So verwenden Sie LinkedIn für Unternehmen

Das Erstellen einer Unternehmensseite auf LinkedIn bietet Ihrem Unternehmen die einzigartige Gelegenheit, mit Berufstätigen, Branchenführern und Gleichgesinnten in Kontakt zu treten.

Was dieses vielfältige Publikum einzigartig macht, ist, dass es LinkedIn für einen anderen Zweck nutzt als andere Social-Media-Plattformen. Sie sind oft auf der Suche nach neuen Jobs, Networking-Möglichkeiten, marktbezogenen Veranstaltungen oder um sich weiterzubilden.

Als Senior Social Media Specialist bei Ignite Visibility bin ich hier, um Ihnen bei der Erstellung und Anpassung einer LinkedIn-Content-Strategie zu helfen, die für Ihr Unternehmen geeignet ist. Wir können verschiedene Ansätze verfolgen, um Ihre Inhalte an Ihren Zielen auszurichten, also fangen wir an.

Aufbau einer LinkedIn-Strategie

Das Wichtigste zuerst: Es ist wichtig, Ihr Unternehmensprofil zu optimieren, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen auffindbar ist. Ein unvollständiges Profil kann das Seitenpotenzial Ihres Unternehmens einschränken und Benutzer zu Ihrer Konkurrenz treiben. Das Erstellen von Veranstaltungen, das Verbinden von Mitarbeitern und das korrekte Ausfüllen aller Abschnitte kann sicherstellen, dass sich Ihr Unternehmen vom Rest der Konkurrenz abhebt.

Beim Aufbau einer LinkedIn-Inhaltsstrategie, die Ihre Unternehmensseite ergänzt, müssen Sie zunächst Ihre Ziele verstehen und wissen, warum Sie Ihre soziale Präsenz auf LinkedIn aufbauen möchten. Ziele helfen Ihnen dabei, Ihrer Strategie für soziale Medien Struktur und Zweck zu verleihen, und bieten Ihnen eine Möglichkeit, die Effektivität Ihrer Content-Kampagne zu messen.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Link-Klicks auf Posts zu erhöhen, die auf Ihre Kontaktseite verweisen, würden Sie sich ansehen, welche Inhalte die meisten Link-Klicks erzielen, und nach Möglichkeiten suchen, diese Botschaft nachzuahmen.

Während Sie daran arbeiten, eine effektive Strategie zu entwickeln, ist es wichtig, verschiedene Inhaltstypen auszuprobieren und nach Möglichkeiten zu suchen, die einzigartigen Angebote von LinkedIn zu nutzen.

Denken Sie daran, dass das Publikum auf LinkedIn nicht unbedingt ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchte; sie möchten aufgeklärt und informiert werden. Ihr primäres Ziel für Ihre LinkedIn-Strategie sollte es sein, den Feed Ihrer Follower aufzuwerten und einen positiven Eindruck zu hinterlassen, der in Zukunft zu Verkäufen oder einer Partnerschaft führen kann.

Wie viele andere entwickelt sich diese Plattform ständig weiter. Es ist wichtig, alle drei Monate eine soziale Strategie zu planen und zu beurteilen, wie gut die aktuelle Strategie funktioniert. Suchen Sie immer nach neuen Wegen, um Ihre LinkedIn-Strategie speziell für Ihr Unternehmen zu verbessern und auszubauen.

Warum brauche ich eine LinkedIn-Strategie?

LinkedIn-Marketingstrategie: Kuratieren von Inhalten

Sie möchten durch gezielt kuratierte Inhalte eine Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Konsumenten herstellen.

Veröffentlichen Sie bei der Planung Ihrer LinkedIn-Inhalte relevante Informationen, die andere aufklären, informieren und inspirieren. Beim Erstellen einer sozialen Strategie ist es wichtig, eine Mischung aus Posts zu haben, die Mitarbeiter, Unternehmenserfolge, neue Blogs, Unternehmensveränderungen und „Flausch“-Beiträge hervorheben.

Diese Flaumstücke können sich auf nationale Feiertage, Tipps und Tricks oder Verlobungsfragen beziehen. Eine unterhaltsame und innovative Möglichkeit, „Flusen“ hinzuzufügen, ist die Verwendung der Umfragefunktion. Umfragen sind eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu steigern oder die Interessen Ihrer Follower besser zu verstehen.

Eines der einzigartigen Angebote von LinkedIn ist die Möglichkeit, Dokumente direkt in Ihrem Newsfeed zu teilen. Dies ist eine hervorragende Lösung für Unternehmen, die größere Ideen wie PowerPoint-Präsentationen, Pressemitteilungen und andere wichtige Dokumente teilen möchten, an denen Follower interessiert sein könnten.

Denken Sie daran, dass der von Ihnen gepostete Inhalt beabsichtigt sein sollte.

Wie bauen Sie also Ihre LinkedIn-Content-Strategie auf? Wir empfehlen, einen Monat im Voraus einen Inhaltskalender mit Feiertagen, Mitarbeiterjubiläen und Servicefunktionen zu erstellen, die Sie hervorheben möchten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Gedanken zu ordnen und einen Pool von Ideen zu erstellen, aus denen Sie einfach auswählen können.

Nutzung von Videoinhalten

Es ist kein Geheimnis, dass Videos eine der beliebtesten und effektivsten Arten von Inhalten überhaupt sind.

Wir empfehlen, Videos zu Ihrer LinkedIn-Strategie hinzuzufügen und sie kurz, bündig und auf den Punkt zu bringen.

Sie möchten, dass Follower aufhören, wenn sie Ihr Video auf ihrer Timeline sehen, und lange genug bleiben, um Ihren Standpunkt zu vermitteln.

Obwohl die Videolänge von LinkedIn auf 10 Minuten begrenzt ist, kann es schwierig sein, die Aufmerksamkeit eines Followers aufrechtzuerhalten, wenn Ihr Video 60 Sekunden überschreitet.

Eine unterhaltsame Möglichkeit, Videos zu verwenden und Mitarbeiter einzubeziehen, besteht darin, kurze und persönliche, mitarbeiterzentrierte Videos zu erstellen, die die Unternehmenskultur, häufig gestellte Fragen oder allgemeine Ideen über Ihr Unternehmen hervorheben . Dies ist eine großartige Möglichkeit, Mitarbeiter einzubeziehen und organisch ein größeres Publikum zu erreichen.

DIVE DEEPER: Videomarketing: Ein vollständiger Leitfaden

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CTAs, Text und Hashtags

Bei der Erstellung von Bildunterschriften und Texten für LinkedIn ist es am besten, dem stilistischen Ansatz Ihrer Marke treu zu bleiben und gleichzeitig das Fachpublikum im Auge zu behalten.

Es ist in Ordnung, vom üblichen Kopieransatz Ihrer Marke abzuweichen und auf dieser Plattform einen ernsteren Geschäftston anzunehmen. Sobald Sie sich für einen Ansatz für Ihre LinkedIn-Content-Strategie entschieden haben, empfehlen wir Ihnen, konsequent zu bleiben.

Hashtags können eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Reichweite zu vergrößern, aber Sie möchten niemals einen Beitrag damit überfluten. Es ist üblich, 2-4 relevante, breite Hashtags zu verwenden, die den Text und das Ziel des Beitrags ergänzen. Sehen Sie sich zunächst die am häufigsten verwendeten und branchenspezifischen Hashtags an.

Mit CTAs (Calls-to-Action) kann analysiert werden, wie viele Personen von dem Beitrag auf Ihre Website gelangen. Es ist wichtig, Ihre CTAs für den Monat im Voraus zu planen und zu entscheiden, wie viele Posts einen bestimmten CTA haben sollen – und versuchen Sie, es nicht zu übertreiben.

Wenn Sie beispielsweise ständig versuchen, Ihrem Publikum ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, kann dies einen abschreckenden Eindruck hinterlassen. Wir möchten sicherstellen, dass wir eine Vielzahl von Posts hinzufügen, damit Ihre CTAs ihr volles Potenzial entfalten können.

Verstehen der Analysen hinter Ihrer LinkedIn-Strategie

LinkedIn Analytics kann Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, wie gut Ihre Seite und der Inhalt der Seite abschneiden.

Sie können auch Ihren Erfolg mit dem der Konkurrenz vergleichen, nach Möglichkeiten suchen, Ihre Engagement-Rate zu verbessern und zu sehen, welche Art von Inhalten die anderen übertreffen.

LinkedIn bietet tiefe Einblicke in die Besucherinformationen von Jobfunktion und Dienstalter bis hin zu allgemeinen demografischen Informationen. Mit diesem Wissen können Sie Inhalte erstellen, die diese Zielgruppe ansprechen.

Wenn Ihr Publikum beispielsweise hauptsächlich aus leitenden Angestellten besteht, die an der Ostküste leben, suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Bildunterschriften anzupassen und die Veröffentlichung von Beiträgen zu planen, wenn sie mit größerer Wahrscheinlichkeit online sind.

Oder nehmen Sie an, Sie sind nicht besonders daran interessiert, dieses Publikum zu erreichen, und möchten mehr Berufseinsteiger erreichen. In diesem Fall können Sie ein Werbebudget verwenden, um sich auf diesen Zielgruppentyp zu konzentrieren und mehr Follower aus dieser Nische von Besuchern zu gewinnen.

