كيفية البحث عن علامات التصنيف التي ستقود أكبر عدد من الزيارات

Hashtags هي مفهوم مثير للاهتمام مع التسويق عبر الإنترنت. إنها موجودة على العديد من الأنظمة الأساسية ، ويمكن أن تكون موجودة ضمنيًا دون تضمين القيمة فعليًا في المواقع الأخرى. يمكنني كتابة #hashtag هنا ، لكنه لن يكون رابطًا ، ولن يكون قابلاً للنقر عليه ، ولن يمنحك أي قيمة. هذا ما يشبه الهاشتاج في بعض المنصات ، مثل Reddit. تحتوي المواقع الأخرى ، مثل Facebook ، على علامات تصنيف قابلة للنقر عليها ، لكن قيمتها ضئيلة للغاية. تعمل علامات التجزئة على Facebook في الواقع على امتصاص الحياة من حملتك ، مما يقلل من معدلات المشاركة والنقر.

وفي الوقت نفسه ، فإن منصات مثل Twitter و Instagram ، مع خلاصاتها غير المفلترة أو التي تمت تصفيتها بشكل خفيف ، لها استخدامات أكبر بكثير للتصنيف الموجود في علامات التصنيف. إنها ركائز أساسية للتسويق على تلك المواقع ، لذا عليك أن تعرف كيفية استخدامها .

أنواع الهاشتاقات المختلفة

أنا أعتبر الهاشتاج كيانًا متنوعًا ، فئة أكثر من شيء واحد.

هناك العديد من أنواع علامات التصنيف ، والتي سأغطيها هنا بشكل فضفاض.

• علامات تصنيف الحملة ذات العلامات التجارية. هذه أشياء مثل #MacysSale أو ما لديك. لديهم اسم علامة تجارية أو اسم منتج أو اسم آخر مناسب الآن أو اختصار أو علامة محددة لشركتك وعلامتك التجارية فيها. يتم استخدامها بواسطتك ومن قبل عملائك للتحدث عن الشيء المحدد المذكور. في المستوى الأعلى ، سيكون الأمر مجرد #Macys لمناقشة اسم العلامة التجارية ، ولكن يمكن أن يذهب إلى أسفل إلى منتجات محددة أو حملات تسويقية محددة. بشكل عام ، تريد استخدام علامات التجزئة ذات العلامات التجارية للتسويق الخاص بك ، وتغيير العلامات المستندة إلى الحملة عند التغيير على الحملات. يتيح لك ذلك تتبع المناقشات حول مواضيع مختلفة وشعبية تلك الموضوعات.
• علامات التجزئة العامة بدون علامة تجارية. هذه هي العلامات التي تتعلق بك بشكل عام ، ولكنها ليست ملكك بالتحديد للتحكم. على سبيل المثال ، إذا كنت متجرًا لبيع الملابس وتبيع ملابس شاطئ الربيع ، فيمكنك استخدام علامة مثل # ملابس الشاطئ عندما تتحدث عن خطك الجديد من ملابس السباحة. يجذب هذا انتباه الأشخاص الذين لا يعرفون علامتك التجارية أو يهتمون بها ، لكنهم يهتمون بملابس البحر ، مما يجعلها في الحظيرة. إنها علامات توعية ، ذات صلة بك ، ولكنها لا تقتصر على الأشخاص الذين يعرفون عنك بالفعل.
• علامات التجزئة العامة الفائقة. هذه هي العلامات التي يستخدمها مئات الآلاف أو الملايين من الأشخاص في أي وقت معين ، مما يجعلها غير مجدية تقريبًا لمعظم أشكال التسويق. لا يمكنك السيطرة عليهم ، لا يمكنك إدارتهم ، لا يمكنك الحكم عليهم ؛ يمكنك فقط استخدامها. إنها علامات مثل #cute و # سعيد. ليس لها معنى كبير بالنسبة لك كعلامة تجارية ، ولكن لا يزال بإمكانك مراقبتها واستخدامها باعتدال عندما تجد فرصة جيدة.
• هاشتاق مضحك. تميل هذه الوسوم إلى أن تكون طويلة ومحددة بشكل مفرط ولا يستخدمها الأشخاص في أي شيء آخر غير كلمة النكتة إلى نكتة. #OverlyLongHashtags قد تكون واحدة في مثال الأنف. هذه مفيدة فقط كنكات تحت عنوان Twitter ، وليس كأي استخدام تسويقي فعلي.
• الهاشتاقات ذات الصلة اجتماعيا. هذه وسوم مخصصة للحركات الاجتماعية وتهيمن عليها. تندرج أشياء مثل علامات #blm الأخيرة ضمن هذه الفئة ، كما تفعل الحركات السياسية المختلفة. هذه حقول ألغام للمسوقين. إذا حاولت التدخل لاستخدام واحد للتسويق ، فمن المحتمل أن تجد رد فعل سريعًا وغاضبًا. تصبح المشاعر ساخنة في هذه العلامات ، ولا تمتلئ بالأشخاص الذين قد تعتبرهم عملاء محتملين.
• هاشتاغ غير مرغوب فيه. هذه نادرة جدًا ، ولكن في بعض الأحيان تقوم برامج spambots بتكوين التغريدات باستخدام نوع من مولد سلسلة markov أو محدد الكلمات العشوائي ، وستقوم بعمل علامات تصنيف لا معنى لها. لا أحد يستخدمها ، لا يهم ، وربما ليست كلمات حقيقية. لا تقلق عليهم.

علامات التجزئة ذات العلامات التجارية هي علامات تقوم بتكوينها للتسويق الخاص بك. لا داعي للقلق بشأن كون هؤلاء صالحين ؛ أنت تصنعها من الصفر وتجعلها جيدة. غالبًا ما تكون العلامات العامة واسعة جدًا وليست ذات قيمة كافية للقلق بشأنها. يجب تجنب العلامات ذات الصلة اجتماعيا للتسويق ، وعلامات التصنيف العشوائية لا قيمة لها. من المحتمل أن تكون العلامات الفكاهية ذات قيمة ، ولكن ليس لشعارها ، لذلك لا تقلق بشأنها أيضًا.

وبالتالي ، فإن النوع الوحيد من علامات التصنيف التي تحتاج إلى مراقبتها والتحقق منها هي العلامات العامة التي لا تحمل علامة تجارية والتي لها نوع من الصناعة أو المنتج الملائم. من الناحية المثالية ، يكون لدى هؤلاء جمهور كبير بما يكفي ليكونوا أهدافًا جذابة للتسويق الخاص بك ، مع وجود انفتاح يسمح لك بالدخول والقيام بأشياءك ، بدلاً من أن تهيمن عليها علامة تجارية أخرى بالفعل.

قبل عامين ، نشر Twitter مخططًا انسيابيًا لكيفية اختيار علامة تصنيف لاستخدامها. دعنا نتبعها ونرى مدى أهميتها اليوم.

مخطط انسيابي Twitter

السؤال الأول الذي يطرحونه هو ما إذا كان يتم استخدام الهاشتاغ الذي تفكر فيه أم لا . هذا سؤال مهم! إذا لم يتم استخدام العلامة ، فلن تكون ذات قيمة بالنسبة لك من منظور تسويقي ، على الأقل ، وليس لجذب جمهور حالي. يمكنك تحويلها إلى علامة تسويق مركزية ، لكن الأمر سيستغرق الكثير من الجهد على المدى الطويل.

ما تبحث عنه هو العلامات التي لها بعض الاستخدام ، ولكنها ليست عامة بشكل مفرط . العلامات التي تتعلق بمجال عملك ومكانتك ، ولكنها غير مرتبطة بعلامة تجارية أو منتج. لا يمكنك أن تخطو على أصابع قدم علامة تجارية أخرى من خلال اختطاف العلامات التي تحمل علامتها التجارية.

بعد هذا الفرع من الرسم البياني ، فإن السؤال التالي هو ما إذا كنت تضيف قيمة إلى المحادثة الحالية أم لا. الآن ، من الناحية المثالية ، عندما تنشر باستخدام تلك العلامة ، فأنت تفعل ذلك بإحدى طريقتين. إما أنك تحاول بدء فرع جديد للمحادثة ، أو أنك تجلب شيئًا إلى الطاولة يشارك في المحادثة الحالية.

لنفترض أنك تريد الترويج لمنشور مدونة. هذه المدونة تجيب على سؤال العلامات التي يجب أن تبحث عنها هي علامات تتعلق بهذا الموضوع ، حيث يسأل الأشخاص هذا السؤال بشكل أساسي ويناقشون الإجابات. تريد أن تكون قادرًا على التدخل وتقول "حسنًا ، لقد أجريت بعض الأبحاث حول هذا الموضوع ، وهذا ما وجدته." سيرى الأشخاص الذين يتحققون من مناقشة العلامة منشورك وسيتمكنون من النقر عليها والإجابة على أسئلتهم وسيتمكنون من متابعة المناقشة من هناك.

بالنسبة لبدء فرع جديد للمحادثة ، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي طرح سؤال في منشورك . إذا كان منشورك يقدم الإجابة ، فليس لديك متسع كبير لإجراء المناقشة. بدلاً من ذلك ، عليك أن تأخذ موضوعًا ، وتغطيه بشكل منطقي ، وتنتهي بسؤال يتطلب المزيد من التحقيق. لا تفعل هذا التحقيق بعد ؛ اتركه مفتوحًا للنقاش على Twitter أو ماذا لديك. بعد ذلك ، عندما تقوم بإجراء محادثة حول هذا الموضوع ، قم بالبحث واكتب متابعة تجيب على السؤال.

أحب استخدام مجموعة واحدة من علامات التصنيف هنا. يجب أن تحتوي أول "سؤال" ومنشورات محادثة قليلة بعده على علامتي تصنيف ؛ أحدهما هو الوسم الشائع الذي تستخدمه لجذب الجمهور ، والآخر هو علامة عامة أو علامة تجارية غير مستخدمة تقوم بإنشائها لإخراج المحادثة. في النهاية يمكنك قطع العلامة الأصلية ؛ الأشخاص المشاركون موجودون بالفعل ، وسيتبعونك إلى علامة المحادثة ذات العلامة التجارية.

السؤال الثالث في المخطط الانسيابي هو ما إذا كنت تنوي استخدام المنشورات التي تمت ترقيتها للمساعدة في نمو محادثتك أم لا. بالطبع ، الإجابة بـ "لا" هنا هي خطأ زائف بقدر ما يتعلق الأمر بتويتر ، لكن هذا جيد ؛ إنهم يروجون لخدماتهم الإعلانية ويريدون بالتأكيد منك إنفاق الأموال عليها. نعم ، تقل فرصك في الحصول على زيادة كبيرة في حركة المرور عندما لا تدفع مقابل المزيد من حركة المرور. لا تحتاج إلى الدفع للترويج لكل منشور تنشره.

هذا أكثر أو أقل بالنسبة لمخطط Twitter الانسيابي ، بقدر ما نشعر بالقلق. السؤال هو ، كيف يمكنك البحث عن تلك العلامات واستخدامها ؟

تحديد علامات التصنيف الممتازة

أول شيء تريد القيام به هو تبادل الأفكار . لا تحتاج إلى وضع علامات تصنيف محددة في الاعتبار ، على الرغم من ذلك ؛ مجرد كلمات رئيسية وموضوعات تتعلق بالمنشور أو المحادثة التي تريد أن تبدأها. هذا هو أساس المحادثة التي ستجريها ، وسوف تقوم بصقل الأفكار خلال العملية.

الأداة التي أحب استخدامها للبحث في هذه المرحلة هي Hashtagify. يسمح لك بتوصيل كلمة رئيسية أو مفهوم أو علامة ، وسيعرض لك إحصائيات حول هذه العلامة ، بالإضافة إلى العلامات الفرعية التي قد تؤدي أو لا تعمل بشكل أفضل. على سبيل المثال ، تحتوي علامة "يوم الأمهات" الحالية على علامات أخرى مرتبطة بها ، مثل Etsy والهدايا والصفقات.

قم بتوصيل الموضوعات التي تم طرحها في ذهنك وابحث عن العلامات التي تتمتع بالصفات المناسبة التي تبحث عنها . تذكر: لا توجد علامات تجارية ، ولا علامات تستغل أشياء مثل FollowFriday ، ولا توجد علامات عامة للغاية مثل "#marketing" لن تمنحك الكثير من الاهتمام.

من الجيد عمومًا الاحتفاظ بعلاماتك في الطرف الأقصر من النطاق ؛ كلما كانت العلامة أطول ، قلّت المساحة المتاحة للمستخدمين للتعليق على تغريداتك أو رسائلك أثناء الاستمرار في استخدامها.

كلمة تحذير: تحتاج حقًا إلى التحقق من جميع الدلالات المحتملة لعلامة التصنيف قبل استخدامها. الإنترنت مليء بالقصص حول الهاشتاج الذي انحرف. تحصل على أمثلة مثل فشل DiGiorno #WhyIStayed ، أو فوضى Susan Boyle #Susanalbumparty.

أشياء يجب الانتباه إليها:

• الاستخدامات الحالية للعلامة التي تجعل نواياك بعيدة عن المحادثة. على سبيل المثال ، قد يتم استخدام العلامة التي يمكن أن تعني شيئين مختلفين بشكل أساسي بالمعنى الآخر ، لذا فإن تدخلك يعني أنك تعرقل محادثة بمحتوى خارج الموضوع.
• الأوقات التي ستؤدي فيها الكتابة بالأحرف الكبيرة إلى تغيير معنى العلامة. جزيرة Pen بدون الكتابة بالأحرف الكبيرة أو المسافات سيئة للغاية. لا يمكنك دائمًا الاعتماد على الكتابة بالأحرف الكبيرة لإنقاذك ؛ سيكون الناس كسالى وسيظهر التحليل البديل.
• الأوقات التي قد تبدو فيها العلامة غير ضارة ولكنها في الواقع لها معنى اجتماعي عميق. لن ترغب في عمل اختصار يتحول إلى شيء مختلف تمامًا ، أليس كذلك؟ لا تحاول تسويق منتج له اختصار #BLM ، فهو لن ينجح.
• العلامات التي لا معنى لها من تلقاء نفسها. إذا كنت تختصر شيئًا ما ، فتأكد من أن الاختصار واضح. لا ترغب في محاولة دفع علامة تبدو وكأنها هراء لشخص يخرج عن السياق. هذا يجعل محادثتك إقصائية ويتركك محرومًا من الفرص.

ضع في اعتبارك أن العلامات التي لا تتناسب تمامًا مع الفاتورة لاستخدام واحد قد يكون لها مساحة في جزء آخر من التسويق الخاص بك. إذا كانت العلامة عامة جدًا ، فيمكنك دائمًا تضمينها في رسالة أقصر وأكثر عمومية. إذا كانت ذات علامة تجارية ، فيمكنك دمجها مع وسائل التسويق الأخرى. إذا كانت علامة منافس ، فيمكنك محاولة تقويضها. معظم العلامات لها استخدامات ، إذا كنت مهتمًا بتشويه رسائلك بطريقة يمكنك استخدامها.

أدوات أخرى

هناك أدوات بخلاف Hashtagify يمكنك استخدامها للبحث في علامات التصنيف. عميل Twitter الأصلي والبحث هو أحد هذه الأدوات ؛ يمكنك الاطلاع على معلومات الاتجاه الحالية لمحاولة الاستفادة من الاتجاهات الصغيرة التي تحدث في مكانتك. ومع ذلك ، يمكن أن تكون الأدوات الأخرى أكثر فائدة بطرق محددة.

Trendsmap عبارة عن تراكب خريطة يعرض علامات التجزئة المحلية واتجاهاتها. إذا كنت ترغب في الترويج لنقاش محلي ، أو إذا كنت ترغب في إشراك جمهور محلي ، فهذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها العثور على العلامات الشائعة المناسبة للقيام بذلك. كما يعرض لك أفكارًا حول ما قد ترغب في الكتابة عنه من منظور محلي.

RiteTag هو تطبيق علامات رائج يمكن تنزيله كملحق للمتصفح ، ويعرض لك علامات الاتجاه بطريقة متكاملة في الوقت الفعلي. من السهل جدًا كتابة وجدولة ونشر التغريدات أثناء استخدامها لاكتشاف العلامات الأكثر ملاءمة لذلك الوقت على وجه التحديد.

TagDef هو قاموس لتحليل العلامات يمكنك استخدامه لإدخال علامة تصنيف ومعرفة اتجاهاتها الحالية ، بالإضافة إلى التعريفات التي يرسلها المستخدم لما تعنيه هذه العلامة وكيفية استخدامها. هذه أداة رائعة لاستخدامها لتشغيل علامة فقط للتأكد من عدم وجود معنى لست على دراية به قبل استخدامها.

ربما هناك أداة تحبها ولم أقم بإدراجها. إذا كان الأمر كذلك ، أرسل لي تعليقًا وسألقي نظرة عليه! في الوقت الحالي ، يجب أن تبدأ.