การตลาดวิดีโอ: คู่มือฉบับสมบูรณ์

ปัจจุบันมีแพลตฟอร์มมากมายที่ไม่เพียงแต่อนุญาตแต่ยังสนับสนุนให้สร้างการตลาดวิดีโออีกด้วย

อินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟนที่เข้าถึงได้ทำให้การบริโภควิดีโอเป็นเรื่องง่ายเหมือนเคย และความนิยมของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเช่น Netflix ก็มีส่วนทำให้วิดีโอเป็นที่นิยมในปัจจุบันของเรา

พฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนไปเช่นกัน และลูกค้าคาดหวังเนื้อหาวิดีโอจากแบรนด์โปรดอยู่แล้ว

เนื้อหาประเภทนี้ทำให้ข้อมูลง่ายต่อการประมวลผล และสามารถบริโภคได้ทุกประเภท ตั้งแต่วิดีโอตลกไปจนถึงชิ้นการศึกษา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากบริษัทของคุณไม่ได้คิดเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอ คุณจะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง อ่านต่อและรับความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับมัน!

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

การตลาดวิดีโอหมายถึงแคมเปญการตลาดใดๆ ที่อาศัยเนื้อหาวิดีโอ

ที่กล่าวว่าวิดีโอสามารถรวมอยู่ในกลยุทธ์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง (แต่ไม่จำกัดเพียง): การโฆษณา การตลาดขาเข้า การตลาดดิจิทัล ช่องทางการขาย และแม้แต่การตลาดผ่านอีเมล

พวกเขาทั้งหมดจะได้ประโยชน์จากการ เพิ่มวิดีโอ

การสร้างวิดีโอเป็นกระบวนการที่มีหลายขั้นตอน ตั้งแต่การวางแผนไปจนถึงการตัดต่อ และตั้งแต่การทำงานกับฟุตเทจจริงไปจนถึงการเผยแพร่ในช่องที่ดีที่สุด

และถึงกระนั้น มันก็ไม่ใช่ทั้งหมดที่มี กลยุทธ์วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของภาพที่ใหญ่ขึ้น: กลยุทธ์ดังกล่าวต้องเหมาะสมกับค่านิยมของบริษัท พูดภาษาของผู้ชม และนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณในแบบที่ดีที่สุด

ยกตัวอย่างแคมเปญนี้จาก Morton Salt ที่ ผลิตโดยเราที่ Visually โดดเด่นด้วยสีสัน ตัวละคร และความรู้สึกที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ในทันที

จำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกัน แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงเรื่องนั้น เราจะหารือกันว่าอะไรคือประโยชน์หลักที่กลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถนำมาสู่ธุรกิจของคุณได้

ประโยชน์ของการตลาดวิดีโอคืออะไร?

ในกรณีที่คุณยังไม่มั่นใจว่าการตลาดผ่านวิดีโอเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การลงทุน เราได้รวบรวมเหตุผลที่ตรงไปตรงมาสี่ประการเพื่อให้คุณเริ่มเปลี่ยนความคิด

ตรวจสอบพวกเขาออก!

1.ช่วยเล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องเป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่าเมื่อพูดถึงการสร้างสายสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ และไม่มีอะไรทำให้การเล่าเรื่องง่ายกว่าการทำในรูปแบบวิดีโอ

เมื่อคุณออกแบบโครงสร้างที่เหมาะสม สร้างส่วนโค้งที่แข็งแกร่ง และทำให้ตัวละครของคุณมีความเกี่ยวข้อง คุณสามารถสื่อถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่คุณค่าของบริษัทของคุณ

นอกเหนือจากการเป็นสูตรในการกระชับความสัมพันธ์กับสาธารณะของคุณแล้ว ยังช่วยกระจายคำของคุณอีกด้วย วิดีโอไม่เพียงแต่แชร์ได้ทางออนไลน์เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสนทนาแบบปากต่อปากเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

วิดีโอนี้เกี่ยวกับประวัติของการเคลื่อนไหวที่ สร้างขึ้นโดย Visually for Causes ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแคมเปญระดับรากหญ้าชั้นนำของโลก เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดที่แสดงให้เห็นว่าวิดีโอสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ดีเพียงใด

2. เพิ่มการเก็บรักษา

หากคุณกำลังมองหาวิธีที่จะมีส่วนร่วมและรักษาผู้ชมของคุณ คุณควรเริ่มลงทุนในกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ

เมื่อเทียบกับเนื้อหาที่เป็นข้อความหรือรูปภาพ วิดีโอมักจะทำงานได้ดีกว่าในเมตริกทั้งสอง

มันเกิดขึ้นเพราะรูปแบบนี้ทำให้ข้อมูลน่ารับประทานมากขึ้น นอกจากนี้ เนื่องจากต้องการความสนใจทั้งภาพและเสียง จึงเหลือพื้นที่สำหรับการกระจายน้อยลง

แน่นอนว่าต้องมีการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้ผู้ชมได้ดูวิดีโอของคุณจนถึงวินาทีสุดท้าย

การเพิ่มประสิทธิภาพของ SEO การฆ่าไม่กี่วินาทีแรกและการเรียกร้องให้ดำเนินการที่เกี่ยวข้องเป็นวิธีการทำเช่นนี้ เราจะกลับไปที่ต่อไป

3. อำนวยความสะดวกในการตัดสินใจ

หากคุณเป็นเจ้าของอีคอมเมิร์ซ คุณควรเริ่มจดบันทึกทันที: วิดีโอผลิตภัณฑ์เพิ่มอัตราการแปลง

ไม่ว่าคุณจะขายเสื้อผ้า รองเท้า ของประดับตกแต่ง หรือแม้แต่รถยนต์ ทุกอย่างจะดีกว่านี้ถ้าผู้ชมของคุณเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณในการใช้งานจริง

เมื่อพูดถึงการตัดสินใจ เมื่อผู้บริโภคของคุณอยู่ห่างจากการตัดสินใจระหว่างแบรนด์หรือคู่แข่งเพียงไม่กี่นาที การนำเสนอบทแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้ผลิตภัณฑ์เฉพาะอย่างไม่ต้องสงสัยจะทำงานได้ดีกว่าการถ่ายภาพที่ไม่แสดงอารมณ์และไม่แสดงออก

หากเราต้องเดิมพัน นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมกระแสการแกะกล่องถึงเป็นเทรนด์ใหญ่ในหมู่อินฟลูเอนเซอร์ทางดิจิทัลและผู้ติดตามของพวกเขามาระยะหนึ่งแล้ว

4. ช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้น

มีการพูดกันมากมายเกี่ยวกับสถานะออนไลน์และวิธีปรับปรุงอำนาจของแบรนด์โดยการสร้างโปรไฟล์ในทุกช่องทางโซเชียลและแฮ็คเข้าสู่เครื่องมือค้นหาด้วยวิธีการทั้งหมดที่เป็นไปได้

อย่างไรก็ตาม หลายคนยังคงลืมไปว่าวิดีโอเป็นมิตรกับ SEO

ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับความเกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้นโดยเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอที่คุณมีอยู่แล้วออนไลน์บน YouTube เป็นต้น

อ่านทุกบัญชีเพื่ออันดับที่ดีขึ้นบน YouTube ตั้งแต่การออกแบบภาพขนาดย่อที่ดึงดูดใจไปจนถึงการเพิ่มวิดีโออื่นๆ ลงในตอนท้าย และปล่อยให้เนื้อหาของคุณดึงดูดผู้ชมของคุณตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป

วิดีโอการตลาด 10 ประเภท

ต่อไป ตรวจสอบการตลาดวิดีโอยอดนิยมบางประเภท

1. วิดีโออธิบาย

วิดีโออธิบายมีประโยชน์มากในการศึกษาของบุคคล อเนกประสงค์ สามารถปรับให้เข้ากับขั้นตอนต่างๆ ของช่องทางได้

ตัวอย่างเช่น หากลูกค้าเป้าหมายยังคงอยู่ในขั้นตอนการค้นพบ เนื้อหาควรให้ข้อมูลทั่วไปเพื่อช่วยให้พวกเขาตระหนักถึงความต้องการของตนเอง

ในทางกลับกัน หากคุณกำลังติดต่อกับลูกค้าเป้าหมายที่ด้านล่างของช่องทาง วิดีโออธิบายอาจเป็นกุญแจสำคัญในการแปลงของพวกเขา เมื่อพูดคุยกับผู้ชมที่มีการศึกษา เนื้อหาสามารถเจาะลึกลงไปในผลิตภัณฑ์และแสดงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจน

นั่นคือสิ่งที่ American Express ประสบความสำเร็จใน แคมเปญนี้ที่ผลิตโดย Visually โดยแนะนำ Plenti Credit Card

2. วิดีโอแบรนด์

วัตถุประสงค์หลักของวิดีโอของแบรนด์คือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ และเพิ่มศักยภาพในการเข้าถึง เนื้อหานี้มักจะเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่ครอบคลุมมากขึ้นและควรเน้นถึงเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ

วิดีโอของแบรนด์ต้องสามารถ สื่อสารพันธกิจ วิสัยทัศน์ และค่านิยมของบริษัทแก่ผู้ชมได้

ความพยายามนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งถือว่าความโปร่งใสเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ

3. วิดีโอสาธิต

วิดีโอสาธิตได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าธุรกิจของคุณมีการทำงานอย่างไร

การสาธิตบางรายการแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบถึงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ และให้พวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่คาดหวังได้

การสาธิตยังสามารถเป็นบทช่วยสอนสำหรับชุดซอฟต์แวร์ วิดีโอแกะกล่องที่แสดงให้ผู้ดูเห็นว่าการได้รับและแกะผลิตภัณฑ์เป็นอย่างไร และอีกมากมาย

การสาธิตสร้างตัวเลือกเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้าในทุกขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อส่วนบุคคลเช่นกัน ตัวอย่างด้านล่างของ iPhone 13 จาก Apple เป็นตัวอย่างที่ดี

4. วิดีโอกิจกรรม

กิจกรรมขององค์กรเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างวัฒนธรรมองค์กรในเชิงบวก พวกเขายังสามารถทำหน้าที่เป็นแหล่งเนื้อหาที่ผ่านการรับรอง

ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณเป็นเจ้าภาพการบรรยาย การรวบรวมไฮไลท์ในกิจกรรมวิดีโอเป็นแนวคิดที่น่าสนใจ เช่นเดียวกับการสัมภาษณ์ งานระดมทุน งานเฉลิมฉลอง และอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น Google อัปโหลดการบรรยาย YouTube ที่เกิดขึ้นในสำนักงานใหญ่ ทำให้เกิดอัตราการมีส่วนร่วมสูง

5. บทสัมภาษณ์

การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญคนสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณเป็นวิธีที่เหลือเชื่อในการเพิ่มความน่าเชื่อถือและอำนาจให้กับเนื้อหาการตลาดวิดีโอของคุณ

พวกเขายังให้คุณค่าทางการศึกษามากมายแก่การดูของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อนร่วมงาน ลูกค้า หรือเพียงแค่ผู้ที่สนใจในสิ่งที่คุณทำ

ตัวอย่างเช่น วิดีโอด้านล่างจาก HubSpot เป็นมากกว่าวิดีโอทางการตลาด เพิ่มเป็นสองเท่าของมาสเตอร์คลาสเชิงลึกเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอและการผลิตเนื้อหาไวรัส หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของ HubSpot มาก

6. วิดีโอสด

วิดีโอสดเป็นตัวสร้างการมีส่วนร่วมที่โดดเด่น

พวกเขาสามารถมีได้หลายรูปแบบ เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ การสัมภาษณ์ และการออกอากาศกิจกรรม แพลตฟอร์มพิเศษมีเครื่องมือที่กระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบของผู้ชม เช่น แบบทดสอบและถาม & ตอบ

วิดีโอสดมอบประสบการณ์ที่ดึงดูดผู้ชม ความจริงที่ว่าสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ทำให้เกิดความรู้สึกพิเศษ

พวกเขายังสามารถให้บริการเพื่อจัดหาช่องทางการตลาดของคุณ เช่น โซเชียลมีเดีย ด้วยเนื้อหา บันทึกวิดีโอสดของคุณ แก้ไขไฮไลท์ และสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

7. วิดีโอแอนิเมชั่น

เคยมีหัวข้อที่คุณต้องการกล่าวถึงผ่านเนื้อหาของคุณ แต่ดูเหมือนจะไม่เหมาะสำหรับ vlog มาตรฐานหรือโพสต์บล็อกที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือไม่

ลองนึกภาพวัตถุที่เข้าใจยากโดยไม่มีภาพประกอบที่ชัดเจน เช่น แนวคิดนามธรรมหรือบริการที่ซับซ้อนผิดปกติ

วิดีโอด้านล่างเป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าแอนิเมชั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดการกับหัวข้อที่ซับซ้อนผ่านการตลาดวิดีโอได้อย่างไร

แอนิเมชั่นไม่เพียงแต่ช่วยให้หัวข้อง่ายขึ้น แต่ยังทำให้เนื้อหามีความบันเทิงมากขึ้นอีกด้วย

8. วิดีโอรับรอง

เมื่อผู้บริโภคมีภารกิจในการค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาเร่งด่วนหรือความต้องการ พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าตัวเลือกที่พวกเขากำลังพิจารณาจะทำงานได้ดีก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ

วิดีโอรับรองที่สร้างมาอย่างดีเป็นทางเลือกหนึ่งทางการตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี

ผู้บริโภคยุคใหม่เป็นสัตว์สังคม ดังนั้น หลักฐานทางสังคม เป็นตัวกระตุ้นที่ทรงพลังอย่างยิ่ง

การได้เห็นและได้ยินลูกค้าที่พึงพอใจของคุณเกี่ยวกับวิดีโอที่สาบานด้วยผลิตภัณฑ์ของคุณและพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเปลี่ยนชีวิตของพวกเขาให้ดีขึ้นอาจเป็นเพียงการผลักดันที่ลูกค้าเป้าหมายต้องการเพื่อกระตุ้นการซื้อ

9. วิดีโอ AR และ VR

Augmented Reality (AR) และ Virtual Reality (VR) ได้รับความนิยมมาระยะหนึ่งแล้ว

แม้ว่าผู้ใช้เทคโนโลยีบางคนอาจใช้ในการเข้าถึง VR โดยเฉพาะอย่างยิ่ง – เช่น Oculus เพื่อตั้งชื่อเพียงตัวเลือกเดียว – อาจยังไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับทุกคน ตัวเลือกอื่นเช่น Google Cardboard ช่วยลดช่องว่าง

และสามารถ เข้าถึงอินเทอร์เฟซ AR จำนวนมากผ่านแอพกล้องในสมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ได้แล้ว

ทั้ง AR และ VR ต่างก็เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการตลาดผ่านวิดีโอ ดังนั้นแบรนด์ที่ชาญฉลาดจึงกำลังก้าวเข้าสู่วงกว้างด้วยตัวเลือกต่างๆ เช่น แอปช็อปปิ้งที่ใช้ AR หรือกิจกรรมเสมือนจริงที่เข้าถึงได้ผ่าน VR

10. วิดีโอวิธีใช้

วิดีโอเป็นสื่อกลางที่น่าทึ่งในการสอนสิ่งใหม่ๆ แก่ผู้ชม เนื่องจากจะ แสดงให้ ผู้คนเห็นถึงวิธีการดำเนินการต่างๆ แทนที่จะเพียงแค่บอกพวกเขา

อันที่จริง ความปรารถนาที่จะเรียนรู้บางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง เป็นหนึ่งในสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้บริโภคเนื้อหาจะมุ่งไปที่แพลตฟอร์มเช่น YouTube หรือ TikTok

สิ่งที่คุณเลือกจะสอนผู้ฟังขึ้นอยู่กับคุณ อาจเป็นสินค้าเฉพาะแบรนด์ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

แต่ก็สามารถเป็นพื้นฐานที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจสิ่งที่คุณทำได้ดีขึ้น

จะสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอได้อย่างไร 11 ขั้นตอนในการปฏิบัติตาม

อย่างที่คุณเห็น มีงานมากมายที่เกี่ยวข้องกับการผลิตวิดีโอ แต่ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม (และพันธมิตรที่จะช่วย) คุณจะไม่มีปัญหาในการทำตามขั้นตอนด้านล่าง ตรวจสอบพวกเขาออก!

1. รู้จักผู้ฟังของคุณ

ประโยชน์หลักที่กลยุทธ์การตลาดวิดีโอสามารถทำได้คือการมีส่วนร่วมของผู้ชม

อย่างไรก็ตาม ผู้คนจะดูและโต้ตอบกับเนื้อหาก็ต่อเมื่อคุณพัฒนาเนื้อหาอย่างเหมาะสมเท่านั้น ลักษณะของกลุ่มเป้าหมายควรเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์

ดังนั้นจึงไม่เพียงพอที่จะเข้าใจเนื้อหาในวิดีโออย่างลึกซึ้งหรือมีทีมตัดต่อที่มีคุณสมบัติเหมาะสม หากคุณไม่เข้าใจผู้ฟัง คุณจะไม่สามารถส่งข้อความได้อย่างชัดเจน

ตรวจสอบวิดีโอนี้ ที่สร้างโดย Visually สำหรับ LinkedIn พวกเขาระบุกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจนว่าเป็นผู้หางานและนายหน้า และส่งข้อความถึงพวกเขาโดยตรง นี่เป็นตัวอย่างที่ดีในการรู้จักผู้ฟังของคุณ

ดังนั้นจึงจำเป็นต้องทำการศึกษาเพื่อระบุลักษณะเฉพาะของบุคคลที่คุณต้องการเข้าถึงให้ดีขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณต้องเข้าใจว่าผู้ชมของคุณชอบช่องทางใด เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์และปรับปรุง ROI ของคุณ

มีหลายวิธีในการทำความรู้จักผู้บริโภคของคุณให้ดีขึ้น คุณสามารถส่งแบบสอบถามเฉพาะหรือศึกษาข้อมูลที่มีอยู่

หากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณเสร็จสมบูรณ์ คุณควรรวบรวมและจัดเก็บข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าของคุณแล้ว

วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากในการสร้างข้อมูลประเภทนี้คือการผลิตเนื้อหาแบบโต้ตอบ

คุณรวบรวมข้อมูลที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเองโดยใช้แหล่งข้อมูลต่างๆ เช่น แบบทดสอบและเครื่องคิดเลข

ยิ่งข้อมูลมากยิ่งดี อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่า สิ่งที่สำคัญที่สุดคือต้องรู้วิธีจัดเก็บข้อมูลจำนวนมากให้เป็นระเบียบในลักษณะที่ทำให้การตีความง่ายขึ้น นั่นเป็นสาเหตุที่การสร้างภาพข้อมูลมีความสำคัญมาก

2. ตั้งค่าตัวผู้ซื้อ

หลังจากที่คุณรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของคุณได้เพียงพอแล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างบุคลิกของผู้ซื้อได้ เพื่อให้กระบวนการดังกล่าวประสบความสำเร็จ บริษัทของคุณต้องอาศัยมาตรฐานระดับสูงของการรู้เท่าทันข้อมูล

บุคลิกเป็นตัวละครกึ่งตัวละครที่สร้างขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของผู้บริโภคในอุดมคติของคุณ ดูเหมือนความคิดของกลุ่มเป้าหมาย แต่บุคลิกมีประสิทธิภาพมากกว่า

นอกจากข้อมูลประชากรที่เป็นมาตรฐานในแนวคิดกลุ่มเป้าหมาย-ผู้ชมแล้ว คุณควรเพิ่มองค์ประกอบที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในบุคลิกภาพของคุณ คุณต้องใกล้ชิดกับบุคคลจริงให้มากที่สุด เพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับความพยายามทางการตลาดและการสื่อสารกับลูกค้าของคุณ

จำได้ไหมว่าเราพูดถึงความจำเป็นในการรู้ช่องทางที่ผู้ชมของคุณอยู่?

นั่นคือข้อมูลประเภทหนึ่งที่ควรให้ชีวิตแก่บุคลิกของคุณ: ความชอบส่วนบุคคลรวมถึงเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใช้บ่อยที่สุด หัวข้อที่ต้องการ และแม้แต่ระดับความเป็นทางการที่เหมาะสมที่สุด

ด้วยรายละเอียดเหล่านี้เป็นข้อมูลอ้างอิง ทีมของคุณสามารถพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อนำวิดีโอของคุณไปยังผู้ใช้ที่เหมาะกับบุคลิก ดังนั้น ศักยภาพในการมีส่วนร่วมจึงมีมากขึ้น

บุคคลยังต้องมีลักษณะที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เช่น แรงจูงใจ ความต้องการ ความเจ็บปวด และความปรารถนา ด้วยทั้งหมดนี้ คุณสามารถกำหนดวิธีการ ที่ไหน และเมื่อใดที่จะถ่ายทอดข้อความที่คุณต้องการ

3. ทำความเข้าใจเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาวิดีโอ

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุด การผลิตวิดีโอของวิดีโอควรแบ่งกลุ่มตามวัตถุประสงค์ของคุณ

แน่นอนว่าควรรวมถึงความเข้าใจเกี่ยวกับขั้นตอนของกระบวนการขายที่คุณต้องการเข้าถึง

สำหรับแต่ละวัตถุประสงค์ มีประเภทการตลาดวิดีโอที่เหมาะสมกว่า (ตามที่คุณเห็นในรายการด้านบน)

การรู้จักพวกเขาและวิธีใช้สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการกระจายแนวทางของคุณและสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อผู้ชมของคุณ

4. วางแผนการกระทำทั้งหมดของคุณ

ทุกรายละเอียดของกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณควรมีการวางแผนอย่างรอบคอบ โดยเริ่มจากกำหนดการ

ตามความรู้ของคุณเกี่ยวกับความชอบของบุคคล ให้ กำหนดวันที่เผยแพร่และเวลาที่ถูกต้อง

เครื่องมือการตลาดอัตโนมัติสามารถช่วยคุณได้ในส่วนนี้ของการวางแผน หลีกเลี่ยงข้อบกพร่อง การทำงานกับกำหนดเวลาที่กำหนดไว้อย่างดีสำหรับทุกขั้นตอนของการผลิตวิดีโอเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไทม์ไลน์ของคุณเป็นจริง เพื่อให้คุณมีเวลาเพียงพอในการผลิตและโปรโมตวิดีโอของคุณและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของวิดีโอ

การติดตามผลแคมเปญเป็นวิธีเดียวในการสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นเรื่อยๆ ในการดำเนินการดังกล่าว ให้ตั้งค่าตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

5. ติดตาม KPI ของคุณ

KPI คือเมตริกที่คุณจะใช้ในการประเมินความคืบหน้าของกลยุทธ์ คุณต้องกำหนดไว้ล่วงหน้า โดยเลือกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จของแคมเปญมากที่สุด

KPI ของคุณอาจแตกต่างกันไปตามวัตถุประสงค์ของแนวทาง ในการตลาดดิจิทัล คุณสามารถจำแนกเป้าหมายเหล่านี้ออกเป็นสามกลุ่ม ได้แก่ การตระหนักรู้ การพิจารณา และการดำเนินการ

เมื่อคุณกำหนด KPI แล้ว คุณต้องติดตาม การรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวิดีโอของคุณ รวมทั้งความคิดเห็นจากผู้ใช้ เป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณ

เป็นอีกครั้งที่เนื้อหาเชิงโต้ตอบอาจเป็นทางออกที่น่าสนใจ

6. วางแผนงบประมาณวิดีโอของคุณ

นักการตลาดทุกคนเคยได้ยินเรื่องราวความสำเร็จด้านการตลาดผ่านวิดีโอซึ่งพบว่าผู้สร้างเนื้อหาที่โชคดีบางคนทำคะแนนได้แบบไวรัลบน TikTok หรือ YouTube และเห็นว่าธุรกิจของพวกเขากลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยเกือบตลอดคืน

แต่ถึงแม้ความสำเร็จในบางครั้งเช่นนั้นก็ทำได้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าไม่ใช่เรื่องปกติ

แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จต้องใช้ความอดทน ความมุ่งมั่น และการลงทุนอย่างต่อเนื่อง

การวางแผนงบประมาณจริงเป็นส่วนสำคัญ และในขณะที่คุณควรพิจารณา ROI ที่เป็นไปได้อย่างแน่นอนเมื่อจัดสรรเงินทุนให้กับการตลาดวิดีโอ จำนวนเงินจริงที่คุณจะใช้จ่ายขึ้นอยู่กับว่าคุณจะสร้างเนื้อหาของคุณอย่างไร

คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการประสานงานแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่เก๋ไก๋สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ หรือบริษัทขนาดใหญ่อื่นๆ หรือไม่?

คุณน่าจะมีงบประมาณจำนวนมากในการทำงานด้วย และควรพิจารณาจ้างผู้เชี่ยวชาญที่ช่ำชอง

แต่ถ้าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก เจ้าของ แต่เพียงผู้เดียว หรือผู้สร้างเนื้อหาอิสระ คุณสามารถควบคุมงบประมาณของคุณได้ด้วย การสร้างสรรค์ด้วยสมาร์ทโฟนที่คุณมีอยู่แล้ว ลงทุนในชิ้นส่วนสำคัญของอุปกรณ์เพิ่มเติม และใช้ราคาที่ไม่แพง ชุดซอฟต์แวร์สร้างวิดีโอเพื่อสร้างเนื้อหาของคุณ

7. สร้างสคริปต์วิดีโอของคุณ

แม้ว่าคุณอาจไม่ได้คิดว่าเนื้อหาการตลาดวิดีโอที่คุณวางแผนสำหรับช่อง YouTube หรือบล็อกของคุณนั้นมีความเหมือนกันมากกับภาพยนตร์ฮอลลีวูด แต่ก็มีความคล้ายคลึงกันอยู่บ้าง

ทั้งคู่ต่างไม่เพียงแต่จับจ้องและดึงความสนใจของผู้ชมเท่านั้น แต่ยังต้องอยู่กับพวกเขาไปอีกนานหลังจากที่รับชมจบ

และทั้งภาพยนตร์และเนื้อหาทางการตลาดวิดีโอต่างก็พยายามทำสิ่งนี้ผ่านพลังของการเล่าเรื่อง

แนวคิดคือการทำให้เรื่องราวนั้นน่าสนใจจนผู้ฟัง ทิ้งประสบการณ์ที่เชื่อในบางสิ่งในระดับที่พวกเขาไม่เคยทำมาก่อน

แม้ว่าวิดีโอการตลาดอย่างกะทันหันจะไม่เคยได้ยินมาก่อน แต่สคริปต์ที่วางแผนมาอย่างดีเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้การผลิตของคุณเป็นไปตามแผน

เริ่มต้นด้วยบทสรุปคร่าวๆ และร่วมกับทีมการตลาดของคุณเพื่อพัฒนาโครงร่าง

วิดีโอการตลาดที่ยอดเยี่ยมมักใช้โครงสร้างเฉพาะที่เริ่มต้นด้วยการแนะนำสั้นๆ ดำเนินการทีละส่วนผ่านประเด็นสำคัญต่างๆ และสรุปด้วยบทสรุปสั้นๆ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ

แม้ว่าการอธิบายให้ละเอียดถี่ถ้วนเป็นสิ่งสำคัญ แต่ คุณก็ต้องการให้กระชับที่สุดด้วย

โปรดจำไว้ว่า ผู้บริโภคในปัจจุบันมีช่วงความสนใจสั้นกว่าปลาทอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อดูเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย

8. เชี่ยวชาญด้านเทคนิคของการยิงปืน

แม้ว่าใครก็ตามที่มีสมาร์ทโฟนและเข้าถึงซอฟต์แวร์การผลิตวิดีโออย่างง่ายมีสิ่งที่จำเป็นในการเริ่มผลิตเนื้อหาการตลาดวิดีโอระดับมืออาชีพ แต่การส่งมอบคุณภาพไม่ได้หมายความถึงการมีอุปกรณ์ที่เหมาะสมเท่านั้น

เช่นเดียวกับการถ่ายภาพนิ่งแบบมืออาชีพ วิดีโอที่ยอดเยี่ยมยังเป็นการเน้นย้ำด้านเทคนิคในการถ่ายภาพอีกด้วย

องค์ประกอบ

ตำแหน่งของตัวแบบในกล้องมีความสำคัญอย่างไร ใช้กฎสามส่วนเพื่อแบ่งขอบเขตการมองเห็นของคุณออกเป็นเก้าส่วน แล้วเลือกองค์ประกอบที่น่าดึงดูดและดูเป็นมืออาชีพ

แสงสว่าง

หากคุณเคยนั่งดูวิดีโอการตลาด โพสต์ vlog หรือภาพยนตร์ที่การจัดแสงไม่ดี คุณก็รู้ดีอยู่แล้วว่าสิ่งนั้นสามารถเสียสมาธิได้เพียงใด

ใช้ประโยชน์จากแสงธรรมชาติเมื่อทำได้ แต่เข้าใจวิธีการทำงานกับแสงประดิษฐ์คุณภาพดีเมื่อคุณต้องการเช่นกัน

อะคูสติก

เช่นเดียวกับการจัดแสง คุณภาพเสียงเป็นสิ่งสำคัญเมื่อถ่ายเนื้อหาวิดีโอ ตรวจสอบเสียงของสถานที่ถ่ายภาพเสมอก่อนตัดสินใจถ่ายภาพที่นั่นอย่างเด็ดขาด

และแม้ว่าไมโครโฟนของสมาร์ทโฟนหรือแล็ปท็อปของคุณอาจทำงานได้ดี แต่คุณควรพิจารณาลงทุนในไมโครโฟนแบบสแตนด์อโลนเพื่อให้แน่ใจว่าจะได้ยินเสียงวัตถุของคุณอย่างเหมาะสม

หลายเทค

แม้แต่ผู้สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดและมีประสบการณ์มากที่สุดบางครั้งก็ทำผิดพลาดหรือไม่ชอบบางสิ่งเกี่ยวกับเทคเฉพาะหลังจากข้อเท็จจริง

ดังนั้น ให้ถ่ายหลายๆ เทคเสมอ ไม่ว่าคุณจะคิดว่าจำเป็นหรือไม่ก็ตาม มีตัวเลือกและไม่ต้องการมัน ดีกว่าต้องเลือกแต่ไม่มี

9. คำนึงถึงกระบวนการแก้ไขระหว่างการถ่ายภาพ

แม้ว่าการแก้ไขไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนที่ชื่นชอบของผู้สร้างเนื้อหาในการสร้างเนื้อหาการตลาดวิดีโอ แต่กระบวนการจะดำเนินไปอย่างราบรื่นมากขึ้นหากคุณจำไว้ในขณะที่คุณกำลังถ่ายทำอยู่

อีกครั้ง คุณอาจไม่ได้ถ่ายทำภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่นี่ แต่ใช้หลักการเดียวกันหลายอย่างโดยไม่คำนึงถึง

ความคุ้มครอง

แม้แต่ vlogs แบบง่ายๆ บทช่วยสอน และวิดีโอสาธิตก็น่าสนใจกว่ามากเมื่อรวมการครอบคลุมฉากจากหลายมุม

ด้วยมุมที่แตกต่างกันสองหรือสามมุมให้เลือก เครื่องมือแก้ไข (ไม่ว่าจะเป็นคุณหรือคนอื่นในทีมของคุณ) มีตัวเลือกมากมายให้เลือกและวิธีอื่นๆ ในการสร้างฉาก

อย่าลืมทิ้งบัฟเฟอร์ไว้ก่อนและหลังการยิงแต่ละครั้งเช่นกัน วิธีนี้จะช่วยป้องกันไม่ให้เอดิเตอร์ตัดฉากใกล้กับฟุตเทจหลักมากเกินไป

ความต่อเนื่อง

ความต่อเนื่องมีความสำคัญต่อคุณภาพโดยรวมของวิดีโอที่เสร็จแล้ว แต่มันง่ายมากที่จะผิดพลาดถ้าคุณไม่ถ่ายทำเพื่อกระบวนการแก้ไข

แม้ว่าคุณจะถ่ายภาพธรรมดาๆ เท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าวัตถุยังคงอยู่ที่เดิม แสงสม่ำเสมอ และบุคคลที่ย้ายออกจากเฟรมจะปรากฏขึ้นอีกครั้งในตำแหน่งที่ถูกต้องจากภาพหนึ่งไปอีกภาพหนึ่ง

แม้แต่ภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่มีงบประมาณสูงก็ไม่มีภูมิคุ้มกันต่อข้อผิดพลาดเช่นนี้ แต่ส่วนใหญ่สามารถป้องกันได้โดยการ ไม่ ลืมว่าทุกสิ่งที่คุณถ่ายจะต้องได้รับการแก้ไข

10. แก้ไขเนื้อหาวิดีโอของคุณ

หากขั้นตอนการแก้ไขเนื้อหาการตลาดวิดีโอของคุณดูน่ากลัวในตอนแรก แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว

เมื่อคุณไม่เคยทำมาก่อน แนวคิดในการตัดต่ออาจดูน่ากลัวมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีฟุตเทจจำนวนมากให้จัดเรียง

แต่กระบวนการจะง่ายขึ้นด้วยเครื่องมือที่เหมาะสมในมุมของคุณ

โปรแกรมตัดต่อวิดีโอที่ยอดเยี่ยมคือเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณเมื่อต้องการสร้างเนื้อหาการตลาดวิดีโอที่ยอดเยี่ยม

หากคุณสามารถค้นหาสิ่งที่ล้ำหน้ากว่าอย่าง Adobe Premiere Pro หรือแม้แต่ตัวเลือกขั้นกลางอย่าง Apple iMovie ได้ ถือว่าเยี่ยมมาก

แต่ถ้าคุณทำงานด้วยงบประมาณที่จำกัด มีโปรแกรมราคาประหยัดและฟรี แอปมือถือ และอื่นๆ อีกมากมายที่คุณสามารถลองใช้ได้

