10 главных преимуществ электронного маркетинга для любого бизнеса

Существует большое заблуждение, что электронная почта - это устаревший маркетинговый инструмент ушедшей эпохи. Но хотя он появился раньше Snapchat, чат-ботов и даже MySpace, электронная почта по-прежнему остается важнейшим элементом успешной маркетинговой стратегии.

Сет Годин, американский писатель и предприниматель, написал книгу «Маркетинг разрешений» 20 лет назад, но его советы и прогнозы относительно важности электронного маркетинга остаются актуальными и сегодня. Электронный маркетинг обладает непреходящей силой, которая останется сильной в обозримом будущем.

Давайте откроем для себя его силу, просмотрев список преимуществ электронного маркетинга для малого бизнеса и крупных корпораций.

Преимущество электронного маркетинга №1. Предпочтения пользователя

Важно знать, что более 7 из 10 пользователей в США предпочитают, чтобы бренды связывались с ними по электронной почте, поэтому для компаний логично вкладывать больше ресурсов в создание более эффективных кампаний по электронной почте.

Неудивительно, что 74% маркетологов уже используют электронную почту, а 21% из них планируют начать рассылку электронной почты в течение следующих 12 месяцев.

Кроме того, согласно прогнозам, в 2023 году активность электронной почты вырастет до 347,3 миллиарда ежедневных электронных писем.

Преимущество электронного маркетинга №2. Рентабельность

Сегодня компании могут охватить тысячи людей практически бесплатно. По сравнению с традиционными методами рекламы, такими как прямая почтовая рассылка, вещательные СМИ и другие, одним из преимуществ электронного маркетинга является его экономическая эффективность. Вам не нужно платить рекламный сбор или дополнительные расходы на печать или место для СМИ.

Когда дело доходит до рентабельности инвестиций в электронный маркетинг, среднее соотношение составляет 42: 1, что само по себе впечатляет. Однако есть несколько факторов, которые могут сделать его еще лучше. Например, компании, которые регулярно проводят A / B-тестирование своих писем, получают рентабельность инвестиций 48: 1. Такие факторы, как двойная подписка, использование GIF-файлов или частота отправки 5-8 электронных писем в месяц, также могут увеличить это число, так что у вас будет высокая степень контроля над рентабельностью инвестиций.

Напротив, рентабельность инвестиций в социальные сети не так просто измерить, 44% предприятий не имеют статистических данных о рентабельности инвестиций в социальные сети.

Преимущество электронного маркетинга №3. Более высокие продажи

Econsultancy, дочерний бренд Marketing Week, сообщает, что электронная почта приносит около 29 миллиардов фунтов стерлингов в розничных продажах в Великобритании ежегодно, и вы можете значительно повлиять на количество продаж, которые вы получаете, используя сегментацию и персонализацию.

Покупатели, как правило, действуют импульсивно, когда получают электронное письмо с информацией о соответствующем продукте. Вы можете задействовать эмоции своих подписчиков и заставить их совершить конверсию, используя страх упустить и другие методы увеличения продаж, такие как флэш-продажи, бесплатная доставка или таймеры обратного отсчета. Они особенно эффективны во время праздников, таких как Черная пятница, Киберпонедельник, Хэллоуин, Рождество и другие.

Преимущество электронного маркетинга №4. Поддающиеся измерению результаты

Одно из самых важных преимуществ электронного маркетинга - это ваша способность бесконечно измерять свои показатели, сравнивать и тестировать электронные письма, пока вы не достигнете желаемого результата. В зависимости от вашего поставщика услуг электронной почты вы можете полагаться на его данные и дополнять свою статистику сторонними инструментами, такими как Google Analytics, чтобы получить более глубокое понимание.

Наиболее часто измеряемыми метриками являются открытия, клики, отказы и конверсии, но вы также можете измерить такие важные цифры, как рентабельность инвестиций, доход на подписчика и общая ценность подписчика.

Преимущество электронного маркетинга №5. Доступность

В email-маркетинге для начала обычно не нужно вкладывать деньги. Это особенно важно для малого бизнеса и предпринимателей. Многие поставщики услуг электронной почты предлагают бесплатные планы, поэтому вы можете использовать этот канал, собрать первых подписчиков и протестировать несколько ранних идей. Например, SendPulse позволяет отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам в месяц.

Кроме того, электронная почта позволяет вам общаться с людьми в любой стране, не ограничиваясь местным сообществом или одним языком. По мере того, как ваш список рассылки растет, вы можете начать получать прибыль от совершенных покупок или заказов, которую вы можете инвестировать в усилия по электронному маркетингу.

Преимущество электронного маркетинга №6. Дополнительный трафик

Еще одно преимущество электронного маркетинга заключается в том, что вы можете использовать его для повышения эффективности других ваших маркетинговых каналов и платформ - как таковые, предоставляя ссылки в своих электронных письмах, вы можете привлечь больше трафика на свой веб-сайт.

Например, вы можете создавать дайджесты с обзорами статей и ссылками, призывающими подписчиков читать больше на вашем сайте. Таким образом, вы можете увеличить количество посетителей веб-сайта, одновременно продвигая свои продукты по электронной почте.

Вот пример из TheFeedFeed. В электронном письме содержится список ингредиентов для торта, но чтобы увидеть весь пошаговый рецепт, вам нужно нажать кнопку CTA, которая приведет вас на их веб-сайт. Есть также несколько других рецептов, представленных ниже.

Преимущество электронного маркетинга №7. Сэкономленное время

Инструменты автоматизации маркетинга, такие как Automation 360, отлично экономят время, поскольку позволяют настраивать запускаемые или капельные почтовые кампании, которые зависят от действий пользователей. Это означает, что вам не нужно тратить время на отправку каждого отдельного письма.

Например, если пользователь оставил полную корзину и не совершил покупку, вы можете автоматически отправить ему электронное письмо о брошенной корзине. Затем, в зависимости от их дальнейших действий, вы можете отправить другое напоминание или подтверждение покупки.

Автоматические электронные письма обеспечивают более чем в 2 раза более высокие показатели открытий, более чем в 3 раза более высокие показатели кликов и почти в 2 раза более высокие показатели числа кликов для открытия.

В результате автоматизация - одно из многих преимуществ использования электронного маркетинга. Это не только экономит ваши ресурсы и время, но и гарантирует большее количество кликов и открытий.

Преимущество электронного маркетинга № 8. Актуальный и персонализированный контент

Персонализация больше не просто функция. но незаменим для маркетинговых кампаний по электронной почте. Это одно из самых сильных преимуществ электронного маркетинга по сравнению с другими маркетинговыми каналами.

Отчет Evergage о тенденциях в области персонализации за 2019 год показал, что 78% маркетологов заявили, что используют персонализацию в электронной почте, по сравнению с 58%, применяющими ее на своем веб-сайте, 42% при прямом контакте с потребителями или 35% в онлайн-рекламе.

Когда дело доходит до преимуществ персонализации электронного маркетинга, они заманчивы: компании улучшают качество обслуживания клиентов, повышают лояльность клиентов и получают более высокую рентабельность инвестиций.

Преимущество электронного маркетинга №9. Мультиплатформенный опыт

Использование мобильного интернета во всем мире росло за последние пять лет. В 2019 году 63,4% интернет-пользователей выходят в Интернет со своих телефонов.

Люди имеют гораздо больший контроль над тем, как они используют электронную почту, по сравнению с другими каналами коммуникации, такими как социальные сети. Они решают, на какие электронные письма подписаться, когда и где их читать, а также как их читать - будь то смартфон, веб-почта или компьютер.

С помощью электронной почты легко следить за тенденциями и предоставлять пользователям то, что они хотят видеть. Большинство поставщиков услуг электронной почты позволяют оптимизировать электронную почту для мобильных устройств и создавать адаптивные версии, которые автоматически подстраиваются под размер экрана.

Преимущество электронного маркетинга №10. Полный контроль над получателями контента см.

В социальных сетях нет возможности контролировать, какие сообщения будут показываться пользователям, потому что автоматические алгоритмы платформ решают, что показывать конкретным пользователям. Однако одним из наиболее важных преимуществ электронного маркетинга является то, что вы всегда выбираете контент, который получают ваши подписчики, независимо от того, настраиваете ли вы автоматические кампании или отправляете их вручную.

Существует множество типов писем, которые вы можете отправлять, и вот лишь некоторые из них:

• приветственные письма;
• подтверждения покупки или заказа и квитанции;
• переваривает;
• электронные письма о вехах;
• рекламные кампании;
• приглашения на мероприятия;
• повторное вовлечение в рассылки по электронной почте.

Более того, вы всегда можете объединить разные типы контента в одном электронном письме, чтобы ваша аудитория получила все сообщения, которыми вы хотите поделиться с ними. Например, вы можете добавить приглашение на мероприятие в дайджест или продвигать дополнительные продукты с помощью транзакционных писем.

Присоединяйтесь к хорошей стороне - ощутите все преимущества электронного маркетинга

Действительно, бизнес, который не относится серьезно к своей стратегии электронного маркетинга, теряет многие бизнес-преимущества, включая мощные аналитические данные и продажи!

Если есть причина, по которой ваша компания сдерживает свои усилия по электронному маркетингу, или вы начали, но на вашем пути к созданию успешных почтовых кампаний стоит много препятствий, не стесняйтесь обращаться в нашу службу поддержки, и мы сделаем это. мы делаем все возможное, чтобы помочь вам встать на путь!