So finden Sie heraus, welche Hashtags den meisten Traffic generieren

Hashtags sind ein interessantes Konzept im Webmarketing. Sie sind auf vielen Plattformen vorhanden und können implizit vorhanden sein, ohne dass tatsächlich ein Wert auf anderen Websites enthalten ist. Ich kann hier #hashtag eingeben, aber es wird kein Link sein, es wird nicht anklickbar sein und es wird Ihnen keinen Wert geben. So sind Hashtags auf einigen Plattformen wie Reddit. Andere Websites wie Facebook haben anklickbare Hashtags, aber ihr Wert ist minimal. Facebook-Hashtags saugen Ihrer Kampagne das Leben aus und senken Ihr Engagement und Ihre Klickraten.

Inzwischen haben Plattformen wie Twitter und Instagram mit ihren ansonsten ungefilterten oder leicht gefilterten Feeds viel mehr Nutzen für die Kategorisierung in Hashtags. Sie sind zentrale Säulen des Marketings auf diesen Websites, daher müssen Sie wissen, wie man sie verwendet .

Verschiedene Arten von Hashtags

Ich betrachte Hashtags als eine vielfältige Einheit, eine Kategorie, mehr als eine einzelne Sache.

Es gibt viele Arten von Hashtags, die ich hier locker behandeln werde.

• Markenkampagnen-Hashtags. Das sind Dinge wie #MacysSale oder was auch immer. Sie enthalten einen Markennamen, einen Produktnamen oder ein anderes richtiges Akronym oder einen anderen spezifischen Marker für Ihr Unternehmen und Ihre Marke. Sie werden von Ihnen und Ihren Kunden verwendet, um über das Erwähnte zu sprechen. Auf der obersten Ebene wäre es nur #Macys für eine Diskussion über Markennamen, aber es kann bis hinunter zu bestimmten Produkten oder bestimmten Marketingkampagnen gehen. Im Allgemeinen möchten Sie Marken-Hashtags für Ihr Marketing verwenden und die kampagnenbasierten Tags auswechseln, wenn Sie Kampagnen wechseln. Auf diese Weise können Sie Diskussionen über verschiedene Themen und die Popularität dieser Themen verfolgen.
• Markenlose generische Hashtags. Dies sind Tags, die sich allgemein auf Sie beziehen, aber nicht speziell von Ihnen kontrolliert werden können. Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungsgeschäft betreiben und Frühjahrs-Strandmode verkaufen, könnten Sie ein Tag wie #beachwear verwenden, wenn Sie über Ihre neue Badeanzüge sprechen. Dies erregt die Aufmerksamkeit von Menschen, die Ihre Marke nicht kennen oder sich nicht für sie interessieren, sich aber für Strandmode interessieren und sie in den Kreis bringen. Es sind Outreach-Tags, die für Sie relevant sind, aber nicht nur auf die Personen beschränkt sind, die Sie bereits kennen.
• Super generische Hashtags. Dies sind Tags, die zu jeder Zeit von Hunderttausenden oder Millionen von Menschen verwendet werden, was sie für die meisten Formen des Marketings praktisch nutzlos macht. Du kannst sie nicht beherrschen, du kannst sie nicht führen, du kannst sie nicht beherrschen; Sie können sie nur verwenden. Sie sind Tags wie #cute und #happy. Sie haben für Sie als Marke keine große Bedeutung, aber Sie können sie trotzdem überwachen und sparsam einsetzen, wenn Sie eine gute Gelegenheit finden.
• Humorvolle Hashtags. Dies sind in der Regel lange, übermäßig spezifische Hashtags, die die Leute für nichts anderes als die Pointe eines Witzes verwenden. #OverlyLongHashtags könnten ein auffälliges Beispiel sein. Diese sind nur als Twitter-Themenwitze nützlich, nicht als tatsächliche Marketingzwecke.
• Sozial relevante Hashtags. Dies sind Hashtags, die sozialen Bewegungen gewidmet sind und von ihnen dominiert werden. Dinge wie die jüngsten #blm-Tags fallen in diese Kategorie, ebenso wie verschiedene politische Bewegungen. Dies sind Minenfelder für Vermarkter; Wenn Sie versuchen, einen für das Marketing zu verwenden, werden Sie wahrscheinlich eine schnelle und wütende Gegenreaktion finden. Emotionen sind in diesen Tags heiß und sie sind nicht mit Menschen gefüllt, die Sie als potenzielle Kunden betrachten würden.
• Spam-Hashtags. Diese sind ziemlich selten, aber manchmal erfinden Spambots Tweets mit einer Art Markov-Kettengenerator oder Zufallswortauswahl und erstellen Hashtags, die keinen Sinn ergeben. Niemand benutzt sie, sie spielen keine Rolle, und sie sind wahrscheinlich nicht einmal echte Wörter. Mach dir keine Sorgen um sie.

Marken-Hashtags sind Tags, die Sie für Ihr Marketing erstellen. Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass diese gut sind; Sie erstellen sie von Grund auf neu und machen sie gut. Generische Tags sind oft zu weit gefasst und nicht wertvoll genug, um sich darüber Gedanken zu machen. Sozial relevante Tags sollten für das Marketing vermieden werden, und Spam-Hashtags sind wertlos. Humorvolle Anhängsel sind potenziell wertvoll, aber nicht wegen ihrer Anhängseligkeit, also machen Sie sich darüber auch keine Sorgen.

Daher sind die einzigen Hashtags, die Sie überwachen und auschecken müssen, die markenlosen generischen Tags , die eine gewisse Branchen- oder Produktrelevanz haben. Diese haben idealerweise ein ausreichend großes Publikum, um attraktive Ziele für Ihr Marketing zu sein, und verfügen gleichzeitig über eine Offenheit, die es Ihnen ermöglicht, einzusteigen und Ihr Ding zu machen, anstatt bereits von einer anderen Marke dominiert zu werden.

Vor ein paar Jahren veröffentlichte Twitter ein Flussdiagramm zur Auswahl eines zu verwendenden Hashtags. Lassen Sie uns ihm folgen und sehen, wie relevant es heute ist.

Das Twitter-Flussdiagramm

Die erste Frage, die sie stellen, ist, ob der Hashtag, den Sie im Sinn haben, verwendet wird oder nicht. Dies ist eine wichtige Frage! Wenn das Tag nicht verwendet wird, ist es für Sie zumindest aus Marketingsicht nicht wertvoll, nicht um ein bestehendes Publikum zu gewinnen. Sie können es in ein zentrales Marketing-Tag verwandeln, aber es erfordert viel langfristigen Aufwand.

Was Sie suchen, sind Tags, die einen gewissen Nutzen haben, aber nicht übermäßig generisch sind . Tags, die sich auf Ihre Branche und Ihre Nische beziehen, aber nicht an eine Marke oder ein Produkt gebunden sind. Sie können einer anderen Marke nicht auf die Zehen treten, indem Sie ihre Marken-Tags kapern.

Nach diesem Zweig des Diagramms lautet die nächste Frage, ob Sie der bestehenden Konversation einen Mehrwert hinzufügen oder nicht. Wenn Sie nun mit diesem Tag posten, tun Sie dies idealerweise auf eine von zwei Arten. Entweder Sie versuchen, einen neuen Zweig der Konversation zu beginnen, oder Sie bringen etwas auf den Tisch, das an der bestehenden Konversation teilnimmt.

Angenommen, Sie möchten für einen Blogbeitrag werben. Dieser Blogbeitrag beantwortet eine Frage. Die Tags, nach denen Sie suchen sollten, sind Tags, die sich auf dieses Thema beziehen, bei dem die Leute hauptsächlich diese Frage stellen und die Antworten diskutieren. Sie möchten in der Lage sein, einzugreifen und zu sagen: „Nun, ich habe zu diesem Thema recherchiert, und hier ist, was ich gefunden habe.“ Personen, die die Tag-Diskussion überprüfen, sehen Ihren Beitrag und können sich durchklicken, ihre Frage beantworten lassen und die Diskussion von dort aus fortsetzen.

Um einen neuen Gesprächszweig zu beginnen, stellen Sie am besten eine Frage in Ihrem Beitrag . Wenn Ihr Beitrag die Antwort liefert, haben Sie nicht viel Platz für die Diskussion. Stattdessen müssen Sie ein Thema nehmen, es logisch abdecken und mit einer Frage enden, die mehr Nachforschungen erfordert. Führen Sie diese Untersuchung noch nicht durch; lassen Sie es offen für Diskussionen auf Twitter oder was auch immer. Wenn Sie dann ein Gespräch darüber anregen, recherchieren Sie und schreiben Sie ein Follow-up, das die Frage beantwortet.

Ich verwende hier gerne eine Doppelschlag-Kombination von Hashtags. Der erste „Frage“-Post und die ersten Konversationsposts danach sollten zwei Hashtags haben; Das eine ist das beliebte Tag, mit dem Sie ein Publikum anstupsen, und das andere ist ein nicht mehr verwendetes allgemeines oder Marken-Tag, das Sie erstellen, um die Konversation anzukurbeln. Schließlich können Sie das ursprüngliche Etikett ausschneiden; Die teilnehmenden Personen sind bereits dort und folgen Ihnen zum gebrandeten Konversations-Tag.

Die dritte Frage im Flussdiagramm ist, ob Sie beabsichtigen, beworbene Posts zu verwenden, um Ihr Konversationswachstum zu unterstützen. Hier mit „nein“ zu antworten ist für Twitter natürlich ein Fauxpas, aber das ist in Ordnung; Sie werben für ihre eigenen Anzeigendienste und möchten offensichtlich, dass Sie Geld dafür ausgeben. Ja, Ihre Chancen auf einen enormen Traffic-Boost sind geringer, wenn Sie nicht für mehr Traffic bezahlen. Sie müssen jedoch nicht bezahlen, um jeden einzelnen von Ihnen erstellten Beitrag zu bewerben.

Soweit es uns betrifft, war das mehr oder weniger alles für das Twitter-Flussdiagramm. Die Frage ist, wie gehen Sie vor, um diese Tags zu finden und zu verwenden ?

Herausragende Hashtags identifizieren

Das erste, was Sie tun möchten, ist ein Brainstorming von Ideen . Sie müssen jedoch keine bestimmten Hashtags im Hinterkopf haben; nur Schlüsselwörter und Themen, die sich auf den Beitrag oder die Konversation beziehen, die Sie starten möchten. Dies ist die Grundlage für das Gespräch, das Sie führen werden, und Sie werden die Ideen während des gesamten Prozesses verfeinern.

Das Tool, das ich an dieser Stelle gerne für die Recherche verwende, ist Hashtagify. Es ermöglicht Ihnen, ein Schlüsselwort, Konzept oder Tag einzufügen, und es zeigt Ihnen Statistiken zu diesem Tag sowie Spinoff-Tags, die möglicherweise besser abschneiden oder nicht. Das aktuelle „Muttertag“-Tag ist beispielsweise von anderen verknüpften Tags umgeben, wie Etsy, Geschenke und Angebote.

Fügen Sie Ihre Braindstorming-Themen ein und suchen Sie nach Tags, die die richtigen Eigenschaften haben, nach denen Sie suchen . Denken Sie daran: keine Marken-Tags, keine Tags, die Dinge wie FollowFriday ausnutzen, und keine übermäßig allgemeinen Tags wie „#marketing“, die Ihnen nicht viel Aufmerksamkeit verschaffen.

Im Allgemeinen ist es eine gute Idee , Ihre Tags am kürzeren Ende des Spektrums zu halten ; Je länger ein Tag ist, desto weniger Platz haben Ihre Benutzer, um Ihre Tweets oder Nachrichten zu kommentieren, während Sie es noch verwenden.

Ein Wort der Warnung: Sie müssen wirklich, wirklich alle möglichen Konnotationen eines Hashtags überprüfen, bevor Sie es verwenden. Das Internet ist voll von Geschichten über falsch gelaufene Hashtags. Sie erhalten Beispiele wie das DiGiorno #WhyIStayed-Fiasko oder das Susan Boyle #Susanalbumparty-Chaos.

Dinge, auf die Sie achten sollten:

• Vorhandene Verwendungen des Tags , die Ihre Absichten für die Konversation aus dem Rahmen werfen. Beispielsweise könnte ein Tag, das zwei verschiedene Dinge bedeuten kann, hauptsächlich im anderen Sinne verwendet werden, sodass Sie eingreifen, bedeutet, dass Sie eine Konversation mit nicht zum Thema gehörenden Inhalten entgleisen.
• Zeiten, in denen die Großschreibung die Bedeutung des Tags ändert. Pen Island ohne Großschreibung oder Leerzeichen ist ziemlich schlecht. Sie können sich nicht immer darauf verlassen, dass die Kapitalisierung Sie rettet; Die Leute werden faul sein und die alternative Analyse wird herauskommen.
• Zeiten, in denen das Tag harmlos aussieht, aber tatsächlich eine tiefe soziale Bedeutung hat. Sie möchten kein Akronym erstellen, das sich in etwas völlig anderes verwandelt, oder? Versuchen Sie nicht, ein Produkt mit dem Akronym #BLM zu vermarkten, es wird einfach nicht funktionieren.
• Tags, die für sich genommen keinen Sinn ergeben. Wenn Sie etwas abkürzen, stellen Sie sicher, dass die Abkürzung klar ist. Sie sollten nicht versuchen, ein Tag zu pushen, das für jemanden, der aus dem Zusammenhang gerät, wie Unsinn aussieht. Das macht Ihre Konversation ausgrenzend und lässt Sie der Möglichkeiten beraubt.

Denken Sie daran, dass Tags, die für eine Verwendung nicht ganz geeignet sind, möglicherweise Platz in einem anderen Teil Ihres Marketings haben. Wenn ein Tag zu allgemein ist, können Sie es jederzeit in eine kürzere, allgemeinere Nachricht einfügen. Wenn es sich um ein Markenprodukt handelt, können Sie es mit anderem Marketing in einen Topf werfen. Wenn es sich um das Etikett eines Konkurrenten handelt, können Sie versuchen, ihn zu unterbieten. Die meisten Tags haben Verwendungsmöglichkeiten, wenn Sie Ihre Nachrichten so verzerren möchten, dass Sie sie verwenden können.

Andere Werkzeuge

Es gibt Tools, die über Hashtagify hinausgehen und mit denen Sie Hashtags recherchieren können. Der native Client und die Suche von Twitter sind ein solches Tool; Sie können aktuelle Trendinformationen sehen, um zu versuchen, von kleinen Trends in Ihrer Nische zu profitieren. Andere Tools können jedoch auf bestimmte Weise nützlicher sein.

Trendsmap ist ein Karten-Overlay, das geografisch lokale Hashtags und ihre Trends anzeigt. Wenn Sie eine lokale Diskussion fördern oder ein lokales Publikum einbeziehen möchten, finden Sie auf diese Weise die richtigen Trend-Tags dafür. Es zeigt Ihnen auch Ideen, worüber Sie vielleicht aus lokaler Perspektive schreiben möchten.

RiteTag ist eine Trend-Tagging-App, die als Browsererweiterung heruntergeladen werden kann und Ihnen Trend-Tags in Echtzeit integriert anzeigt. Es ist ziemlich einfach, Tweets zu schreiben, zu planen und zu posten, während Sie es verwenden, um Tags zu finden, die speziell für diese Zeit am besten geeignet sind.

TagDef ist ein Tag-Analyse-Wörterbuch, das Sie verwenden können, um einen Hashtag einzufügen und seine aktuellen Trends sowie von Benutzern eingereichte Definitionen dessen zu sehen, was dieser Tag bedeutet und wie er verwendet wird. Dies ist ein großartiges Tool, mit dem Sie ein Tag durchlaufen lassen können, um sicherzustellen, dass es keine Bedeutung gibt, die Sie nicht kennen, bevor Sie es verwenden.

Vielleicht gibt es ein Tool, das Ihnen gefällt, das ich nicht aufgelistet habe. Wenn ja, schreibe mir einen Kommentar und ich schaue es mir an! Im Moment sollten diese Ihnen den Einstieg erleichtern.