โฆษณา Facebook กับ TikTok: ความแตกต่างที่สำคัญและวิธีใช้ร่วมกัน

Facebook และ TikTok เป็นสองผู้นำในโลกของการตลาดโซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากผู้ลงโฆษณาทั่วโลก และไม่น่าแปลกใจเลย ทั้งสองดึงดูดผู้ชมจำนวนมหาศาล ทั้งสองเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่อิงตามข้อมูล และทั้งสองอย่างอัดแน่นไปด้วยเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลัง

อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังคิดที่จะรวม Facebook และ TikTok ไว้ในแผนโซเชียลแบบชำระเงินของคุณ คุณต้องเข้าใจความแตก ต่าง ที่สำคัญระหว่างแพลตฟอร์มเหล่านี้และวิธีใช้ทั้งสองเครือข่ายร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ

นั่นคือสิ่งที่เราจะกล่าวถึงในโพสต์นี้! เริ่มต้นด้วยการแนะนำเล็กน้อยเกี่ยวกับแต่ละแพลตฟอร์ม

สารบัญ

• โฆษณาเฟสบุ๊ค 101
• โฆษณาติ๊กต๊อก 101
• เปรียบเทียบโฆษณา Facebook กับ TikTok
• เคล็ดลับในการใช้โฆษณา Facebook และ TikTok ร่วมกัน

โฆษณา Facebook คืออะไร?

เรามาเริ่มกันที่โฆษณาบน Facebook 101 กันก่อน โฆษณาบน Facebook เป็นโฆษณาแบบรูปภาพพร้อมคำบรรยายที่ส่งผ่านเครือข่าย Facebook

พวกเขาสามารถแสดงในหลายๆ ตำแหน่ง รวมถึง Facebook Stories, Facebook Messenger, ฟีดหน้าแรกของ Facebook และอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีให้บริการในรูปแบบต่างๆ มากมาย และรูปแบบเหล่านี้มักได้รับการออกแบบมาเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง

ตัวอย่างเช่น แม้ว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวและวิดีโอจะเหมาะสำหรับกิจกรรมช่องทางบนสุด แต่โฆษณาแบบ Collection และ Advantage+ ก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างการคลิกและคอนเวอร์ชั่น

หนึ่งในจุดแข็งที่สุดของแพลตฟอร์มโฆษณา Facebook คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย Facebook รวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลจากผู้ใช้ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายขั้นสูงที่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

คุณยังสามารถขยายแคมเปญโฆษณา Facebook ไปยังแพลตฟอร์ม Instagram ได้อย่างง่ายดาย ซึ่งเหมาะสำหรับการรักษาการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นและการกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่

ตัวอย่างโฆษณา Instagram เพิ่มเติมที่นี่

โฆษณา TikTok คืออะไร?

ตอนนี้ถึงเวลาสำหรับโฆษณา TikTok 101 แล้ว เช่นเดียวกับโฆษณา Facebook โฆษณา TikTok ก็มีให้ใช้งานในรูปแบบต่างๆ มากมาย

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่โฆษณาบน Facebook สามารถปรากฏในตำแหน่งต่างๆ มากมายทั่วทั้งแอป (เช่น ม้วนฟิล์ม สตอรี่ เมสเซนเจอร์) โฆษณา TikTok ส่วนใหญ่จะแสดงในและรอบๆ ฟีดหลัก

โฆษณาวิดีโอ TikTok มาตรฐาน (เช่น โฆษณาในฟีด โฆษณาบนยอดวิว และอื่นๆ) สามารถสร้างการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและการมีส่วนร่วมในระดับสูง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมโฆษณาเหล่านี้จึงได้รับความนิยมจากทั้งธุรกิจขนาดเล็กและองค์กรที่มั่นคง (เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ทำไมคุณควรลงโฆษณาบน TikTok ที่นี่)

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างจุดยืนบน TikTok รูปแบบต่างๆ เช่น เอฟเฟกต์แบรนด์และความท้าทายแฮชแท็กแบรนด์ก็สร้างผลกระทบได้อย่างไม่น่าเชื่อเช่นกัน

โฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จำนวนมากและการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น และแบรนด์จำนวนมากได้รับชื่อเสียงแบบไวรัลด้วยการใช้รูปแบบโฆษณาเหล่านี้

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโฆษณา TikTok จะมีประสิทธิภาพสูงสำหรับผู้ลงโฆษณาดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณสามารถเข้าถึงเทรนด์ยอดนิยม (เช่น การตัดต่อ) และสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ

แหล่งที่มาของภาพ

โฆษณา Facebook กับโฆษณา TikTok: ตัวต่อตัว

ถึงเวลาสำหรับการประลองโซเชียลมีเดียแบบเก่าที่ดี เราได้ทำการเปรียบเทียบโฆษณา TikTok กับโฆษณา Instagram Reels แล้ว ตอนนี้ได้เวลาเปรียบเทียบ Facebook และ TikTok ในพื้นที่การตลาดที่สำคัญสองสามแห่ง และดูว่าโรงไฟฟ้าโซเชียลที่ชำระเงินเหล่านี้เทียบชั้นกันได้อย่างไร

ค่าใช้จ่าย

ในการเริ่มต้น เรามาตรวจสอบต้นทุนเฉลี่ยที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา TikTok:

• CPM เฉลี่ยของ TikTok (ราคาต่อพัน): $10.00
• CPC เฉลี่ยของ TikTok (ราคาต่อคลิก): $1.00

สำหรับการเปรียบเทียบ ด้านล่างนี้คือต้นทุนเฉลี่ยของโฆษณาบน Facebook:

• CPM เฉลี่ยของ Facebook: $7.00
• Facebook CPC (ราคาต่อคลิก) – $1.00

ทั้งสองแพลตฟอร์มมีค่า CPC เฉลี่ยเท่ากัน แต่ Facebook มีราคาถูกกว่า TikTok อย่างมากในแง่ของ CPM ด้วยเหตุนี้ Facebook จึงได้รับชัยชนะในหมวดหมู่นี้ ทำให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงได้อย่างคุ้มค่ามากขึ้น

อย่างไรก็ตามสิ่งนี้มาพร้อมกับข้อแม้

เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การจดจำว่าค่าใช้จ่ายแคมเปญของคุณจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง รวมถึงอุตสาหกรรมของคุณ ผู้ชมเป้าหมาย รูปแบบโฆษณา และกลยุทธ์การเสนอราคา ตัวเลขข้างต้นสามารถใช้เป็นแนวทางที่เป็นประโยชน์ได้ แต่แน่นอนว่าไม่ได้เขียนด้วยหิน

แหล่งที่มาของภาพ

ข้อมูลประชากร

ตอนนี้เรามาแจกแจงโปรไฟล์ประชากรของผู้ชม Facebook และ TikTok กัน

TikTok เป็นที่รู้จักจากความนิยมที่บ้าคลั่งในหมู่คนรุ่นใหม่ และข้อมูลนี้สนับสนุนสิ่งนี้อย่างแน่นอน ผู้ใช้ TikTok มากถึง 41.7% อยู่ในกลุ่มอายุ 18-24 ปี โดย 31% มีอายุระหว่าง 25-34 ปี ในขณะที่มีเพียง 24.1% ที่มีอายุมากกว่า 35 ปี

แหล่งที่มาของภาพ

ในทางกลับกัน Facebook ดึงดูดกลุ่มอายุที่กว้างขึ้น มีเพียง 22.6% ของผู้ชม Facebook ที่อยู่ในช่วงอายุ 18-24 ปี ในขณะที่ 31% ของฐานผู้ใช้มีอายุระหว่าง 25-34 ปี ทำให้กลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดบนแพลตฟอร์ม

คนรุ่นเก่ายังเป็นตัวแทนที่ดีกว่าบน Facebook ด้วย 41% ของผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่า 35 ปี เทียบกับเพียง 24.1% บน TikTok

แหล่งที่มาของภาพ

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับนักการตลาด

หากคุณสนใจที่จะกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่ม Gen Z และนักช็อปรุ่นมิลเลนเนียลที่อายุน้อยกว่า TikTok คือที่ที่เหมาะสม แพลตฟอร์มนี้มีอิทธิพลอย่างมากในหมู่ผู้ชมอายุน้อย โดยข้อมูลระบุว่า 40% ของ Gen Z ชอบใช้ TikTok ในการค้นหามากกว่า Google

สำหรับแบรนด์ที่ไม่เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ Facebook ให้ฐานผู้ใช้ที่สมดุลกว่า รวมถึงการเข้าถึงที่สูงขึ้นอย่างมาก Facebook มีผู้ใช้งานรายเดือนประมาณ 2.96 พันล้านราย เทียบกับผู้ใช้รายเดือนของ TikTok 1.2 พันล้านราย

การกำหนดเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมนั้นค่อนข้างเป็นมาตรฐานทั้งใน TikTok และ Facebook โดยทั้งสองแพลตฟอร์มมีตัวเลือกพื้นฐานเช่น:

• การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร
• การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ
• การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม
• การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์

ผู้ลงโฆษณายังสามารถสร้าง Custom Audiences ที่ใช้ข้อมูลพิกเซลบนทั้ง TikTok และ Facebook รวมถึงสร้าง Lookalikes ตามกลุ่มเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม ข้อแตกต่างหลักที่นี่คือ Facebook รวบรวมและควบคุมข้อมูลผู้ชมนานกว่า TikTok อย่างมาก

Facebook เปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาครั้งแรกในปี 2550 ในขณะที่โฆษณา TikTok เปิดตัวในปี 2563 เท่านั้น นั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญสำหรับ Facebook ซึ่งหมายความว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวสามารถเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้และข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมได้มากขึ้น ซึ่งสามารถใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้

แม้ว่า TikTok และ Facebook จะเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ใกล้เคียงกัน แต่ Facebook ก็ได้เปรียบเพราะอยู่บนขุมทองของข้อมูลในอดีต

รูปแบบ

ทั้ง TikTok และ Facebook มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย ดังนั้นเรามาเปรียบเทียบข้อเสนอของพวกเขาแบบตัวต่อตัวกัน

Facebook อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาใช้รูปแบบโฆษณาต่อไปนี้:

• โฆษณาแบบรูปภาพ
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาแบบหมุน
• โฆษณาวิดีโอในสตรีม
• โฆษณาเรื่องราว
• โฆษณาคอลเลกชัน
• โฆษณาเมสเซนเจอร์

ตัวอย่างโฆษณา Facebook Messenger (ที่มาของภาพ)

ด้านล่างนี้คือรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่บน TikTok:

• โฆษณาในฟีด
• โฆษณายอดวิว
• โฆษณาการครอบครองแบรนด์
• โฆษณาแฮชแท็กที่มีตราสินค้า
• โฆษณาเอฟเฟกต์แบรนด์
• โฆษณาคอลเลกชัน

แหล่งที่มาของภาพ

เป็นอีกครั้งที่หมวดหมู่นี้อยู่ใกล้กันมากระหว่างสองแพลตฟอร์ม ทั้ง Facebook และ TikTok มีรูปแบบโฆษณาที่สามารถใช้เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์เฉพาะได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาวิดีโอในฟีดเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ หรือโฆษณาคอลเลกชันเพื่อกระตุ้น Conversion

ข้อแตกต่างที่สำคัญคือโฆษณา Facebook สามารถแสดงได้ในหลายสภาพแวดล้อมทั่วทั้งแอป ในขณะที่การออกแบบแพลตฟอร์ม TikTok นั้นคล่องตัวมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น โฆษณา Messenger และ Stories ปรากฏในส่วนที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิงของไซต์ Facebook ในขณะที่โฆษณา TikTok จะแสดงใน (หรือรอบๆ) ฟีดหลัก

หากคุณต้องการทดสอบรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย Facebook เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเพิ่มการมองเห็นให้สูงสุด เลย์เอาต์ที่เรียบง่ายของ TikTok อาจน่าสนใจกว่า

การวิเคราะห์

ความสามารถในการตรวจสอบ วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงินเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จ

เครือข่ายใดต่อไปนี้เหมาะสมที่สุดสำหรับการวัดผลแคมเปญ

ความจริงก็คือ Facebook และ TikTok ต่างก็มีความพร้อมในแผนกวิเคราะห์

ในฐานะแพลตฟอร์มการตลาด ทั้ง Facebook และ TikTok ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดผ่านการวิเคราะห์ที่แม่นยำและเข้าถึงได้ แต่ละแพลตฟอร์มมีแดชบอร์ดการวิเคราะห์ในตัว (เช่น ตัวจัดการโฆษณา Facebook และตัวจัดการโฆษณา TikTok) ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถตรวจสอบประสิทธิภาพ สร้างรายงานที่กำหนดเอง และติดตามคอนเวอร์ชั่นได้

นอกเหนือจากการวิเคราะห์ขั้นพื้นฐานแล้ว Facebook และ TikTok ยังเสนอตัวเลือกการวัดผลเพิ่มเติม เช่น การศึกษาการสำรวจ Brand Lift และความสามารถในการติดตั้งพิกเซลการติดตามบนเว็บไซต์ของคุณ

การศึกษาการยกระดับแบรนด์โฆษณาบน Facebook ทำงานอย่างไร (ที่มาของภาพ)

คุณจะไม่ลำบากในการติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งเหล่านี้ ดังนั้นหมวดหมู่นี้จึงเป็นตัวเลือกที่ชัดเจน

วิธีใช้โฆษณา Facebook และ TikTok ร่วมกัน

โฆษณา TikTok และ Facebook ร่วมกันมีประสิทธิภาพและให้ผลกำไรสำหรับธุรกิจทั้งเก่าและใหม่ ใหญ่และเล็ก

ทั้งสองแพลตฟอร์มมีจุดแข็งและโอกาสทางการตลาดที่แตกต่างกัน ซึ่งทำให้เกิดคำถาม: คุณจะใช้ประโยชน์จากพันธมิตรทั้งสองเพื่อเร่งผลตอบแทนได้อย่างไร

มาดูกันว่าคุณจะรวมโฆษณา Facebook และ TikTok เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพสูงสุดได้อย่างไร

1. รวบรวมและใช้ข้อมูลเชิงลึกข้ามแพลตฟอร์ม

หากคุณต้องการทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน กลยุทธ์การโฆษณาข้ามช่องทางเป็นสิ่งจำเป็น ซึ่งหมายถึงการแสดงโฆษณาในช่องทางต่างๆ เช่น การค้นหาและโซเชียล รวมถึงบนแพลตฟอร์มต่างๆ ภายในช่องทางเหล่านี้ เช่น บน TikTok และ Facebook ภายในโซเชียล

การใช้แคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลเชิงลึกและใช้การเรียนรู้ได้มากขึ้น อย่าลืมวิเคราะห์รายงานแคมเปญของคุณทั้งบน TikTok และ Facebook บ่อยๆ เพื่อระบุโอกาสข้ามแพลตฟอร์มที่มีค่าเหล่านี้

ตัวอย่างเช่น อาจมีกลุ่มผู้ชม Facebook ที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งคุณสามารถทำซ้ำบน TikTok หรือเนื้อหาสร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งคุณสามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์ข้ามแพลตฟอร์มได้

2. เสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ฉันได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณแข็งแกร่งขึ้นในโพสต์เทรนด์บน Facebook ของฉัน และสิ่งนี้ใช้ได้กับทุกแพลตฟอร์มเช่นกัน

ในการดำเนินการดังกล่าว ให้รักษาน้ำเสียงที่ชัดเจนในแพลตฟอร์มเหล่านี้ ใช้องค์ประกอบแบรนด์เดียวกัน (สี แบบอักษร ภาพ ความรู้สึก) และโต้ตอบกับผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอบนทั้งสองเครือข่าย ความสม่ำเสมอเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้บริโภค ดังนั้นใช้ทั้ง Facebook และ TikTok เป็น Launchpad สำหรับแบรนด์ของคุณ

3. ขยายการเข้าถึงแคมเปญของคุณ

สิ่งนี้อาจฟังดูชัดเจน แต่ให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้ Facebook และ TikTok เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและความถี่โดยรวมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

ทั้งสองเครือข่ายนี้ให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันและกลุ่มประชากรเฉพาะ ดังนั้นจงใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ให้เต็มที่ ทดลองกับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันเพื่อค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งสองแพลตฟอร์มมีงบประมาณเพียงพอสำหรับการปรับขนาดโฆษณา (วิธีปรับขนาดโฆษณา Facebook ของคุณที่นี่)

เพิ่มผลตอบแทนจากโฆษณา Facebook และ TikTok ของคุณให้สูงสุด

ทั้ง TikTok และ Facebook สามารถให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นเมื่อใช้แยกกัน แต่เมื่อยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียเหล่านี้รวมกัน ท้องฟ้าก็ไร้ขีดจำกัด

ด้วยการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแต่ละแพลตฟอร์มและปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ คุณจะสามารถเปลี่ยนการตลาดเพื่อสังคมแบบชำระเงินของคุณให้เป็นเครื่องจักรขับเคลื่อนการแปลงที่ได้รับการหล่อเลี้ยงอย่างดี