Facebook vs TikTok 広告: 主な違いとそれらを一緒に使用する方法

公開: 2023-02-07

Facebook と TikTok は、ソーシャル メディア マーケティングの世界における 2 つのジャガーノートです。

これらのプラットフォームは世界中の広告主に非常に人気があり、それは当然のことです。 どちらも膨大な数のオーディエンスを引き付け、データ駆動型のターゲティング オプションを提供し、強力なマーケティング ツールが満載です。

フェイスブックとティックトックの広告

ただし、有料ソーシャル プランに Facebook と TikTok を含めることを検討している場合は、これらのプラットフォームの主な違いと、両方のネットワークを効果的に併用する方法を理解する必要があります。

それこそが、この投稿で取り上げる内容です。 各プラットフォームの紹介から始めましょう。

目次

  • Facebook 広告 101
  • ティックトック広告 101
  • Facebook と TikTok の広告の比較
  • Facebook と TikTok の広告を併用する際のヒント

Facebook広告とは？

Facebook 広告 101 から始めましょう。Facebook 広告は、Facebook ネットワーク全体に配信されるキャプション付きの画像ベースの広告です。

Facebook ストーリー、Facebook Messenger、Facebook ホーム フィードなど、さまざまな場所で配信できます。 また、さまざまな形式で利用でき、これらの形式は多くの場合、特定のキャンペーンの目的を達成するために設計されています.

Facebook 広告の例 - 笑顔

たとえば、シングル イメージ広告とビデオ広告はトップ ファネル アクティビティに適していますが、コレクション広告とアドバンテージ+ 広告はクリックとコンバージョンを生み出すように構築されています。

Facebook 広告プラットフォームの最大の強みの 1 つは、そのターゲティング機能です。 Facebook はユーザーから膨大な量のデータを収集します。これにより、広告主は高度なターゲティング戦術を活用して優れた結果をもたらすことができます。

また、Facebook の広告キャンペーンを Instagram プラットフォームに簡単に拡張することもできます。これは、段階的なリーチを確保し、新しいオーディエンスをターゲットにするのに最適です.

インスタグラム広告費用：インスタグラム広告の例

その他の Instagram 広告の例はこちら。

TikTok広告とは?

TikTok 広告 101 の時間です。Facebook 広告と同様に、TikTok 広告もさまざまなフォーマットで利用できます。

ただし、Facebook 広告はアプリ全体のいくつかの異なる位置 (リール、ストーリー、メッセンジャーなど) に表示される可能性がありますが、TikTok 広告の大部分はメイン フィード内およびその周辺に配信されます。

標準的な TikTok 動画広告 (つまり、インフィード広告、トップビュー広告など) は、膨大な視聴者リーチと非常に高いレベルのエンゲージメントを生み出すことができるため、中小企業と既存企業の両方に人気があります (詳細については、ここでTikTokに広告を出す理由）。

TikTokで声明を発表しようとしているブランドにとって、ブランドエフェクトやブランドハッシュタグチャレンジなどのフォーマットも非常に影響力があります.

これらの広告は、大規模なユーザー エンゲージメントとリーチの拡大を促進するように設計されており、多くのブランドがこれらのクリエイティブ フォーマットを利用することでバイラルな名声を獲得しています。

TikTok 広告がデジタル広告主にとって非常に効果的であることは間違いありません。特に、人気のトレンド (Stitching など) を利用して、ターゲット オーディエンスの共感を呼ぶコンテンツを作成できる場合はなおさらです。

ティックトック広告の例

画像ソース

Facebook 広告 vs TikTok 広告: 対決

古き良きソーシャルメディア対決の時が来ました. TikTok 広告と Instagram リール広告の比較を行ったので、次にいくつかの主要なマーケティング分野で Facebook と TikTok を比較し、これらの有料ソーシャル パワーハウスが互いにどのように積み重なるかを確認します。

費用

まず始めに、TikTok 広告に関連する平均コストを調べてみましょう。

  • TikTok 平均 CPM (1000 あたりのコスト): $10.00
  • TikTok 平均 CPC (クリック単価): $1.00

比較のために、以下は Facebook 広告の平均コストです。

  • Facebookの平均CPM: $7.00
  • Facebook CPC (クリックあたりのコスト) – $1.00

両方のプラットフォームの平均 CPC は互角ですが、Facebook は TikTok よりも CPM が大幅に低くなっています。 その結果、Facebook はこのカテゴリーで勝利を収め、ブランドはより費用対効果の高いリーチを達成できるようになりました。