Um das Engagement und die Interaktionen weiter zu steigern, empfehlen wir, ein Werbebudget hinter leistungsstarke Beiträge zu stecken, um ihr Potenzial zu steigern. Durch die regelmäßige Bewertung Ihrer Analysen können Sie Beiträge, die Ihr Publikum überzeugend findet, ständig verbessern und kuratieren.

Beispiel einer Buyer Persona, die aus LinkedIn Analytics erstellt wurde

Förderung der Mitarbeiterinteraktion

LinkedIn lebt vom Engagement und der Interaktion der Mitarbeiter.

Eine einfache Möglichkeit, Ihre Reichweite organisch zu erweitern, besteht darin, Ihre Mitarbeiter dazu zu bringen, sich mit Ihrer Unternehmensseite zu verbinden und regelmäßig Beiträge mit ihren Followern zu teilen.

LinkedIn bietet die Möglichkeit, Mitarbeiter alle 24 Stunden über neue Posts zu benachrichtigen, was Ihnen die einzigartige Chance gibt, Ihr Engagement und Ihre Follower täglich zu steigern.

Untersuchungen zeigen, dass Unternehmen mit engagierten Mitarbeitern nicht nur dabei helfen, Ihre sozialen Ziele zu erreichen, sondern auch Unternehmen ohne Mitarbeiterinteraktion um bis zu 202 % übertreffen.

Der Begriff ist mehr als nur ein Schlagwort für moderne Unternehmen, er beschreibt die Verbundenheit Ihrer Belegschaft mit Ihrem Unternehmen.

Erstellen Sie ein Werbebudget für eine LinkedIn-Strategie für Unternehmen

Das Erstellen eines Werbebudgets kann dazu beitragen, das Engagement zu steigern und Ihre Reichweite exponentiell zu erweitern.

Es ist in Ordnung, klein anzufangen und in Zukunft auf ein größeres Budget hinzuarbeiten.

LinkedIn bietet mehrere Anzeigentypen an, die für diese Plattform einzigartig sind.

Sobald Sie eine etablierte Strategie haben, können Sie strategisch entscheiden, welche Arten von LinkedIn-Anzeigen für Ihre Ziele, Ihr Unternehmen und Ihre Serviceangebote geeignet sind, und sie in Ihre LinkedIn-Strategie einarbeiten.

DIVE DEEPER: So entwickeln Sie ein Marketingbudget für Ihr Unternehmen

Was sollten Sie in Ihr Marketingbudget einbeziehen?

Bezahlte Funktionen von LinkedIn

LinkedIn verfügt über mehrere kostenpflichtige Funktionen , die Ihre LinkedIn-Unternehmensseite in eine Erweiterung Ihrer Website verwandeln können.

Durch das Hinzufügen von Seiten können Sie Ihrem Unternehmen beispielsweise zusätzliche Einblicke hinzufügen, die wir für unsere Kunden als vorteilhaft empfunden haben.

Diese Funktionen bieten die Möglichkeit, die Präsenz Ihres Unternehmens auf einzigartige Weise auszubauen, von der Unternehmenskultur und den Kundenperspektiven bis hin zu Dienstleistungen und Partnerschaftsmöglichkeiten.

Wenn Sie nicht bereit sind, für die zusätzlichen Funktionen Geld auszugeben, aber nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Reichweite zu vergrößern, ziehen Sie die Einrichtung einer Showcase-Seite in Betracht!

Diese Seite kann eine Erweiterung Ihrer Haupt-LinkedIn-Seite sein und eine bestimmte Nische Ihres Unternehmens hervorheben. Dies ist eine großartige Funktion, die Sie nutzen können, wenn Sie verschiedene Geschäftskategorien oder Dienstleistungen haben und dienstspezifische Inhalte bereitstellen möchten. Showcase-Seiten sind auch hilfreich, wenn Sie Standorte in anderen Ländern haben.

Einpacken

Was LinkedIn als Plattform einzigartig macht, ist die Möglichkeit, Ihr Netzwerk nach Belieben zu erweitern und auszubauen.

Egal, ob Sie nach neuen Talenten oder einer potenziellen Partnerschaft suchen, LinkedIn ist eine Plattform, auf der Fachleute lernen, sich mit anderen Fachleuten vernetzen und erfolgreich sein können.

Eine LinkedIn-Social-Strategie dient als Überblick über Ihre Erfolge, Dienstleistungen und Unternehmenskultur. Damit können Sie eine glaubwürdige soziale Präsenz verbinden, erstellen und aufbauen, die Ihr Unternehmen so effektiv hervorhebt, wie Sie es möchten.