les résultats sont souvent étonnamment positifs. Par exemple, HubSpot a supprimé plus de 3000 éléments de contenu obsolètes. En quelques mois, l'entreprise a constaté une amélioration de ses résultats SEO.

Commencez par un audit de contenu

L'expérience de HubSpot ne signifie pas que vous pouvez ou devez supprimer tout votre ancien contenu. Vous pouvez améliorer une grande partie de votre contenu précédemment publié pour améliorer votre référencement et l'expérience de votre public.

Heureusement, il existe de nombreuses façons d'améliorer le contenu précédemment publié pour améliorer votre référencement. Encore mieux, un contenu correctement remis à neuf ou mis à jour peut vous servir tout aussi bien que de nouveaux messages. Par exemple, selon Search Engine Journal, votre site pourrait voir plus de trafic de pages et un meilleur référencement en supprimant ou en remettant à neuf l'ancien contenu de temps en temps. En pratiquant ces stratégies, vous pourriez économiser de l'argent à votre marque à long terme.

Si vous allez prendre des ciseaux numériques pour trouver un contenu inexact ou obsolète, vous devrez d'abord le trouver. Cela signifie que vous devrez auditer votre contenu. Idéalement, vous examinerez chaque élément de contenu de votre site (articles de blog, tutoriels ou articles d'interview) pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fournit plus d'autorité ou d'avantages informatifs à votre public cible. Si la quantité de contenu rend cette tâche trop ardue, commencez par une catégorie de contenu (articles de blog, par exemple), puis développez-la à partir de là.

Supprimer ou rediriger le contenu :

• N'est plus pertinent en raison de l'évolution des tendances de l'industrie ou des changements dans votre entreprise
• Inutile pour votre public cible actuel

Le contenu que vous décidez de conserver peut bénéficier des techniques de boosting SEO ci-dessous.

PUBLICITÉ

Meilleures options pour héberger (et optimiser !) Votre contenu

Vos décisions d'hébergement de site Web peuvent avoir un impact important sur la vitesse, les performances et la gérabilité, ainsi que sur l'expérience que vous offrez à vos consommateurs de contenu. Avant de choisir une solution d'hébergement, regardez cette conversation avec Harry Jackson d'InMotion Hosting, où il décrit les trois principales options et explique les avantages et les inconvénients de chacune. Regarde maintenant!

Mettre à jour et republier du contenu bon mais ancien

Que faire des anciens articles de blog et autres éléments de contenu précis et utiles que vous souhaitez conserver ? Google adore les contenus récemment publiés, alors republiez-les.

Mais ne les republiez pas tels quels sur votre site - c'est un moyen rapide d'obtenir une pénalité de classement aux yeux informatisés de l'algorithme du moteur de recherche de Google.

Au lieu de cela, actualisez l'article en :

• Ajout de nouveaux paragraphes
• Mise à jour de ceux existants
• Ajout de nouveaux liens et visuels

Ensuite, republiez votre contenu de qualité avec la date du jour. Databox, un outil de tableau de bord populaire pour les entreprises, a enregistré une augmentation de 75 % du trafic sur son site Web après la mise à jour de plus de 20 anciens articles de blog.

Recherchez les opportunités suivantes lorsque vous travaillez sur la mise à jour d'anciens contenus.

Supprimez les références aux statistiques obsolètes dans le contenu que vous conservez

Passez au peigne fin des publications raisonnablement bonnes et précises. Supprimez tous les points de données inexacts ou les références obsolètes qu'ils peuvent contenir.

Supposons que vous ayez un excellent article de blog pour votre petite entreprise sur la façon d'utiliser un produit spécifique. L'article reste pertinent mais inclut des points de données d'il y a cinq ans. Rendez service à votre marque en supprimant ces phrases.

Cela empêche votre contenu de souffrir en raison de liens brisés. Cela empêche également votre public cible de lire des informations obsolètes, puis de tirer des conclusions erronées sur l'autorité ou l'authenticité de votre marque.

Après vous être débarrassé de ces références ou points de données obsolètes, vous pouvez augmenter la valeur SEO des pages précédemment publiées en remplaçant ces anciens points de données par les actuels.

Partez à la recherche en ligne de références modernes, précises et à jour pour remplacer chaque lien supprimé. Cela garantit que vos liens ne sont pas rompus et qu'ils renvoient à des sources faisant autorité.

N'oubliez pas de revoir et d'actualiser également les publications permanentes

De même, lisez les articles à feuilles persistantes pour les références qui ne sont plus exactes ou convaincantes. Tenez compte de l'industrie actuelle, de ses tendances et de ce que votre public cible recherche.

Ensuite, mettez votre chapeau d'éditeur et mettez-vous au travail. Coupez le gras de l'ancien contenu, ajoutez de nouvelles phrases avec de nouvelles idées, et plus encore sans toucher aux éléments des articles précédemment publiés. Vous passerez moins de temps à faire cela que si vous créiez du nouveau contenu tout en améliorant le référencement de votre marque.

Intégrez de nouveaux mots-clés et liens SEO

Enfin, vous pouvez mettre à jour l'ancien contenu et améliorer sa valeur d'optimisation pour les moteurs de recherche en intégrant des mots-clés et des liens SEO fraîchement recherchés.

Si vous publiez régulièrement du nouveau contenu dans le cadre de votre stratégie de contenu, vous pouvez prendre la recherche de mots-clés que vous avez déjà effectuée et l'utiliser pour embellir l'ancien contenu. Échangez ou ajoutez de nouveaux mots-clés aux anciens messages et envisagez de placer quelques nouveaux liens de haute autorité dans les anciens blogs pour les rendre plus pertinents et plus fiables qu'auparavant.

Emballer

Nettoyer l'ancien contenu et le rendre pertinent pour votre public cible demande à nouveau du travail. Mais se débarrasser du contenu qui ne fonctionne plus et mettre à jour ce qui fonctionne peut faire des merveilles pour votre stratégie de marketing de contenu.

Vous pouvez améliorer le trafic organique vers votre site sans investir dans du nouveau contenu, et vous répondrez mieux aux besoins de votre public. Essayez ces stratégies par vous-même et voyez les résultats.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute