Herhangi Bir İşletme için E-posta Pazarlamasının En İyi 10 Faydası

E-postanın eski bir çağdan kalma modası geçmiş bir pazarlama aracı olduğuna dair büyük bir yanılgı var. Ancak Snapchat, sohbet robotları ve hatta MySpace'den daha eski olmasına rağmen, e-posta hala başarılı bir pazarlama stratejisi için çok önemli olmaya devam ediyor.

Amerikalı bir yazar ve girişimci olan Seth Godin, "İzinli Pazarlama" kitabını 20 yıl önce yazdı, ancak e-posta pazarlamasının önemine ilişkin tavsiyeleri ve tahminleri bugün geçerliliğini koruyor. E-posta pazarlaması, öngörülebilir gelecek için güçlü kalacak kalıcı bir güce sahiptir.

Küçük işletmeler ve büyük şirketler için e-posta pazarlamasının faydaları listesini inceleyerek gücünü keşfedelim.

E-posta pazarlama avantajı #1. Kullanıcı tercihi

ABD'deki 10 kullanıcıdan 7'sinden fazlasının markaların kendileriyle e-posta yoluyla iletişim kurmasını tercih ettiğini bilmek önemlidir, bu nedenle şirketlerin daha iyi e-posta kampanyaları oluşturmak için daha fazla kaynak yatırması mantıklıdır.

Pazarlamacıların %74'ünün halihazırda e-posta kullanmasına ve %21'inin önümüzdeki 12 ay içinde e-posta göndermeye başlamasına şaşmamalı.

Ayrıca, e-posta etkinliğinin 2023'te günlük 347,3 milyar e-postaya ulaşacağı tahmin ediliyor.

E-posta pazarlama avantajı #2. Maliyet etkinliği

Bugün işletmeler binlerce kişiye çok az veya hiçbir ücret ödemeden ulaşabilirler. Doğrudan posta kampanyaları, yayın medyası ve diğerleri gibi geleneksel reklamcılık yöntemleriyle karşılaştırıldığında, e-posta pazarlamasının faydalarından biri maliyet etkinliğidir. Baskı veya medya alanı için herhangi bir reklam ücreti veya ek maliyet ödemeniz gerekmez.

E-posta pazarlamasının yatırım getirisi söz konusu olduğunda, ortalama oran 42:1'dir ve bu kendi başına etkileyicidir. Ancak, onu daha da iyi hale getirebilecek birçok faktör var. Örneğin, e-postalarını düzenli olarak A/B testi yapan şirketler 48:1'lik bir YG'nin keyfini çıkarıyor. Çift katılım, GIF'lerin kullanılması veya ayda 5-8 e-postanın sıklığı gibi faktörler de bu sayıyı artırabilir, böylece YG'niz üzerinde yüksek derecede kontrol sahibi olursunuz.

Buna karşılık, sosyal medyanın yatırım getirisini ölçmek o kadar kolay değil, işletmelerin %44'ü sosyal medya yatırım getirileri hakkında istatistiklere sahip değil.

E-posta pazarlama avantajı #3. Daha yüksek satışlar

Marketing Week'in kardeş markası Econsultancy, e-postanın Birleşik Krallık'ta yıllık yaklaşık 29 milyar sterlinlik perakende satış ürettiğini ve segmentasyon ve kişiselleştirmeyi kullanarak elde ettiğiniz satış sayısını büyük ölçüde etkileyebileceğinizi bildiriyor.

Müşteriler, kendilerine ilgili bir ürün hakkında bilgi veren bir e-posta aldıklarında anlık hareket etme eğilimindedir. Abonelerinizin duygularını dahil edebilir ve kaçırma korkusu ve hızlı satış, ücretsiz gönderim veya geri sayım sayaçları gibi diğer satış artırıcı teknikleri kullanarak onları dönüştürmelerini sağlayabilirsiniz. Özellikle Kara Cuma, Siber Pazartesi, Cadılar Bayramı, Noel ve diğerleri gibi tatillerde etkilidirler.

E-posta pazarlama avantajı #4. Ölçülebilir sonuçlar

E-posta pazarlamanın en etkili faydalarından biri, istediğiniz sonuca ulaşana kadar metriklerinizi ölçme, e-postalarınızı sonsuz bir şekilde karşılaştırma ve test etme yeteneğinizdir. E-posta servis sağlayıcınıza bağlı olarak, onların verilerine güvenebilir ve daha derin içgörüler elde etmek için Google Analytics gibi üçüncü taraf araçlarla istatistiklerinizi destekleyebilirsiniz.

En sık ölçülen metrikler açılmalar, tıklamalar, hemen çıkmalar ve dönüşümlerdir, ancak yatırım getirisi, abone başına gelir ve abone yaşam boyu değeri gibi önemli sayıları da ölçebilirsiniz.

E-posta pazarlama avantajı #5. kullanılabilirlik

E-posta pazarlamasında, başlamak için genellikle bir yatırım yapmanız gerekmez. Bu özellikle küçük işletmeler ve girişimciler için önemlidir. Birçok e-posta hizmeti sağlayıcısı, bu kanalı kullanabilmeniz, ilk aboneleri toplayabilmeniz ve birkaç erken fikri test edebilmeniz için ücretsiz planlar sunar. Örneğin SendPulse, ayda 500 aboneye 15.000'e kadar e-posta göndermenize olanak tanır.

Ayrıca e-posta, kendinizi yerel bir toplulukla veya tek bir dille sınırlamadan herhangi bir ülkedeki insanlara ulaşmanızı sağlar. Posta listeniz büyürken, e-posta pazarlama çabalarına geri yatırabileceğiniz tamamlanan satın almalardan veya siparişlerden kar elde etmeye başlayabilirsiniz.

E-posta pazarlama avantajı #6. Ek trafik

E-posta pazarlamasının bir başka yararı da, onu kullanabilmenizdir, diğer pazarlama kanallarınızın ve platformlarınızın etkinliğini artırır - bu nedenle, e-postalarınız boyunca bağlantılar sağlayarak web sitenize daha fazla trafik getirebilirsiniz.

Örneğin, makale özetleri ve web sitenizde daha fazlasını okumak için aboneleri arayan bağlantılar içeren özetler oluşturabilirsiniz. Bu sayede ürünlerinizi aynı anda e-posta ile tanıtarak web sitesi ziyaretçi sayınızı artırabilirsiniz.

İşte TheFeedFeed'den bir örnek. E-posta, bir pasta için bir malzeme listesi sunar, ancak adım adım tarifin tamamını görmek için, sizi web sitesine götürecek olan CTA düğmesini tıklamanız gerekir. Aşağıda tanıtılan birkaç başka tarif de var.

E-posta pazarlama avantajı #7. zaman tasarrufu

Automation 360 gibi pazarlama otomasyonu araçları, kullanıcıların eylemlerine bağlı olarak tetiklenen veya damlayan e-posta kampanyaları oluşturmanıza olanak sağladıklarından harika bir zaman tasarrufu sağlar. Bu, her bir e-postayı göndermek için zaman harcamanıza gerek olmadığı anlamına gelir.

Örneğin, bir kullanıcı sepetini dolu bıraktıysa ve satın alma işlemini tamamlamadıysa, ona otomatik olarak terk edilmiş bir alışveriş sepeti e-postası gönderebilirsiniz. Ardından, diğer eylemlerine bağlı olarak, başka bir hatırlatıcı veya satın alma onayı gönderebilirsiniz.

Otomatik e-postalar 2 kattan daha yüksek açılma oranları, 3 kattan fazla tıklama oranları ve neredeyse 2 kat daha yüksek tıkla-aç oranları getiriyor.

Sonuç olarak, otomasyon, e-posta pazarlamasını kullanmanın birçok avantajından biridir. Sadece kaynaklarınızdan ve zamandan tasarruf etmekle kalmaz, aynı zamanda daha yüksek tıklama ve açmaları garanti eder.

E-posta pazarlama avantajı #8. İlgili ve kişiselleştirilmiş içerik

Kişiselleştirme artık sadece bir özellik değil. ancak e-posta pazarlama kampanyaları için olmazsa olmazlardandır. Diğer pazarlama kanallarına kıyasla e-posta pazarlamasının en güçlü avantajlarından biridir.

Evergage tarafından hazırlanan 2019 Kişiselleştirme Eğilimleri Anketi Raporu, pazarlamacıların %78'inin kişiselleştirmeyi e-postada kullandığını iddia ederken, %58'inin bunu web sitelerinde, %42'sinin tüketicilerle doğrudan iletişimde veya %35'inin çevrimiçi reklamcılıkta kullandığını iddia etti.

E-posta pazarlama kişiselleştirmesinin faydaları söz konusu olduğunda, caziptirler: şirketler daha iyi bir müşteri deneyimi sunar, müşteri sadakatini artırır ve daha yüksek yatırım getirisi elde eder.

E-posta pazarlama avantajı #9. Çoklu platform deneyimi

Mobil internet kullanımı son beş yıldır küresel olarak büyüyor. 2019 yılında internet kullanıcılarının %63,4'ü internete telefonları ile giriyor.

İnsanlar, sosyal medya gibi diğer iletişim kanallarına kıyasla e-postaları kullanma biçimleri üzerinde çok daha fazla kontrole sahiptir. Hangi e-postaları seçeceklerine, ne zaman ve nerede okuyacaklarına ve ayrıca akıllı telefon, web postası veya masaüstü olsun, nasıl okunacaklarına karar verirler.

E-posta ile trendleri takip etmek ve kullanıcılara görmek istediklerini sağlamak çok kolay. Çoğu e-posta hizmeti sağlayıcısı, e-postaları mobil cihazlar için optimize etmenize ve ekranın boyutuna göre otomatik olarak ayarlanan duyarlı sürümler oluşturmanıza olanak tanır.

E-posta pazarlama avantajı #10. İçerik alıcıları üzerinde tam kontrol bkz.

Sosyal medya ile, belirli kullanıcılara nelerin gösterileceğine platformlar otomatik algoritmalar karar verdiğinden, kullanıcılara hangi gönderilerin gösterileceğini kontrol etmenin bir yolu yoktur. Bununla birlikte, e-posta pazarlamasının en önemli avantajlarından biri, otomatik kampanyalar oluştursanız da, manuel olarak da gönderseniz de, abonelerinizin alacağı içeriği her zaman sizin seçmenizdir.

Gönderebileceğiniz çok sayıda e-posta türü vardır ve işte bunlardan sadece birkaçı:

• hoşgeldin e-postaları;
• satın alma veya sipariş onayları ve makbuzları;
• sindirir;
• kilometre taşı e-postaları;
• promosyon kampanyaları;
• etkinlik davetiyeleri;
• yeniden katılım e-posta kampanyaları.

Dahası, hedef kitlenizin onlarla paylaşmak istediğiniz tüm mesajları aldığından emin olmak için her zaman farklı içerik türlerini tek bir e-postada birleştirebilirsiniz. Örneğin, bir özete etkinlik daveti ekleyebilir veya işlem e-postalarıyla ek ürünleri tanıtabilirsiniz.

İyi tarafa katılın - e-posta pazarlamasının tüm avantajlarını yaşayın

Gerçekten de, e-posta pazarlama stratejisini ciddiye almayan bir işletme, güçlü analitik verileri ve satışlar dahil olmak üzere birçok iş avantajını kaybediyor!

Şirketinizin e-posta pazarlama çabalarında geri kalmasının bir nedeni varsa veya siz başladıysanız ancak başarılı e-posta kampanyaları oluşturma yolunda birçok engel varsa, destek ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin, biz de yaparız. yola çıkmanıza yardımcı olmak için elimizden gelenin en iyisini yapın!