อย่าลืมเพลงและเสียงพากย์ของคุณด้วย แม้แต่ฟุตเทจธรรมดาๆ ก็ได้รับการปรับปรุงอย่างมากด้วยการเพิ่มเพลงประกอบซึ่งกำหนดโทนเสียงและอารมณ์

เพียงให้แน่ใจว่าคุณ ได้รับอนุญาตอย่างถูกต้องเพื่อใช้สิ่งที่คุณเลือก

เสียงพากย์สามารถช่วยเพิ่มกระแสและอารมณ์ให้กับการตลาดวิดีโอของคุณได้เช่นกัน แต่อย่าลืมใช้มาตรฐานคุณภาพเดียวกันกับการผลิตเสียงพากย์ของคุณ เนื่องจากคุณมีเนื้อหาที่เหลือ

11. Outsource การผลิตวิดีโอของคุณ

อย่างที่คุณเห็น การสร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอไม่ใช่งานที่ง่ายที่สุด

นอกจากการวางแผนทั้งหมดที่เราได้พูดคุยกันไปแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องพึ่งพาผู้เชี่ยวชาญที่สามารถสร้างวิดีโอคุณภาพสูงได้

โดยพื้นฐานแล้ว คุณภาพของเนื้อหาของคุณคือสิ่งที่กำหนดความสำเร็จของกลยุทธ์ ท้ายที่สุด มากกว่าการดึงดูดผู้บริโภค เนื้อหาของคุณต้องดีพอที่จะรักษาความสนใจและเปิดใช้งานการแปลงได้

ด้วยเหตุนี้ ให้พิจารณาจ้างงานการผลิตวิดีโอของคุณ

วิธีโปรโมตวิดีโอของคุณ

แน่นอนว่าการประสบความสำเร็จในการผลิตเนื้อหาการตลาดผ่านวิดีโอเป็นเพียงส่วนหนึ่งของความท้าทายในการบรรลุเป้าหมายเท่านั้น

สมการที่เหลือคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการจับตาดูเนื้อหาของคุณ เพื่อให้ผู้ชมเป้าหมายสามารถชื่นชมและให้ผลลัพธ์กับคุณ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสั้นๆ ในการทำการตลาดผ่านวิดีโอสำหรับการทำเช่นนั้น

ปรับให้เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มของคุณ

พิจารณาเสมอว่าผู้ชมของคุณจะดูเนื้อหาของคุณที่ไหนและอย่างไร

การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับ YouTube, TikTok หรือ Instagram จะแตกต่างจากการเตรียมวิดีโอขนาดยาวสำหรับมาสเตอร์คลาสหรือ e-course อย่างมาก

และไม่ ว่า เนื้อหาของคุณจะปรากฏที่ใด คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพให้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตลอดจนระบบเดสก์ท็อปมาตรฐานเสมอ

จัดลำดับความสำคัญ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นปัญหาสำคัญเมื่อทำการตลาดเนื้อหาประเภทใด ดังนั้นโปรดระลึกไว้เสมอ

เลือกชื่อ แท็ก และข้อมูลเมตาที่เป็นมิตรกับ SEO เพื่อเพิ่มโอกาสให้เนื้อหาของคุณปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ใช้ภาพขนาดย่อที่ยอดเยี่ยมเพื่อช่วยดึงดูดความสนใจของผู้คน ในขณะที่พวกเขากำลังเรียกดูหรือเลื่อนดู

ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย

สิ่งสำคัญคือต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเมื่อโปรโมตเนื้อหาการตลาดผ่านวิดีโอ เพื่อให้คุณได้พบกับพวกเขาในที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดีย

Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มสำหรับกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่า ในขณะที่ Twitter นั้นเหมาะสมกว่าสำหรับกลุ่มวัยรุ่น และแน่นอน LinkedIn เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเนื้อหา B2B

อย่าลืมสนับสนุนให้ผู้ติดตามของคุณแบ่งปันและโต้ตอบกับวิดีโอของคุณ

สรุป

การผลิตวิดีโอต้นฉบับจำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญที่มีทักษะความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม ยิ่งไปกว่านั้น กระบวนการยังเกี่ยวข้องกับการใช้เทคนิคและเครื่องมือที่ดีที่สุดที่มีอยู่

เรารู้ว่าไม่ใช่ทุกบริษัทสามารถพึ่งพาทรัพย์สินเหล่านี้ได้ แล้วต้องทำอย่างไร?

ทางออกที่ง่ายและมีประสิทธิภาพคือการจ้างผลิตวิดีโอของคุณ การจ้างบริษัทที่เชี่ยวชาญเพื่อพัฒนาโครงการของคุณเป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้วิดีโอมีคุณภาพและหลีกเลี่ยงการทำให้ทีมของคุณทำงานหนักเกินไป

คุณพร้อมที่จะดำดิ่งสู่ความมหัศจรรย์ของการผลิตวิดีโอสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่? ติดต่อเราทันทีและดูว่าเราสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร!