ความเป็นมิตรกับมือถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google หรือไม่?

มือถือมีความสำคัญต่อการค้นหาหรือไม่ ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่

อุปกรณ์มือถือคิดเป็น 60% ของการใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก ซึ่งครั้งหนึ่งเคยคาดไม่ถึงในยุคเดสก์ท็อป

ครั้งหนึ่ง Google ไม่ได้สร้างความแตกต่างว่าไซต์จะเข้ากันได้กับอุปกรณ์มือถือหรือไม่ ความเป็นมิตรกับมือถือถือเป็นคุณสมบัติที่ดี แต่ไม่จำเป็น

การค้นหาบนมือถือเติบโตขึ้นเมื่อสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแพร่หลายมากขึ้น ทำให้ Google พิจารณาการประเมินความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ใหม่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ซึ่งนำไปสู่เหตุการณ์ที่เรียกว่า “mobilegeddon” ซึ่งส่งสัญญาณว่าการค้นหาบนมือถือไม่ได้เกิดขึ้นภายหลังอีกต่อไป

มันน่ากลัวอย่างที่พูดหรือเปล่า? และความเป็นมิตรกับมือถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับในปัจจุบันหรือไม่?

บทนี้จะตรวจสอบการอ้างสิทธิ์และชี้แจงผลกระทบที่ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มีต่อการจัดอันดับการค้นหา

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับใน ebook ที่ครอบคลุมของ SEJ: ปัจจัยการจัดอันดับของ Google: ข้อเท็จจริงหรือนิยาย

การอ้างสิทธิ์: ความเป็นมิตรกับมือถือเป็นปัจจัยอันดับ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนกล่าวว่าเว็บไซต์ที่เหมาะกับหน้าจอมือถือจะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มอันดับเหนือเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับเดสก์ท็อปเท่านั้น

การอ้างสิทธิ์นี้เกิดขึ้นจากการค้นหาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเปอร์เซ็นต์ที่มากขึ้น และความเข้าใจที่ Google มุ่งหมายที่จะให้บริการหน้าเว็บที่มีประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีที่สุด

ผู้ใช้ส่วนใหญ่ค้นหาบนมือถือ ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดสามารถมั่นใจได้ด้วยการแสดงผลลัพธ์ที่ทำงานได้ทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป (มักเรียกว่าการออกแบบเว็บที่ตอบสนอง)

ก่อนที่อุปกรณ์เคลื่อนที่จะเป็นช่องทางหลักในการค้นหา Google ผู้ใช้มักจะไปที่หน้าเว็บที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตของตน

ในปัจจุบัน เป็นเรื่องปกติที่จะทำการค้นหาบนมือถือและลงจอดบนหน้าเว็บที่ไม่เหมาะสำหรับสมาร์ทโฟน

นั่นเป็นเพราะความเป็นมิตรกับมือถือเป็นปัจจัยอันดับหรือไม่?

หรือมีเพียงไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่บนเว็บเท่านั้น

น่าจะเป็นทั้งสองอย่างรวมกัน

นี่คือสิ่งที่หลักฐานบอกว่า

หลักฐานความเป็นมิตรกับมือถือเป็นปัจจัยอันดับ

เป็นที่เข้าใจได้ว่าผู้ใช้รู้สึกหงุดหงิดกับการเยี่ยมชมหน้าที่ไม่สามารถนำทางได้อย่างง่ายดาย

Google พบว่าตัวเองมีปัญหาคุณภาพการค้นหาอยู่ในมือ

เว็บมาสเตอร์อาจต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะพัฒนาเว็บไซต์ให้เข้ากันได้กับทุกอุปกรณ์โดยไม่มีสิ่งจูงใจใดๆ พวกเขาอาจจะไม่ใส่ใจที่จะทำเลย

Google ไม่สามารถบังคับไซต์ให้เป็นมิตรกับมือถือได้ และจะไม่ยุติธรรมที่จะข่มขู่เว็บไซต์ด้วยการลงโทษเนื่องจากมีการออกแบบที่ล้าสมัย

Google กลับใช้เส้นทางอื่นโดยให้รางวัลโดเมนที่ใช้การออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยตัวเอง

เมื่อ Google เปิดตัวสิ่งที่เรียกอย่างเป็นทางการว่า "การอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา" ระบุว่า:

“ดังที่เราได้กล่าวไว้เมื่อต้นปีนี้ วันนี้เป็นวันที่เราเริ่มเปิดตัวการอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาทั่วโลก เรากำลังเพิ่มอันดับของหน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในผลการค้นหาบนมือถือ