ただし、これには注意点があります。

キャンペーンの費用は、業界、ターゲット ユーザー、広告フォーマット、入札戦略など、さまざまな要因の影響を受けることに注意してください。 上記の図は参考として使用できますが、確実に書かれたものではありません。

Facebook広告の平均クリック単価

画像ソース

人口統計

それでは、Facebook と TikTok のオーディエンスの人口統計プロファイルを分析してみましょう。

TikTok は若い世代の間で非常に人気があることで知られており、データは確かにこれを裏付けています。 TikTok ユーザーのなんと 41.7% が 18 歳から 24 歳の層に分類され、31% が 25 歳から 34 歳で、35 歳以上はわずか 24.1% です。

世界中のtiktokユーザー分布

画像ソース

一方、Facebook は幅広い年齢層を引き付けています。 Facebook オーディエンスのわずか 22.6% が 18 ～ 24 歳の傘下にあり、ユーザー ベースの 31% が 25 ～ 34 歳であり、これがプラットフォームで最大のセグメントとなっています。

35 歳以上のユーザーは 41% で、TikTok では 24.1% にすぎません。

世界のfacebookユーザー分布

画像ソース

では、これはマーケティング担当者にとって何を意味するのでしょうか?

Z世代や若いミレニアル世代の買い物客をターゲットにしたいなら、TikTokが最適です。 このプラットフォームは若い視聴者の間で大きな影響力を持っており、データによると、Z 世代の 40% が Google よりも TikTok を検索に使用することを好みます。

若い世代に重点を置いていないブランドにとって、Facebook はよりバランスの取れたユーザーベースと、大幅に高いリーチを提供します。 Facebook の月間アクティブ ユーザー数は約 29 億 6000 万人ですが、TikTok の月間アクティブ ユーザー数は 12 億人です。

ターゲティング

オーディエンス ターゲティングは、TikTok と Facebook でかなり標準化されており、両方のプラットフォームで次のような基本的なオプションが提供されます。

  • 人口統計ターゲティング
  • インタレスト ターゲティング
  • 行動ターゲティング
  • デバイスターゲティング

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広告主は、ピクセル データを活用したカスタム オーディエンスを TikTok と Facebook の両方で構築したり、これらのセグメントに基づいて類似品を生成したりすることもできます。

ただし、ここでの主な違いは、Facebook が TikTok よりもかなり長い間、オーディエンス データを収集して活用してきたことです。

Facebook は 2007 年に最初に広告プラットフォームを導入しましたが、TikTok 広告は 2020 年に開始されたばかりです。これは Facebook にとってかなり有利なスタートです。つまり、プラットフォームは、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために使用できる、より多くのユーザー データとオーディエンスの洞察にアクセスできることを意味します。

TikTok と Facebook はほぼ同じターゲティング オプションを提供していますが、過去のデータの宝庫に位置しているため、Facebook の方が優れています。

フォーマット

TikTok と Facebook はどちらもさまざまな用途の広い広告フォーマットを提供しているので、それぞれの製品を直接比較してみましょう。

Facebook では、広告主が次の広告フォーマットを使用することを許可しています。

  • イメージ広告
  • 動画広告
  • カルーセル広告
  • インストリーム動画広告
  • ストーリーズ広告
  • コレクション広告
  • メッセンジャー広告

Facebook メッセンジャー広告の例 Facebook Messenger 広告の例。 （画像ソース）

以下は、TikTok で利用できる広告フォーマットです。

  • インフィード広告
  • トップビュー広告
  • ブランドテイクオーバー広告
  • ブランドハッシュタグ広告
  • ブランド効果広告
  • コレクション広告

ティックトック広告の例

画像ソース

繰り返しになりますが、このカテゴリは 2 つのプラットフォーム間で非常に近いものです。 Facebook と TikTok はどちらも、特定の目的を達成するために使用できる広告フォーマットを提供しています。 たとえば、ブランドの認知度を高めるためのインフィード動画広告や、コンバージョンを促進するためのコレクション広告などです。

ここでの主な違いは、TikTok プラットフォームの設計がより合理化されている一方で、Facebook 広告はアプリ全体の複数の環境で配信できることです。

たとえば、Messenger と Stories の広告は Facebook サイトの完全に別のセクションに表示されますが、TikTok の広告はホーム フィード内 (またはその周辺) に配信されます。

幅広い用途の広い広告フォーマットを試してみたい場合は、Facebook が最適です。 ただし、視認性を最大限に高めたい場合は、TikTok のシンプルなレイアウトの方が魅力的かもしれません。

分析

成功するには、有料ソーシャル広告のパフォーマンスを監視、分析、最適化する能力が不可欠です。

では、これらのネットワークのうち、キャンペーンの測定に最も適しているのはどれでしょうか?

