Hangi Hashtag'lerin En Çok Trafiği Çekeceğini Nasıl Bulursunuz?

Hashtag'ler, web pazarlaması ile ilgili ilginç bir kavramdır. Birçok platformda bulunurlar ve diğer sitelere gerçekten değer katmadan dolaylı olarak mevcut olabilirler. Buraya #hashtag yazabilirim ama link olmayacak, tıklanabilir olmayacak ve size herhangi bir değer kazandırmayacak. Reddit gibi bazı platformlarda hashtag'ler böyledir. Facebook gibi diğer siteler tıklanabilir hashtag'lere sahiptir, ancak değerleri minimumdur. Facebook hashtag'leri, kampanyanızın ömrünü tüketerek etkileşiminizi ve tıklama oranlarınızı düşürür.

Bu arada, Twitter ve Instagram gibi platformlar, aksi takdirde filtrelenmemiş veya hafif filtrelenmiş yayınlarıyla, hashtag'lerde bulunan kategorizasyon için çok daha fazla kullanıma sahiptir. Bunlar, bu sitelerde pazarlamanın temel direkleridir, bu nedenle onları nasıl kullanacağınızı bilmeniz gerekir .

Farklı Hashtag Türleri

Hashtag'leri çeşitli bir varlık, tek bir şeyden daha fazla bir kategori olarak görüyorum.

Burada kısaca değineceğim birçok hashtag türü vardır.

• Markalı Kampanya Hashtag'leri. Bunlar #MacysSale veya neye sahipsin gibi şeyler. Bir marka adı, bir ürün adı veya başka bir uygun şu anda, kısaltma veya içlerinde şirketiniz ve markanız için başka bir özel işaretleyici var. Sizin tarafınızdan ve müşterileriniz tarafından belirtilen belirli şey hakkında konuşmak için kullanılırlar. En üst düzeyde, bir marka adı tartışması için sadece #Macys olurdu, ancak belirli ürünlere veya belirli pazarlama kampanyalarına kadar gidebilir. Genel olarak, pazarlamanız için markalı hashtag'leri kullanmak, kampanyaları değiştirdiğinizde kampanya tabanlı etiketleri değiştirmek istersiniz. Bu, çeşitli konular hakkındaki tartışmaları ve bu konuların popülerliğini izlemenizi sağlar.
• Markasız Genel Hashtag'ler. Bunlar, genel olarak sizinle ilgili olan ancak özellikle sizin kontrol etmeniz gereken etiketlerdir. Örneğin, bir giyim mağazasıysanız ve bahar plaj kıyafetleri satıyorsanız, yeni mayo serinizden bahsederken #plaj kıyafeti gibi bir etiket kullanabilirsiniz. Bu, markanızı bilmeyen veya önemsemeyen, ancak plaj giyimine önem veren insanların dikkatini çeker ve onları bir araya getirir. Sizinle alakalı, ancak yalnızca sizi zaten tanıyan kişilerle sınırlı olmayan sosyal yardım etiketleridir.
• Süper Genel Hashtag'ler. Bunlar, herhangi bir zamanda yüz binlerce veya milyonlarca insanın bunları kullandığı ve çoğu pazarlama biçimi için neredeyse işe yaramaz hale getiren etiketlerdir. Onlara hükmedemezsiniz, onları yönetemezsiniz, yönetemezsiniz; sadece onları kullanabilirsiniz. #sevimli ve #mutlu gibi etiketlerdir. Marka olarak sizin için pek bir anlamı yok ama yine de onları izleyebilir ve iyi bir fırsat bulduğunuzda idareli kullanabilirsiniz.
• Mizahi Hashtag'ler. Bunlar, insanların bir şakanın yumruk çizgisinden başka bir şey için kullanmadığı uzun, aşırı spesifik hashtag'ler olma eğilimindedir. #OverlyLongHashtag'ler burundaki örneklerden biri olabilir. Bunlar, herhangi bir gerçek pazarlama kullanımı olarak değil, yalnızca Twitter temalı şakalar olarak faydalıdır.
• Sosyal Olarak İlgili Hashtag'ler. Bunlar, toplumsal hareketlere adanmış ve egemen olduğu hashtag'lerdir. Son zamanlardaki #blm etiketleri gibi şeyler ve çeşitli siyasi hareketler bu kategoriye giriyor. Bunlar pazarlamacılar için mayın tarlalarıdır; Pazarlama için bir tane kullanmaya çalışırsanız, hızlı ve öfkeli bir tepki bulma şansınız var. Bu etiketlerde duygular canlanır ve potansiyel müşteri olarak kabul edeceğiniz insanlarla dolu değildirler.
• Spam Hashtag'leri. Bunlar oldukça nadirdir, ancak bazen spam robotları bir tür markov zincir oluşturucu veya rastgele kelime seçici kullanarak tweet'ler oluşturur ve hiçbir anlam ifade etmeyen hashtag'ler oluşturur. Onları kimse kullanmıyor, önemli değiller ve muhtemelen gerçek kelimeler bile değiller. Onlar için endişelenme.