ตอนนี้ผู้ค้นหาสามารถค้นหาผลลัพธ์คุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น โดยที่ข้อความสามารถอ่านได้โดยไม่ต้องแตะหรือซูม เป้าหมายการแตะจะมีระยะห่างอย่างเหมาะสม และหน้าจะหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไม่สามารถเล่นได้หรือการเลื่อนในแนวนอน”

หนึ่งปีต่อมาในปี 2559 Google ประกาศว่าจะเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับสัญญาณการจัดอันดับที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา:

“วันนี้เราจะประกาศในต้นเดือนพฤษภาคม เราจะเริ่มเปิดตัวการอัปเดตผลการค้นหาบนมือถือที่เพิ่มผลกระทบของสัญญาณการจัดอันดับเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ของเราค้นหาหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องและเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากยิ่งขึ้น”

Google ออกแบบการอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้ส่งผลต่อผลการค้นหาบนมือถือ

ไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เมื่อผู้ใช้ค้นหาบนเดสก์ท็อป

เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญที่ Google ให้ความสำคัญต่อการออกแบบอุปกรณ์พกพาที่ตอบสนองได้ดี ในปี 2020 เครื่องมือค้นหาได้นำรูปแบบการจัดทำดัชนีรูปแบบใหม่มาใช้ซึ่งกำจัดโปรแกรมรวบรวมข้อมูลบนเดสก์ท็อป

ตอนนี้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกกลายเป็นมาตรฐานแล้ว นั่นหมายความว่าอัลกอริธึมใช้หน้าเว็บเวอร์ชันแสดงผลบนมือถือแทนเวอร์ชันเดสก์ท็อป

แม้ว่าความเป็นมิตรกับมือถือจะเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป Google เตือนเราว่าความตั้งใจของผู้ใช้เป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งกว่า

หน้าที่ไม่ปรับให้เหมาะกับมือถือยังคงสามารถจัดอันดับในผลการค้นหาบนมือถือได้ หากหน้าเว็บนั้นตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหามากที่สุด

“และอย่าลืมว่าเจตนาของคำค้นหายังคงเป็นสัญญาณที่แรงมาก ดังนั้นแม้ว่าหน้าที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงจะไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ก็สามารถจัดอันดับได้ดีหากมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและมีความเกี่ยวข้อง”

อย่างไรก็ตาม Google แนะนำในเอกสารแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก:

“แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องมีหน้าเว็บเวอร์ชันมือถือเพื่อให้เนื้อหาของคุณรวมอยู่ในผลการค้นหาของ Google แต่ก็ขอแนะนำอย่างยิ่ง”

ข้อได้เปรียบด้านการจัดอันดับที่ได้รับจากไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้กระตุ้นให้มีการนำการออกแบบเว็บที่ตอบสนองตามอุปกรณ์มาใช้ในขนาดที่ใหญ่ขึ้น

คำตัดสินของเรา: ความเป็นมิตรกับมือถือเป็นปัจจัยอันดับที่ได้รับการยืนยัน

ความเป็นมิตรกับมือถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google ที่ได้รับการยืนยัน

ตัวอย่างเช่น หากหน้าเว็บแสดงข้อมูลบนมือถือน้อยกว่าบนเดสก์ท็อป Google ก็จะไม่มีบริบทที่จะใช้สำหรับการจัดอันดับมากนัก

มีความเป็นไปได้ที่จะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับการค้นหาหากไซต์ของคุณมอบประสบการณ์บนมือถือน้อยกว่าเดสก์ท็อป

การออกแบบมือถือที่ตอบสนองเป็นองค์ประกอบหลักของประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี นั่นไม่ใช่ความเห็นเช่นกัน รวมอยู่ในการอัปเดตอัลกอริธึมประสบการณ์หน้าของ Google ซึ่งเปิดตัวในปี 2020

ตามชื่อที่แนะนำ การอัปเดตประสบการณ์หน้าจะตอบแทนเนื้อหาที่ผู้เยี่ยมชมสามารถโต้ตอบและนำทางได้อย่างง่ายดาย ประกอบด้วยปัจจัยต่อไปนี้:

• การใช้งานบนมือถือ
• HTTPS
• Core Web Vitals.
• ไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ

สรุปได้ว่าเว็บไซต์เสียเปรียบกับ Google หากเว็บไซต์ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ธุรกิจที่มีการออกแบบเว็บไซต์ที่ล้าสมัยควรพิจารณาการอัปเกรดเพื่อให้สามารถแข่งขันกับ Google ได้ หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเริ่มต้นใช้งานไซต์บนมือถือ ebook SEO บนมือถือของ SEJ สามารถช่วยคุณได้

ภาพเด่น: Paulo Bobita/Search Engine Journal