모바일 친화성은 Google 순위 요소입니까?

검색에서 모바일이 그렇게 중요합니까? 귀하의 사이트가 모바일 친화적인지 여부가 중요합니까?

모바일 장치는 전 세계 인터넷 사용량의 60%를 차지합니다. 이는 데스크톱 시대에는 상상도 할 수 없었던 일입니다.

한때는 사이트가 휴대기기와 호환되는지 여부가 Google에 아무런 차이가 없었습니다. 모바일 친화성은 있으면 좋은 기능으로 간주되었지만 필수는 아닙니다.

스마트폰과 태블릿이 더 보편화되면서 모바일 검색이 성장하여 Google은 모바일 친화성을 순위 요소로 평가하는 것을 재고하게 되었습니다.

그로 인해 모바일 검색이 더 이상 뒷전이 아니라는 신호인 "mobilegeddon"으로 알려진 이벤트가 발생했습니다.

그것이 들리는 것처럼 무섭습니까? 그리고 오늘날 모바일 친화성이 순위 요소입니까?

이 장에서는 주장을 조사하고 모바일 친화성이 검색 순위에 미치는 영향을 명확히 할 것입니다.

SEJ의 종합 전자책인 Google Rankings Factors: Fact or Fiction에서 순위 요인에 대해 자세히 읽어보십시오.

주장: 순위 요소로서의 모바일 친화성

많은 SEO 전문가들은 모바일 화면에 맞는 웹사이트가 데스크톱에만 최적화된 사이트보다 순위가 상승하는 이점이 있다고 말합니다.

이러한 주장은 모바일 장치에서 수행된 검색의 더 많은 비율과 Google이 최고의 사용자 경험을 제공하는 페이지를 제공하는 것을 목표로 한다는 이해에서 비롯됩니다.

대부분의 사용자가 모바일에서 검색할 때 모바일과 데스크톱 모두에서 작동하는 결과를 제공함으로써 최상의 사용자 경험을 보장할 수 있습니다(종종 반응형 웹 디자인이라고 함).

모바일이 Google 검색의 지배적인 수단이 되기 전에는 사용자가 스마트폰이나 태블릿에 최적화되지 않은 페이지를 방문하는 것이 일반적이었습니다.

이제는 스마트폰에 최적화되지 않은 페이지로 모바일 검색을 하고 랜딩하는 일이 드물다.

모바일 친화도가 순위 요소이기 때문인가요?

아니면 웹에 더 많은 모바일 친화적인 사이트가 있습니까?

둘의 조합일 가능성이 큽니다.

증거가 말하는 바는 다음과 같습니다.

순위 요소로서의 모바일 친화성에 대한 증거

당연히 사용자는 쉽게 탐색할 수 없는 페이지를 방문하는 것에 불만을 갖게 되었습니다.

Google은 검색 품질 문제에 직면해 있습니다.

웹마스터는 인센티브 없이 사이트를 모든 장치와 호환되도록 만드는 데 몇 년이 걸릴 수 있습니다. 그들은 전혀 귀찮게하지 않을 수 있습니다.

구글은 사이트를 모바일 친화적으로 만들도록 강요할 수 없었고, 구식 디자인을 가졌다고 징벌적 조치로 웹사이트를 위협하는 것은 공평하지 않을 것입니다.

대신 Google은 자체적으로 모바일 친화적인 디자인을 구현한 도메인에 보상을 제공하여 다른 경로를 택했습니다.

Google이 공식적으로 "모바일 친화적 업데이트"라고 하는 것을 출시했을 때 다음과 같이 말했습니다.

“올해 초에 언급했듯이 오늘은 모바일 친화적인 업데이트를 전 세계적으로 배포하기 시작하는 날입니다. 모바일 검색 결과에서 모바일 친화적인 페이지의 순위를 높이고 있습니다.

이제 검색자들은 탭하거나 확대/축소하지 않고도 텍스트를 읽을 수 있고 탭 대상의 간격이 적절하고 페이지에서 재생할 수 없는 콘텐츠나 가로 스크롤을 방지하는 관련성 높은 고품질 결과를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.”

1년 후인 2016년에 Google은 모바일 친화적 순위 신호를 강화할 것이라고 발표했습니다.

"오늘 우리는 사용자가 관련성이 있고 모바일 친화적인 페이지를 더 많이 찾을 수 있도록 순위 신호의 효과를 높이는 모바일 검색 결과에 대한 업데이트를 5월부터 시작한다고 발표합니다."

Google은 모바일 검색 결과에 영향을 주기 위해 모바일 친화적인 업데이트를 설계했습니다.

사용자가 데스크톱에서 검색할 때 모바일 친화적 사이트에 대한 향상은 없었습니다.

반응형 모바일 디자인에 대한 Google의 중요성을 더욱 강조하기 위해 2020년에 검색 엔진은 데스크톱 크롤러를 버리는 새로운 형태의 인덱싱을 채택했습니다.

이제 모바일 우선 인덱싱이 표준입니다. 즉, 알고리즘은 데스크톱 버전 대신 모바일에서 렌더링된 페이지 버전을 사용합니다.

모바일 친화성은 시간이 지남에 따라 강화되는 순위 요소이지만 Google은 사용자 의도가 더 강력한 신호임을 ​​상기시킵니다.

모바일에 최적화되지 않은 페이지가 사용자가 찾고 있는 것과 가장 잘 일치하는 경우 모바일 검색 결과에서 순위가 ​​계속 표시될 수 있습니다.

"검색 쿼리의 의도는 여전히 매우 강력한 신호입니다. 따라서 고품질 콘텐츠가 포함된 페이지가 모바일 친화적이지 않더라도 훌륭하고 관련성 높은 콘텐츠가 있으면 순위가 높을 수 있습니다."

그러나 Google은 모바일 우선 색인 생성 권장사항 문서에서 다음과 같이 조언합니다.

"​​Google 검색 결과에 콘텐츠를 포함하기 위해 모바일 버전의 페이지가 있어야 하는 것은 아니지만 매우 강력하게 권장됩니다."

모바일에 최적화된 사이트에서 얻은 순위 이점은 더 큰 규모로 반응형 웹 디자인을 채택하는 데 박차를 가했습니다.

우리의 평결: 모바일 친화성은 확인된 순위 요소입니다

모바일 친화성은 확인된 Google 순위 요소입니다.

예를 들어 웹페이지가 데스크톱보다 모바일에서 더 적은 정보를 표시하는 경우 Google은 순위에 사용할 컨텍스트가 많지 않습니다.

귀하의 사이트가 데스크톱보다 모바일에서 낮은 경험을 제공하는 경우 검색 순위에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있습니다.

반응형 모바일 디자인은 좋은 사용자 경험의 핵심 구성 요소입니다. 그것도 의견이 아닙니다. 2020년에도 출시된 Google의 페이지 경험 알고리즘 업데이트에 바로 적용되었습니다.

이름에서 알 수 있듯이 페이지 경험 업데이트는 방문자가 쉽게 상호 작용하고 탐색할 수 있는 콘텐츠를 보상합니다. 여기에는 다음 요소가 포함됩니다.

• 모바일 사용성.
• HTTPS.
• 핵심 웹 바이탈.
• 방해가 되는 전면 광고가 없습니다.

웹사이트가 모바일 친화적이지 않다면 Google에 불리하다고 결론을 내리는 것이 타당합니다.

웹사이트 디자인이 구식인 기업은 Google에서 경쟁력을 유지하기 위해 업그레이드를 강력히 고려해야 합니다. 모바일 사이트 구현을 시작하는 데 도움이 필요하면 SEJ의 Mobile SEO ebook이 도움이 될 수 있습니다.

특집 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널