LinkedIn'de Fox Rocks

2009'da kurumsal işini kaybeden Judi Fox, eşyalarını depoya koydu, konağındaki evini kiraladı ve dünyayı dolaşmaya başladı. Uzaktayken, günde iki kişiye ulaşma hedefiyle tanıdıklarla iletişim kurmayı umuyordu.

Bana, “Tanıdığım herkesin bir listesini yaptım. Onlarla LinkedIn üzerinden bağlantı kurmaya başladım. Oldukça hızlı bir şekilde, ilk yıl içinde bağlantılarımı 500'den fazla seviyeye çıkardım."

2022'ye hızlı ilerleyin ve LinkedIn profilinin yaklaşık 39.000 takipçisi var. İşi, LinkedIn Business Accelerator, şirketlere ve profesyonellere bu platform için stratejiler konusunda tavsiyelerde bulunuyor. Ve evet, #FoxRocks onun hashtag'i.

Şirketim Beardbrand'ı LinkedIn'de nasıl tanıtabilirim? Geçenlerde ona bu soruyu ve daha fazlasını sordum. Sesli konuşmamızın tamamı aşağıda gömülüdür. Transkript, netlik ve uzunluk için düzenlenmiştir.

Eric Bandholz: Bize LinkedIn'deki yolculuğunuzdan bahsedin.

Judi Fox: 2009'da mali kriz sırasında katıldım. O yılın başlarında bir çevre mühendisi olarak kurumsal işimi kaybettim. İki gün sonra eşyalarımı bir saklama kabına doldurdum ve dünyayı dolaşmaya başladım. Bütün yıl ağ kurdum, iş aramadım, sadece insanları ziyaret ettim, onları tanıdım. Geçimimi sağlamak için şehirdeki evimi kiraladım.

Seyahat ederken günde iki kişiyle konuşmaya çalıştım. Tanıdığım herkesin bir listesini yaptım. Onlarla LinkedIn üzerinden bağlantı kurmaya başladım. Oldukça hızlı bir şekilde, ilk yıl içinde bağlantılarımı 500'den fazla seviyeye çıkardım.

2009'dan beri dünya değişti. LinkedIn'deki "Bağlan" düğmem artık "Takip Et". “Bağlan” hala orada ama gömülü.

Bandholz: LinkedIn'e ayda sadece bir kez giderim. İlişki kurmayı seviyorum ama çoğunlukla LinkedIn'de bana bir şeyler satmak isteyen insanlardan haber alıyorum. Yorucu oluyor.

Fox: Doğru kitleyi çekmek için içerik stratejinizi düşünün. Aslında üç ses olan bir liderlik sesini benimsemeye çalışın. Biri meraklı bir lider olmaktır, burada “Yeni e-ticaret sitem hakkında ne düşünüyorsunuz?” gibi meraklı olarak karşılaştığınız için yorum oluşturan gönderiler yayınlıyorsunuz. İnsanlar akıllı görünmelerini sağladığı için yanıt vermeyi sever.

Sırada yaratıcının sesi var. Belki de bir e-ticaret mağazası başlatmak için adımlar sağlarsınız.

Sonra bir kaynağın sesi var. LinkedIn'de sektörünüzle ilgili haberler yayınlıyorsunuz.

Bandholz: Bana LinkedIn'de Beardbrand'ı nasıl tanıtabileceğime dair bir örnek verin.

Fox: Nasıl başladığınızdan bahsedin. Urban Beardsman kavramınızı açıklayın. Bunu bir hashtag'e çevirin. “Bir #UrbanBeardsmen misiniz?” Diye sorun. “Sakalın işte sana nasıl yardımcı oldu?” Veya, “Sakalın sana terfi mi getirdi?”

LinkedIn'de bir profesyoneli ön plana çıkardığınız bir “Haftanın Sakalına” ne dersiniz?

Bandholz: Biraz yabani otlara girelim. Fotoğraf, bağlantı, video veya sadece metin göndermek daha mı iyi?

Fox: Önemli olan uzun vadede güven ve tutarlılık yaratmaktır. LinkedIn kullanıcıları nasıl göründüğünüze aşina olacaklar. Örneğin, her Pazartesi Instagram'dan yeniden tasarlanmış bir dakikalık bir video yükleyen birini takip ettim. Bir yılda 22.000 takipçiye ulaştı ve kendi kategorisinde, yani sporda en iyi ses oldu.

Bandholz: Yaklaşık 39.000 takipçiniz var. ne zaman yayınlarsın

Fox: Tutarlılık, tarih ve saatle ilgili olmaktan çok, ton ve marka tanınırlığıyla ilgilidir. Az önce bahsettiğim örnekteki kişi aynı görseli, aynı çerçeveyi kullanmış. Hepimiz onu her seferinde tanıyorduk.

İzleyicilerim kendiliğindenlik ve enerji bekliyor. Judi Fox'un birinci sezonunu yaratmama, ara vermeme ve ikinci sezonla geri dönmeme izin veren bir marka yaratmak istedim.

Artı, her çarşamba Clubhouse'da bir oda işletiyorum. Bu, çok fazla etkileşim ve görünürlük sağladı. Bana deli gibi hizmet etti.

Bandholz: Bir LinkedIn profili hakkında konuşalım. 2022 için ne gerekli?

Fox: İlk şey, profilinizde içerik oluşturucu modunu açmaktır. İçerik oluşturucu moduyla, yalnızca kendi resminiz yerine 30 saniyelik bir video elde edersiniz. LinkedIn akıllı telefon uygulamasında etkinleştirmeniz gerekir. Telefonunuzdan ilk videoyu yükleyin. Daha sonra masaüstünüzden yapabilirsiniz.

Bir sonraki şey, adınızı telaffuz etmek için 10 saniyelik sesi kaydetmek. Bu 10 saniyede üç harekete geçirici mesajım var - “Merhaba, ben Judi Fox. Hashtagimi takip edin. Özellikler bölümüne gidin.”

Bir sonraki bölüm, hashtag'lerinizi seçmektir. Benimki #FoxRocks. Şu anda 1000'den fazla kişi bu hashtag'i takip ediyor, bu da her gönderi paylaştığımda haber kaynaklarının başında olduğum anlamına geliyor.

Sevdiğim bir diğer profil aracı da zil. Banner'ımda, yanında "Çal" yazan bir ok bulunan emoji benzeri bir zil var - "Zilimi çal" okumak için. Bu zili tıklayan herkes, gönderdiğimde bildirim alır.

Kendi profilinizde göremezsiniz. Kendi zilini çalamazsın. LinkedIn, birkaç hafta önce bu özelliği, zili başlattı. Herkesin erişimi yok, sanmıyorum.

Sonraki, öne çıkan bölümdür. Bir zamanlar “Medya Dosyaları” olarak adlandırılıyordu. Artık "Öne Çıkanlar" olarak adlandırılıyor. Potansiyel müşteriler için çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi. Bir kursa, podcast'inize, takviminize, bir potansiyel müşterinin hangi yolculuğa çıkmasını istiyorsanız tıklayabilirler.

Bandholz: İşte olay. En aktif sosyal medya platformum Twitter. Günde iki kez yayınlıyorum. Bu kolay. Hızlı. Twitter'daki her şeyi LinkedIn'de yeniden göndermeli miyim? Aksi takdirde TikTok ve diğer sosyal siteler bir yana, her iki kanal için de benzersiz içerikler üretmek bunaltıcı hale geliyor.

Fox: Ben de aynısını hissediyorum. Halihazırda oluşturduğunuz kitleyi düşünün. LinkedIn'de herkesin size söylediklerini görmezden gelin. LinkedIn için vurgulayacağım tek şey onu olumlu hale getirmek. Takipçilerinizden “Bu hafta sakalıma bakmadım” gibi bir zayıflığı kabul etmelerini istemeyin. Onlara sakalını sallayan hisler verin. Olumlu çerçeveleme ile daha fazla iş üreteceksiniz.

Bandholz: Dinleyicilerimiz sizinle nasıl bağlantı kurabilir?

Fox: LinkedIn profilimdeki zili çalın — @judiwfox. Veya LinkedIn aramasına #FoxRocks yazın. Bu hashtag'i her zaman gönderilerime ekliyorum. Ben de Twitter'dayım — @judi_fox. Clubhouse'da @judifoxrocks.