Facebook vs TikTok 廣告：主要區別以及如何一起使用它們

Facebook 和 TikTok 是社交媒體營銷領域的兩大巨頭。

這些平台非常受全球廣告商的歡迎，這不足為奇。 兩者都吸引了大量的受眾，都提供了數據驅動的定位選項，並且都配備了強大的營銷工具。

但是，如果您正在考慮將 Facebook 和 TikTok 納入您的付費社交計劃，那麼您需要了解這些平台之間的主要區別以及如何有效地一起使用這兩個網絡。

這正是我們將在這篇文章中介紹的內容！ 讓我們從對每個平台的一些介紹開始。

目錄

• 臉書廣告 101
• 抖音廣告101
• Facebook 與 TikTok 廣告比較
• 結合使用 Facebook 和 TikTok 廣告的技巧

什麼是 Facebook 廣告？

讓我們從 Facebook 廣告 101 開始。Facebook 廣告是基於圖像的廣告，帶有通過 Facebook 網絡提供的說明。

它們可以在各種位置提供，包括 Facebook 故事、Facebook Messenger、Facebook 主頁等。 它們還提供各種不同的格式，這些格式通常旨在實現特定的活動目標。

例如，雖然單圖片和視頻廣告非常適合頂部漏斗活動，但收藏和 Advantage+ 廣告旨在產生點擊和轉化。

Facebook 廣告平台的最大優勢之一是其定位能力。 Facebook 從其用戶那裡收集了大量數據，這使廣告商可以利用先進的定位策略來提供出色的結果。

您還可以輕鬆地將 Facebook 廣告活動擴展到 Instagram 平台，這對於確保增加覆蓋面和定位新受眾非常有用。

此處有更多 Instagram 廣告示例。

什麼是 TikTok 廣告？

現在是 TikTok 廣告 101 的時候了。與 Facebook 廣告一樣，TikTok 廣告也有多種不同的格式。

然而，雖然 Facebook 廣告可以出現在整個應用程序的多個不同位置（例如，Reels、Stories、Messenger），但大多數 TikTok 廣告是在主要信息流中和周圍投放的。

標準的 TikTok 視頻廣告（即 In-Feed 廣告、Top View 廣告等）能夠產生巨大的受眾範圍和極高的參與度，這就是為什麼它們在小型企業和老牌企業中都很受歡迎（更多信息請參見為什麼你應該在這裡在 TikTok 上做廣告）。

對於希望在 TikTok 上發表聲明的品牌來說，品牌效應和品牌標籤挑戰等形式也可以產生難以置信的影響力。

這些廣告旨在推動大量用戶參與並擴大影響範圍，許多品牌都通過利用這些創意格式獲得了病毒式傳播。

毫無疑問，TikTok 廣告對數字廣告商來說非常有效，特別是如果您能夠利用流行趨勢（如 Stitching）並創建能引起目標受眾共鳴的內容。

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Facebook 廣告與 TikTok 廣告：正面交鋒

是時候進行一場老式的社交媒體攤牌了。 我們已經對 TikTok 廣告與 Instagram Reels 廣告進行了比較，現在是時候在幾個關鍵營銷領域比較 Facebook 和 TikTok 了，看看這些付費社交巨頭如何相互競爭。

費用

首先，讓我們來看看與 TikTok 廣告相關的平均成本：

• TikTok 平均 CPM（千人成本）：10.00 美元
• TikTok 平均 CPC（每次點擊費用）：1.00 美元

為了進行比較，以下是 Facebook 廣告的平均成本：

• Facebook 平均每千次展示費用：7.00 美元
• Facebook CPC（每次點擊費用）——1.00 美元

就平均每次點擊費用而言，這兩個平台勢均力敵，但就每千次展示費用而言，Facebook 比 TikTok 便宜得多。 結果，Facebook 在這一類別中取得了勝利，使品牌能夠實現更具成本效益的覆蓋面。

但是，這確實有一個警告。

值得記住的是，您的廣告系列費用會受到許多因素的影響，包括您的行業、目標受眾、廣告格式和出價策略。 上面的數字可以用作有用的指南，但它們當然不是一成不變的。

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人口統計

現在讓我們分解一下 Facebook 和 TikTok 受眾的人口統計資料。

TikTok 以其在年輕一代中的瘋狂流行而聞名，數據無疑支持了這一點。 高達 41.7% 的 TikTok 用戶屬於 18-24 歲年齡段——31% 年齡在 25-34 歲之間，而只有 24.1% 年齡在 35 歲以上。

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另一方面，Facebook 吸引了更廣泛的年齡組。 只有 22.6% 的 Facebook 受眾屬於 18-24 歲年齡段，而 31% 的用戶群年齡在 25-34 歲之間，這是該平台上最大的細分市場。

老一輩在 Facebook 上的比例也更高，有 41% 的用戶年齡在 35 歲以上，而在 TikTok 上這一比例僅為 24.1%。

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那麼，這對營銷人員意味著什麼？

好吧，如果您有興趣瞄準 Z 世代和年輕的千禧一代購物者，那麼 TikTok 就是您的不二之選。 該平台在年輕受眾中具有巨大影響力，數據表明 40% 的 Z 世代更喜歡使用 TikTok 進行搜索，而不是使用 Google。

對於不太關注年輕一代的品牌，Facebook 提供了更平衡的用戶群，以及更高的覆蓋面。 Facebook 每月擁有約 29.6 億活躍用戶，而 TikTok 的每月活躍用戶為 12 億。

定位

TikTok 和 Facebook 的受眾定位相當標準化，這兩個平台都提供基本選項，例如：

• 人口統計定位
• 興趣定位
• 行為定位
• 設備定位

廣告商還可以在 TikTok 和 Facebook 上構建像素數據驅動的自定義受眾，並根據這些細分生成相似對象。

然而，這裡的主要區別在於 Facebook 收集和利用受眾數據的時間比 TikTok 長得多。

Facebook 於 2007 年首次推出其廣告平台，而 TikTok 廣告直到 2020 年才推出。這對 Facebook 來說是一個相當大的領先優勢，這意味著該平台可以獲得更多的用戶數據和受眾洞察，可用於提高廣告活動的績效。

儘管 TikTok 和 Facebook 提供幾乎相同的定位選項，但 Facebook 具有優勢，因為它坐擁歷史數據的金礦。

格式

TikTok 和 Facebook 都提供了多種多樣的廣告格式，所以讓我們直接比較一下它們的產品。

Facebook 允許廣告商使用以下廣告格式：

• 圖片廣告
• 視頻廣告
• 輪播廣告
• 視頻插播廣告
• 故事廣告
• 收藏廣告
• 信使廣告

Facebook Messenger 廣告示例。 （圖片來源）

以下是 TikTok 上可用的廣告格式：

• 信息流廣告
• 頂視圖廣告
• 品牌接管廣告
• 品牌標籤廣告
• 品牌效應廣告
• 收藏廣告

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再一次，這個類別在兩個平台之間非常接近。 Facebook 和 TikTok 都提供可用於實現特定目標的廣告格式。 例如，用於建立品牌知名度的信息流視頻廣告，或用於推動轉化的精選廣告。

這裡的主要區別在於，Facebook 廣告可以在應用程序的多個環境中投放，而 TikTok 平台設計更加精簡。

例如，Messenger 和 Stories 廣告出現在 Facebook 網站完全獨立的部分，而 TikTok 廣告則在主頁動態（或周圍）投放。

如果您熱衷於測試多種多樣的廣告格式，Facebook 是一個不錯的選擇。 然而，如果你想最大化可見度，TikTok 更簡單的佈局可能更吸引人。

分析

監控、分析和優化付費社交廣告效果的能力對於成功至關重要。

那麼，這些網絡中的哪個最適合進行活動衡量？

事實上，Facebook 和 TikTok 在分析部門都裝備精良。

作為營銷平台，Facebook 和 TikTok 都旨在通過準確且易於訪問的分析幫助廣告商獲得最佳結果。 每個平台都提供一個內置的分析儀表板（即 Facebook 廣告管理器和 TikTok 廣告管理器），使品牌能夠監控性能、創建自定義報告和跟踪轉化。

除了基本分析之外，Facebook 和 TikTok 還提供額外的衡量選項，例如品牌提升研究和在您的網站上實施跟踪像素的能力。

Facebook 廣告品牌提升研究的工作原理。 （圖片來源）

您永遠不會費力地跟踪和分析您在這兩個平台中的任何一個上的廣告效果，因此這個類別是一個明顯的吸引力。

如何同時使用 Facebook 和 TikTok 廣告

TikTok 和 Facebook 廣告一起對新老企業、大小企業都有效且有利可圖。

這兩個平台都有自己獨特的優勢和營銷機會，這就引出了一個問題：您如何利用這兩個合作夥伴來加速您的回報？

讓我們探討如何結合使用 Facebook 和 TikTok 廣告來實現最佳效果。

1. 跨平台收集和實施見解

如果您想在當今環境中發展業務，則必須採用跨渠道廣告策略。 這意味著在搜索和社交等不同渠道以及這些渠道內的不同平台上投放廣告，例如社交內的 TikTok 和 Facebook。

在多個社交媒體平台上投放廣告活動使您能夠收集更多見解並應用更多知識。 請務必經常分析您在 TikTok 和 Facebook 上的活動報告，以確定這些有價值的跨平台機會。

例如，您可能有一個可以在 TikTok 上複製的高性能 Facebook 受眾群體，或者可以跨平台重新利用的有效創意資產。

2. 強化您的品牌形象

我在我的 Facebook 趨勢帖子中強調了鞏固品牌標識的重要性，這也適用於跨平台。

為此，請在這些平台上保持清晰的語氣，使用相同的品牌元素（顏色、字體、圖像、氛圍），並定期與兩個網絡上的受眾互動。 一致性是在消費者之間建立信任的好方法，因此請同時使用 Facebook 和 TikTok 作為您品牌的啟動板。

3.擴大你的活動範圍

這聽起來可能很明顯，但請確保您使用 Facebook 和 TikTok 有效地增加您的整體覆蓋面和頻率。

這兩個網絡都可以讓您訪問獨特的受眾和特定的人口統計數據，因此請充分利用這一點。 嘗試不同的目標受眾以發現新的潛在客戶，並確保兩個平台都有足夠的預算來擴大規模（如何在此處擴大您的 Facebook 廣告規模）。

最大化您的 Facebook 和 TikTok 廣告回報

TikTok 和 Facebook 單獨使用時都可以提供出色的結果，但是當這些社交媒體巨頭結合使用時，一切都是無限的。

通過利用每個平台的優勢並遵循其中一些最佳實踐，您可以將付費社交營銷轉變為一台運轉良好、推動轉化的機器。