真実は、Facebook と TikTok はどちらも分析部門で十分な設備を備えているということです。

マーケティング プラットフォームとして、Facebook と TikTok はどちらも、広告主が正確でアクセスしやすい分析を通じて最適な結果を達成できるように設計されています。 各プラットフォームには、ブランドがパフォーマンスを監視し、カスタム レポートを作成し、コンバージョンを追跡できるようにする組み込みの分析ダッシュボード (つまり、Facebook 広告マネージャーと TikTok 広告マネージャー) が用意されています。

Facebook と TikTok は、基本的な分析に加えて、ブランドリフト調査やウェブサイトに追跡ピクセルを実装する機能など、追加の測定オプションも提供します。

Facebook広告のブランドリフト調査

Facebook 広告のブランドリフト調査の仕組み。 （画像ソース）

これらのプラットフォームのどちらでも、広告のパフォーマンスを追跡して分析するのに苦労することは決してないため、このカテゴリは明確な引き分けです.

Facebook 広告の実際のパフォーマンスはどうですか?

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Facebook と TikTok の広告を併用する方法

TikTok と Facebook の広告を組み合わせると、新旧、大小のビジネスにとって効果的で収益性が高くなります。

どちらのプラットフォームにも独自の強みとマーケティングの機会があるため、次のような疑問が生じます: 両方のパートナーをどのように活用して収益を加速できるでしょうか?

Facebook と TikTok の広告を組み合わせて最適なパフォーマンスを実現する方法を見てみましょう。

1.プラットフォーム全体で洞察を収集して実装する

今日の環境でビジネスを成長させたい場合、クロスチャネル広告戦略は必須です。 これは、検索やソーシャルなどのさまざまなチャネル、およびソーシャル内の TikTok や Facebook など、これらのチャネル内のさまざまなプラットフォームで広告を掲載することを意味します。

複数のソーシャル メディア プラットフォームで広告キャンペーンを実施することで、より多くの洞察を収集し、より多くの学習を適用することができます。 TikTok と Facebook の両方でキャンペーン レポートを頻繁に分析して、これらの貴重なクロスプラットフォームの機会を特定してください。

たとえば、TikTok で複製できる高パフォーマンスの Facebook オーディエンス セグメントや、プラットフォーム間で再利用できる効果的なクリエイティブ アセットがあるかもしれません。

2. ブランドアイデンティティを強化する

Facebook のトレンド投稿で、ブランド アイデンティティを固めることの重要性を強調しましたが、これはプラットフォーム全体にも当てはまります。

そのためには、これらのプラットフォーム全体で明確なトーンを維持し、同じブランディング要素 (色、フォント、画像、雰囲気) を使用し、両方のネットワークで視聴者と定期的にやり取りします。 一貫性は消費者間の信頼を構築する優れた方法であるため、Facebook と TikTok の両方をブランドの出発点として使用してください。

ソーシャル広告全体でのブランドの一貫性

3. キャンペーンのリーチを拡大する

これは当たり前のように聞こえるかもしれませんが、Facebook と TikTok を使用して、全体的なリーチとフリークエンシーを効果的に増やしてください。

これらのネットワークはどちらも、ユニークなオーディエンスと特定の人口統計にアクセスできるため、これを最大限に活用してください. さまざまなターゲット オーディエンスを試して新しい見込み客を発見し、両方のプラットフォームに規模を拡大するための十分な予算があることを確認します (Facebook 広告の規模を拡大する方法はこちら)。

Facebook と TikTok の広告収益を最大化する

TikTok と Facebook は、どちらも個別に使用すると優れた結果をもたらすことができますが、これらのソーシャル メディアの巨人を組み合わせると、空が限界に達します。

各プラットフォームの強みを活用し、これらのベスト プラクティスのいくつかに従うことで、有料のソーシャル マーケティングを十分に油を注いだコンバージョンを促進する機械に変えることができます。