Markalı hashtag'ler, pazarlamanız için oluşturduğunuz etiketlerdir. Bunların iyi olduğu konusunda endişelenmenize gerek yok; onları sıfırdan yaratıyorsunuz ve iyi hale getiriyorsunuz. Genel etiketler genellikle çok geniştir ve endişelenecek kadar değerli değildir. Pazarlama için sosyal olarak alakalı etiketlerden kaçınılmalıdır ve spam hashtag'leri değersizdir. Mizah etiketleri potansiyel olarak değerlidir, ancak etiketleri için değil, bu yüzden onlar için de endişelenmeyin.

Bu nedenle, izlemeniz ve kontrol etmeniz gereken tek tür etiket, bir tür endüstri veya ürün ilgisi olan markasız genel etiketlerdir . Bunlar, ideal olarak, pazarlamanız için çekici hedefler olacak kadar geniş kitlelere sahipken, başka bir markanın egemenliğine girmenin aksine, içeri girip işinizi yapmanıza izin veren bir açıklığa sahiptir.

Birkaç yıl önce Twitter, kullanılacak bir hashtag'in nasıl seçileceğine dair bir akış şeması yayınladı. Onu takip edelim ve bugün ne kadar alakalı olduğunu görelim.

Twitter Akış Şeması

İlk sordukları soru ise aklınızdaki hashtag'in kullanılıp kullanılmadığı oluyor . Bu önemli bir sorudur! Etiket kullanılmıyorsa, en azından mevcut bir kitleyi yakalamak için değil, pazarlama açısından sizin için değerli değildir. Bunu merkezi bir pazarlama etiketine dönüştürebilirsiniz, ancak çok uzun vadeli çaba gerektirecektir.

Aradığınız şey , biraz kullanımı olan ancak aşırı genel olmayan etiketlerdir. Sektörünüz ve niş alanınızla ilgili ancak bir marka veya ürüne bağlı olmayan etiketler. Markalı etiketlerini ele geçirerek başka bir markanın ayak parmaklarına basamazsınız.

Grafiğin bu dalını takip eden bir sonraki soru, mevcut konuşmaya değer katıp katmadığınızdır. Şimdi, ideal olarak, bu etiketi kullanarak gönderi yayınladığınızda, bunu iki yoldan biriyle yapıyorsunuz. Ya sohbetin yeni bir dalını başlatmaya çalışıyorsunuz ya da masaya mevcut sohbete katılan bir şey getiriyorsunuz.

Bir blog gönderisini tanıtmak istediğinizi söyleyin. Bu blog gönderileri bir soruyu yanıtlıyor. Aramanız gereken etiketler, o konuyla ilgili, insanların öncelikle bu soruyu sorduğu ve cevapları tartıştığı etiketlerdir. Araya girip "peki, bu konu hakkında biraz araştırma yaptım ve işte bulduklarım" diyebilmek istiyorsunuz. Etiket tartışmasını kontrol eden kişiler gönderinizi görecek ve tıklayabilecek, sorularını yanıtlayabilecek ve tartışmaya oradan devam edebilecek.

Yeni bir sohbet dalı başlatmaya gelince, bunu yapmanın en iyi yolu gönderinizde bir soru sormaktır . Gönderiniz cevabı sağlıyorsa, tartışmanın gerçekleşmesi için fazla yeriniz yok. Bunun yerine, bir konuyu ele almanız, mantıklı bir şekilde ele almanız ve daha fazla araştırma gerektiren bir soruyla bitirmeniz gerekir. Henüz bu soruşturmayı yapmayın; Twitter'da tartışmak için açık uçlu bırakın ya da neye sahipsiniz. Ardından, bunun hakkında konuşmayı başlatırken araştırmanızı yapın ve soruyu cevaplayan bir takip yazın.

Burada bir-iki yumruk kombinasyonunu kullanmayı seviyorum. İlk “soru” gönderisi ve ondan sonraki ilk birkaç sohbet gönderisi iki hashtag içermelidir; biri bir kitleyi dürtmek için kullandığınız popüler etiket, diğeri ise sohbeti başlatmak için oluşturduğunuz kullanılmayan genel veya markalı bir etiket. Sonunda orijinal etiketi kesebilirsiniz; katılan kişiler zaten oradalar ve sizi markalı konuşma etiketine kadar takip edecekler.

Akış şemasındaki üçüncü soru, konuşma gelişiminize yardımcı olması için tanıtılan gönderileri kullanmayı düşünüp düşünmediğinizdir. Tabii ki burada “hayır” yanıtını vermek, Twitter söz konusu olduğunda bir yanılsamadır, ama sorun değil; kendi reklam hizmetlerini tanıtıyorlar ve açıkçası onlara para harcamanızı istiyorlar. Evet, daha fazla trafik için ödeme yapmadığınızda trafikte büyük bir artış elde etme şansınız azalır. Yine de, yaptığınız her gönderiyi tanıtmak için ödeme yapmanız gerekmez.

Endişelendiğimiz kadarıyla, Twitter akış şeması için aşağı yukarı bu. Soru şu ki, bu etiketleri bulma ve kullanma konusunda nasıl bir yol izleyeceksiniz?

Mükemmel Hashtag'leri Belirleme

Yapmak istediğiniz ilk şey, beyin fırtınası yapmaktır. Yine de aklınızda belirli hashtag'lere sahip olmanıza gerek yok; sadece başlatmak istediğiniz gönderi veya sohbetle ilgili anahtar kelimeler ve konular. Bu, yürüteceğiniz konuşmanın temelidir ve süreç boyunca fikirleri geliştireceksiniz.

Bu noktada araştırma yapmak için kullanmayı sevdiğim araç Hashtagify. Bir anahtar kelime, kavram veya etiket eklemenize izin verir ve size bu etiketle ilgili istatistiklerin yanı sıra daha iyi performans gösteren veya göstermeyen yan ürün etiketlerini gösterir. Örneğin, geçerli "anneler günü" etiketinin çevresinde Etsy, hediyeler ve fırsatlar gibi ilişkili başka etiketler vardır.

Beyin fırtınası yaptığınız konuları ekleyin ve aradığınız doğru niteliklere sahip etiketleri arayın . Unutmayın: markalı etiketler yok, FollowFriday gibi şeylerden yararlanan etiketler yok ve "#marketing" gibi size fazla dikkat çekmeyecek aşırı genel etiketler yok.

Etiketlerinizi spektrumun kısa ucunda tutmak genellikle iyi bir fikirdir; bir etiket ne kadar uzunsa, kullanıcılarınız onu kullanmaya devam ederken tweet'leriniz veya mesajlarınız hakkında yorum yapmak için o kadar az alana sahip olur.

Bir uyarı: Bir hashtag'i kullanmadan önce gerçekten, gerçekten tüm olası çağrışımlarını kontrol etmeniz gerekir. İnternet, ters giden hashtag'lerle ilgili hikayelerle dolu. DiGiorno # WhyIStayed fiyaskosu veya Susan Boyle #Susanalbumparty karmaşası gibi örnekler alırsınız.

Dikkat edilmesi gerekenler:

• Konuşma için niyetinizi sınırlayan etiketin mevcut kullanımları . Örneğin, iki farklı anlama gelebilen bir etiket, esas olarak diğer anlamda kullanılabilir, bu nedenle araya girmeniz, konu dışı içeriğe sahip bir konuşmayı rayından çıkardığınız anlamına gelir.
• Büyük harf kullanımının etiketin anlamını değiştireceği zamanlar. Büyük harf veya boşluk olmadan Pen Island oldukça kötü. Sizi kurtarmak için her zaman büyük harf kullanımına güvenemezsiniz; insanlar tembel olacak ve alternatif ayrıştırma ortaya çıkacak.
• Etiketin zararsız görünebileceği, ancak aslında derin bir sosyal anlamı olduğu zamanlar. Tamamen farklı bir şeye dönüşen bir kısaltma yapmak istemezsiniz, değil mi? #BLM kısaltması olan bir ürünü pazarlamaya çalışmayın, işe yaramaz.
• Kendi başlarına bir anlam ifade etmeyen etiketler. Bir şeyi kısaltıyorsanız, kısaltmanın anlaşılır olduğundan emin olun. Bağlamın dışına çıkan birine saçma gibi görünen bir etiketi zorlamaya çalışmak istemezsiniz. Bu, konuşmanızı dışlayıcı hale getirir ve sizi fırsatlardan mahrum bırakır.

Bir kullanım için faturaya tam olarak uymayan etiketlerin, pazarlamanızın başka bir bölümünde yeri olabileceğini unutmayın. Bir etiket çok genelse, onu her zaman daha kısa, daha genel bir mesaja ekleyebilirsiniz. Markalıysa, diğer pazarlama ile birleştirebilirsiniz. Bu bir rakibin etiketiyse, onları alt etmeyi deneyebilirsiniz. Mesajlarınızı, onları kullanabileceğiniz şekilde çarpıtmaya özen gösterirseniz, çoğu etiketin kullanım alanları vardır.

Diğer Aletler

Hashtag'leri araştırmak için kullanabileceğiniz Hashtagify'ın ötesinde araçlar vardır. Twitter'ın yerel istemcisi ve araması böyle bir araçtır; Nişinizde meydana gelen küçük zamanlı trendlerden yararlanmaya çalışmak için mevcut trend bilgilerini görebilirsiniz. Ancak diğer araçlar belirli şekillerde daha faydalı olabilir.

Trendsmap, coğrafi olarak yerel hashtag'leri ve eğilimlerini gösteren bir harita yerleşimidir. Yerel bir tartışmayı tanıtmak veya yerel bir kitleyi dahil etmek istiyorsanız, bunu yapmak için doğru trend etiketlerini bu şekilde bulabilirsiniz. Ayrıca, yerel bir bakış açısıyla yazmak isteyebileceğiniz şeyler hakkında size fikir verir.

RiteTag, bir tarayıcı uzantısı olarak indirilebilen, trend olan etiketleri gerçek zamanlı entegre bir şekilde gösteren, trend olan bir etiketleme uygulamasıdır. Özellikle o zaman için en uygun etiketleri keşfetmek için kullanırken tweet yazmak, planlamak ve göndermek oldukça kolaydır.

TagDef, bir hashtag'i eklemek ve mevcut eğilimlerinin yanı sıra bu etiketin ne anlama geldiğine ve nasıl kullanıldığına ilişkin kullanıcı tarafından gönderilen tanımları görmek için kullanabileceğiniz bir etiket analizi sözlüğüdür. Bu, sadece kullanmadan önce bilmediğiniz bir anlamı olmadığından emin olmak için bir etiketi çalıştırmak için kullanmak için harika bir araçtır.

Belki de listelemediğim beğendiğiniz bir araç vardır. Eğer öyleyse, bana bir yorum yapın ve bir göz atacağım! Şimdilik, bunlar başlamanıza yardımcı olmalıdır.