モバイル対応度は Google のランキング要因ですか?

モバイルは検索でそれほど重要ですか? サイトがモバイル フレンドリーかどうかは重要ですか?

世界中のインターネット利用の 60% をモバイル デバイスが占めており、これはデスクトップ時代には想像もできませんでした。

かつて、サイトが携帯端末に対応しているかどうかは Google にとって何の違いもありませんでした。 モバイル対応は、あると便利な機能と考えられていましたが、必須ではありませんでした。

モバイル検索は、スマートフォンやタブレットがより普及するにつれて成長し、Google はランキング要素としてのモバイル フレンドリー度の評価を再考するようになりました。

これが「mobilegeddon」として知られるイベントにつながり、モバイル検索がもはや後付けではないことを示しました。

それは聞こえるほど怖いですか？ そして、モバイルフレンドリーは今日のランキング要因ですか?

この章では、主張を調査し、モバイル対応が検索ランキングに与える影響を明らかにします。

SEJ の包括的な電子ブックでランキング要因の詳細をお読みください: Google ランキング要因: 事実かフィクションか。

主張: ランキング要因としてのモバイルフレンドリー

多くの SEO 専門家は、モバイル画面に適合する Web サイトは、デスクトップのみに最適化されたサイトよりもランキングを上げることで恩恵を受けると述べています。

この主張は、モバイル デバイスで行われる検索の割合が高いことと、Google が最高のユーザー エクスペリエンスを備えたページを提供することを目指しているという理解に由来しています。

ほとんどのユーザーがモバイルで検索しているため、モバイルとデスクトップの両方で機能する結果を提供することで、最高のユーザー エクスペリエンスを保証できます (レスポンシブ Web デザインと呼ばれることがよくあります)。

モバイルが Google 検索の主流になる前は、スマートフォンやタブレット向けに最適化されていないページにユーザーがアクセスするのが一般的でした。

現在、モバイル検索を行ってスマートフォン向けに最適化されていないページにアクセスすることは珍しくありません。

それは、モバイルの使いやすさがランキング要因だからですか?

それとも、ウェブ上にもっとモバイル フレンドリーなサイトがあるのでしょうか?

おそらく両方の組み合わせです。

これが証拠の言うことです。

ランキング要因としてのモバイルフレンドリーの証拠

当然のことながら、ユーザーは、簡単にナビゲートできないページにアクセスすることに不満を募らせていました。

Google は検索品質の問題を抱えていることに気づきました。

ウェブマスターは、何のインセンティブもなく、すべてのデバイスと互換性のあるサイトを作成するのに何年もかかる場合があります. 彼らはそれをまったく気にしないかもしれません。

Google は、サイトをモバイル フレンドリーにすることを強制できませんでした。また、時代遅れのデザインに対して懲罰的な措置を講じて Web サイトを脅かすのは公平ではありません。

代わりに、Google は独自にモバイル フレンドリーなデザインを実装したドメインに報酬を与えるという別の道を歩みました。

Google が正式に「モバイル フレンドリー アップデート」と呼ばれるものをリリースしたとき、次のように述べられていました。

「今年初めにお知らせしたように、今日はモバイル フレンドリーな更新プログラムのグローバル展開を開始する日です。 モバイル検索結果でのモバイル フレンドリー ページのランキングを上げています。

検索者は、タップやズームをしなくてもテキストが読め、タップ ターゲットが適切な間隔で配置され、ページが再生できないコンテンツや水平スクロールを回避する、高品質で関連性の高い結果をより簡単に見つけることができます。」

1 年後の 2016 年、Google はモバイル フレンドリーなランキング シグナルを強化すると発表しました。

「本日、5 月からモバイル検索結果の更新を開始し、ランキング シグナルの効果を高めて、ユーザーが関連性の高いモバイル フレンドリーなページをさらに見つけやすくすることを発表します。」

Google は、モバイル検索結果に影響を与えるように、モバイル フレンドリーなアップデートを設計しました。

ユーザーがデスクトップで検索した場合、モバイル フレンドリー サイトは増加しませんでした。

Google がレスポンシブ モバイル デザインを重視していることをさらに強調するために、2020 年に、検索エンジンはデスクトップ クローラーを廃止する新しい形式のインデックス作成を採用しました。

モバイル ファースト インデックス作成が標準になりました。 つまり、アルゴリズムは、デスクトップ バージョンではなく、モバイルでレンダリングされたバージョンのページを使用します。

モバイル対応度が時間の経過とともに強化されたランキング要因であるにもかかわらず、Google は、ユーザーの意図がより強いシグナルであることを思い出させてくれます。

モバイル向けに最適化されていないページでも、ユーザーが探しているものに最も適している場合は、モバイル検索結果にランク付けできます。

「そして、検索クエリの意図は依然として非常に強力なシグナルであることを覚えておいてください。そのため、高品質のコンテンツを含むページがモバイルフレンドリーでなくても、優れた関連性のあるコンテンツがあれば、上位にランクされる可能性があります.」

ただし、Google はモバイル ファースト インデックス作成のベスト プラクティス ドキュメントで次のようにアドバイスしています。

「コンテンツを Google の検索結果に表示するためにページのモバイル バージョンを用意する必要はありませんが、強くお勧めします。」

モバイル向けに最適化されたサイトによって得られたランキングの優位性は、レスポンシブ Web デザインの採用を大規模に促進しました。

私たちの評決: モバイルフレンドリーは確認されたランキング要因です

モバイル フレンドリーは、Google のランキング要因として確認されています。

たとえば、Web ページに表示される情報がデスクトップよりもモバイルの方が少ない場合、Google はランキングに使用するコンテキストを十分に利用できません。

モバイルでのサイトのエクスペリエンスがデスクトップよりも低い場合、検索ランキングに悪影響を与える可能性があります。

レスポンシブ モバイル デザインは、優れたユーザー エクスペリエンスのコア コンポーネントです。 それも意見ではありません。 これは、2020 年に展開された Google のページ エクスペリエンス アルゴリズムの更新に組み込まれています。

名前が示すように、ページ エクスペリエンスの更新は、訪問者が簡単に操作してナビゲートできるコンテンツに報酬を与えます。 これには次の要因が含まれます。

• モバイルの使いやすさ。
• HTTPS。
• コア ウェブ バイタル。
• 邪魔なインタースティシャルはありません。

モバイルフレンドリーでないウェブサイトは、Google にとって不利な立場にあると結論付けて間違いありません。

古いウェブサイトのデザインを使用している企業は、Google で競争力を維持するためにアップグレードを強く検討する必要があります。 モバイル サイトの実装を開始する際にサポートが必要な場合は、SEJ のモバイル SEO 電子ブックが役に立ちます。

主な画像: Paulo Bobita/検索エンジン ジャーナル