การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในปี 2022: ค่าใช้จ่าย ประเภท เคล็ดลับ & ช่องทางยอดนิยม

โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในช่องทางหลักในการตลาดดิจิทัล แต่สิ่งที่ทำให้แตกต่างจากเสาหลักอื่นๆ เช่น เสิร์ชเอ็นจิ้นและอีเมล คือมีแพลตฟอร์มมากมายอยู่ภายใน และไม่ใช่ในรูปแบบ Bing กับ Google แต่ละแพลตฟอร์มมีผู้ชมจำนวนมากที่พร้อมสำหรับการโฆษณา

กล่าวอีกนัยหนึ่งการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นสัตว์ร้ายของตัวเอง แต่เมื่อฝึกและควบคุมแล้ว สามารถใช้เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณทะยานเกินเป้าหมายได้ อ่านเพื่อเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อเริ่มต้นและประสบความสำเร็จด้วยการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในปี 2022

สารบัญ

• การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียคืออะไร?
• ประโยชน์ของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
• สถิติโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
• ช่องทางโซเชียลแบบชำระเงินยอดนิยม
• โฆษณาบนโซเชียลมีเดียทำงานอย่างไร
• โฆษณาโซเชียลมีเดียราคาเท่าไหร่?
• วิธีเริ่มต้นโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
• เคล็ดลับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
• รายละเอียดช่องทางโซเชียลแบบชำระเงิน

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียคืออะไร?

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นการตลาดบนโซเชียลมีเดียประเภทหนึ่งที่คุณใช้สื่อแบบชำระเงินเพื่อโปรโมตธุรกิจของคุณบนช่องทางต่างๆ มากมาย สื่อนี้มีหลายรูปแบบและหลายตำแหน่ง และรองรับงานสร้างสรรค์ที่หลากหลาย ตั้งแต่รูปภาพและวิดีโอไปจนถึงประสบการณ์ที่สมจริง

มันยังเรียกว่าสังคมที่จ่าย ในขณะที่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักและข้อกำหนด บนโซเชียล คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชม ความสนใจ และพฤติกรรม โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาบนโซเชียลมีเดียจะมีภาพและแบรนด์มากกว่า และค่อนข้างมาจากแพลตฟอร์ม—มากจนบางครั้งอาจระบุได้ยากว่าเป็นโฆษณา

ประโยชน์ของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ PPC การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีประโยชน์มากมายสำหรับธุรกิจ ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย:

• คุ้มค่า: PPC โดยทั่วไปให้ผลตอบแทนเฉลี่ย 200% นอกจากนี้ โซเชียลแบบชำระเงินยังเป็นทางเลือกที่มีต้นทุนต่ำกว่าในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคู่แข่งในการค้นหา
• การรับรู้ถึงแบรนด์: เครือข่ายโซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่กว้างใหญ่เท่านั้น แต่โฆษณาแบบภาพยังช่วยให้คุณปรับแต่งให้เข้ากับแบรนด์และสไตล์ของคุณได้
• การมี ส่วนร่วม: นอกเหนือจากการคลิกโฆษณา ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียด้วยการกดถูกใจ การแชร์ และแสดงความคิดเห็น
• รูปแบบ: ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น โฆษณาโซเชียลมีเดียรองรับรูปแบบและประเภทสื่อที่หลากหลาย
• การกำหนดเป้าหมาย: เนื่องจากผู้ใช้แชร์ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับตนเองบนแพลตฟอร์ม โฆษณาบนโซเชียลมีเดียจึงอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายแบบละเอียดได้
• ไม่ก่อกวน: โดยส่วนใหญ่แล้ว โฆษณาบนโซเชียลมีเดียมักจะแยกแยะได้ยากจากโพสต์ทั่วไปบนแพลตฟอร์ม ทำให้เป็นวิธีที่รบกวนการเข้าถึงผู้ชมของคุณน้อยลง

โฆษณา Facebook สำหรับโฆษณา Tiktok...เมตา...

สถิติการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

เพื่อให้คุณเข้าใจว่าตลาดโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีขนาดใหญ่เพียงใด มาดูสถิติบางส่วนกัน:

• โฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นแหล่งค้นพบแบรนด์ที่ใหญ่เป็นอันดับสี่และเป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองสำหรับการวิจัยแบรนด์ออนไลน์

• การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองในโฆษณาดิจิทัล (153 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564) รองจากโฆษณาบนการค้นหา
• Google ควบคุม 28.6% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก ในขณะที่ Meta (Facebook) อยู่ไม่ไกลหลังที่ 23.7%

ช่องโฆษณาบนโซเชียลมีเดียยอดนิยมคืออะไร?

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการโฆษณานั้นไม่น่าแปลกใจเหมือนกับแพลตฟอร์มสำหรับการตลาดออร์แกนิก

ซึ่งรวมถึง:

• Facebook
• YouTube
• อินสตาแกรม
• LinkedIn

เหล่านี้ยังเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยม:

• ติ๊กต๊อก
• ทวิตเตอร์
• Pinterest
• สแน็ปแชท
• Quora
• Reddit

ฉันจะเจาะลึกลงไปในแพลตฟอร์มแปดอันดับแรกในโพสต์นี้

โฆษณาโซเชียลมีเดียทำงานอย่างไร

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น แม้ว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะทำงานตามการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักเป็นหลัก แต่โฆษณาโซเชียลนั้นขึ้นอยู่กับการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม แต่ละแพลตฟอร์มมีคุณสมบัติ การตั้งค่า และรูปแบบของตนเอง แต่มีลักษณะทั่วไปบางประการ:

• รูปแบบการประมูล: เช่นเดียวกับวิธีการทำงานของ Google Ads โฆษณาโซเชียลเป็นรูปแบบการประมูลของ PPC โดยที่อัลกอริทึมจะกำหนดตำแหน่งและค่าใช้จ่ายตามเกณฑ์หลายประการ รวมถึงคุณภาพโฆษณา การเสนอราคาสูงสุด และประสิทธิภาพที่ผ่านมา
• วัตถุประสงค์ของแคมเปญ: สำหรับแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ ขั้นตอนแรกในการสร้างแคมเปญคือการเลือกวัตถุประสงค์ โดยปกติจะมีสามรายการเพื่อแสดงถึงด้านบน ตรงกลาง และด้านล่างของช่องทาง
  • การเข้าถึง/การรับรู้
  • โอกาสในการขาย/การมีส่วนร่วม
  • การแปลง/การขาย
• การกำหนดเป้าหมาย: คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในแต่ละแพลตฟอร์มตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม ตลอดจนสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่และผู้ชมที่คล้ายกัน ทุกแพลตฟอร์มมีความแตกต่างกัน แต่คู่มือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายบน Facebook นี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจภาพรวมได้
• โครงสร้างบัญชี: แม้ว่ารูปแบบการตั้งชื่อจะแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม แต่แต่ละแพลตฟอร์มก็มีโครงสร้างบัญชีที่ให้คุณจัดระเบียบโฆษณาเป็นกลุ่มและจัดกลุ่มเป็นแคมเปญได้

โฆษณาโซเชียลมีเดียราคาเท่าไหร่?

ถ้านี่ไม่ใช่คำถามที่โหลดมา ฉันก็ไม่รู้ว่ามันคืออะไร ในท้ายที่สุด ต้นทุนโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงวัตถุประสงค์ของแคมเปญ กลยุทธ์การเสนอราคา งบประมาณ การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ อุตสาหกรรม และอื่นๆ แต่ต่อไปนี้คือตัวชี้วัด PPC บางส่วนที่คุณจะเห็นด้วยค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย:

• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
• ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM)
• ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่น/ต้นทุนต่อการกระทำ/ต้นทุนต่อลีด
• ราคาต่อการดูวิดีโอ
• ราคาต่อการมีส่วนร่วม (ชอบ ความคิดเห็น ฯลฯ)
• ต้นทุนต่อการติดตั้งแอพ
• ราคาต่อผู้ติดตาม

กราฟด้านล่างแสดงต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ยโดยรวมและต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งโดยเฉลี่ยสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มตามสถิติ

แต่โปรดจำไว้ว่า สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่จะใช้เพื่อเป็นจุดอ้างอิง สิ่งที่คุณคาดหวังได้จะจ่ายจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม และแม้กระทั่งตามประเภทแคมเปญ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเห็นในเกณฑ์เปรียบเทียบของเราที่นี่ว่าต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับบริการบ้านบนโซเชียลอยู่ระหว่าง $1-$2 ในขณะที่อสังหาริมทรัพย์ต่ำกว่าหนึ่งดอลลาร์

ดูข้อมูลเพิ่มเติมในหน้าศูนย์กลางเกณฑ์มาตรฐานของเรา

วิธีเริ่มต้นโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ส่วนที่ยากที่สุดของกลยุทธ์ทางการตลาดคือการเริ่มต้นจริงๆ แต่ให้ตรวจสอบขั้นตอนพื้นฐานเหล่านี้และคุณควรมีความมั่นใจมากพอที่จะก้าวกระโดด!

1. เข้าใจผู้ชมของคุณ

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ คุณต้องแน่ใจว่าคุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแน่นหนา ใช้ข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ ทำการวิจัยตลาด และดูการวิเคราะห์จากแพลตฟอร์มที่มีอยู่เพื่อให้ทราบว่าสิ่งใดอาจใช้ได้ผลดี วิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าใครควรกำหนดเป้าหมาย กำหนดเป้าหมายอะไร และเมื่อใด จากนั้น เมื่อคุณเริ่มใช้งานโฆษณาและรวบรวมข้อมูล คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เจาะจงยิ่งขึ้นว่าใครกำลังดูและมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ

2. เลือกหนึ่งช่องเพื่อเริ่ม

กลยุทธ์การตลาดข้ามช่องทางมีความสำคัญ แต่คุณต้องเข้าใจแพลตฟอร์มก่อนที่จะเริ่มเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน ช่องทางที่ดีที่สุดจะขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ แต่บ่อยครั้งที่ Facebook เป็นก้าวแรกที่ดี

3. ตั้งเป้าหมาย ทั่วไป

คุณต้องการบรรลุอะไรจากโฆษณาโซเชียลของคุณ? ไม่จำเป็นต้องตั้งเป้าหมาย SMART เดิมที่นี่ เพราะจะระบุเมตริกเฉพาะได้ยากจนกว่าคุณจะเริ่มจริงๆ แต่โดยทั่วไป คุณสามารถทราบได้ว่าวัตถุประสงค์ของแคมเปญใดที่คุณจะเริ่มต้นด้วยโดยพิจารณาจากเป้าหมายหลักของคุณ (เช่น ความตระหนัก การสร้างลูกค้าเป้าหมาย การแปลง)

4. ดูเกณฑ์มาตรฐาน

จำนวนเงินที่คุณจะจ่ายสำหรับโฆษณาโซเชียลของคุณจะขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม ผู้ชม กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ และอื่นๆ ของคุณ แต่การได้รับข้อมูลอ้างอิงทั่วไปก่อนที่คุณจะเริ่มต้นนั้นถือเป็นเรื่องดีเสมอ เพื่อให้คุณมีความคาดหวังในระดับหนึ่งสำหรับการจัดทำงบประมาณ

คุณสามารถค้นหาข้อมูลเปรียบเทียบได้ที่นี่:

• เกณฑ์มาตรฐานการโฆษณาบน Facebook
• เกณฑ์มาตรฐานการโฆษณาทางสังคมของ Healthcare
• เกณฑ์มาตรฐานการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
• หน้าแรก บริการ เกณฑ์มาตรฐานการโฆษณาโซเชียลมีเดีย

4. ใช้ทรัพยากรของคุณ

มีแหล่งข้อมูลฟรีมากมายที่สามารถช่วยคุณในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เรามีบทสรุปสองสามข้อและแม้แต่บทช่วยสอนสำหรับคุณ:

• 8 หลักสูตรโฆษณาบน Facebook ที่ดีที่สุด (ฟรี!) สำหรับทุกระดับ
• 8 หลักสูตรการตลาดโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุด (ที่ไม่น่าเบื่อ!)
• วิธีลงโฆษณาบน Facebook ใน 8 ขั้นตอน

5. แค่เริ่ม

หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กเพียงต้องการเริ่มต้นธุรกิจ ทางออกที่ดีที่สุดคือเริ่มต้นและเรียนรู้จากที่นั่น แพลตฟอร์มโฆษณาบนโซเชียลมีเดียก็ใช้เวลาในการเรียนรู้เช่นกัน ดังนั้นยิ่งคุณเริ่มโฆษณาได้เร็วเท่าไหร่ คุณก็จะเริ่มรวบรวมข้อมูลที่แพลตฟอร์มต้องการเพื่อเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้เร็วเท่านั้น

เคล็ดลับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มจะแตกต่างกันไป แต่เคล็ดลับทั่วไปเหล่านี้จะช่วยให้คุณเห็นความสำเร็จในแพลตฟอร์มต่างๆ

พึ่งพาข้อมูลออร์แกนิกของคุณ

โอกาสที่ (หวังเป็นอย่างยิ่ง) หากคุณต้องการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แสดงว่าคุณมีกลยุทธ์ทางสังคมแบบออร์แกนิกอยู่แล้ว หากเป็นกรณีนี้ ให้พึ่งพาประสิทธิภาพปกติของคุณเพื่อแจ้งกลยุทธ์การชำระเงินของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะมีข้อมูลเชิงลึกมากมายจากข้อมูลโฆษณาของคุณ แต่จนกว่าจะถึงตอนนั้น ให้ดูข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โพสต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ และเมตริกการมีส่วนร่วมเพื่อให้เข้าใจถึงกลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุดของคุณ รวมถึงข้อเสนอที่ดีที่สุดในการส่งเสริม

ใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

นอกจากการใช้โพสต์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดแล้ว คุณยังต้องการดูเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นโฆษณาของคุณ สิ่งเหล่านี้สร้างขึ้นสำหรับโฆษณารับรองคุณภาพซึ่งผสมผสานความเกี่ยวข้องเข้ากับบทวิจารณ์เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าเชื่อถือและคุ้มค่า ROI (และ rad ทั้งหมด)

นึกถึงมือถือ

อันนี้อาจจะไปโดยไม่บอก แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะเน้น: จำมือถือไว้ในใจ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่เข้าถึงได้บนมือถือเป็นหลัก (บางแพลตฟอร์มเป็นมือถือเท่านั้น) แน่นอน การจัดรูปแบบโฆษณาของคุณสำหรับมือถือจะดูแลตัวเองเมื่อคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดของรูปภาพ แต่จงมีทัศนคติเกี่ยวกับมือถือเมื่อคุณนึกถึงข้อเสนอที่คุณกำลังโปรโมตและเมื่อคุณแสดงโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากผู้ฟังของคุณเป็นคนหนุ่มสาวที่อาศัยอยู่ในเมือง การโฆษณาคู่มือ PDF บน LinkedIn อาจไม่สมเหตุสมผลในช่วงเวลาเดินทางตอนเช้าเมื่อพวกเขากำลังเข้าถึงแพลตฟอร์มบนโทรศัพท์ การแสดงโฆษณาในช่วงเวลาที่พวกเขาจะเห็นโฆษณาบนเดสก์ท็อปอาจเหมาะสมกว่า

การทดสอบ A/B

คุณควรทดลองใช้โฆษณาเวอร์ชันต่างๆ อยู่เสมอเพื่อดูว่าแบบใดทำงานได้ดีที่สุด ด้วยการทดสอบ A/B คุณจะเปลี่ยนตัวแปรเพียงตัวเดียว เช่น สำเนา หรือรูปภาพ หรือสไตล์รูปภาพในกรณีด้านล่าง

ถ้ามี Airbnb สำหรับแมว...

