A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação do Google?

O celular é tão importante na pesquisa? Importa se o seu site é compatível com dispositivos móveis?

Os dispositivos móveis respondem por 60% do uso da Internet em todo o mundo, o que antes era inconcebível na era do desktop.

Ao mesmo tempo, não fazia diferença para o Google se um site era compatível com dispositivos móveis. A compatibilidade com dispositivos móveis foi considerada um recurso interessante, mas não uma necessidade.

A pesquisa móvel cresceu à medida que smartphones e tablets se tornaram mais onipresentes, fazendo com que o Google reconsiderasse sua avaliação da compatibilidade com dispositivos móveis como um fator de classificação.

Isso levou a um evento conhecido como “mobilegeddon”, que sinalizou que a pesquisa móvel não era mais uma reflexão tardia.

Isso é tão assustador quanto parece? E a compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação hoje?

Este capítulo investigará as reivindicações e esclarecerá o impacto que a compatibilidade com dispositivos móveis tem nas classificações de pesquisa.

Leia mais sobre fatores de classificação no e-book abrangente da SEJ: Fatores de classificação do Google: fato ou ficção.

A afirmação: compatibilidade com dispositivos móveis como fator de classificação

Muitos especialistas em SEO dizem que os sites que se encaixam nas telas dos dispositivos móveis se beneficiam de um aumento de classificação em relação aos sites otimizados apenas para desktops.

Essa afirmação decorre de uma porcentagem maior de pesquisas realizadas em dispositivos móveis e do entendimento de que o Google visa veicular páginas com a melhor experiência do usuário.

Com a maioria dos usuários pesquisando em dispositivos móveis, a melhor experiência do usuário pode ser garantida ao fornecer resultados que funcionam tanto em dispositivos móveis quanto em computadores (geralmente chamados de web design responsivo).

Antes que o celular fosse a maneira dominante de pesquisar no Google, era comum os usuários acessarem páginas não otimizadas para smartphones ou tablets.

Agora, é incomum realizar uma pesquisa móvel e chegar a uma página que não é otimizada para um smartphone.

Isso ocorre porque a compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação?

Ou existem apenas mais sites compatíveis com dispositivos móveis na web?

É provável que seja uma combinação de ambos.

Aqui está o que a evidência diz.

A evidência de compatibilidade com dispositivos móveis como fator de classificação

Compreensivelmente, os usuários ficaram frustrados ao visitar páginas que não podiam navegar facilmente.

O Google se viu com um problema de qualidade de pesquisa nas mãos.

Os webmasters podem levar anos para tornar seus sites compatíveis com todos os dispositivos sem nenhum incentivo. Eles podem não se incomodar em fazê-lo em tudo.

O Google não poderia forçar os sites a se tornarem compatíveis com dispositivos móveis, e não seria justo ameaçar sites com ações punitivas por terem um design desatualizado.

Em vez disso, o Google seguiu o outro caminho, recompensando os domínios que implementaram um design otimizado para dispositivos móveis por conta própria.

Quando o Google lançou o que é oficialmente chamado de “atualização compatível com dispositivos móveis”, afirmou:

“Como observamos no início deste ano, hoje é o dia em que começamos a lançar globalmente nossa atualização otimizada para dispositivos móveis. Estamos aumentando a classificação de páginas compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Agora, os pesquisadores podem encontrar com mais facilidade resultados relevantes e de alta qualidade, onde o texto é legível sem tocar ou ampliar, os pontos de toque são espaçados adequadamente e a página evita conteúdo que não pode ser reproduzido ou rolagem horizontal.”

Um ano depois, em 2016, o Google anunciou que fortaleceria o sinal de classificação amigável para dispositivos móveis:

“Hoje estamos anunciando que, a partir de maio, começaremos a lançar uma atualização nos resultados de pesquisa para celular que aumenta o efeito do sinal de classificação para ajudar nossos usuários a encontrar ainda mais páginas relevantes e otimizadas para celular.”

O Google projetou a atualização otimizada para dispositivos móveis para impactar os resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Não houve aumento para sites compatíveis com dispositivos móveis quando um usuário pesquisou em um computador.

Para enfatizar ainda mais a importância que o Google dá ao design móvel responsivo, em 2020, o mecanismo de busca adotou uma nova forma de indexação que dispensa o rastreador de desktop.

A indexação mobile-first agora é o padrão. Isso significa que os algoritmos usam a versão renderizada para dispositivos móveis de uma página em vez da versão para desktop.

Apesar de a compatibilidade com dispositivos móveis ser um fator de classificação fortalecido ao longo do tempo, o Google nos lembra que a intenção do usuário é um sinal mais forte.

Uma página não otimizada para celular ainda pode ser classificada nos resultados de pesquisa para celular se for a melhor correspondência para o que o usuário está procurando.

“E lembre-se, a intenção da consulta de pesquisa ainda é um sinal muito forte – portanto, mesmo que uma página com conteúdo de alta qualidade não seja compatível com dispositivos móveis, ela ainda pode ter uma boa classificação se tiver conteúdo excelente e relevante.”

No entanto, o Google aconselha em sua documentação de práticas recomendadas de indexação para dispositivos móveis:

“Embora não seja necessário ter uma versão móvel de suas páginas para que seu conteúdo seja incluído nos resultados de pesquisa do Google, é altamente recomendável.”

As vantagens de classificação obtidas pelos sites otimizados para dispositivos móveis estimularam a adoção de web design responsivo em maior escala.

Nosso veredicto: a compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação confirmado

A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação confirmado do Google.

Se uma página da Web exibir menos informações em dispositivos móveis do que em computadores, por exemplo, o Google não terá tanto contexto para usar nas classificações.

Há potencial para afetar negativamente as classificações de pesquisa se seu site fornecer uma experiência menor em dispositivos móveis do que em computadores.

O design móvel responsivo é um componente central de uma boa experiência do usuário. Isso também não é uma opinião. Ele está embutido na atualização do algoritmo de experiência da página do Google, que eles também lançaram em 2020.

Como o nome sugere, a atualização da experiência da página recompensa os visitantes do conteúdo com o qual os visitantes podem interagir e navegar facilmente. Inclui os seguintes fatores:

• Usabilidade móvel.
• HTTPS.
• Principais Web Vitais.
• Sem intersticiais intrusivos.

É justo concluir que os sites estão em desvantagem com o Google se não forem compatíveis com dispositivos móveis.

As empresas com designs de sites desatualizados devem considerar fortemente a atualização para permanecerem competitivas no Google. Se você precisar de ajuda para começar a implementar um site para dispositivos móveis, o e-book SEO para dispositivos móveis da SEJ pode ajudar.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal