移动友好性是谷歌排名因素吗？

移动在搜索中那么重要吗？ 您的网站是否适合移动设备是否重要？

移动设备占全球互联网使用量的 60%，这在桌面时代曾经是不可想象的。

曾经，网站是否与移动设备兼容对谷歌来说并没有什么影响。 移动友好性被认为是一项不错的功能，但不是必需品。

移动搜索随着智能手机和平板电脑的普及而增长，导致谷歌重新考虑将其对移动友好性的评估作为排名因素。

这导致了一个名为“mobilegeddon”的事件，这表明移动搜索不再是事后的想法。

有那么可怕吗？ 移动友好性是当今排名因素吗？

本章将调查这些说法并阐明移动友好性对搜索排名的影响。

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声明：移动友好性作为排名因素

许多 SEO 专家表示，适合移动屏幕的网站受益于仅针对桌面优化的网站的排名提升。

这种说法源于在移动设备上进行的搜索比例较高，并且理解 Google 旨在提供具有最佳用户体验的页面。

由于大多数用户在移动设备上进行搜索，因此可以通过提供适用于移动设备和桌面设备的结果（通常称为响应式网页设计）来确保最佳用户体验。

在移动设备成为搜索 Google 的主要方式之前，用户通常会访问未针对其智能手机或平板电脑优化的页面。

现在，进行移动搜索并登陆未针对智能手机优化的页面已很少见。

那是因为移动友好性是一个排名因素吗？

还是网络上有更多适合移动设备的网站？

这很可能是两者的结合。

这就是证据所说的。

移动友好性作为排名因素的证据

可以理解的是，用户对访问他们无法轻松导航的页面感到沮丧。

谷歌发现自己手头有搜索质量问题。

网站管理员可能需要数年时间才能在没有任何激励的情况下使他们的网站与所有设备兼容。 他们可能根本不会费心去做。

谷歌不能强迫网站变得对移动设备友好，并且以过时的设计来威胁网站是不公平的。

取而代之的是，谷歌通过奖励那些自行实现移动友好设计的域名而走另一条路。

当谷歌推出官方称为“移动友好型更新”时，它表示：

“正如我们今年早些时候指出的那样，今天是我们开始在全球范围内推出适合移动设备的更新的日子。 我们正在提高移动搜索结果中适合移动设备的页面的排名。

现在，搜索者可以更轻松地找到高质量和相关的结果，其中文本无需点击或缩放即可阅读，点击目标的间距适当，页面避免了无法播放的内容或水平滚动。”

一年后的 2016 年，谷歌宣布将加强对移动设备友好的排名信号：

“今天我们宣布，从 5 月开始，我们将开始对移动搜索结果进行更新，以增强排名信号的效果，以帮助我们的用户找到更多相关且适合移动设备的页面。”

Google 设计了适合移动设备的更新以影响移动搜索结果。

当用户在桌面上搜索时，移动友好型网站没有任何提升。

为了进一步强调谷歌对响应式移动设计的重视，2020 年，搜索引擎采用了一种新的索引形式，抛弃了桌面爬虫。

移动优先索引现在是标准。 这意味着算法使用页面的移动呈现版本而不是桌面版本。

尽管移动友好性是一个随着时间推移而加强的排名因素，但谷歌提醒我们用户意图是一个更强的信号。

如果未针对移动设备优化的页面与用户正在寻找的内容最匹配，它仍然可以在移动搜索结果中排名。

“请记住，搜索查询的意图仍然是一个非常强烈的信号——因此，即使具有高质量内容的页面不适合移动设备，如果它具有出色的相关内容，它仍然可以排名很好。”

然而，谷歌在其移动优先索引最佳实践文档中建议：

“​​虽然不需要您的网页的移动版本才能将您的内容包含在 Google 的搜索结果中，但强烈建议您这样做。”

移动优化网站获得的排名优势刺激了响应式网页设计的大规模采用。

我们的结论：移动友好性是一个确认的排名因素

移动友好性是已确认的 Google 排名因素。

例如，如果网页在移动设备上显示的信息少于在桌面上显示的信息，那么 Google 将没有那么多的上下文可用于排名。

如果您的网站在移动设备上提供的体验不如桌面设备，则可能会对搜索排名产生不利影响。

响应式移动设计是良好用户体验的核心组成部分。 这也不是意见。 它直接融入了谷歌的页面体验算法更新，他们也在 2020 年推出。

顾名思义，页面体验更新奖励访问者可以轻松交互和导航的内容。 它包括以下因素：

• 移动可用性。
• HTTPS。
• 核心网络生命力。
• 没有侵入性的插页式广告。

可以公平地得出结论，如果网站不适合移动设备，那么它们与 Google 相比处于劣势。

网站设计过时的企业应强烈考虑升级以保持在 Google 中的竞争力。 如果您在开始实施移动网站时需要一些帮助，SEJ 的移动搜索引擎优化电子书可以提供帮助。

特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志