Cum să găsiți ce hashtag-uri vor genera cel mai mare trafic

Hashtag-urile sunt un concept interesant în marketingul web. Sunt prezente pe multe platforme și pot fi prezente implicit fără a include efectiv valoare pe alte site-uri. Pot introduce #hashtag aici, dar nu va fi un link, nu va putea fi clicat și nu vă va oferi nicio valoare. Așa sunt hashtag-urile pe unele platforme, cum ar fi Reddit. Alte site-uri, cum ar fi Facebook, au hashtag-uri pe care se poate face clic, dar valoarea lor este minimă. Hashtag-urile de pe Facebook iau de fapt viața campaniei tale, reducând rata de angajament și de clic.

Între timp, platforme precum Twitter și Instagram, cu feedurile lor altfel nefiltrate sau ușor filtrate, au mult mai multă utilizare pentru clasificarea prezentă în hashtag-uri. Sunt piloni centrali ai marketingului pe acele site-uri, așa că trebuie să știți cum să le folosiți .

Diferite tipuri de hashtag-uri

Consider că hashtag-urile sunt o entitate variată, o categorie mai mult decât un singur lucru.

Există multe tipuri de hashtag-uri, pe care le voi acoperi aici.

• Hashtag-uri ale campaniei de marcă. Acestea sunt lucruri precum #MacysSale sau ce ai tu. Au un nume de marcă, un nume de produs sau un alt nume propriu acum, acronim sau alt marker specific pentru compania și marca dvs. în ele. Ele sunt folosite de tine și de clienții tăi pentru a vorbi despre lucrul specific menționat. La nivel superior ar fi doar #Macys pentru o discuție despre numele mărcii, dar poate merge până la anumite produse sau campanii de marketing specifice. În general, doriți să utilizați hashtag-uri de marcă pentru marketing, schimbând etichetele bazate pe campanie atunci când schimbați campaniile. Acest lucru vă permite să urmăriți discuțiile despre diverse subiecte și popularitatea acestor subiecte.
• Hashtag-uri generice fără marcă. Acestea sunt etichete care se referă la dvs. în general, dar nu sunt în mod specific controlate de dvs. De exemplu, dacă sunteți un magazin de îmbrăcăminte și vindeți haine de plajă de primăvară, ați putea folosi o etichetă precum #beachwear atunci când vorbiți despre noua dvs. linie de costume de baie. Acest lucru atrage atenția oamenilor cărora nu vă cunosc sau nu le pasă de marca dvs., dar le pasă de îmbrăcămintea de plajă, aducându-le în val. Sunt etichete de informare, relevante pentru tine, dar nu se limitează doar la persoanele care știu deja despre tine.
• Hashtag-uri super generice. Acestea sunt etichete care au sute de mii sau milioane de oameni care le folosesc în orice moment, ceea ce le face practic inutile pentru majoritatea formelor de marketing. Nu le poți domina, nu le poți conduce, nu le poți stăpâni; le poți folosi doar. Sunt etichete ca #drăguță și #fericită. Nu au prea multă semnificație pentru tine ca marcă, dar poți să le monitorizezi și să le folosești cu moderație atunci când găsești o oportunitate bună.
• Hashtag-uri umoristice. Acestea tind să fie hashtag-uri lungi, prea specifice, pe care oamenii nu le folosesc pentru altceva decât pentru o glumă. #OverlyLongHashtags ar putea fi unul pe exemplul nasului. Acestea sunt utile doar ca glume cu tematică Twitter, nu ca orice utilizare reală de marketing.
• Hashtag-uri relevante din punct de vedere social. Acestea sunt hashtag-uri dedicate și dominate de mișcările sociale. Lucruri precum etichetele recente #blm se încadrează în această categorie, la fel ca diverse mișcări politice. Acestea sunt câmpuri minate pentru marketeri; dacă încercați să utilizați unul pentru marketing, sunt șanse să găsiți o reacție rapidă și furioasă. Emoțiile sunt fierbinți în aceste etichete și nu sunt pline de oameni pe care i-ați considera potențiali clienți.
• Hashtag-uri spam. Acestea sunt destul de rare, dar uneori spamboții vor crea tweet-uri folosind un fel de generator de lanț markov sau selector de cuvinte aleatoriu și vor crea hashtag-uri care nu au sens. Nimeni nu le folosește, nu contează și probabil că nici măcar nu sunt cuvinte reale. Nu-ți face griji pentru ei.

Hashtag-urile de marcă sunt etichete pe care le creați pentru marketingul dvs. Nu trebuie să vă faceți griji că acestea sunt bune; le creezi de la zero și le faci bune. Etichetele generice sunt adesea prea largi și nu sunt suficient de valoroase pentru a vă face griji. Etichetele relevante din punct de vedere social ar trebui evitate pentru marketing, iar hashtag-urile spam nu au valoare. Etichetele umoristice sunt potențial valoroase, dar nu pentru caracterul lor, așa că nici nu vă faceți griji pentru ele.

Astfel, singurul tip de hashtag pe care trebuie să îl monitorizați și să verificați sunt etichetele generice fără marcă care au un anumit fel de relevanță pentru industrie sau produs. În mod ideal, acestea au audiențe suficient de mari pentru a fi ținte atractive pentru marketingul dvs., având în același timp o deschidere care vă permite să intrați și să vă faceți treaba, spre deosebire de a fi deja dominat de un alt brand.

În urmă cu câțiva ani, Twitter a publicat o diagramă de flux cu cum să alegeți un hashtag de utilizat. Să-l urmăm și să vedem cât de relevant este astăzi.

Diagrama de flux Twitter

Prima întrebare pe care o pun este dacă hashtagul pe care îl aveți în minte este sau nu folosit . Aceasta este o întrebare importantă! Dacă eticheta nu este folosită, nu este valoroasă pentru dvs. din punct de vedere al marketingului, cel puțin nu pentru a capta un public existent. Îl poți transforma într-o etichetă centrală de marketing, dar va fi nevoie de mult efort pe termen lung.

Ceea ce căutați sunt etichete care au o anumită utilizare, dar nu sunt prea generice . Etichete care se referă la industria dvs. și la nișa dvs., dar care nu sunt legate de o marcă sau un produs. Nu poți călca pe degetele unui alt brand deturnându-i etichetele de marcă.

Urmând acea ramură a diagramei, următoarea întrebare este dacă adăugați sau nu valoare conversației existente. Acum, în mod ideal, atunci când postezi folosind acea etichetă, o faci în unul din două moduri. Fie încerci să începi o nouă ramură a conversației, fie aduci ceva la masă care participă la conversația existentă.

Să presupunem că doriți să promovați o postare pe blog. Postările de pe blog răspund la o întrebare. Etichetele pe care ar trebui să le căutați sunt etichete care se referă la acel subiect, în care oamenii pun în primul rând acea întrebare și discută răspunsurile. Vrei să poți interveni și să spui „Ei bine, am făcut câteva cercetări pe acest subiect și iată ce am găsit.” Persoanele care verifică discuția de etichetă vor vedea postarea ta și vor putea face clic, li se va răspunde la întrebare și vor putea continua discuția de acolo.

În ceea ce privește începerea unei noi ramuri de conversație, cel mai bun mod de a face acest lucru este să pui o întrebare în postarea ta . Dacă postarea dvs. oferă răspunsul, nu aveți prea mult loc pentru ca discuția să aibă loc. În schimb, trebuie să abordați un subiect, să îl acoperiți în mod logic și să încheiați cu o întrebare care cere mai multă investigație. Nu faceți încă această investigație; lăsați-l deschis pentru discuții pe Twitter sau ce aveți. Apoi, când susține o conversație despre asta, fă-ți cercetări și scrie o continuare care să răspundă la întrebare.

Îmi place să folosesc aici o combinație de hashtag-uri. Prima postare de „întrebare” și primele câteva postări de conversație după aceasta ar trebui să aibă două hashtag-uri; una fiind eticheta populară pe care o folosiți pentru a trage un public și alta este o etichetă generală sau de marcă dezafectată pe care o creați pentru a dezactiva conversația. În cele din urmă, puteți tăia eticheta originală; persoanele care participă sunt deja acolo și te vor urmări până la eticheta de conversație de marcă.

A treia întrebare din diagramă este dacă intenționați sau nu să utilizați postările promovate pentru a vă ajuta la creșterea conversației. Desigur, să răspunzi „nu” aici este un pas fals în ceea ce privește Twitter, dar asta e în regulă; își promovează propriile servicii publicitare și, evident, doresc să cheltuiți bani pentru ele. Da, șansele tale de a obține o creștere uriașă a traficului sunt reduse atunci când nu plătești pentru mai mult trafic. Totuși, nu trebuie să plătiți pentru a promova fiecare postare pe care o faceți.

Mai mult sau mai puțin asta este pentru diagrama de flux Twitter, în ceea ce ne privește. Întrebarea este cum să găsiți acele etichete și să le folosiți ?

Identificarea hashtag-urilor excelente

Primul lucru pe care vrei să-l faci este să faci brainstorming idei . Totuși, nu trebuie să aveți hashtag-uri specifice în minte; doar cuvinte cheie și subiecte legate de postarea sau conversația pe care doriți să o începeți. Aceasta este baza conversației pe care o veți duce și veți perfecționa ideile pe tot parcursul procesului.

Instrumentul pe care îmi place să îl folosesc pentru cercetare în acest moment este Hashtagify. Vă permite să conectați un cuvânt cheie, un concept sau o etichetă și vă va afișa statistici despre acea etichetă, precum și etichete derivate care pot sau nu performa mai bine. De exemplu, eticheta actuală „ziua mamei” are alte etichete asociate care o înconjoară, cum ar fi Etsy, cadouri și oferte.

Conectați subiectele dvs. de brainstorming și căutați etichete care au calitățile potrivite pe care le căutați . Nu uitați: fără etichete de marcă, fără etichete care exploatează lucruri precum FollowFriday și nici etichete prea generice precum „#marketing” care nu vă vor împiedica prea mult.

În general, este o idee bună să vă păstrați etichetele la capătul mai scurt al spectrului ; cu cât o etichetă este mai lungă, cu atât mai puțin spațiu pe care îl au utilizatorii tăi pentru a comenta tweet-urile sau mesajele tale în timp ce o folosesc în continuare.

Un cuvânt de avertisment: într-adevăr trebuie să verificați toate conotațiile posibile ale unui hashtag înainte de a-l folosi. Internetul abundă de povești despre hashtag-uri care au mers prost. Obțineți exemple precum fiasco-ul DiGiorno #WhyIStayed sau mizeria de la petrecerea Susan Boyle #Susanalbum.

Lucruri la care trebuie să fii atent:

• Utilizările existente ale etichetei care fac intențiile tale în afara sensului pentru conversație. De exemplu, o etichetă care poate însemna două lucruri diferite ar putea fi folosită în primul rând în celălalt sens, astfel încât să intervină înseamnă că deraiezi o conversație cu conținut în afara subiectului.
• Momente în care scrierea cu majuscule va schimba sensul etichetei. Pen Island fără majuscule sau spațiere este destul de proastă. Nu poți conta întotdeauna pe majuscule pentru a te salva; oamenii vor fi leneși și va apărea analiza alternativă.
• Momente în care eticheta poate părea inofensivă, dar are de fapt o semnificație socială profundă. Nu ai vrea să faci un acronim care să se transforme în ceva complet diferit, nu? Nu încercați să comercializați un produs care are un acronim #BLM, pur și simplu nu va funcționa.
• Etichete care nu au sens de la sine. Dacă abrevieți ceva, asigurați-vă că abrevierea este clară. Nu vrei să încerci să împingi o etichetă care pare o prostie pentru cineva care iese din context. Asta face ca conversația ta să fie exclusă și te lasă lipsit de oportunități.

Rețineți că etichetele care nu se potrivesc foarte bine pentru o singură utilizare ar putea avea spațiu într-o altă parte a marketingului dvs. Dacă o etichetă este prea generică, o puteți include oricând într-un mesaj mai scurt și mai generic. Dacă este de marcă, îl puteți combina cu alt marketing. Dacă este eticheta unui concurent, puteți încerca să-i subcutați. Majoritatea etichetelor au utilizări, dacă vă interesează să vă contorsionați mesajele într-un mod astfel încât să le puteți utiliza.

Alte instrumente

Există instrumente dincolo de Hashtagify pe care le puteți folosi pentru a căuta hashtag-uri. Clientul nativ și căutarea Twitter este un astfel de instrument; puteți vedea informații despre tendințe actuale pentru a încerca să valorificați tendințele de scurtă durată care se întâmplă în nișa dvs. Alte instrumente, totuși, pot fi mai utile în moduri specifice.

Trendsmap este o hartă suprapusă care arată hashtag-urile locale din punct de vedere geografic și tendințele acestora. Dacă doriți să promovați o discuție locală sau dacă doriți să implicați un public local, acesta este modul în care puteți găsi etichetele potrivite pentru a face acest lucru. De asemenea, vă arată idei despre ceea ce ați putea dori să scrieți dintr-o perspectivă locală.

RiteTag este o aplicație de etichetare în tendințe care poate fi descărcată ca extensie de browser, arătându-vă etichetele în tendințe într-un mod integrat în timp real. Este destul de ușor să scrieți, să programați și să postați tweet-uri în timp ce îl folosiți pentru a descoperi etichetele care sunt cele mai potrivite pentru momentul respectiv.

TagDef este un dicționar de analiză a etichetelor pe care îl puteți folosi pentru a conecta un hashtag și pentru a vedea tendințele sale actuale, precum și definițiile trimise de utilizator cu privire la ceea ce înseamnă acea etichetă și cum este utilizată. Acesta este un instrument grozav de utilizat pentru a rula o etichetă doar pentru a vă asigura că nu există o semnificație de care nu știți înainte de a o folosi.

Poate că există un instrument care îți place pe care nu l-am enumerat. Dacă da, dă-mi un comentariu și îl voi arunca o privire! Deocamdată, acestea ar trebui să te facă să începi.