ใช้แคมเปญหลายประเภท

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แพลตฟอร์มโซเชียลแบบชำระเงินแต่ละแห่งมีวัตถุประสงค์หลากหลายให้เลือกสำหรับแคมเปญของคุณ ไม่ใช่เพียงเพราะธุรกิจต่างๆ มีเป้าหมายที่แตกต่างกัน (เช่น การติดตั้งแอปและการเข้าชมร้านค้า เป็นต้น) แต่เนื่องจากภายในช่องทางของคุณ คุณจะมีเป้าหมายที่แตกต่างกันด้วย . คุณอาจต้องการสร้างโอกาสในการขายด้วยข้อเสนอระดับบนสุดของช่องทางสำหรับแคมเปญหนึ่ง แต่กำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ใหม่ด้วยช่องทางด้านล่างที่มากกว่าในอีกแคมเปญหนึ่ง ดังนั้นให้สร้างหลายแคมเปญและใช้วัตถุประสงค์ต่างๆ ที่คุณมีเพื่อสร้างกลยุทธ์แบบครบวงจร เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากแต่ละแพลตฟอร์ม

จับคู่กับการค้นหา

ฉันได้กล่าวถึงการตลาดข้ามช่องทางด้านบนเล็กน้อย เมื่อคุณคุ้นเคยกับกลยุทธ์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแล้ว ให้เริ่มดูว่าคุณสามารถใช้การค้นหาและโฆษณาโซเชียลร่วมกันได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้คำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากข้อมูล Google Ads ของคุณและใช้ในข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณ หรือกำหนดเป้าหมายผู้ชมบน Facebook โดยเฉพาะตามวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับข้อเสนอโฆษณาบนการค้นหา

อย่าปล่อยให้ครีเอทีฟโฆษณาของคุณค้าง

ไม่เพียงแต่ฟีดโซเชียลมีเดียจะมองเห็นได้ชัดเจนเท่านั้น แต่ยังมีการรีเฟรชอย่างต่อเนื่องอีกด้วย มีความสำคัญมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่โฆษณาของคุณยังคงความสดใหม่

เปรียบเทียบช่องทางการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียชั้นนำ

เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าช่องทางใดเหมาะสมที่สุดสำหรับกลยุทธ์ของคุณ โปรดอ่านรายละเอียดในแต่ละช่องทาง

สารบัญ:

• Facebook
• อินสตาแกรม
• YouTube
• LinkedIn
• ทวิตเตอร์
• Pinterest
• ติ๊กต๊อก
• สแน็ปแชท

โฆษณาเฟสบุ๊ค

สแนปชอต

ขนาดผู้ชมโฆษณาของ Facebook อยู่ที่ 2.11 พันล้าน ซึ่งคิดเป็น 26.7% ของประชากรทั้งหมด กลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดคือ 25-34 แต่มีตัวแทนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับกลุ่มอายุ 65 ปีขึ้นไป ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับ Facebook อยู่ที่ $0.97 (ต่ำที่สุดเป็นอันดับสองรองจาก Twitter) และต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งโดยเฉลี่ย (CPM) อยู่ที่ 7.19 ดอลลาร์

ค้นหาตัวอย่างโฆษณาบน Facebook เพิ่มเติมได้ที่นี่

ประเภทโฆษณาบน Facebook

• ภาพ
• วีดีโอ
• ม้าหมุน
• ประสบการณ์ทันที
• ของสะสม
• โพสต์ที่เพิ่มขึ้น
• เฟสบุ๊ค ช็อป

ข้อเสียข้อดี

ในขณะที่การสร้างโฆษณาบน Facebook ค่อนข้างตรงไปตรงมา การตั้งค่าบัญชีโฆษณาเป็นกระบวนการที่สับสนมาก โชคดีที่บทช่วยสอนโฆษณาบน Facebook ของเราจะแนะนำคุณตลอด

นอกจากนี้ ยิ่งช่องทางสื่อแบบชำระเงินมีประสิทธิภาพมากเท่าใด ก็ยิ่งมีการแข่งขันมากขึ้นเท่านั้น และ Facebook ก็ไม่มีข้อยกเว้น อย่างไรก็ตาม Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกและมีการกระจายอายุที่เท่าเทียมกันมากที่สุดในบรรดาคู่หูทั้งหมด และในขณะที่การอัปเดต iOS และการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวได้สร้างข้อจำกัดบางอย่าง การกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ก็ยังไม่มีใครเทียบได้ นอกจากนี้ยังทำงานเพื่อรักษาความสมบูรณ์ของการรายงานและการกำหนดเป้าหมาย เช่น ผ่าน Conversion API ในการเริ่มต้น ใช้บทช่วยสอนโฆษณา Facebook ที่ลิงก์ด้านบน

โฆษณา Instagram

สแนปชอต

ขนาดผู้ชมโฆษณาบน Instagram อยู่ที่ 1.48 พันล้าน ซึ่งคิดเป็น 18.70% ของประชากร กลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดคือในช่วง 18-34 ปี ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับโฆษณาบน Instagram คือ $3.56 และ CPM เฉลี่ยอยู่ที่ $7.91

ประเภท

ประเภทโฆษณา Instagram รวมถึง:

• รูปถ่าย
• วีดีโอ
• ม้าหมุน
• ของสะสม
• ม้วน
• เรื่อง
• สำรวจ
• ข้อดีและข้อเสีย

ข้อเสียข้อดี

แม้ว่าโฆษณา Instagram มักจะมีราคาแพงกว่าโฆษณาบน Facebook แต่การมีส่วนร่วมบน Instagram ก็สูงกว่าเช่นกัน นอกจากนี้ยังเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอันดับต้น ๆ ที่ผู้บริโภคใช้เพื่อติดตามแบรนด์ ดังนั้นความตั้งใจจึงสูงขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

เริ่มต้นใช้งานคู่มือการโฆษณาบน Instagram หรือวิธีการขายบน Instagram ของเรา เลือกเลย!

โฆษณา YouTube

สแนปชอต

ผู้ชมโฆษณาของ YouTube เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดที่ 2.56 พันล้านคน นั่นคือ 32.4% ของประชากร โดยกลุ่มอายุที่ใหญ่ที่สุดคือ 25-34 ปี ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับโฆษณา YouTube คือ $3.21 และ CPM เฉลี่ยคือ $9.68

ประเภท

มีรูปแบบโฆษณา YouTube หลักหกรูปแบบ

• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้
• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้
• โฆษณาบัมเปอร์
• โฆษณานอกสตรีม
• โฆษณาด้านบน
• โฆษณาซ้อนทับ

ข้อดีและข้อเสีย

แม้ว่าโฆษณาวิดีโอมักจะมีส่วนร่วมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะทำให้วิดีโอของคุณปรากฏต่อผู้ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่ผู้ใช้เลื่อนดูโดยไม่ตั้งใจและมักจะดูวิดีโอแบบปิดเสียง แต่บน YouTube ที่วิดีโอคือความคาดหวัง คุณมีข้อได้เปรียบ ถึงกระนั้น โฆษณาวิดีโอก็สามารถก่อกวนได้ และการสร้างเนื้อหาโฆษณาวิดีโอมักต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก

แต่ในตอนท้ายของวัน (หรือเกือบทั้งวัน) ผู้ใช้ใช้เวลาส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์มนี้ (เชื่อมโยงกับ TikTok) ที่มากถึง 45 นาทีต่อวัน คุณจึงมีโอกาสสูงที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ในการเริ่มต้นใช้งานโฆษณา YouTube ให้ไปที่คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานโฆษณา YouTube ของเรา

LinkedIn

ภาพรวมประสิทธิภาพ

ผู้ชมโฆษณาของ LinkedIn คือ 808.4 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 10.3% ของประชากร กลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดบน LinkedIn คือ 25-34 ปี ต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิกคือ 5.26 ดอลลาร์ และ CPM เฉลี่ยคือ 6.59 ดอลลาร์

ประเภท

LinkedIn มีโฆษณาหลักสี่ประเภท...

• เนื้อหาที่สนับสนุน
• ข้อความที่สนับสนุน (InMail ที่สนับสนุน)
• โฆษณาแบบข้อความ
• โฆษณาแบบไดนามิก

...แต่อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นหลอกคุณ รูปแบบต่างๆ ได้แก่ ภาพหมุน การสนทนา ผู้ติดตาม สปอตไลท์ งาน แบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย ข้อความ รูปภาพเดี่ยว งานเดี่ยว ข้อความ และวิดีโอ ลองคำนวณการเรียงสับเปลี่ยนของคุณและนั่นคือ...ประเภทโฆษณามากมาย

ข้อเสียข้อดี

LinkedIn ขึ้นชื่อว่าเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีราคาแพง (CPC เฉลี่ยของมันคือสี่ถึงห้าเท่าของ Facebook ) และปัญหาที่พบบ่อยในหมู่ผู้โฆษณาคือการขาดคุณสมบัติที่แพลตฟอร์มอื่นมี เช่น ความสามารถในการกำหนดกฎและการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดส่งสำหรับ การกระทำเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม LinkedIn นำเสนอข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่น่าประทับใจและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชม LinkedIn บน Bing ได้ สิ่งนี้ทำให้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณา B2B ที่ต้องการเข้าถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจในกลุ่มผู้ชม

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง เรียนรู้เพิ่มเติมด้วยเอกสารแนะนำการโฆษณา LinkedIn ของเรา

โฆษณาทวิตเตอร์

สแนปชอต

ขนาดผู้ชมโฆษณา Twitter อยู่ที่ 436.4 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 5.5% ของประชากรทั้งหมด ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยบน Twitter คือ $0.38 (ต่ำสุดของทุกแพลตฟอร์ม) และ CPM เฉลี่ยคือ $6.46

ประเภท

Twitter มีหมวดหมู่โฆษณาหลักห้าประเภท:

• โฆษณาที่ได้รับการส่งเสริม:
  • ภาพ
  • วีดีโอ
  • ม้าหมุน
  • ช่วงเวลา
  • ข้อความ

• โฆษณาผู้ติดตาม
• ขยาย
• รับช่วงต่อ
• สด

ข้อเสียข้อดี

หาก Twitter เหมาะสำหรับผู้ชมของคุณ ก็เป็นตัวเลือกที่ดีเพราะมีการแข่งขันน้อยกว่า ดังนั้นการแสดงผลและการคลิกจึงอาจต้องเสียเงินหลายเพนนี ผู้ชม Twitter ก็มีฐานะร่ำรวยมากขึ้นเช่นกัน ทำให้พวกเขาเป็นตัวเลือกที่ดีในการเปลี่ยนเป็นลูกค้า แต่การโฆษณาบน Twitter ไม่ได้มีข้อบกพร่อง ข้อร้องเรียนทั่วไปเกี่ยวข้องกับการติดตามการแปลง การวิเคราะห์ และการตั้งค่า อย่างไรก็ตาม เพื่อปิดท้ายด้วยแง่บวก ผู้คนใช้เวลาดูโฆษณาเพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับเครือข่ายอื่นๆ

หากคุณพร้อมที่จะเปิดตัวใน Twitterverse ศูนย์ช่วยเหลือของ Twitter for Business นั้นมีประโยชน์มาก

Pinterest

สแนปชอต

ด้านผู้ชมโฆษณาของ Pinterest อยู่ที่ 225.7 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 2.90% ของประชากร CPC เฉลี่ยอยู่ที่ $1.50 และ CPM เฉลี่ยอยู่ที่ $3.50

ประเภท

ประเภทโฆษณา Pinterest รวมถึง:

• ไอเดียพิน
• ลองใช้พินผลิตภัณฑ์
• ของสะสม
• ม้าหมุน
• พินโปรโมต
• โฆษณาช็อปปิ้ง

ข้อเสียข้อดี

นอกจากผู้ชม Pinterest ที่ค่อนข้างจำกัดแล้ว ผู้โฆษณาส่วนใหญ่พบว่าพวกเขาควบคุมตำแหน่งโฆษณาได้น้อยกว่าที่นี่ และพวกเขาต้องรีเฟรชโฆษณาบ่อยๆ เพื่อป้องกันความล้าของโฆษณา แต่โฆษณา Pinterest อาจคุ้มค่าที่จะลองใช้เฉพาะกลุ่มที่เหมาะสม และเหมาะสำหรับธุรกิจที่มีภาพคุณภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาพผลงานของพวกเขา

เริ่มต้นใช้งานเอกสารแนะนำการโฆษณา Pinterest ของเรา

ติ๊กต๊อก

ขนาดผู้ชมโฆษณาของ TikTok อยู่ที่ 88 ล้านคน คิดเป็น 11.20% ของประชากรทั้งหมด กลุ่มอายุที่ใหญ่ที่สุดคือ 18-24 CPC เฉลี่ยคือ $1.00 ต่อคลิก และ CPM เฉลี่ยคือ $6.06

ประเภท

โฆษณา TikTok มีสี่รูปแบบ:

• ภาพ
• วีดีโอ
• Spark
• ของสะสม

ข้อเสียข้อดี

ดังที่กล่าวไว้ในส่วน YouTube การสร้างเนื้อหาวิดีโอไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป และความคาดหวังก็สูงขึ้นบนแพลตฟอร์มเฉพาะวิดีโอเท่านั้น โฆษณา TikTok ต้องมีขั้นต่ำ $50/วัน ต่อแคมเปญ หรือ $20/วัน ต่อกลุ่มโฆษณา แต่เมื่อพิจารณาจากความนิยมของแพลตฟอร์ม และ 45 นาทีต่อวันที่ผู้ใช้ใช้ไปกับแพลตฟอร์มนี้ นี่จึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่มีผู้ชม TikTok

คุณสามารถเริ่มต้นใช้งานโฆษณา TikTok ฉบับย่อของเราได้

สแน็ปแชท

สแนปชอต

ขนาดผู้ชมโฆษณาของ Snapchat อยู่ที่ 557.1 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 7% ของประชากรทั้งหมด กลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดคือ 18-24 ปี แต่มีตัวแทนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับกลุ่มอายุน้อยกว่า CPM เฉลี่ยบน Snapchat คือ CPM $2.19 ต้นทุนเฉลี่ยต่อการเลื่อนขึ้น 0.57 ดอลลาร์ และต้นทุนต่อการดำเนินการเฉลี่ย 5.53 ดอลลาร์

ประเภท

ประเภทโฆษณา Snapchat มากมายสำหรับใช้งาน:

• Snap
• เรื่องราว
• ตัวกรอง
• ตัวกรองทางภูมิศาสตร์
• ความทรงจำ
• Snap Map
• เลนส์
• โฆษณา

ข้อเสียข้อดี

โฆษณา Snapchat อาจมีราคาแพง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากไม่ได้ให้ ROI ในทันทีเสมอไป นอกจากนี้ คุณต้องสามารถผลิตเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครเพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้ใช้ ข่าวดีก็คือ หากคุณเข้าใจถูกต้อง ประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอและดื่มด่ำอาจสร้างผลกระทบได้ และผลการศึกษาพบว่าแม้ Gen Zers จะใช้เวลาน้อยลงในการดูโฆษณา แต่ก็มีการจำโฆษณาได้สูงขึ้น

พร้อมที่จะเริ่ม? คุณรู้การฝึกซ้อมโดยตอนนี้ ดูคำแนะนำง่ายๆ ในการโฆษณาบน Snapchat

เคล็ดลับขั้นสุดท้ายในการเริ่มต้นใช้งานโฆษณาโซเชียลมีเดีย

ถึงตอนนี้ คุณมีทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเริ่มต้นใช้กลยุทธ์โซเชียลแบบชำระเงินแล้ว ฉันจะฝากเคล็ดลับสุดท้ายไว้ให้คุณ สิ่งแรกคือต้องแน่ใจว่าคุณลงทุนเพียงพอในแคมเปญของคุณ เนื่องจากงบประมาณน้อยเกินไปอาจจำกัดประสิทธิภาพของโฆษณาและทำให้การลงทุนของคุณเป็นโมฆะ ประการที่สองคือการให้เวลากับแพลตฟอร์ม แมชชีนเลิร์นนิงมีบทบาทสำคัญที่นี่ ดังนั้นให้โอกาสแต่ละแพลตฟอร์มในการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นเพื่อเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพการจัดส่ง และสุดท้าย รายงานเกี่ยวกับโฆษณาของคุณ และทำการตรวจสอบเป็นระยะเพื่อให้แน่ใจว่าบัญชีของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณสามารถใช้เครื่องมือวัดประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ของเราได้ฟรีเสมอ หากคุณกำลังโฆษณาบน Facebook ขอให้โชคดี!